২004 এবং ২005 সালে, অনিতা ক্যাম্পবেল ল্যাটিন আমেরিকার অভিবাসীদের সম্পর্কে একটি সংক্ষিপ্ত নিবন্ধ লিখেছিলেন যিনি তাদের দেশের মূল্যে অর্থ প্রেরণ করেছিলেন - "2004 সালে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে অভিবাসীরা তাদের উৎপত্তি দেশে 30 বিলিয়ন মার্কিন ডলার পাঠিয়েছিল (হ্যাঁ, এটি একটি একটি "বি" সঙ্গে বিলিয়ন) "। প্রাথমিকভাবে বাজারে স্পিনার এবং কোণার দোকানগুলিতে রেখে যাওয়া ব্যাঙ্কগুলি লাতিনো ভোক্তাদের আড়াল করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে।
$config[code] not foundআসুন তারিখ এগিয়ে পেতে। যখন আমি পড়া ডুব ইন, আমি অন্য আঞ্চলিক সুযোগ থেকে শিখেছি। অভিজ্ঞতা এবং গবেষণা বছর, জো কুচচারা (@joekutchera), লেখক ল্যাটিন লিংক, হিস্পানিক সম্প্রদায় এবং সামগ্রী সহ অনলাইন বিল্ডিং (ল্যাটিনো লিংক, সম্প্রদায় এবং হিস্পানিক কন্টেন্ট সঙ্গে ইন্টারনেট তৈরি) একটি অতীব গুরুত্বপূর্ণ গাইড সরবরাহ করে যা কেবলমাত্র হিস্পানিক ভোক্তাদের বোঝার জন্যই নয়, তবে এটির পরামর্শের মধ্যে রয়েছে তার ব্যবসায়ের অনলাইন সুযোগগুলির মূল্যায়ন সম্পর্কে বিশ্লেষণাত্মক প্রভাবগুলির একটি ধারণা।
"ওয়েলকাম, আমরা ব্যবসার জন্য উন্মুক্ত" বলতে কী বোঝা যায় তা জানুন।
সর্বজনীন বা স্থানীয় স্প্যানিশ আপনার ওয়েবসাইটে কন্টেন্ট অন্তর্ভুক্ত করা উচিত যদি আপনি অবশ্যই শিখতে হবে। এই বিকল্প থেকে তুচ্ছ না ল্যাটিন লিংক ইন্টারনেটে গ্লোবাল ইনভেস্টমেন্ট অবকাঠামোর ভারসাম্যহীনতা কিভাবে লাতিনো ভোক্তাদের অনলাইনে আঞ্চলিক প্রভাব তৈরি করেছে তার উদাহরণ হিসাবে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের মেক্সিকান এবং হিস্পানিক ভোক্তাদের পরীক্ষা করে।
"স্পেন অনলাইন বিজ্ঞাপনে $ 960 মিলিয়ন মার্কিন ডলার বিনিয়োগ করেছে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে বা মেক্সিকানিয়ানদের অনলাইনের জন্য ল্যাটিনোসের অর্থ, স্প্যানিশ ভাষায় যখন তারা অনুসন্ধান করে, তখন স্পেনের অনেক সাইট ফলাফলগুলিতে উপস্থিত হয় … স্প্যানিশ অন্যান্য বাজারে স্প্যানিশ ভাষার তুলনায় সামগ্রীতে চার বা পাঁচগুণ বেশি বিনিয়োগ করে। "
এটি অনলাইন আচরণ বিশ্লেষণকে প্রভাবিত করে এবং শারীরিক ঠিকানায় স্টোরগুলিতে ভোক্তাদের ভিজিটগুলি উত্সাহিত করে একটি মিসড সুযোগ হতে পারে। কিছু হারানো সুযোগ ইতিমধ্যে ঘটেছে; বিস্তারিত উদাহরণের জন্য, স্প্যানিশে দুটি ই-কমার্স সাইটের পোলারাইজড ইতিহাস পড়ুন, যেমন বেস্ট বাই এবং হোম ডিপো।
