জিপকারের সিইও স্কট গ্রিফিথ অনেক কিছু করছেন. তার কোম্পানীর 1 জুন আইপিওর জন্য দায়ের করা হয়েছে। তিনি জিপকারের আন্তর্জাতিক ফুটপ্রিন্টে শহর যোগ করছেন। আর নগর শহরের দৃশ্যগুলি রাস্তায় কম গাড়ির মতো দেখতে পাবে তা আবার কল্পনা করতে তিনি একটি কেন্দ্রীয় ভূমিকা পালন করছেন।
কিন্তু কি দাঁড়িয়েছে আরো সূক্ষ্ম।
স্কট গ্রিফিথ এছাড়াও একটি Eigen মান তৈরি করা হয়।
আসুন একটি মুহূর্ত জন্য ব্যাক আপ। আপনি একটি Eigen মান ধারণা সম্পর্কে শুনেছেন? একটি Eigen মান একটি স্ব-সংজ্ঞায়িত সত্তা: তার আউটপুট নিজেই অনুরূপ। "এই বাক্য পাঁচটি শব্দ আছে।" এটি একটি Eigen মান। এটি একটি truism। এটা অকার্যকর।
যদি আমি বলতাম, "এই বাক্যটিতে প্রচুর শব্দ এবং প্রচুর শব্দ রয়েছে" এটি একটি Eigen মান হবে না কারণ এটি বুদ্ধিমান এবং আপনি "অনেক" মানে কি তার উপর নির্ভর করে। কোন ক্ষেত্রে, এটি প্রাণবন্ত অভাব এবং আমরা তাড়াতাড়ি তা বাতিল।
এবং যে বিন্দু।
যখন আমরা আমাদের সংস্কৃতি এবং আমাদের মার্কেটিংয়ে ইজিন মান তৈরি করি, তখন আমরা এমন চিত্র তৈরি করি যা চটচটে। তারা প্রাণবন্ত। তারা একে অপরকে শক্তিশালী করে যাতে ব্র্যান্ডের গ্রাহক সহায়তা লাইনকে ফোন করা তার খুচরো প্যাকেজিং খোলার বা তার ওয়েবসাইট পরিদর্শন করার মতো "ব্র্যান্ডিং পাওয়ার" হিসাবে অনেক বেশি ব্র্যান্ডিং হয়। সবকিছু ঠিক একই বার্তা শক্তিশালী করার জন্য একসাথে কাজ করছে।
এটা জরুরী কেন? দুটি কারণ মনে আসে:
কারণ আমরা সীমিত সম্পদ আছে। আমরা গণনা প্রতি বুলেট প্রয়োজন। আমাদের গ্রাহক পরিষেবাটি অন্যের মতো শব্দ এবং আমাদের প্রেস রিলিজগুলি তৃতীয় মত দেখতে যখন আমরা আমাদের ওয়েবসাইটটিকে এক কোম্পানির মতো দেখাইতে পারব না। আমরা প্রতিটি ounce প্রচেষ্টা প্রতিটি অন্যান্য বৃদ্ধি করা প্রয়োজন।
কারণ তারা একটি সীমিত মনোযোগ স্প্যান আছে। তাদের, তারা, যারা ক্রেতাদের আউট, পাদদেশের বাইরে - তারা সত্যিই আপনার ব্র্যান্ড সম্পর্কে যত্ন না। এটি যখন তাদের কঠোরভাবে প্রয়োজন হয় তখন আপনি কেবল তাদের জন্য অসাধারণ বা আপনি যা করতে অনুমিত তা করার সময় ব্যর্থ হন । আপনি পরিবেষ্টিত শব্দ মাধ্যমে বিরতি প্রয়োজন। এবং যখন আপনি তাদের কাছে পাঁচটি ভিন্ন সংস্থাগুলির মতো শব্দানুভূতি দেখেন, যার মধ্যে কেউই তাদের ভাষা বলতে পারে না, তারা খুব দ্রুত চলে যায়।
ফিরে Zipcar। কোম্পানী ব্যক্তিগত পরিবহন প্রস্তাব করে শহর নগরবাসীদের পুনরায় কল্পনা করছে - এই ক্ষেত্রে - পণ্য হিসাবে, একটি পণ্য হিসাবে নয়। এই গাড়ি এবং তাদের প্রয়োজনীয় প্রয়োজনীয় অবকাঠামো, পার্কিং মত ঘন শহুরে পরিবেশের বাইরে লাগে। তারা ফ্ল্যাট, কোন "গোচচা" দাম অফার করে - প্রায়শই 8 ডলারের কম দামে - গ্যাস এবং বীমা সহ। তারা তাদের সম্প্রদায়গুলিতে লাইটার ফুটপ্রিন্ট পেতে চান এবং সেই প্রক্রিয়াটিতে প্রচুর অর্থ সঞ্চয় করতে চান এমন গ্রাহকদের সেবা করার জন্য বিদ্যমান। তাদের ওয়েবসাইটে তাদের মূল মানগুলি দেখুন এবং আপনি এই নীতির হৃদয়টি স্বচ্ছভাবে লিখিতভাবে কাউকে দেখার জন্য লিখিতভাবে দেখবেন।
আমরা কীভাবে কোম্পানির পণ্য পোর্টফোলিওতে দেখি, মূল্যের বিকল্পগুলি থেকে আসল গাড়িগুলিতে নিজেদের পাশাপাশি এর মূল্য এবং কর্পোরেট পজিশনিংগুলি এই নীতিগুলি থেকে উদ্ভূত হয়। জিপকার একটি Eigen মান।
এবং একটি Eigen সংস্কৃতি, অন্য উপায় বলেন।
6 মন্তব্য ▼
