এটি একটি ছোট ব্যবসা চালানো এবং একই সময়ে অনলাইন মার্কেটিং এ এক্সেল করা সহজ নয়। প্রকৃতপক্ষে, আধুনিক ইন্টারনেট মার্কেটিং পেশাদারদের জন্য, পরবর্তীতে ক্রমশ আরও কঠিন হয়ে উঠছে।
সৌভাগ্যক্রমে ব্যবসার মালিকদের জন্য, ওয়েব মার্কেটিং এজেন্সি এবং যে কেউ স্থানীয় অনুসন্ধান থেকে আরও বেশি কিছু পেতে চায়, আশা আসে স্থানীয় ইউকে মাইক ব্লুমথালাল এবং টিম ও ফ্যাকাল্টি আকারে (যার লক্ষ্য স্থানীয় স্থানীয় গ্রাহকদের কাছে স্থানীয় গ্রাহকদের কাছে শিক্ষাদান করা হয়) অনলাইন মার্কেটিং মাধ্যমে ব্যবসা)।
$config[code] not found২013 সালে মাইকের সাক্ষাত্কার শেষ হওয়ার পর থেকে অনেক পরিবর্তন হয়েছে, তাই আমরা আবার মাইকের সাক্ষাত্কার করার সিদ্ধান্ত নিয়েছি। এই সময়, আমরা স্থানীয় ইন্টারনেট মার্কেটিং সম্পর্কে হোলিস্টিক্যালি সম্পর্কে এবং এটি কীভাবে আপনার ব্যবসায় সম্পর্কিত তা নিয়ে আরও কথা বলব। আমরা নিশ্চিত যে আপনি এই সাক্ষাত্কারের পরে স্থানীয় অনুসন্ধান সম্পর্কে ভিন্নভাবে চিন্তা করবেন।
1. স্থানীয় ইন্টারনেট বিপণন আরো জটিল হচ্ছে, যদিও বেশিরভাগ ছোট ব্যবসাগুলি খুব সীমিত সংস্থানগুলি ব্যবহার করে গ্রাহকদের অর্জন করতে হয়। প্রতিটি স্থানীয় ব্যবসা একটি ডাইম ব্যয় করার আগে ওয়েবে বিপণন সম্পর্কে কি জানা উচিত?
মাইক Blumenthal: প্রথম জিনিস মাঝারি বুঝতে হয়। এটি অফলাইনে তুলনায় বেনিফিট (এবং কিছু ত্রুটি) প্রদান করে। কিন্তু বুঝতে এটা শিক্ষা প্রয়োজন। প্রতিটি ব্যবসা অনলাইনে কী বিকল্প এবং কীভাবে তারা একটি সমন্বিত বিপণন পরিকল্পনা (ওয়েব ইক্যুইটি গ্রাফিক দেখুন) এ মাপসই করে তা শিখতে হবে।
ওয়েব মার্কেটিং এর দুর্দান্ত সুবিধা এটি আরও সহজে ট্র্যাকযোগ্য এবং এইভাবে দায়বদ্ধ। অফলাইন বা তারপরে, একটি ব্যবসা তাদের বিনিয়োগে ROI গণনা করতে সক্ষম হওয়া উচিত। ইয়েলপের মত কিছু অনলাইন পছন্দগুলি হ'ল অফলাইন মিডিয়া হিসাবে ছাপানো এবং ব্যয়বহুল। কিন্তু যদি এটি আপনার জনসংখ্যাতাত্ত্বিক ভাল লক্ষ্য করে (Yelp নগর 20-35 বছর বয়সীদের লক্ষ্যবস্তু করার একটি ভাল কাজ করে) এবং গ্রাহকদের সরবরাহ করে তবে এটি একটি ভাল ফেরত প্রদান করতে পারে। কৌশল ট্র্যাক এবং সত্যিই লাইন বিকল্প প্রতিটি মূল্য মূল্যায়ন করতে সক্ষম হবেন।
2. বিপণন বাজেট ওয়েবে দিকে স্থানান্তর করা হয়। কিছু ব্যবসা এমনকি সমস্ত অফলাইন বিপণন খরচ বন্ধ হিসাবে যেতে। এটা কি একটা ভুল?