কুচচারা উপস্থাপনকারী একটি তথ্যপূর্ণ বিবরণটি হল মেক্সিকানরা মার্কিন খুচরা দোকানে মার্কিন ডলার 10 বিলিয়ন মার্কিন ডলার (হ্যাঁ, এটি একটি "বি" সহ একটি বিলিয়ন ডলার) কিনেছে। এই পরিমাণে "গাড়ি, ঘর বা এমনকি কম্পিউটারগুলির মতো মূলধন ব্যয়গুলি অন্তর্ভুক্ত নয়।" আরেকটি বিস্তারিত যা আমাদের মনে করে: মেক্সিকো এর মধ্যবিত্ত স্পেন স্পেনের জনসংখ্যার তুলনায় বড়, আবার কীভাবে "অনুসন্ধানকারীরা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের তাদের সম্ভাব্য হিস্পানিক ভোক্তাদের বিদেশে পাঠাতে পারে তার বিদ্রোহকে আবার জোর দেয় … অতএব মার্কিন কোম্পানি অন্যান্য দেশে ভোক্তাদের কাছে পৌঁছতে পারে যে তারা অন্যথায় আকৃষ্ট না হতো। " আঞ্চলিক প্রভাব ব্যাপকভাবে প্রচারিত নিবন্ধগুলির সাথে একটি বিপজ্জনক বৈসাদৃশ্য যা ব্যবসা-ভিত্তিক সামাজিক মিডিয়া মাধ্যমে স্থানীয় ভোক্তাদের জয় করতে উত্সাহ দেয়।
অবকাঠামো ও জনসংখ্যাতাত্ত্বিক বিষয়ে তার দৃষ্টিভঙ্গি প্রসারিত করে, কুচচারা দেখায় যে স্প্যানিশ ভাষাভাষী ব্যবহারকারীদের ইন্টারনেটে দ্রুততম ক্রমবর্ধমান অংশগুলির মধ্যে রয়েছে, স্পেনটি লাতিনো সেগমেন্টের মধ্যে দীর্ঘতম নয়, ডোমিনিকান প্রজাতন্ত্র। কুচচারা ভবিষ্যদ্বাণী করে যে "যে সময়গুলিতে কম্পিউটার বা স্মার্টফোনের বা ট্যাবলেটগুলি 100 মার্কিন ডলার বা তার কম খরচে খরচ হবে, তখন ইন্টারনেটটি বিশ্বের প্রধান ভাষার তালিকাগুলির মতো আরও বেশি হবে।"
$config[code] not foundনির্দেশনা গ্রহণ করে যা আপনাকে পদক্ষেপ নিতে এবং সম্প্রদায়ের সাথে সংযুক্ত করে
একটি গুরুত্বপূর্ণ সাংস্কৃতিক বিন্দু। উপস্থাপিত বেশিরভাগ গবেষণায় হিস্পানিক আমেরিকান-মেক্সিকান ভোক্তাদের দৃষ্টিভঙ্গির উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। যাইহোক, ল্যাটিন লিংক হিস্পানিক ভোক্তাদের একটি বৈচিত্র্য আকৃষ্ট এবং পরিবেশিত মধ্যে ছোট ব্যবসা মালিকদের এবং বিপণন বিশেষজ্ঞ গাইড করার জন্য বিস্তারিত মন্তব্য প্রদান করে। উদাহরণস্বরূপ, আপনি ভাষা এবং আইপি (বিশ্বায়নের) অনুসারে প্রতিটি পৃষ্ঠার (অবস্থান) জন্য নির্দিষ্ট সাইটের একটি সিরিজের বিপরীতে নির্দিষ্ট পৃষ্ঠাগুলির কনফিগারেশন সহ একটি বিশ্বব্যাপী সাইটের মধ্যে বৈসাদৃশ্য সম্পর্কে পড়বেন।
"যদি আপনি কোনও অবিচ্ছেদ্য পরিষেবা যেমন, এয়ারলাইন টিকিট, সংগীত বা কনসাল্টিং কিনে থাকেন তবে.com এর উপর ভিত্তি করে বিশ্বব্যাপী পদ্ধতিটি আরও ভাল কাজ করতে পারে … যদি আপনি কোনও দেশের জন্য নির্দিষ্ট তথ্য সরবরাহ করেন বা বিতরণকারীর মাধ্যমে পণ্য বিক্রি করেন … একটি নির্দিষ্ট দেশের জন্য একটি ওয়েবসাইট এটা ভাল হবে। "
কেস স্টাডিজগুলি স্থানীয়করণ এবং বিশ্বায়নের কার্যকারিতা সম্পর্কে সহায়তা বিষয়গুলির একটি পরিসীমা জুড়ে দেয়, যেমন অনলাইন মানচিত্রগুলির সাথে জিও-টার্গেটিং এবং কিভাবে ফিলিপাইন কোরজনি, পিএইচডি (পিএইচডি) এর সাহিত্যিক সাহিত্যিকরা কিভাবে হিস্পানিকরা সামাজিক সাইটগুলি ব্যবহার করেন হিস্পানিক বিপণন: একটি সাংস্কৃতিক দৃষ্টিকোণ).
