এই গত সপ্তাহে নিউ কমিউনিকেশন ফোরাম "ব্লগ ইউনিভার্সিটি" সম্পর্কে আমাদের সিরিজের অন্যতম একটি পোস্ট ক্যালিফোর্নিয়ার নাপায় অনুষ্ঠিত হয়েছে।
অ্যান্ডি লার্ক একটি উত্সাহী মূল বক্তব্য দিয়েছেন।কোম্পানিগুলি কীভাবে তাদের ব্যবসাগুলি সম্পর্কে তাদের যোগাযোগ সম্পর্কে এবং তাদের গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগ করছে সেভাবে ব্লগিং কীভাবে পরিবর্তন হচ্ছে সে বিষয়ে তিনি বক্তব্য রাখেন।
অ্যান্ডি সান মাইক্রোসিসিমের সাথে নির্বাহী (যদিও তিনি শীঘ্রই চলে যাবেন)। তার বংশধরতা গুরুত্বপূর্ণ কারণ এটি ব্লগিংয়ের জন্য ফোর্টইউন 500 কোম্পানির জোরের একটি ধারণা দেয়।
তিনি "ইপিক ২014" শিরোনামের একটি ফ্ল্যাশ উপস্থাপনাটি দেখিয়ে প্রচার শুরু করেছেন যা মিডিয়ার ভবিষ্যতের এক দৃশ্যকে চিত্রিত করে। আপনি যদি এই 8-মিনিটের উপস্থাপনাটি দেখেননি তবে এখনই একটি সময় দেখতে সময় নিন। প্রিমিয়ার: ভবিষ্যতে, আমাদের প্রত্যেকেরই সংবাদ এবং সামগ্রী তৈরির একটি অংশ থাকবে এবং কম্পিউটারগুলি আমাদের জন্য ব্যক্তিগতকৃত গল্পগুলিতে একসঙ্গে সেই সংবাদগুলিকে সেলাই করবে। এটা বন্য জিনিস, নিশ্চিতভাবে, কিন্তু আপনি মনে হতে পারে তার চেয়ে আমরা তার কাছাকাছি।
সেই প্রারম্ভিক ভিডিওটির সাথে স্বর সেট করা, অ্যান্ডি এর কথা ছিল ফ্রি হুইলিং, ফরোয়ার্ড এবং চিন্তার উদ্দীপক। তিনি প্রচুর পরিমাণে মাটি আচ্ছাদিত করেছিলেন, কিন্তু আমার তৈরি কয়েকটি দুর্দান্ত পয়েন্টের কয়েকটি বিষয় উজ্জ্বল করার জন্য কেবল তারই ঘর রয়েছে:
- একটি কোম্পানির বার্তা এবং পাবলিক উপলব্ধি নিয়ন্ত্রণ PR পেশাদারদের ক্ষমতা হতাশ হয়। ক্ষমতা ব্যক্তি, বিশেষ করে পৃথক ব্লগারদের স্থানান্তরিত হয়। আরও অনেক মানুষ কোম্পানি এবং তাদের পণ্য সম্পর্কে লিখতে থাকবে, এমনকি আরও অনেক লোক এই বার্তাগুলি পড়বে। যারা বার্তা আপনার কোম্পানির জন্য কাজ করে এমন যোগাযোগ পেশাদারদের কাছ থেকে আসে না, কিন্তু যাদের উপর আপনার কোন নিয়ন্ত্রণ নেই তাদের গড় নাগরিক।
- একটি কোম্পানির বার্তা খুঁজে পাওয়ার পদ্ধতি হিসাবে প্রেস রিলিজ পতন হয়। যাইহোক, পিআর flaks মৃত নয়। তাদের ভূমিকা কেবল পরিবর্তন করা হয়। টিনজাত যোগাযোগ তৈরির পরিবর্তে, তাদের কোম্পানীর এবং ক্লায়েন্টদের সম্পর্কে ব্লগ বার্তাগুলি পর্যবেক্ষণের জন্য তাদের সময়ের একটি বড় অংশ ব্যয় করতে হবে। ভাইরাল বিপণন প্রচারাভিযান