সম্পাদক এর নোট: আমি গেস্ট বিশেষজ্ঞ জন ওয়াককফ দ্বারা আরেকটি নিবন্ধ উপস্থাপন করতে পেরে খুশি। তিনি বিএমডব্লিউ একটি অত্যন্ত বিতর্কিত নতুন "বিজ্ঞাপন চলচ্চিত্র" পরীক্ষা করে এবং BMW এর ফ্র্যাঞ্চাইজি মোটরসাইকেল বিক্রেতা এর অর্থ কী তা তার মতামত দেয়।
জন ওয়াককফ দ্বারা
আমি 30 বছরেরও বেশি সময় ধরে বিদ্যুৎপণ্যের বাণিজ্য প্রেসার জন্য লিখছি। সেই সময়ে আমি পাঠকদের কাছ থেকে সম্পাদককে চিঠি পড়তে দেখেছি, ছোট্ট কাপড়, ভাল অনুপাতযুক্ত তরুণ তরুণীরা প্রায়ই মোটরসাইকেল থেকে বুট এবং ব্যাটারির সবকিছু দেখাতে ব্যবহার করে। যারা বিজ্ঞাপন কম পরিমাণে যদিও, ভোক্তা এবং বাণিজ্য প্রেস উভয় প্রদর্শিত অবিরত।
বছরের পর বছর ধরে বাণিজ্য শোতে অংশ নিলে আমি স্পষ্ট লিঙ্গের একই প্রদর্শনী দেখেছি; অন্যদের ভাল স্বাদ কিছু না।
মার্কিন ক্রেতাদের কাছে উপলব্ধ সমস্ত ব্র্যান্ডের মধ্যে কেউ মনে করবে "মাচোর" বাজার বাইকগুলি আরো সেক্সি নারী এবং "খারাপ ছেলেদের" - বিএমডাব্লিউর মত মোটরসাইকেলের বিশ্বব্যাপী উত্সাহী নয়।
এর reputations তাকান যাক।
- কাওয়াসাকি একবার এমন একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করেছিলেন যার মধ্যে একটি বড় শহরটিতে কোনও "যুদ্ধ অঞ্চল" থেকে আসা কোনও সেটিংসে কর্মক্ষমতা বাইকের সাথে কেশিক, অযথাযথভাবে সজ্জিত ছেলেরা রয়েছে।
- ইয়ামাহা একটি ভিডিও বিজ্ঞাপনের উত্পাদিত করেছেন যা সাইকেল চালায় রাবার জ্বলন্ত রাবারের অংশে জুম বাড়িয়ে লোকেদের সারির মধ্যে জোর করে জোর করে। উভয় বিজ্ঞাপন ভোক্তা প্রেসে সমালোচনামূলক সমালোচনা করা হয়।
- অন্যদিকে, হারলে-ডেভিডসন, সেই চিত্রটিকে সাবধানে এড়িয়ে গেছেন, কাস্টম সাইকেল নির্মাতারা এটি গ্রহণ করেছেন।
টিভি এবং টিভোতে রিমোট কন্ট্রোলের আবির্ভাবের সাথে, ভোক্তাদের বিজ্ঞাপনগুলি বাজেয়াপ্ত করার বিকল্প রয়েছে। এখন, কম্পিউটারে ভিডিও ক্লিপগুলিকে স্ট্রিম করার এবং চলচ্চিত্র থিয়েটারে ঢুকানোর জন্য আসছে ফ্লিকারের বিজ্ঞাপনগুলির মতো বিজ্ঞাপনদাতারা দর্শকদেরকে এক মিনিটেরও বেশি সময় ধরে, দর্শকদের ছদ্মবেশী করে তুলতে পারে, ট্রেলারের মতো ছদ্মবেশী বিজ্ঞাপনগুলি।
জার্মান মোটরসাইকেল এবং কারমাইকেল বিএমডাব্লিউ, তাদের বিজ্ঞাপনে সীমাবদ্ধতার খ্যাতি অর্জন করেছে। সম্ভবত যে কখনও কখনও বিরক্তিকর অনুবাদ। তাদের বাইক এবং গাড়ি কর্মক্ষমতা, প্রকৌশল শ্রেষ্ঠত্ব এবং মানের আগ্রহী ভোক্তাদের আপীল।
বিএমডাব্লু এ সব পরিবর্তন করতে যাচ্ছে। কেউ কেউ এটা "খামারে প্রসারিত" বলতে পারে। আমি এটা দুর্ভাগ্যজনক বলে ডাকি। Motorcyclists খ্যাতি সবসময় জটিল হয়েছে। এটি ক্ষতিগ্রস্ত হতে পারে এবং বিক্রেতা এবং নির্মাতারা একইরকম ক্ষতি অনুভব করতে পারে।
বিএমডাব্লিউ, যার বিক্রয় মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র slipping হয়েছে, একটি নতুন কৌশল চেষ্টা করছে। তাদের ছয় মিনিটের একটি নতুন ফিল্ম রয়েছে তাদের নতুন K1200 R সাইকেল। আমার জ্ঞানের কাছে এই চলচ্চিত্রটি আগের যে কোনও সঠিক জার্মান কোম্পানী কখনও তৈরি করেনি তার চেয়ে ভিন্ন।
