আমি ২01২ এবং গত বছর থেকে পুনঃব্যবহারের ব্যবহার করছি, এই বিজ্ঞাপনগুলিতে মাত্র 500,000 ডলার খরচ করেছি। কেন?
তারা ভয়ঙ্কর freaking করছি কারণ।
যদি আপনি বেড়াতে বসে থাকেন এবং এটি চেষ্টা করার বিষয়ে অনিশ্চিত থাকেন, তবে আমি আপনাকে এই পুনঃবিবেচনামূলক তথ্যগুলির সাথে সঠিক দিক থেকে একটি দ্রুতগতির কিক দিতে যাচ্ছি যা আপনাকে আপনার পুনঃবিবেচনা করবে সমগ্র পিপিসি বিপণন কৌশল।
1. পুনর্বিবেচনা রূপান্তর হার সময়সীমা বৃদ্ধি
মন্তব্যকারী সম্ভাব্য গ্রাহকদের অপমান এড়াতে ছাপ ফ্রিকোয়েন্সি ক্যাপ এবং সদস্যপদ সময়কাল সঙ্গে খুব রক্ষণশীল হচ্ছে প্রচার।
$config[code] not foundভুল। পুনর্বিবেচনা সঙ্গে না।
আমরা যে রূপান্তর হার আসলে পাওয়া গেছে বৃদ্ধি আরো ব্যবহারকারী রিমিকেটিং প্রচারাভিযানের মধ্যে একটি বিজ্ঞাপন দেখতে। এটি সত্য যে ক্লিক-মাধ্যমে হারগুলি সময়ের সাথে সাথে হ্রাস পায়, কিন্তু যারা আপনার বিজ্ঞাপনটিতে ক্লিক করে তারা কয়েক বার এটি দেখে পরে, রূপান্তর করার সম্ভাবনা দ্বিগুণ হয়ে যায়।
মানুষ ব্যস্ত এবং তাদের জীবনের অন্যান্য উপাদান চলছে বুঝতে। রিমার্কটিং আপনাকে আপনার সাইটে যা শুরু করেছে তা শেষ করার জন্য লোকেদের একটি সান্ত্বনাজনক অনুস্মারক দেয়, যখন ব্যবহারকারী আপনার চারপাশে আপনাকে দেখে তখন আপনার ব্র্যান্ডিং এবং মেসেজিংকে শক্তিশালী করে। তারা আপনাকে জানতে এবং আপনার উপর বিশ্বাস রাখতে শিখছে, এবং অবশেষে যখন তারা একটি বিনামূল্যে মুহূর্ত পায়, তারা ক্রমবর্ধমান আপনার সাথে ব্যবসা করতে পারে।
2. রিমার্কিং "ক্র্প ফ্যাক্টর" Overblown হয়
আরেকটি কারণ আমি কেন রিমিকেটিং-ক্র্প-ফ্যাক্টর-চিন্তার-মার্টগুলি থেকে বাদ দিচ্ছি তা হল ক্লান্তির বিজ্ঞাপন।
আপনার গ্রাহক সম্ভাবনাগুলি যদি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি দ্বারা হ্রাস পায় তবে আপনি তাদের প্রত্যাখ্যান করতে পারবেন, তাই না? ওয়েল যদি তারা আপনার বোকা বিজ্ঞাপন এ পাগল হয়, তারা অবশ্যই তাদের উপর ক্লিক বিরক্ত করা হবে না। এটি হ'ল এই বিবৃতিটি সত্য বা মিথ্যা কিনা তা নির্ধারণ করার একটি খুব সহজ উপায় যা বিজ্ঞাপন ক্লান্তি গণনা করা হয়।
বিজ্ঞাপনের ক্লান্তি ধারণাটি বোঝায় যে আপনি যত বার বিজ্ঞাপন দেখেন, ততই আপনি এটির উপর ক্লিক করতে পারেন, কারণ লোকেরা একই জিনিস বারবার দেখে দেখে ক্লান্ত হয়। ব্যবহারকারীরা আপনার বিজ্ঞাপনগুলিতে পাগল বা বিরক্ত হয়ে থাকলে, তারা দ্রুত হারে ক্লান্তি অর্জন করতে পারে।
আচ্ছা, আমি হাজার হাজার ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন দেখেছি এবং পুনর্বিবেচনা প্রদর্শন বিজ্ঞাপনে বিজ্ঞাপনগুলি হ্রাসের প্রভাবের তুলনায় অ-পুনঃনির্দেশ প্রদর্শনের বিজ্ঞাপনগুলি (উদাঃ পরিচালিত প্লেসমেন্ট, কীওয়ার্ড টার্গেটিং, ইন-মার্কেট সেগমেন্টস, ইত্যাদি) এবং কী অনুমান করতে পারি?