অধ্যায় 9টি ল্যাটিনো ভোক্তাদের অনলাইনে আকৃষ্ট করার জন্য উত্সর্গীকৃত, অন্যান্য অধ্যায়গুলি সামগ্রী সম্প্রদায়গুলির উন্নয়ন, স্প্যানিশে একটি ওয়েবসাইট চালু করা এবং টিম সংস্থার আওতায় পড়ে।
অবদানকারীদের ব্যক্তিগত দৃষ্টিভঙ্গি বিস্ময়করভাবে আলোচিত বিষয়গুলি যেমন, এলিজাবেথ পেরেজ, ডিজিটাল ইনসাইটস বিশ্লেষক হিসাবে বিবেচিত, সেগুলি কেটে যখন জন্মদিনে জন্মদিন ধারককে ধাক্কা দেওয়ার সাংস্কৃতিক ধারণার সাথে সম্পর্কিত, যেমনটি "কুই কুই আমি আপনাকে বিট! তাকে কামড় দিতে দাও! "
"একটি অ হিস্পানিক ব্যক্তি হয়তো ভাবতে পারে কেন আমরা তা করি, অথবা মনে করি আমরা এটা করেই পার্টিকে ধ্বংস করেছি … তবে, বাস্তবিকপক্ষে, এটি আমাদের ঐতিহ্যের অংশ এবং অনেকেই আশা করে যে … এরকম কারণগুলির জন্য অ-হিস্পানিক মিডিয়া থেকে হিস্পানিকদের সম্পর্কে সংবাদ কভারেজ পেতে আমার কাছে বিকল্প আছে, সম্ভবত আপনি আমাকে হিস্পানিক মিডিয়াতে দেখতে পাবেন, কারণ এটিই আমার সাথে সম্পর্কিত সবচেয়ে ভাল। "
যে সুন্দর কিছু ল্যাটিন লিংক বিশ্লেষণাত্মক ওয়েব দৃষ্টিকোণগুলির কয়েকটি অনলাইন আচরণ এবং পছন্দসই শ্রোতার প্রতি শ্রদ্ধার সাথে তাদের তুলনা - সাসাসিটি এবং তথ্য সমন্বয়কারী সংস্থাগুলি বোঝার জন্য পৌঁছাতে পারে যা প্রকৃতপক্ষে প্রয়োজনীয় ব্যবসায়িক সিদ্ধান্তগুলিতে ইঙ্গিত দেয়। কুটচেরা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে অবস্থিত সংস্থার সাথে যৌথভাবে কিছু ল্যাটিন আমেরিকার কোম্পানি উল্লেখ করে, তাই ল্যাটিন দেশগুলিতে সফল দীর্ঘ প্রতিষ্ঠিত সংস্থাগুলি আবিষ্কার করার সময় পাঠক সেরা অ্যাপ্লিকেশনগুলি দেখতে পারেন।
একটি স্বাগত এবং অনেক প্রয়োজন হ্যালো! ল্যাটিন ডিজিটাল বিপণন
ল্যাটিন লিংক বাস্তব সাংস্কৃতিক এবং ভোক্তা আচরণ গতিবিদ্যা জন্য সামাজিক মিডিয়া, বিপণন, এবং বিশ্লেষণাত্মক ওয়েব ধারণা একটি বাধ্যতামূলক আবেদন। আমি বই অনুভূতি বন্ধ করেছি যে পাঠকরা দ্রুত একটি কঠিন কৌশল তৈরি করার সেরা উপায় সম্পর্কে চিন্তা করবে। তারা বিনিয়োগ করবে ল্যাটিন লিংক এক এবং আবার জেনুইন কেয়ার সহ হিস্পানিক ভোক্তাদের পরিবেশন করার জন্য একটি কার্যকর পদক্ষেপ হিসাবে।
নিয়মিত ইংরেজিভাষী পাঠকদের জন্য নোট: উপরেরটি স্প্যানিশ এসইও এর আগস্টো এলাকুরিয়াগা দ্বারা অনূদিত ল্যাটিনো লিংক বইয়ের পর্যালোচনাটির স্প্যানিশ সংস্করণ।
1
