বিষয়বস্তু বিপণন চিরতরে প্রায় হয়েছে - কিন্তু গত দশকে, এটি অনেক বেশি আকর্ষণীয় হতে শুরু করেছে। যে অনেক ধন্যবাদ "নিউজজ্যাকিং"।
শব্দটির কয়েক বছর আগে কেবল সাধারণ ব্যবহার হতে পারে তবে বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ডগুলি ইতিমধ্যে নিউজজ্যাকিংয়ের ধারণাকে গ্রহণ করেছে এবং মার্কেটিং মিশ্রণের মধ্যে এটি গভীরভাবে জড়িত করেছে।
ধারণাটি খুব সহজ: ওয়েব এবং সোশ্যাল মিডিয়া এর আবির্ভাবের কারণে, খবর আগের চেয়ে দ্রুত ছড়িয়ে পড়ে। ফলস্বরূপ, সাংবাদিক ও মিডিয়া ভোক্তারা অনন্য দৃষ্টিকোণ এবং বিশ্লেষণগুলি ট্র্যাক করার জন্য উভয়কে হতাশায় পরিণত করে যা তাদের ভাঙা গল্পগুলির বোঝার সমৃদ্ধ করতে পারে। বোর্ডে হপিং করে এবং সেই কথোপকথনে যোগদান করে, আপনি কার্যকরভাবে আপনার সামগ্রিক ব্র্যান্ড দৃশ্যমানতা প্রসারিত করতে নিউজ গল্পগুলি হাইজ্যাক করছেন।
$config[code] not foundফলস্বরূপ, নিউজজ্যাকিং আপনার ব্র্যান্ডের খবর পাওয়ার এক দুর্দান্ত উপায় হতে পারে - তবে বিতর্কিত বিশ্বব্যাপী বিতর্কের মধ্যে ডাইভিংয়ের আগে আপনাকে সতর্কতার সঙ্গে পদচ্যুত করতে হবে। তাই আপনাকে সঠিকভাবে চালাতে এবং নিউজজ্যাকিং শুরু করতে সহায়তা করার জন্য আমরা 14 টি শীর্ষ টিপস একত্র করেছি।
কিভাবে আপনার বিষয়বস্তু বিপণন Newsjack
1. আপনার শ্রোতা জানুন
নিউজজ্যাকিং আপনার কোম্পানির নাগালের বিস্তার প্রসারিত করার জন্য একটি ভাঙা গল্পের পুঁজিবাজার সম্পর্কে। কিন্তু আপনি যদি সঠিকভাবে জানেন না যে আপনি এটিতে পৌঁছানোর চেষ্টা করছেন তবে এটি জানা কঠিন যে কোন ধরণের গল্প বা মাধ্যম আপনার কাছে পৌঁছাতে হবে। আপনি নিউজজ্যাকিং শুরু করার আগে, আপনি আপনার লক্ষ্য শ্রোতা একটি গভীরভাবে নিরীক্ষা পরিচালনা করতে হবে। তারা কে, তারা কী ধরনের জিনিস ওয়েবে অনুসন্ধান করছে এবং কীভাবে তারা মিডিয়া ব্যবহার করে তা খুঁজে বের করুন।
2. খবর উপর একটি চোখ রাখুন
আপনি যদি আপনার সামগ্রীর বিপণনটি স্থির রাখতে চান তবে আপনাকে সমস্ত সর্বশেষ খবরগুলির সাথে আপ টু ডেট থাকতে হবে। নিউজজ্যাকিং গতির একটি খেলা, এবং তাই আপনাকে ক্রমাগত আরএসএস ফিড, নিউজ সাইট এবং সোশ্যাল মিডিয়া নেটওয়ার্কগুলি পরীক্ষা করা উচিত। আপনি আপনার ব্র্যান্ড বা শিল্পের সাথে যুক্ত মূল শব্দ এবং বাক্যাংশগুলির জন্য Google সতর্কতাও সেট আপ করতে পারেন - এই ভাবে, আপনি ঠিক কখন হরতাল জানাবেন।