যারা "অদ্ভুত" পুনরাবৃত্তি বিজ্ঞাপন এ ক্লান্ত অর্ধেক অ-পুনঃনির্দেশ লক্ষ্যবস্তু বিজ্ঞাপনগুলির হার:
তাই যদি আপনার রিমিকেটিং বিজ্ঞাপনগুলি "অস্পষ্ট" হয়, তাহলে কেন লোকেরা নিয়মিত প্রদর্শন বিজ্ঞাপনগুলির জন্য দ্বিগুণ পর্যন্ত তাদের আগ্রহ রাখে এবং প্রতিটি ক্রমবর্ধমান বিজ্ঞাপন দর্শনের সাথে উচ্চ এবং উচ্চ হারে রূপান্তরিত হয়?
এবং কেন এমন কোনও "সতর্কতা অবলম্বনকারী পুনর্বিবেচনার" নিবন্ধগুলির মধ্যে কোনটি তাদের আর্গুমেন্টগুলিকে ব্যাক আপ করার জন্য কোন ডেটা নেই? হয়তো এটা কারণ পুরো কাঁপা ফ্যাক্টর যুক্তি baloney হয়!
এছাড়াও, মনে রাখবেন কোনও কারণ নেই যে আপনি পুনর্বিবেচনার ব্যবহার করে একাধিক ভিন্ন প্রদর্শন বিজ্ঞাপন যদিও আপনার পুনঃনির্দেশ বিজ্ঞাপনগুলি আরও বেশি কার্যকর এবং আকর্ষণীয় করতে ঘোরাতে পারবেন না।
3. ফেসবুক, গুগল ডিসপ্লে নেটওয়ার্ক অফার বেস্ট রিচ
আপনি আপনার রিমিকেটিং buck জন্য সবচেয়ে ঠুং শব্দ পাবেন কোথায়? এই মুহূর্তে, গুগল ডিসপ্লে নেটওয়ার্ক এবং ফেসবুক আপনার রিমোটিং প্রচারাভিযানগুলির জন্য সর্বাধিক নাগালের প্রস্তাব দেয়।
জিডিএন বিশ্বব্যাপী 90 শতাংশ ইন্টারনেট ব্যবহারকারীর কাছে পৌঁছায়, যার মধ্যে 65 শতাংশ তারা প্রত্যেকেই একদিনে পৌঁছায়। প্রতি মাসে 1 বিলিয়ন ব্যবহারকারীর জন্য এক ট্রিলিয়ান ইমপ্রেশন বেশি দেওয়া হয়। এদিকে, ফেসবুকের 1.4 বিলিয়ন ব্যবহারকারীরও বেশি রয়েছে, যাদের মধ্যে এক বিলিয়নেরও বেশি লোক গতকাল লগ ইন করেছে।
আমি সবসময় আমার রিমোটিং বিজ্ঞাপন চালাতে চান উভয় জিডিএন এবং ফেসবুক এবং উভয় অবিশ্বাস্যভাবে শক্তিশালী যে খুঁজে।
4. রিচার্জিং ব্র্যান্ড বিল্ডিং জন্য শক্তিশালী
বন্ধুরা, আপনি জানেন উভয় অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন এবং জৈব অনুসন্ধান সম্পর্কে আমি পাগল, কিন্তু তারা উভয়ই এই এক ছোট্ট সমস্যা থেকে ভুগছেন।
ক্ষুদ্র টেক্সট বিজ্ঞাপনগুলি এবং জৈব অনুসন্ধান তালিকাগুলি ব্যবহার করে একটি ব্র্যান্ড তৈরি করা খুব কঠিন, যার একটি খুব সীমিত পরিমাণ অক্ষর স্থান রয়েছে এবং লোগো এবং সমস্ত ব্র্যান্ডের বিল্ড তৈরির জন্য ব্যবহৃত অন্যান্য দৃশ্যমান উপাদানের সমর্থন করে না।
প্রদর্শনীটি আপনার ব্র্যান্ড তৈরি করার দুর্দান্ত উপায়, কারণ এটি এমন অনেক বেশি সৃজনশীল যাদু যা আপনি এমন একটি চিত্র বিজ্ঞাপনে প্রবেশ করতে পারেন যা আপনার গ্রাহকদেরকে ভালবাসেন এবং আপনাকে মনে রাখে।
আমি কয়েক বছর আগে এই শক্তি আবিষ্কার করেছি, যখন আমি আমাদের সাইটের ট্র্যাফিকের বেশির ভাগই বুঝতে পেরেছি:
- অ ব্র্যান্ডেড জৈব অনুসন্ধান মাধ্যমে আমাদের কাছে এসেছিলেন,
- রূপান্তর করা হয়নি,
- এবং বাম এবং ফিরে আসেন না।
