অপটাউন মিডিয়া গ্রুপ (অ্যাপটাউন ম্যাগাজিনের জন্য পরিচিত) সহ-সিইও এবং গ্রুপ প্রকাশক লিওনার্ড ই। বার্নেট জুনিয়র এবং মার্কেটিং রিসার্চ ফার্ম ডাইভার্সিটি অ্যাফ্লুভেন্সের প্রতিষ্ঠাতা আন্দ্রেয়া হফম্যান আফ্রিকান আমেরিকান ভোক্তাদের সাথে কর্পোরেট আমেরিকা এর বিজ্ঞাপন সম্পর্ক পরীক্ষা করার জন্য তাদের 40 মিলিয়ন বছরের অভিজ্ঞতা প্রয়োগ করেন। মধ্যে কালো নতুন সবুজ.
এই বইটি ভোক্তা ক্রয় ক্ষমতায় 87.3 বিলিয়ন মার্কিন ডলারের সমৃদ্ধ আফ্রিকান আমেরিকানদের (এএএ) উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। একটি গ্রুপ হিসাবে সমৃদ্ধ আফ্রিকান আমেরিকানদের 2012 দ্বারা 1.1 ট্রিলিয়ন মার্কিন ডলার বৃদ্ধি আশা করা হয়।
আমি একটি বিজ্ঞাপনে আকর্ষণীয় শিরোনাম দেখে পরে একটি পর্যালোচনা কপির জন্য লেখক জিজ্ঞাসা। নিউইয়র্কের সাবওয়েতে কয়েকটি পাঠের সময়, কিছু নিকটবর্তী যাত্রী কভার দেখে এবং এটি সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করে। আগ্রহ শুধু ধুলো-জ্যাকেট গভীর বেশী। আমার সারাজীবন মজা এবং স্ব-আবিষ্কারের জন্য কালো সংস্কৃতির উপর বেশ কয়েকটি বই পড়ার পর, আমি সত্যিই এমন কিছু মনে করতে পারছি না যা সত্যিই আমাকে এত ভালো করে প্রভাবিত করেছে যে এইটি করেছে।
আফ্রিকান আমেরিকান ভোক্তাদের কর্পোরেট বিপণন রিবুট পায়
কালো নতুন সবুজ আজকের আফ্রিকান আমেরিকার ভোক্তা কতটুকু নানানভাবে দৃঢ়ভাবে প্রকাশ করেছেন এবং ভোক্তাদের লক্ষ্যবস্তু করার কৌশলও নির্ণয় করা উচিত। আমি লেখকদের বোঝা পছন্দ করি যা মার্কেটিংয়ের ঐতিহ্যগত দৃষ্টিভঙ্গি থেকে নির্দিষ্ট লক্ষণগুলিতে পৌঁছানোর চিন্তাভাবনা থেকে "লম্বা লেঙ্গুড়" চিন্তায় রূপান্তরিত করে। বিপণনকারীদের মধ্যে ঐতিহ্যগত "মূলধারার" দৃষ্টিভঙ্গিটিও আমি পছন্দ করি, যা অতীতের পদ্ধতিতে এক-মাত্রিক হয়েছে, এখন ব্র্যান্ডিং এবং অর্থনৈতিক সুবিধা অর্জনের জন্য রঙের গ্রাহকদের প্রতি তাদের আরো বেশি পরিশীলিততা এবং তাদের নির্দিষ্ট পছন্দগুলি দেখাতে হবে।