মাইক Blumenthal: প্রতিটি বাজারে সব ব্যবসা holisticically তাদের বিপণনের চাহিদা তাকান প্রয়োজন। তাদের বাজারে কি কাজ করে? কি তাদের গ্রাহকদের এবং তাদের লক্ষ্য বয়স গ্রুপ সঙ্গে কাজ করে।
উদাহরণ: মিডওয়েস্ট এবং বিশেষত গ্রামীণ বাজারে, মুদ্রিত ইয়েলো পেজগুলি এখনও খুব কার্যকর।
কৌশলটি প্রতিটি মার্কেটিং পছন্দের মান বোঝার এবং সর্বনিম্ন মূল্যে ভাল এক্সপোজার এবং ক্লায়েন্ট অধিগ্রহণ সরবরাহ করে এমন একটি মিশ্রণ তৈরি করার প্রচেষ্টা।
3. কিছু অফলাইন বিপণন কার্যক্রম কি কখনও বন্ধ করা উচিত নয়?
মাইক Blumenthal: অফলাইন এবং অনলাইন অনেক উপায়ে পরিপূরক হয়। মন্ত্রটি আপনার গ্রাহকদের কাছে দৃশ্যমান হতে ব্যবহৃত হয়েছিল। এখন মন্ত্রকে আপনার গ্রাহকদের কাছে অফ-লাইন এবং অনলাইন উভয়কে দৃশ্যমান করতে হবে।
বারবারা ওলিভার & কো জুয়েলারী একটি ভাল উদাহরণ। তার দুটি জনসংখ্যা আছে; বৃদ্ধ ধনী নারী এবং অল্পবয়সী, অল্প বয়স্ক পুরুষের সাথে বিয়ে করতে হবে, যারা একটি প্রবৃত্তি রিং বাছাইয়ের জন্য সাহায্যের প্রয়োজন। তিনি স্থানীয় টেলিভিশন এবং ইন্টারনেট প্রচেষ্টার সাথে অন্যকে লক্ষ্য করেন। কিন্তু বাস্তবতা হল যে টিভি বিজ্ঞাপনগুলি ইন্টারনেট কার্যকলাপকেও চালিত করে, যেমন লোকেরা টিভি বিজ্ঞাপন দেখে এবং তারপরে ইন্টারনেট দেখতে যায়। গুগল যদি অনুসন্ধানকারীর আচরণকে মূল্যায়ন করে এবং র্যাঙ্ককে প্রভাবিত করার মাধ্যমে সেগুলি ক্লিক করে আমরা মনে করি, তাহলে ফলাফলটি খুব সহজলভ্য।
4. চলুন গুগল সম্পর্কে কথা বলা যাক। আপনি Google এর স্থানীয় পণ্য কৌশলটির একটি দুর্দান্ত উপলব্ধি, এবং স্থানীয় অনুসন্ধান ইকো-সিস্টেমের ক্ষেত্রে Google এর অবস্থান নিয়ে একজন ব্যক্তি। আপনার মতামত অনুসারে, ব্যবসায়ের জন্য Google এ কোনও স্থানীয় ব্যবসায়ের কতগুলি প্রচেষ্টা এবং সম্পদ বিনিয়োগ করা উচিত?
