২0 আগস্ট, ২01২ তারিখে, অ্যাপল ইতিহাসে সর্বাধিক সর্বজনীন সংস্থা হবার জন্য মাইক্রোসফ্টকে ছাড়িয়ে গেছে। এটি একটি সত্য যা এটি ভুলে যেতে সহজ করে তোলে, অনেক আগে না, অ্যাপল এমনকি বিদ্যমান ছিল না।
অ্যাপল এর সাফল্য ব্যাপকভাবে অবদান কি মহান বিপণন। বেশিরভাগ মানুষই জানেন, স্টিভ জবস দুর্দান্ত, স্মার্ট, সৃজনশীল বিপণনে বড় বিশ্বাসী ছিলেন। এটি অ্যাপল খুব শুরুতে তিনি বিশ্বাস কিছু।
$config[code] not found
1976 সালে যখন অ্যাপল শুরু হয় তখন স্টিভ এবং তার দুই সঙ্গীকে কিছু বড় সিদ্ধান্ত নিতে হয়েছিল। এক, মার্কেটিং সম্পর্কে ছিল। অন্য স্টার্টআপ এবং ছোট ব্যবসাগুলির মতো যারা বিপজ্জনক বা অযৌক্তিক ব্যয় হিসাবে বিপণন দেখতে পান, স্টিভ এটি একটি গুরুত্বপূর্ণ বিনিয়োগ হিসাবে দেখেছেন যা শব্দটি খুঁজে পেতে এবং ব্যবসা বাড়ানোর জন্য একেবারে প্রয়োজনীয় ছিল - এমনকি সীমিত তহবিলের সাথেও।
সুতরাং, মাত্র কয়েক মাস পর, জবস বিজ্ঞাপন সংস্থা রেগিস ম্যাককেনা ভাড়া নিলেন। সংস্থাটি অ্যাপল এর লোগো ডিজাইন করেছে এবং অ্যাপল এর প্রাথমিক বিজ্ঞাপন, বিপণন, এবং ব্র্যান্ডিং পরিচালনা করেছে। অ্যাপল বন্ধ।
কয়েক বছর পর, চিয়াট / ডে তে রেজিিসকে বিক্রি করার পর, অ্যাপল সব সময় কিছু দুর্দান্ত বিজ্ঞাপন তৈরির জন্য চিয়াটের সাথে ঘনিষ্ঠ সম্পর্ক রেখেছিল। স্টিভ জবস ইতিহাসের সর্বশ্রেষ্ঠ বিপণনের এক হিসাবে নিচে যেতে হবে। তবুও তিনি আপনাকে প্রথম জানাবেন যে বেশিরভাগ ক্রেডিট তার ভাড়া দেওয়া বিজ্ঞাপনের এবং মার্কেটিংয়ের সাথে সম্পর্কিত।
কারণ স্টিভ অ্যাপলের জন্য এ রকম একটি গতিশীল ফ্রন্ট ছিল, তাই তিনি ভাবছেন যে তিনি সমস্ত বিপণন ও বিজ্ঞাপন ক্রেডিট পাওয়ার যোগ্য। তিনি এটির সাথে জড়িত ছিলেন এবং তিনি চূড়ান্ত বক্তব্য রাখেন, কিন্তু তিনি তা তৈরি করেননি। স্টিভ আপেল নামের সাথে এসেছিলেন এবং এটি সম্পর্কে। আইজিক "1984" এবং "থিন ডিফেক্ট" প্রচারাভিযান সংস্থার দ্বারা তৈরি করা হয়েছিল। নাম "আইএমএসি" সংস্থাটি তৈরি করেছে। ম্যাক, আইএমএক, আইপড, আইফোন এর জন্য সমস্ত বিজ্ঞাপন এবং বিপণন উজ্জ্বল "ম্যাক বনাম পিসি" প্রচারাভিযানের সহ সংস্থা দ্বারা তৈরি করা হয়েছিল।