বিপণন বাজেটের বাইরে একটি বড় অংশ নিতে হবে। মার্কেটিং কমিউনিকেশনস এবং পিআর পেশাদারদের তাদের ফিডগুলি কীভাবে তাদের ফিডগুলি ব্যবহার করতে হয় এবং তাদের কোম্পানিগুলির সম্পর্কে কী বলা হচ্ছে তা ট্র্যাক করার জন্য পাঠকদের জানতে হবে। তিনি বলেন, আপনার শিল্পের শীর্ষ 8 টি ব্লগের বিষয়ে সচেতন থাকা দরকার, আপনাকে তাদের পড়তে হবে এবং আপনাকে তাদের উপর মন্তব্য করতে হবে এবং মন্তব্য করতে হবে।
- পিআর পেশাদারদের এছাড়াও সরকারী কর্পোরেট ব্লগ তৈরি এবং কর্পোরেট নির্বাহীরা তাদের নিজস্ব কণ্ঠে জনসাধারণের সাথে যোগাযোগ সাহায্য করার জন্য, গ্রাহকদের সাথে সম্পর্কিত আরো খাঁটি উপায় খুঁজতে হবে। তিনি বলেন, কিছু সিইও ব্লগাররা কোচ লিখেছেন যারা তাদের টাইপগুলি সংশোধন করে এবং স্টাইলের সাহায্যে সহায়তা করে (আপনি এটা সঠিক বলে মনে করেন?)। অ্যান্ডি সতর্ক করে দেয় যে এই ব্লগগুলিকে নিশ্চিত করা দরকার যে এই ব্লগগুলি খাঁটি কণ্ঠস্বর - সত্যতা সম্পর্কিত বিষয়।
- তিনি মনে করেন যে একটি ব্লগ লেখার সময় 100% স্বচ্ছতা সবসময় বাস্তবসম্মত বা পছন্দসই নয়। আপনি খুব খোলা এবং অনেক প্রকাশ করা হলে আপনি আপনার প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা হারাতে পারেন। তিনি লক্ষনীয় যে সরকারীভাবে ব্যবসায়িত সংস্থাগুলির মধ্যে, আপনি কোনও ব্লগ লেখার ব্যক্তির অবস্থানের উপর নির্ভর করে কতটা খোলা। উদাহরণস্বরূপ, একটি রবার্ট স্কোবল আরো স্বচ্ছ হতে পারে কারণ সে আইনতভাবে মনোনীত "অন্তর্বর্তী" কর্মকর্তা নয় যা কঠোর এসইসি আইন দ্বারা আবদ্ধ। যাইহোক, জেনারেল মটরসের ভাইস চেয়ারম্যান তার ফাস্টালেন ব্লগে খোলা থাকার পক্ষে সামর্থ্য রাখেন না, কারণ তিনি সব ধরণের সিদ্ধান্ত নিয়েছেন যে, যদি আপাতদৃষ্টিতে প্রকাশ করা স্টক মূল্যকে প্রভাবিত করে এবং তার জন্য গুরুতর আইনী বিধিনিষেধ থাকে, তাহলে শেয়ারহোল্ডারদের।
অ্যান্ডি থেকে প্রচুর পরিমাণে প্রচুর জিনিসপত্র - আমি অনেকদিন ধরে তার কথা শুনতে পারতাম। অ্যান্ডি এর ব্লগে আরো পড়ুন। দ্রষ্টব্য: কনফারেন্সের পরে ছবিটি হঠাৎ করে ছুটে গেল যখন অ্যান্ডি তার সামনে যাওয়ার আগে কয়েক মিনিট লেগেছিল। তিনি জড়িত এবং অধিকাংশ অস্ট্রেলিয়ান মত, পৃথিবীর নিচে।
(আপডেট: একটি পাঠক ইমেল আমাকে বলে যে অ্যান্ডি লার্কিস মূলত নিউজিল্যান্ড থেকে অস্ট্রেলিয়া নয়, ওহ ভাল, অন্তত আমি ডান গোলার্ধে ছিলাম।)