আমরা আমাদের সাইটে লোকেদের কাছে সন্ত্রস্ত ছিলাম, কিন্তু তারা এখানে এসে পরে আমাদের মনে রাখতে পেরে একেবারে চোট হয়ে গেল। পুনর্বিবেচনা লিখুন।
আমাদের পিপিসি গ্রেডারের জন্য আমাদের পুনঃব্যবহারের প্রচারাভিযান মোটামুটি আক্রমণাত্মক ছিল এবং এটি চেষ্টা করার জন্য মানুষকে রূপান্তরিত করার উদ্দেশ্যে। আপনি ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধানগুলির জন্য প্রক্সি হিসাবে সরাসরি ট্র্যাফিক ব্যবহার করে উপরের প্রভাবটি দেখতে পারেন।
মাত্র 18 মাস পরে, পুনঃব্যবহারের মাধ্যমে আমরা আমাদের পুনরাবৃত্তি দর্শকদের 50 শতাংশ বৃদ্ধি করতে, 51 শতাংশ দ্বারা রূপান্তর বৃদ্ধি করতে এবং 300% উন্মাদ দ্বারা সাইটে সময় বাড়িয়ে তুলতে পারি! রিমার্কটিং আমাদের আগ্রহী গ্রাহকদের সামনে রেখে এবং পদক্ষেপ নেওয়ার জন্য তাদের বাধ্য করে আমাদের SEO 7 গুণ বেশি দুর্দান্ত করে তোলে।
5. পুনর্বিবেচনা একটি অবিশ্বাস্যভাবে শক্তিশালী সিআরও টুল
মার্কেটিং ফানেলের প্রচলিত ধারণাটি সিআরওর জন্য সম্পূর্ণ পুরানো ধারণা। আজকে, আপনার ছাপানো ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলিতে লোকেদের হারাতে, ইমপ্রেশন থেকে রূপান্তরগুলিতে ক্লিকগুলিতে যেতে হবে না। আসুন এটির মুখোমুখি হচ্ছি: ফ্যানেলটি 15 বছর আগে ডেস্কটপ ধারণাটি ছিল, এবং আমরা এখন অতীত হয়ে যাচ্ছি।
আজ, ভোক্তারা যে কোন পর্যায়ে আপনার ফেনা মধ্যে প্যারাশুট করতে পারেন। প্রকৃতপক্ষে, এটি এমন একটি নদীর মতো যা আপনার গ্রাহকরা কোনও প্রান্ত থেকে প্রবাহিত হতে পারে এবং তারা কখনোই ছেড়ে চলে যায় না, পুনঃবিবেচনা করার জন্য ধন্যবাদ।
পুনঃব্যবহার এবং আশ্চর্যজনক নতুন বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাট ব্যবহার করে, আপনি ফেনেল সম্পূর্ণ বিভাগগুলি কাটাতে পারেন।
6. কোয়ালিটি স্কোর জিডিএন এবং ফেসবুক উভয়ই বিদ্যমান
আমার পরে পুনরাবৃত্তি করুন: আমি কেবল নীচের ক্লিক-মাধ্যমে হার কৌশল অকার্যকর বলতে হবে।
"মুক্ত ইমপ্রেশন" পেতে ক্লিক থেকে লোকেদের নিরুৎসাহিত করার জন্য আপনার পুনঃনির্দেশ বিজ্ঞাপনগুলি অপ্রাসঙ্গিক করার চেষ্টা করছে একটি কোয়ালিটি স্কোর হত্যাকারী, যার অর্থ হল আপনি কম ইমপ্রেশন পাবেন এবং আপনি যা ক্লিক করেন তার জন্য আরো অর্থ প্রদান করুন।
এটা কতটা গুরুত্বপূর্ণ? এটা দেখ:
গুগল ডিসপ্লে নেটওয়ার্কে, সিটিআর এর 0.1 শতাংশ বৃদ্ধি সিপিপির ২0 শতাংশ হ্রাস! একই বিপরীত - CTR = হ্রাস CPC, যা হ্রাস মধ্যে হ্রাস সত্য।
ফেসবুকে, কোয়ালিটি স্কোর (বা "প্রাসঙ্গিকতা স্কোর" হিসাবে তারা এটি কল) এমনকি আরও গুরুত্বপূর্ণ! পোষ্ট সঞ্চারে 1 শতাংশ বৃদ্ধি (লোকেরা আপনার প্রচারিত পোস্টগুলি পছন্দ করে, মন্তব্য করে বা ক্লিক করে) প্রতি প্রবৃদ্ধির খরচ প্রায় 5 শতাংশ কমিয়ে দেয়:
মূলত আপনি ক্লিকের জন্য এক পয়সা হিসাবে 1/5 ডলার বা কম যোগদান পোস্টগুলি প্রচারের জন্য $ 5.00 + হিসাবে অর্থ প্রদান করতে পারেন।
কম সিটিআরগুলির জন্য কেবলমাত্র পিএইচপি কৌশল হিসাবে সামান্যতম সিটিআরএসের লক্ষ্য করা এবং এটি এমনকি প্রদর্শনী এবং সামাজিক পুনঃব্যবহারের ক্ষেত্রেও সত্য।
এটা করবেন না। পরিবর্তে, গুণমানের স্কোর সম্পর্কে আপনি যা জানেন তা উপভোগ করুন এবং সুপার-আকর্ষক, সঠিক লোকেদের লক্ষ্যযুক্ত সুপার-ক্লিকযোগ্য পুনঃবিবেচনা বিজ্ঞাপনের লক্ষ্য রাখুন। তারা ভাল রূপান্তর এবং আপনি কম উপায় খরচ হবে।
টিপ: চিত্রগুলি পাঠ্য এবং এখন থেকে চিত্রগুলি আরও ভাল করে তুলতে পারে, Google এমনকি আপনার "পাঠ্য প্রদর্শন বিজ্ঞাপনগুলি" যা তারা "রাইখার পাঠ্য" বিজ্ঞাপনগুলি (যা আসলে ইমেজ বিজ্ঞাপনগুলি) কল করে তা স্বয়ংক্রিয়ভাবে রূপান্তর করতে পারে।
7. অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন সর্বোচ্চ কিন্তু রূপান্তর বিজ্ঞাপন পরিবর্তন পিছনে না
স্পষ্টত অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনের একটি শব্দ অনুসন্ধান নির্বাহ কেউ মধ্যে অন্তর্নিহিত উচ্চ বাণিজ্যিক অভিপ্রায় কারণে সর্বোচ্চ রূপান্তর হার আছে। কয়েক বছর আগে, প্রদর্শন বিজ্ঞাপন সম্পর্কে বাড়িতে লিখতে কিছুই ছিল না।কিন্তু আজকে, প্রতিযোগিতা এবং প্রদর্শনী এবং সামাজিক বিজ্ঞাপনে অন্যান্য অগ্রগতির কারণে ধন্যবাদ, তারা কিছু শিল্পে অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনের মতো ভাল এবং অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনের চেয়েও ভাল রূপান্তর করে। এখানে কয়েক শত ওয়ার্ড স্ট্রিম গ্রাহকদের কাছ থেকে কিছু তথ্য রয়েছে (দ্রষ্টব্য: এটি সরকারী Google তথ্য নয়):
পূর্বের ব্রাউজিং ইতিহাস ভবিষ্যতের বাণিজ্য কার্যক্রমের জন্য অবিশ্বাস্যভাবে শক্তিশালী ভবিষ্যদ্বাণীমূলক সংকেত হিসাবে পুনর্বিবেচনা তাই ভাল রূপান্তর। আপনি প্রায়শই একই লোকেদের লক্ষ্য করে থাকেন যারা Google এ স্টাফ অনুসন্ধান করছেন - কেবল সামান্য পরে তাদের লক্ষ্য করে।
8. পুনঃনির্দেশ ক্লিক করুন অযৌক্তিকভাবে সস্তা
সুপার-প্রতিযোগিতামূলক শিল্পগুলিতে বিজ্ঞাপনগুলি ক্লিক প্রতি কয়েক ডলার বা তার বেশি খরচ করতে পারে - এবং এটি কেবলমাত্র গড় (কিছু কীওয়ার্ডের সাথে $ 50 প্রতি ক্লিকের মতো খরচ)। বৈসাদৃশ্য দ্বারা প্রদর্শন এবং সামাজিক পুনঃনির্দেশ বিজ্ঞাপন ক্লিকগুলি 2 থেকে 100 গুণ কম হতে পারে। আবার, এখানে WordStream গ্রাহকদের কাছ থেকে কিছু উদাহরণ ডেটা রয়েছে:
সংক্ষেপে, আপনি সম্ভবত অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন বনাম প্রদর্শন / সামাজিক পুনঃবিবেচনা সহ উচ্চ রূপান্তর হার দেখতে পাবেন, তবে প্রতি ক্লিকের খরচ আরো বেশি হবে। উচ্চ রূপান্তর হার উচ্চ ক্লিকের দাম দ্বারা অফসেট করা হয়, এটি সম্ভব যে সামাজিক / প্রদর্শন পুনঃবিবেচনা উচ্চ ROI প্রদান করতে পারে।
9. রিমার্কিং প্রদর্শন এবং সামাজিক সীমাবদ্ধ নয়
আমরা প্রদর্শন এবং সামাজিক মধ্যে পুনঃবিবেচনা সম্পর্কে অনেক কথা বলেছি, কিন্তু তারা শহরে একমাত্র খেলা নয়। RLSA (অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনের জন্য পুনঃবিপণন তালিকাগুলি) ব্যবহারকারীর প্রসঙ্গের সাথে অনুসন্ধানের অভিপ্রায়কে অবস্থান, ডিভাইস এবং সময় অনুসন্ধানের উদ্দেশ্য যুক্ত করে, তবে এটি ব্রাউজিংয়ের ইতিহাসের স্তরগুলি, যা একটি শক্তিশালী শক্তিশালী সমন্বয়ের জন্য তৈরি করে।
গড়ে, আমরা খুঁজে পাচ্ছি যে আরএলএসএ প্রচারাভিযানের দুই গুণ বেশি সিটিআর, 50 শতাংশ নিম্ন CPC এবং নিয়মিত অনুসন্ধান প্রচারাভিযানের হার দ্বিগুণ রূপান্তর করে!
10. ফেসবুক এবং টুইটারে "সুপার রিমার্কিং" 10-100 টাইমসকে আরও শক্তিশালী করে পুনর্বিবেচনা করে
আমি পুনঃব্যবহার ভালোবাসি কিন্তু এটি আপনার সাইটের পরিদর্শনকারী সকলকে লক্ষ্যবস্তু করার অর্থ করে না। যেহেতু কেউ আপনার পণ্য বা পরিষেবাদিতে আগ্রহী তাই এটি আপনার লক্ষ্য বাজারে মাপসই করে না। (তারা কি আসলেই আপনার পণ্য কিনতে পারে?) সাধারণত আপনার রিমোটিং কুকি পুলের প্রায় 2 থেকে 4 শতাংশ সীসা এবং বিক্রয় রূপে রূপান্তরিত হবে।
তাহলে কেন আপনি কেবলমাত্র আপনার লক্ষ্য বাজারে সুপার-রিমার্কিং করতে পারেন তখন প্রত্যেকের কাছে নিয়মিত পুনঃবিবেচনা করবেন?
সংক্ষেপে, সুপার-রিমার্কিং (একটি শব্দ যা আমি এখনই আবিষ্কার করেছি, তাই যদি আপনি এটি সম্পর্কে কখনও না শুনে থাকেন তবে খারাপ বোধ করবেন না) আপনাকে হাজার হাজার সামাজিক মিডিয়া জনসংখ্যাতাত্ত্বিক টার্গেটিং বিকল্পগুলির উপর ভিত্তি করে আপনার পুনঃবিবেচনা কুকি পুল ফিল্টার করতে দেয় (বয়স, জীবন ইভেন্টগুলি, কাজের শিরোনাম, ইত্যাদি) পাশাপাশি সাম্প্রতিক ক্রয় ইতিহাস এবং আগ্রহ।
বর্তমানে সুপার-রিমার্কিংটি শুধুমাত্র টুইটার এবং ফেসবুকের বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মগুলিতে সমর্থিত, তবে এটি খুব অসাধারন শক্তিশালী যে আমি নিশ্চিত যে নিকট ভবিষ্যতে Google কিছু নিয়ে আসবেন।
পুনর্বিবেচনার আপনার সম্পূর্ণ পিপিসি কৌশল পুনরায় চিন্তা করা উচিত
রিমার্কিং একইভাবে দেওয়া অনুসন্ধান, সামাজিক মিডিয়া এবং সামগ্রীর বিপণনের জন্য অপরিহার্য উপাদান। এটা শুধু সবকিছু ভাল কাজ করে তোলে।
আপনার সম্ভাবনা দূরে হাঁটা বা আপনার সম্পর্কে ভুলবেন না। রিমার্কটিং দিবসকে বাঁচাবে!
অনুমতি দ্বারা পুনঃপ্রকাশ। এখানে মূল।
ছবি: ল্যারি কিম
আরো মধ্যে: প্রকাশক চ্যানেল কন্টেন্ট 1 মন্তব্য ▼
