যত বেশি ভোক্তারা বাজারে গ্রীন পছন্দগুলি সন্ধান করেন, এটি বিস্ময়কর নয় যে বিপণনকারীরা তাদের পণ্যগুলির পরিবেশগত সুবিধাগুলিতে মনোযোগ দিচ্ছেন। যাইহোক, অন্য কোন বিজ্ঞাপনের দাবির সাথে সবুজ দাবিগুলি অবশ্যই সাউন্ড বিজ্ঞান দ্বারা ব্যাক আপ করা উচিত।
সবুজ বিজ্ঞাপনের দাবিগুলি - পণ্য বিপণন, প্যাকেজিং বা প্রচারের রূপে - ফেডারেল ট্রেড কমিশন (এফটিসি) দ্বারা নিয়ন্ত্রিত হয়, যার জন্য কোনও পরিবেশগত প্রতিশ্রুতিগুলির ব্যাকআপ করার জন্য ব্যবসার অবশ্যই নির্ভরযোগ্য প্রমাণ থাকা দরকার। আপনি FTC এর সাম্প্রতিক-আপডেট হওয়া সবুজ নির্দেশিকা (পিডিএফ) তে বিশদ বিবরণ পেতে পারেন, অথবা সহজে পড়তে পারেন এমন ব্যাখ্যাটির জন্য গ্রিন গাইডগুলির সংক্ষিপ্ত সংক্ষিপ্তসারটি দেখুন।
$config[code] not foundসবুজ পণ্য বিকাশ ও বিপণনের অগ্রগতি প্রতিফলিত করতে সাম্প্রতিক বছরগুলিতে অনেক আইন পরিবর্তিত হয়েছে। সুতরাং, যদি আপনার সংস্থা আপনার সবুজ পণ্য, প্রসেস, বা অনুশীলনের বাজারে আগ্রহী হতে চায় - এখানে "সবুজ" বিপণন আইন সম্পর্কে আপনার যা জানা দরকার তার মৌলিক বিষয়গুলির একটি সারসংক্ষেপ।
1. বিস্তৃত পরিবেশগত দাবি এড়িয়ে চলুন - সাধারণ নিয়ম হিসাবে, "সবুজ" এবং "ইকো-বন্ধুত্বপূর্ণ" হিসাবে ব্যাপক, অযোগ্য দাবিগুলি তৈরির বিরুদ্ধে FTC পরামর্শ দেয় যা প্রমাণ করা কঠিন হতে পারে।যাইহোক, যদি আপনি নির্দিষ্ট পরিবেশগত সুবিধাগুলির সাথে এই সাধারণ দাবিগুলির যোগ্যতা অর্জন করতে পারেন তবে আপনি ঠিক আছেন - যতক্ষণ সেই যোগ্যতাগুলি স্পষ্ট, বিশিষ্ট এবং নির্দিষ্ট।
সুতরাং, আপনি পুনর্ব্যবহৃত প্লাস্টিকের প্যাকেজ করা হয়েছে যে একটি সৌন্দর্য পণ্য বিজ্ঞাপন দিতে চান বলে। পণ্যটিতে একটি লেবেল আটকে রাখা বা কোনও বিজ্ঞাপন চালানো যা "ইকো-বন্ধুত্বপূর্ণ" বা "পুনর্ব্যবহৃত সামগ্রী থেকে তৈরি" হিসাবে চালানো যথেষ্ট নয় - আপনাকে অবশ্যই পণ্যটির বৈশিষ্ট্যটি ইকো-বন্ধুত্বপূর্ণ (এবং এটি লুকাবেন না) ছোট মুদ্রণ বা পাদটীকা)।
2. অনুমোদনের সার্টিফিকেশন এবং সীল ব্যবহার - অধিকাংশ গ্রাহক কেবল কোনও সবুজ দাবির পিছনে প্রমাণের মূল্যায়ন করার অবস্থানে নেই, তাই ব্যবসায়গুলি প্রায়শই সবুজ সার্টিফিকেশন এবং সীল ব্যবহার করে। আপনার যদি সবুজ স্বীকৃতি থাকে, তবে আপনার দাবিগুলির সত্যতা প্রমাণ করতে এবং স্পষ্টভাবে এবং বিশেষভাবে নির্দিষ্ট পরিবেশগত সুবিধাগুলি সনাক্ত করতে আপনার দায়বদ্ধতাগুলি কোনও পরিবর্তন করে না। সার্টিফিকেশন বা সীল স্বীকৃতির জন্য স্পষ্টভাবে প্রকাশ না করলে এটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।
আবারও, আপনাকে বিস্তৃত স্বীকৃতিগুলিও পরিষ্কার করতে হবে যা পরিবেশগত দাবিগুলি প্রমাণ করে যা প্রমাণিত হতে পারে না। যদি আপনার কাছে প্রত্যয়িত সংস্থার কোনও উপাদান সংযোগ থাকে তবে আপনাকে এটি প্রকাশ করতে হবে। আরো বিস্তারিত জানার জন্য এফটিসি এর সবুজ গাইডের "অনুমোদন এবং অনুমোদনের সীল" বিভাগটি পড়ুন।