আমি সন্দেহ করি তারা ম্যুট বাটনে আঘাত করে, ম্যাগাজিনে পৃষ্ঠাটি চালু করে বা অন্যথায় তাদের বিজ্ঞাপনগুলি উপেক্ষা করে গ্রাহকদের প্রভাব অনুভব করে। এই নতুন, মামলা 6-মিনিটের বেশী সঙ্গে কেস হবে না। এটা বেয়ার ব্রেস্টেড, উন্মুক্ত তলদেশীন মহিলাদের রয়েছে। এটি আক্রমনাত্মক, গ্রাফিক লিঙ্গের রয়েছে। এটা অন্ধকার, brooding এবং অসামাজিক। ইরাকে আত্মঘাতী বোমা হামলার আধিপত্য এবং আমাদের মহাসড়কে র্যান্ডম হত্যাকাণ্ডের আধিপত্যের একমাত্র বিশ্বজুড়ে এই সংমিশ্রণটি সফল হবে।
আমি নৈতিকতা যেতে ঘৃণা কিন্তু আমি বিস্ময়কর আমাদের অনুভূতি হারিয়ে গেছে যদি আশ্চর্য। আমরা কি "এক্স" রেটিং থাকা উচিৎ উপরের গ্রাফিক বিজ্ঞাপনগুলি অবলম্বন করতে পারি? এর থেকেও বেশি, আমি বিস্মিত, বিএমডব্লিউ এর দৃষ্টিভঙ্গি গ্রহণ করার ক্ষমতা বিদ্যুৎকেন্দ্রগুলি যদি অন্য সমাজপথগুলির জন্য আবেদনকারী সমাজপথগুলির একটি গোষ্ঠী হতে চায় তবে আমি অবাক।
এএমএ (আমেরিকান মোটরসাইকেল অ্যাসোসিয়েশন) এবং এমআইসি (মোটরসাইকেল শিল্প কাউন্সিল) বেশিরভাগ OEM সহ বেশ কয়েক বছর ধরে শিল্পের খ্যাতি পরিষ্কার করার চেষ্টা করছে। তারা আসলে পর্যন্ত হেডওয়ে তৈরি করা হয় - এখন পর্যন্ত।
এটি আমার আশা যে এএমএ এবং এমআইসি এই বিতর্কের উপর গুরুত্ব দিচ্ছে।
এই নতুন বিএমডব্লিউ বিজ্ঞাপন, নিঃসন্দেহে, দর্শকদের আকর্ষণ করবে। কিছু রোমাঞ্চকর কিছু, কিছু দেখতে আমরা কিভাবে একটি নতুন বেস প্যারডিগম দরজা হতে পারে। এটা বিএমডব্লু ছাড়া অন্য বিক্রেতা এবং নির্মাতারা প্রভাবিত করবে? আমি এটা বিশ্বাস করবে - এবং একটি ইতিবাচক ভাবে না।
চলচ্চিত্র মুসলমানদের একটি অতিপ্রাকৃত কিন্তু নেতিবাচক ভাবে চিত্রিত করে। এটি লো-লাইফ লোকেদের "শীতল" হিসাবে চিত্রিত করে। এটি নারীর চিত্রকে উল্লেখ করে না। আমি এই ভিডিওটির দ্বারা এত বিরক্তিকর কিছু বিএমডাব্লিউ মালিককে কল্পনা করতে পারি যে তারা একটি ভিন্ন ব্র্যান্ডে যাত্রা করে।
আমি ভোক্তাদের উত্সাহিত করার ভান শুনতে পাচ্ছি, এমনকি তাদের ব্যাপারীকে এটি সম্পর্কে কিছু করার দাবি বা ধ্বংস হওয়া খ্যাতির পরিণতি ভোগ করে। আমি এই নতুন দিক সম্পর্কে তারা কী ভাবছেন এবং তারা এটি সম্পর্কে কী করতে যাচ্ছেন তার বিষয়ে বিক্রেতাকে প্রশ্ন করা হবে।
এই ভিডিও মনোযোগ পেতে যাচ্ছে। আমি আশা করি এটি নতুন লো-বার মানদণ্ডে পরিণত হবে না এবং সাধারণ জনসাধারণের প্রতি শ্রদ্ধা জানাবে যে এই সম্মানটি (বিএমডব্লিউ এর ফ্লিকের শিরোনাম) মোটরসাইকেলের শিল্প হারিয়ে যাওয়া এক জিনিস।
বিক্রেতা, আপনি শুধুমাত্র তরুণদের সম্ভাব্য সাইকেল ক্রেতা BMW এর নতুন অফার দেখতে পারবেন না আশা করতে পারেন।
(সম্পাদক এর নোট: YouTube এ BMW এর "সম্মান" ভিডিওটি দেখুন।
* * * * *
2 মন্তব্য ▼