বার্নেট এবং হফম্যান কালো মধ্যবিত্ত বিকাশের একটি সংক্ষিপ্ত বিবরণ দিয়েছেন। তারা যেমনটি লিখেছেন, নিউ গ্রিন "ইতিহাসের কোনও বই নয়" তবে অতীতের বইয়ের সাংস্কৃতিক যাত্রাটি "আমি-উপলব্ধি করে নি" এমন তথ্যগুলিকে দুর্দান্ত করে তুলেছে যা কালো আমেরিকাতে পাঠকের জ্ঞান ভিত্তিকে পুনরুজ্জীবিত করবে। আমি ইউটাতে ব্ল্যাক প্রেস সম্পর্কে শিখতে পছন্দ করি এবং হুইপ সংবাদপত্রের 19২9 শিকাগো স্টোর ব্ল্যাক বয়কটের মত উল্লেখ করে সম্প্রদায়, প্রেস এবং ব্যবসাকে একত্রিত করে তুলি। আপনি যেখানে প্রচারণা চালাতে পারবেন না কেন কিনতে চান না, তা নির্ভুলভাবে উজ্জ্বল।
বইটি সম্পূর্ণরূপে এএএ বাজারকে ব্যাখ্যা করতে চলেছে; একটি মহান ভোক্তাদের গুরুত্ব থেকে - এএএ ভোক্তাদের এবং তাদের ব্যবসার প্রতি শ্রদ্ধা জ্ঞাপন গুরুত্বের কাছে কিনুন। অধ্যায় "মিট দ্য রয়্যালটনস" পাঠকদের খাদ্য, ফিটনেস এবং উদ্যোক্তা মনোভাবের মতো এএএ-এর লাইফস্টাইল গুণাবলি দেখায়। আচরণের একটি উদাহরণ কার্যকরী মুখের মুখ বিপণনের লিঙ্ক প্রদর্শন করে:
"এএএগুলি তাদের সামাজিক নেটওয়ার্কে প্রভাবশালী হতে চায় … নতুন কিছু নিয়ে বন্ধুদের এবং সহকর্মীদের জন্য সম্পদ হিসাবে। গবেষণায় দেখানো হয় যে, ইতিবাচক বা নেতিবাচক, সাধারণ বাজারের চেয়ে এএএ-এর মধ্যে মুখের শব্দটি দ্রুত ছড়িয়ে পড়েছে … তারা দৈনিক পঁচিশ জন ব্যক্তির সাথে প্রতিদিন কথা বলে - অ-সমৃদ্ধ আফ্রিকান আমেরিকানদের তুলনায় 40 শতাংশ বেশি মানুষ এবং 20 অন্যান্য মার্কিন প্রভাবশালীদের চেয়ে শতাংশ বেশি। "
লেখক সাধারণ ভুল যে চিহ্নিতকারীদের চিহ্নিত। উদাহরণস্বরূপ, বিপণনকারীরা জানে না যে এএএগুলি বর্তমান যুব বাজারের সাথে নাগরিক অধিকারের প্রজন্মকে কিভাবে পুড়িয়ে দেয়। আরেকটি সাধারণ ভুল গ্রুপের আকাঙ্ক্ষার সাথে কথা বলে না এমন এক-মাত্রিক চারিত্রিক বৈশিষ্ট্যের উপর অত্যধিক জোর দেয়। ফলস্বরূপ, তারা যা পায় তা একটি নেতিবাচক ব্র্যান্ড চিত্র। তার পিঙ্ক প্রচারণা থেকে ঐতিহাসিকভাবে কালো কলেজ এবং বিশ্ববিদ্যালয়গুলি বাদ দেওয়ার জন্য ভিক্টোরিয়া এর গোপন প্রতিক্রিয়াটি কেবল একটি উদাহরণ। এমনকি আরও বিরক্তিকর বিপজ্জনক বিপণনের উদাহরণ, যেমন অস্থির পণ্যগুলির সাথে যুবককে লক্ষ্যবস্তু করা:
$config[code] not found"অ্যালকোহল বিপণন ও যুবাতে জর্জটাউন ইউনিভার্সিটির সেন্টারের ২003 সালের একটি গবেষণায় পাওয়া গেছে যে, বছরে 33.3 মিলিয়ন মার্কিন ডলারের অ্যালকোহল শিল্পের দ্বারা বিজ্ঞাপন দেওয়া হয়েছিল, '12 থেকে ২0 বছর বয়সের ব্ল্যাকগুলি 77 শতাংশ বেশি বিজ্ঞাপন দেখেছিল … - ব্ল্যাক সহকর্মীরা করেনি। '"