3. দ্রুত হতে
বড় খবর খুব দ্রুত বিরতি দেয়, এবং মিডিয়া আউটলেটগুলি তাদের গল্পের মধ্যে অন্তর্ভুক্ত করার জন্য যেকোন এবং সমস্ত বিশ্লেষণের জন্য হতাশ। আপনি যদি আপনার বিশ্লেষণ বা সামাজিক মিডিয়া পোস্টগুলি ট্র্যাকশন অর্জন করতে চান তবে আপনাকে দ্রুত ভাঙ্গা গল্পগুলি দ্রুত, চিন্তাভাবনা এবং সঠিকভাবে সাড়া দিতে হবে। আপনি যদি কয়েক ঘণ্টার বেশি অপেক্ষা করেন তবে আপনি অবিরাম অনুসন্ধান ফলাফলগুলির সমুদ্রে হারিয়ে যেতে যাচ্ছেন।
4. জটিল হতে হবে
একবার আপনি যদি নিউজজ্যাক করতে চান এমন গল্পটি খুঁজে বের করে ফেলেন, তাহলে আপনি বিতর্কের সাথে যোগদান করতে যাচ্ছেন তার বিষয়ে আপনার দীর্ঘ, কঠোর চিন্তাভাবনা থাকা উচিত। আপনি যদি বড় গল্পে মন্তব্য করতে চান এবং এটি আপনার ব্যবসায় বা শিল্পকে কীভাবে প্রভাবিত করতে পারে তবে সমালোচনামূলক হোন এবং মতামত জানান। আপনি স্ট্যান্ড আউট করতে হবে যে একটি অবস্থান নিন।
5. উত্তর প্রশ্ন
নিউজজ্যাকিংয়ের মূল কারণগুলির মধ্যে একটি হচ্ছে মিডিয়া মনোযোগ জোগানোর এমন কার্যকর উপায়, কারণ এটি সুপরিচিত ব্যবসায়ীর মালিকদের অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ শিল্পের প্রশ্নের উত্তর দেওয়ার সুযোগ দেয়। সাংবাদিকরা সূর্যের নীচে প্রতিটি বিষয় নিয়ে বিশেষজ্ঞ নন - এবং যখন একটি গল্প ভেঙে যায়, তখন তাদের কাছে এটি প্রাসঙ্গিকতার জন্য সহায়তা দরকার। একটি সংবাদ কাহিনীতে ডাইভিং করার আগে, একটি শিল্প বহিরাগত এই গল্প সম্পর্কে থাকতে পারে ধরনের প্রশ্নের মনে। যারা প্রশ্ন আপনি উত্তর করা উচিত।
6. ব্লগ, ব্লগ, ব্লগ
বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ডগুলি বেশ কয়েকটি বিদ্বেষপূর্ণ এবং সুনির্দিষ্ট টুইটগুলি বন্ধ করে দিয়ে বিপুল সংখ্যক নিউজজ্যাকিং পেয়েছে। কিন্তু ভোক্তাদের সাধারণত পদার্থ খুঁজছেন। আপনি যদি আপনার কোম্পানির সাইটে একটি ব্লগ বিভাগ বজায় রাখেন তবে এটি কিছু পদার্থ সরবরাহ করার জন্য উপযুক্ত স্থান। অপেক্ষাকৃত অল্প সময়ের মধ্যে একটি ব্রেকিং নিউজ স্টোরি সম্পর্কিত আপনার সাইটে একটি সংক্ষিপ্ত কিন্তু অর্থপূর্ণ ব্লগ ফায়ার করুন, এবং আপনি সম্ভাব্য বিক্রয় লিডগুলি লোড করতে পারবেন। যদি আপনি নিয়মিতভাবে এটি করতে শুরু করেন তবে আপনি এমন সাংবাদিকদের নজরও ধরতে পারেন, যারা আপনার বিশ্লেষণে সংবাদ কাহিনীগুলি লিঙ্ক করতে আগ্রহী।
7. দুবার চিন্তা করুন