মাইক Blumenthal: আমি মনে করি গুগল স্থানীয় একটি দৃঢ় স্থানীয় ফোকাস আছে প্রতিটি ব্যবসা একটি শক্তিশালী এবং প্রাথমিক ফোকাস করা উচিত। সাধারণ অনুসন্ধানে তারা 65% বাজার শেয়ার করতে পারে, স্থানীয় অনুসন্ধানে এটি অনেক বেশি। একবার স্থানীয় অনুসন্ধানে 3-6 মাস প্রচেষ্টার পরে, একটি ব্যবসা অন্যত্র তাদের প্রচেষ্টা চালু করতে পারে। প্রায়শই একটি শক্তিশালী স্থানীয় ধাক্কা প্রভাব বাজার গতিবিদ্যা উপর নির্ভর করে কয়েক বছর ধরে স্থায়ী হতে পারে
5. এই দিন ব্যবসাগুলি পর্যালোচনা সঙ্গে obsessed হয়, এবং ন্যায্যভাবে তাই। অনলাইন রিভিউ সম্পর্কে মানুষের সবচেয়ে বড় ভুল ধারণাগুলি কী?
মাইক Blumenthal: রিভিউগুলিতে মনোযোগ দেওয়ার ক্ষেত্রে একটি বিপদ রয়েছে যা প্রকৃত প্রশ্নগুলিতে মনোযোগ দেওয়ার থেকে আটকায়: গ্রাহক সন্তুষ্টি এবং এমন একটি ব্যবসা চালায় যা সত্যিই তার ক্লায়েন্টদের আনন্দ দেয়।
পর্যালোচনা পদে একটি খুব ছোট প্রভাব, কিন্তু রূপান্তর উপর একটি বিশাল প্রভাব আছে। এবং এইভাবে তাদের ভূমিকা লক্ষ্য অর্জনের পরিবর্তে ব্যবসায়ের চলমান উন্নতির বড় চিত্রের প্রসঙ্গে হওয়া উচিত। আপনি যদি আপনার ব্যবসা চালানোর এবং আপনার ক্লায়েন্টদের সাথে অনুসরণ করার একটি দুর্দান্ত কাজ করেন, তবে আপনি সহজ জিজ্ঞাসা সহ আপনার সমীক্ষাগুলির ন্যায্য ভাগ পাবেন।
6. গুগল সম্প্রতি স্থানীয় ক্যোয়ারীগুলি পরিচালনা করে কিভাবে এটি একটি বড় পরিবর্তন করেছে। আপনি কি আমাদের এই গড় আপডেটটি স্থানীয় স্থানীয় ব্যবসায়কে কীভাবে প্রভাবিত করবে তা বুঝতে সহায়তা করতে পারেন?
মাইক Blumenthal: কবুতর আপডেট, এটি পরিচিত, Google এ পরিবর্তনের বৃহত্তর ছবিতে ফিট করে।তারা প্রধান অনুসন্ধান ফলাফলে ইমেজ এবং চাক্ষুষ বিভ্রান্তির সংখ্যা হ্রাস করেছে, লেখক ফটোগুলি মুছে ফেলার, নাটকীয়ভাবে ভিডিও স্নিপেটগুলির সংখ্যা হ্রাস করার এবং কবুতর আপডেটের সাথে স্থানীয় প্যাক ফলাফলগুলি দেখানোর ফলাফলগুলির হ্রাসের প্রচেষ্টা সহ । ("স্থানীয় প্যাক" বোঝায় গুগল অনুসন্ধান ফলাফল পৃষ্ঠার একটি অংশ যা ব্যবসাটির নাম, ঠিকানা, ফোন নম্বর এবং একটি মানচিত্র দেখায়।)
তারা, অনেক ক্ষেত্রে, ফলাফল প্রদর্শনের জন্য ব্যবহৃত অনুসন্ধান এলাকার ব্যাসার্ধ হ্রাস করেছে।
পায়রা সঙ্গে বিজয়ী এবং ক্ষতিগ্রস্ত ছিল। তথাপি, এর অর্থ হল স্থানীয় প্যাকগুলির ফলাফলগুলি অনেকগুলি ব্যবসার জন্য, বিশেষ করে উপ-উপজাতির ক্ষেত্রে এটি দেখানো আরও কঠিন হয়ে উঠেছে।
7. এই আপডেটের ফলে স্থানীয় ব্যবসায়গুলি এড়ানো উচিত কি এমন কিছু আছে?