3. সবুজ শর্তাবলী এবং বাক্যাংশ আপনার ব্যবহারের খুব সতর্ক থাকুন - সবুজ প্রযুক্তি এবং অনুশীলনের অগ্রগতির হিসাবে, বাজারে আরও বেশি পদ ব্যবহার করা হচ্ছে যেমন "পুনর্নবীকরণযোগ্য উপকরণ দিয়ে তৈরি", "জীববিজ্ঞানযোগ্য" বা "পুনর্ব্যবহৃত উপকরণ দিয়ে তৈরি" যেমন সবুজ পণ্য বর্ণনা করা। প্রকৃতপক্ষে দাবি করা হচ্ছে তার চেয়ে বেশি কিছু মানে গ্রাহকের দ্বারা এইগুলি ভুল ব্যাখ্যা করা যেতে পারে। "পুনর্নবীকরণযোগ্য উপকরণ দিয়ে তৈরি" দাবির ক্ষেত্রে, আপনি দাবি করছেন এমন উপাদানটি পরিষ্কারভাবে সনাক্ত করে দাবিটির ভুল ব্যাখ্যা (এবং প্রতারণামূলক বিজ্ঞাপনের জন্য FTC দ্বারা প্রসিকিউশন) ঝুঁকিটি কমিয়ে আনতে পারেন এবং এটি পুনর্নবীকরণযোগ্য কেন তা ব্যাখ্যা করতে পারেন। আপনার পণ্যটির কেবলমাত্র অংশটি পুনর্নবীকরণযোগ্য উপকরণ দিয়ে তৈরি করা হলে, আপনার দাবিটি যোগ্যতা অর্জন করুন যাতে আপনি বোঝেন না যে সমগ্র জিনিস পুনর্নবীকরণযোগ্য উপকরণ দিয়ে তৈরি করা হয়েছে।
"পুনর্নবীকরণযোগ্য শক্তি দিয়ে তৈরি" মত দাবীগুলির জন্যও এটি একই সত্য। আপনি নির্দিষ্ট করে প্রতারণার ঝুঁকি কমিয়ে আনতে পারেন, উদাহরণস্বরূপ - " এই পণ্য বায়ু / বা সৌর শক্তি থেকে প্রাপ্ত শক্তি ব্যবহার করে নির্মিত হয়েছিল। " এখন, যদি আপনার পণ্য কোন উপাদান জীবাশ্ম জ্বালানী থেকে শক্তি দিয়ে উত্পাদিত হয়, আপনি এটি যোগ্যতা ছাড়াই "নবায়নযোগ্য শক্তি দিয়ে তৈরি" দাবি ব্যবহার নিষিদ্ধ করা হয়। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যে ইঙ্গিত করতে পারে, " এই পণ্য 75% সৌর শক্তি থেকে উদ্ভূত শক্তি দিয়ে তৈরি করা হয়েছিল। "আপনি যদি পুনর্নবীকরণযোগ্য শক্তির শংসাপত্র (শক্তি ব্যবহারের সাথে মেলে এমন RECs) কিনেন তবে এই নিয়মটির একমাত্র ব্যতিক্রম। আরও বিস্তারিত জানার জন্য এফটিসি এর সবুজ গাইডের "পুনর্নবীকরণযোগ্য শক্তি দিয়ে তৈরি" বিভাগটি পড়ুন।
গাইডটি "পুনর্ব্যবহৃত সামগ্রী," "পুনঃব্যবহারযোগ্য," "পুনর্নবীকরণযোগ্য উপকরণ," "পুনর্নবীকরণযোগ্য উপকরণ," "অ-বিষাক্ত," "মুক্ত," "ওজোন-বান্ধব," "পুনর্ব্যবহারযোগ্য," "কম্পোস্টেবল, "এবং" অবনমিত। "এই পদগুলির প্রায়শই নিয়মগুলি সম্প্রতি আপডেট করা হয়েছে, উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি দাবি করেন যে আপনার পণ্যটি হ্রাসযোগ্য, তবে আপনাকে অবশ্যই প্রমাণ করতে হবে যে এটি এক বছরের মধ্যে পুরোপুরি হ্রাস পাবে। একই "কম্পোস্টেবল" পণ্যগুলির জন্য যায় - যদি কোনও পণ্যটি একই সময়ে হোমে কম্পোস্টেড করা যায় না তবে এটি আপনার সাথে সংগৃহীত উপকরণের মতো হয় তবে আপনাকে আপনার দাবিটি যোগ্যতা অর্জন করতে হবে। "পুনর্ব্যবহারযোগ্য" দাবিগুলি কঠোরভাবে নিয়ন্ত্রিত হয় - যদি পণ্যগুলি বিক্রি হয় এমন কমপক্ষে 60 শতাংশ ভোক্তাদের বা সম্প্রদায়গুলির জন্য পুনর্ব্যবহারযোগ্য সুবিধাগুলি উপলব্ধ না হয়, তবে আপনাকে এমন কিছু বলার মাধ্যমে আপনার পুনর্ব্যবহারযোগ্য দাবিগুলির যোগ্যতা অর্জন করতে হবে: " এই পণ্য আপনার এলাকায় পুনর্ব্যবহারযোগ্য হতে পারে না .”
অধিক তথ্য
আরও সহায়তার জন্য সবুজ নির্দেশিকা (অথবা এখানে সংক্ষিপ্ত সংস্করণ) পরীক্ষা করে দেখুন। যদি আপনার কোন সন্দেহ থাকে, তাহলে গ্রাহক সুরক্ষা বা বিপণন এবং বিজ্ঞাপনের আইন বিশেষজ্ঞের সাথে যোগাযোগকারী সবুজ ব্যবসায় পরামর্শদাতা বা আইনজীবীর সাথে কথা বলুন।
ছবি: সবুজ পণ্য
2 মন্তব্য ▼