নিউজজ্যাকিং গতি সম্পর্কে সবকিছু, তবে একটি ব্লগ পোস্ট করার আগে দুবার চিন্তা করা বা একটি সংবাদ কাহিনী সম্পর্কিত একটি সোশ্যাল মিডিয়া পোস্টটি বন্ধ করা গুরুত্বপূর্ণ। আপনি এমন কিছু বলতে চাইবেন না যা কোনওকে অপমান করতে পারে অথবা পরে আপনাকে পেছনে ফেলে আসতে পারে। শুধু মনে রাখবেন: একটি অবস্থান গ্রহণ এবং আপত্তিকর মধ্যে একটি সূক্ষ্ম লাইন আছে।
8. হ্যাশট্যাগ উপর সহজ
টুইটারে নিউজহ্যাক হ্যাশট্যাগগুলি ঠিক আছে, তবে আপনাকে এটি সম্পর্কে স্মার্ট হতে হবে। ব্র্যান্ডগুলির লোডগুলি একটি দ্রুত গ্রাফিক বা মেম তৈরি করে এবং নিউজ ইভেন্টের সাথে যুক্ত হ্যাশট্যাগ ব্যবহার করে অনুসরণকারীদের কাছে প্রেরণ করে বড় খবর গল্প বা ঘটনাগুলিকে বিশাল সাফল্য অর্জন করেছে। কিন্তু আপনার কাছে কেবলমাত্র নিউজজ্যাক হ্যাশট্যাগগুলি থাকা উচিত যা অন্তত আপনার শিল্পের সাথে প্রাসঙ্গিক। যখন আপনি overreaching হয় গ্রাহকরা বলতে পারেন, এবং এটি শুধুমাত্র হতাশাজনক এবং পঙ্গু হিসাবে আসে।
9. অন ব্র্যান্ড থাকুন
যখন আপনি নিউজজ্যাকিংয়ে জড়িত হচ্ছেন তখন ব্র্যান্ডে যেকোন এবং সমস্ত সামগ্রী রাখতে ভুলবেন না। যদি আপনি কর্মীদের একজন সদস্যকে ক্রমাগত সামাজিক মিডিয়া পর্যবেক্ষণ করেন তবে তারা গ্রাহকদের সাথে যুক্ত হওয়ার জন্য সংবাদ আইটেমগুলিতে বিদ্রূপাত্মক বিপর্যয়গুলি বন্ধ করতে প্রলুব্ধ হতে পারে। কিন্তু তারা যে শব্দটি ব্যবহার করে এবং তারা যে মন্তব্যগুলি করে সেগুলি আপনার অন্যান্য সামগ্রী বিপণনের ক্রিয়াকলাপগুলির সাথে সঙ্গতিপূর্ণ হওয়া আবশ্যক। ব্র্যান্ড অসঙ্গতি সহজভাবে আপনি অপ্রাসঙ্গিক দেখতে হবে।
10. এটা সহজ রাখুন
যদিও এটি একটি বিতর্কিত সংবাদ বিতর্কের আগে সমালোচনামূলকভাবে চিন্তা করতে দেয় তবে নিউজজ্যাকিংয়ের বেশিরভাগ কার্যকর উদাহরণ প্রায়শই সহজ। কখনও কখনও, সিইও থেকে কয়েকটি লাইন ভাল-স্থাপিত কীওয়ার্ড সহ এটি একটি হাই-র্যাংকিং ওয়েবসাইট দ্বারা লক্ষ্য করে এবং এম্বেড করা হয়। আপনি যদি ব্লগিং করেন তবে 200 টি শব্দ একটি গল্পের মূল বিষয়গুলি ব্যাখ্যা করার চেষ্টা করবেন না। তার প্রাথমিক উৎস লিঙ্ক এবং দ্রুত সংক্ষিপ্ত বিশ্লেষণ মধ্যে সরানো।
11. পুরানো মিডিয়া পরিচিতি ব্যবহার করুন