মাইক Blumenthal: সম্ভবত আপনার স্থানীয় কৌশল পর্যালোচনা করার সময়; আপনি কোন বিভাগে আছেন, কোনটি আপনি সংগঠিত বনাম স্থানীয় বিভাগগুলিতে মনোযোগ দিচ্ছেন। এটি একটি ব্যবসায়ের প্যাক তাদের দৃশ্যমানতা ফিরে পেতে দীর্ঘ লেজ স্থানীয় বাক্যাংশ উপর ফোকাস করতে হবে মানে হতে পারে।
এটি সত্যিই একটি ব্যবসায়িক সামগ্রিক কৌশল পরিবর্তন করে না - যা স্থানীয়, জৈব, পিপিসি এবং অফলাইন বিপণনের প্রচেষ্টার মিশ্রণ অন্তর্ভুক্ত করা উচিত।
8. স্থানীয় ব্যবসায় বিপণন সম্পর্কে ছোট ব্যবসার মালিকের জন্য সর্বোত্তম উপায় কী?
মাইক Blumenthal: স্পষ্টতই, স্থানীয় ইউ-এর প্রতিষ্ঠাতা হিসাবে আমি শিক্ষার একটি বড় বিশ্বাসী। ব্যবসাটি নিজেরাই করতে বা কাউকে ভাড়া করার সিদ্ধান্ত নেয় কিনা, তাদের অনেকগুলি অনলাইন বিকল্প, তারা কীভাবে কাজ করে, কীভাবে তারা একত্রে কাজ করে এবং তারা একে অপরকে বেছে নেওয়ার জন্য যথেষ্ট জানতে হবে তা বুঝতে হবে। কখন তারা স্থানীয় অনুসন্ধান বিপণন করবেন? এসইও? ফেসবুক বিজ্ঞাপন? এটি সব নির্ভর করে এবং ব্যবসার একটি বিস্তৃত অর্থে তারা কী করে এবং কখন তারা সবচেয়ে উপযুক্ত তা জানতে হবে।
9. আজকে যদি আপনি একটি স্থানীয় ইন্টারনেট বিপণন কোম্পানী ভাড়া নিচ্ছেন তবে আপনার জন্য কী গুরুত্বপূর্ণ হবে?
মাইক Blumenthal: দায়বদ্ধতা এবং স্বচ্ছতা। সর্প তেল অনেক আছে এবং এটি গুরুত্বপূর্ণ:
1) আপনার নামে কী করা হচ্ছে তা জানতে এবং
2) আপনি জন্য পরিশোধ করা হয় যে ফলাফল পরিমাপ করতে সক্ষম হতে।
10. আপনি কি ভোক্তা আচরণের যে কোনও স্থানীয় প্রবণতা সম্পর্কে জানতে চান এমন কোনও প্রবণতা দেখতে পাচ্ছেন?
মাইক Blumenthal: ইন্টারনেট স্কেল সম্পর্কে সব। এবং নেটওয়ার্ক প্রভাব সম্পর্কে। ফলস্বরূপ, বেশিরভাগ ব্যবহারকারী একই সাইটগুলিতে শেষ হয়ে থাকে তবে তার নির্দিষ্টগুলি খুব বয়সের এবং জনসংখ্যাতাত্ত্বিক নির্ভরশীল, অফলাইনের মতই। ব্যবসায় তাদের গ্রাহকদের এবং তাদের নির্দিষ্ট বয়স এবং সুদ গ্রুপ পৌঁছানোর সর্বোত্তম উপায় জানতে হবে।
Shutterstock মাধ্যমে কম্পিউটার ফটো
5 মন্তব্য ▼