কালো নতুন সবুজ একটি পরিষ্কার কেস তৈরি করে যে দায়ী বিজ্ঞাপন এবং বুদ্ধিমান মার্কেটিং একত্রিত হয় এবং কীভাবে একটি ব্র্যান্ড তার গ্রাহকদের (সেইসাথে তার নীতিশাস্ত্র) যত্ন করে। কীভাবে যত্ন নেওয়া যায় তা জেনে রাখা মার্কেটিং গুরুত্বপূর্ণ:
"প্রগতিশীল বিপণনকারী, বুদ্ধিমান উদ্যোক্তা, ব্র্যান্ড এবং অলাভজনক তিনটি সাধারণ - এখনো শক্তিশালী - আফ্রিকান আমেরিকান রয়্যালটন্সগুলির মধ্যে আনুগত্য তৈরির পদক্ষেপ গ্রহণ করতে পারে: (1) তাদের স্বীকার করুন, (2) তাদের বোঝা, এবং (3) তাদের সরবরাহ করুন। "
$config[code] not foundবার্নেট এবং হফম্যান 360-ডিগ্রি মার্কেটিংয়ের 8 টি উপাদানগুলিতে অনলাইন উত্সগুলির সাথে ঐতিহ্যগত কালো মিডিয়া যুক্ত করে বুদ্ধিমান পরামর্শগুলি তৈরি করেছেন। সমাধানগুলির স্বর অত্যধিক জগাখিচুড়ি ছাড়াই অনলাইনে এবং অফলাইন বিপণনের সংহতকরণের আজকের মতামতগুলিতে ভালভাবে অনুবাদ করে। ব্ল্যাক প্রেস উল্লেখ হিসাবে? কমিউনিটি এবং স্থানীয় সংবাদটি 360-মার্কেটিংয়ের একটি অপরিহার্য অংশ, কারণ লেখকের গবেষণা "দেখায় যে এএএগুলি সাধারণ বাজার মিডিয়া ব্যবহার করে, তারা ব্ল্যাক মিডিয়া ব্যবহার করে।" পাঠক পঠন দ্বারা ভোক্তা সবুজ উপার্জন হবে "নতুন সবুজ"
এই বইটি পড়ার জন্য বাজারকারীদের একটি মার্কেটিং মার্কেটিং, পাশাপাশি একটি জাতিগত সম্প্রদায়ের বিপণনের জন্য একটি প্রাইমার বোঝার জন্য একটি কঠিন প্রাইমার থাকবে। ছোট ব্যবসাগুলি এই বইয়ের বুনিয়াদিগুলি তাদের বিপণন পরিকল্পনাগুলি বিকাশ করতে এবং কীভাবে এলাকা এবং প্রিমিয়াম ব্র্যান্ডগুলি সেই পরিকল্পনাগুলি কার্যকর করার ক্ষেত্রে একটি ভূমিকা পালন করে তা নোট করতে পারে। বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলি বইয়ের রেফারেন্স উদাহরণ হিসাবে উপকৃত হতে পারে এবং এএএগুলি কীভাবে upscale পণ্য এবং পরিষেবাগুলি চায় তা উল্লেখ করে।
লেখকেরা সেরা বলেছিলেন, "আপনার গ্রাহকরা কে এবং তারা কীসের মত, তা জানার এবং তাদের যত্ন নেওয়ার জন্য সফল মার্কেটিং মার্কেটিংয়ের চাবিকাঠি।" যে কোনও মার্কার আফ্রিকান আমেরিকান গ্রাহকের সাথে সংযোগের খোঁজে স্বর্ণ পড়তে থাকবে কালো নতুন সবুজ.