নিউজজ্যাকিংয়ের অর্ধেক মজাটি হল ব্যস্ত সাংবাদিকদের কয়েক ডজন ঠান্ডা কল ছাড়া প্রেস এবং মিডিয়া ভোক্তাদের দ্বারা আপনাকে লক্ষ্য করাতে সহায়তা করে। বলা হচ্ছে, পুরানো মিডিয়া পরিচিতিগুলির সাথে যোগাযোগ রাখতে সবসময় মূল্যবান হবে যাতে তারা আপনাকে বা আপনার ব্যবসায়কে ভাঙা গল্পগুলিতে যুক্ত করার জন্য প্রাসঙ্গিক এবং অর্থপূর্ণ অন্তর্দৃষ্টি পেয়েছে।
12. আপনার পিচ লক্ষ্য করুন
আপনি যদি সাংবাদিকদের দ্বারা ব্লগটি লক্ষ্য করে দেখতে পান তবে এটি একটি অগ্রিম যোগাযোগ বিকাশের বিকাশের জন্য অর্থ প্রদান করে যাতে আপনি জানেন যে কোন সংবাদপত্রে নির্দিষ্ট গল্পগুলিতে আপনার মতামতগুলি লক্ষ্য করা উচিত। আপনি জেনেরিক নিউজ ডেস্ক ইমেইল ঠিকানা পিচ করা উচিত নয়। একটি গল্প বিরতির অনেক আগে, আপনি নির্দিষ্ট সংবাদপত্র বা সহকারী সম্পাদকদের দিকে নজর দিতে পারেন যা আপনি নিউজজ্যাকের গল্পগুলির প্রকারগুলি আচ্ছাদন করে। এই ভাবে, আপনি কোট প্রয়োজন তাদের মুহূর্তের সাথে যোগাযোগ করতে পারেন।
13. মৃত্যু এবং ধ্বংস থেকে দূরে থাকুন
এটি আপনার ব্যবসায় বা শিল্পের 100% প্রাসঙ্গিক না হওয়া পর্যন্ত, মৃত্যু, দুর্যোগ বা ধ্বংসের সাথে সম্পর্কিত সংবাদগুলির গল্পগুলি এড়ানোর জন্য আপনার যথাসাধ্য চেষ্টা করা উচিত। এই ক্ষেত্রে আপনি কী বলছেন তা কোন ব্যাপার না, আপনি বেশ কয়েকজন লোককে দোষারোপ করতে যাচ্ছেন - তাই নিজের পক্ষে দয়া করে নিজেকে এই গল্পগুলি ছেড়ে দিন। একইভাবে, ধর্ম বা রাজনীতি সম্পর্কে গল্প নিয়ে সতর্ক থাকুন।
14. পুনর্ব্যবহার করা ভয় পাবেন না
নিউজজ্যাকিংয়ের সাথে সম্পর্কিত একটি সাধারণ ভুল ধারণা বিপণনকারীরা সর্বদা সম্পূর্ণরূপে তাজা হতে হবে। যতক্ষণ এটি প্রাসঙ্গিক, ততক্ষণ পর্যন্ত পুনর্ব্যবহারযোগ্য বিট এবং পুরাতন ব্লগগুলি বা সামগ্রীর টুকরা এবং পুরনো উদ্দেশ্যগুলি পুনর্নির্মাণ এবং নতুন গল্পগুলির চারপাশে পুনর্নির্মাণের সাথে কিছু ভুল নেই। প্রকৃতপক্ষে, এটি দ্রুত সামগ্রীগুলি ঘুরিয়ে দেওয়ার এবং এটি একটি নতুন গল্পে তৈরি করার জন্য প্রথম ব্র্যান্ড হতে সবচেয়ে সহজ উপায়।
শুধু মনে রাখবেন: এই তালিকা কোন উপায়ে হয়। নিউজজ্যাকিং একটি জঘন্য পশু, এবং এটি প্রত্যেকের জন্য ভিন্নভাবে কাজ করে। তাই আপনি বিভিন্ন পদ্ধতির লোড চেষ্টা করার জন্য প্রস্তুত করা উচিত। কিন্তু যতক্ষণ আপনি বাক্সের বাইরে চলতে থাকবেন এবং চিন্তা করবেন, আপনার নিউজলেকিং আপনার সামগ্রী বিপণন মিশ্রণের একটি গুরুত্বপূর্ণ দিক হিসাবে পরিণত হতে পারে এমন কোনও কারণ নেই।
Shutterstock মাধ্যমে রিপোর্টার ফটো
আরো মধ্যে: বিষয়বস্তু মার্কেটিং 1