এবং, কতজনকে বিশ্বাস করা কঠিন হবে অ্যাপলের জন্য সেরা মার্কেটিং ধারনাগুলির মধ্যে এমন কিছু ছিল যা স্টিভেরও পছন্দ হয়নি … অন্তত প্রাথমিকভাবে।
সম্প্রতি আমার অ্যাড এজেন্সি ক্রিয়েটিভ ডিরেক্টর হিসাবে 1২ বছর ধরে কাজ করে সরাসরি অ্যাডম্যান কে সেন সেগালের সাথে কথা বলার সুযোগ ছিল। কেনের বইতে, "ইনসানলি সিম্পল: দ্য অবসেশন যে ড্রাইভস অ্যাপলস সফলতা", তিনি 1997 সালে স্টিভের সাথে একটি পর্বের বর্ণনা দিয়েছেন, যখন কেলের দলটিকে অ্যাপলটি চালু করার বিষয়ে উদ্ভাবনী, নতুন, ক্যান্ডি-রঙ্গিন ম্যাক নামে অভিহিত করা হয়েছিল।
স্টিভ তাদের নাম যে অবগত তিনি মনে ছিল "ম্যাকম্যান" ছিল এবং তাদের আরও ভাল কিছু করার জন্য দুই সপ্তাহ ছিল। কনফিডেন্ট যে "ম্যাকম্যান" বীট করা কঠিন হবে না, কেন আগামী সপ্তাহে কাজগুলি নিয়ে একটি মিটিংয়ের পরিকল্পনা করেছিলেন। সভায় তিনি "আইএমএসি" সহ কয়েকটি নাম উপস্থাপন করেন।
কেইন যেমন বলেছিলেন, "স্টিভ তাদের সবাইকে ঘৃণা করেছিল" এবং তাদের জানিয়েছিল যে তাদের চাকরিটি ন্যায্য করার জন্য তাদের এখন এক সপ্তাহ ছিল এবং "ম্যাকম্যান" এর চেয়েও ভাল কিছু নিয়ে আসে। কেন যে কে যে প্রত্যাশা করেছিল তার প্রতিক্রিয়া নয়।
এক সপ্তাহ পরে, কেন এবং তার দল আবার নতুন নাম "আইম্যাক" সহ উপস্থাপন করেছিল, এটি শক্তিশালী নাম ছিল কেন এটি সেরা নাম ছিল। কেনের দৃঢ় দৃঢ় বিশ্বাসের কথা শুনে স্টিভ চিন্তিতভাবে বিরত থাকলেন এবং কিছু বলেন, "আচ্ছা, আমি এখনও এটা ঘৃণা করি। কিন্তু, আমি এই সপ্তাহে একটু কম ঘৃণা করি। "বাকিটা ইতিহাস।
এটি একটি দুর্দান্ত গল্প কারণ প্রত্যেকের আইম্যাক, আইপড, আইফোন এবং আইপ্যাড নামগুলি সবাই জানে, যদিও কয়েকজন লোক জানে যে আমরা ম্যাকম্যান, পডম্যান, ফোনম্যান এবং পাদম্যানে কত কাছাকাছি এসেছি। এটি বিপণন ও পরিচালনার একটি গুরুত্বপূর্ণ পাঠ। কারণ স্টিভ জবসের মতো স্মার্ট ছিল, সেগুলিও সেই এলাকাগুলি জানতে যথেষ্ট দক্ষ ছিল, যেখানে অন্যদের তার চেয়ে বেশি জানতেন - যেমন সৃজনশীল বিপণন।
কোনও ব্যবসায়ীর মালিকের বাইরের বিপণন বিশেষজ্ঞের ধারণা ও দিকের উপর নির্ভর করার জন্য এটি নির্দিষ্ট পরিমাণে হতাশায় নেয়, বিশেষ করে যখন এই ধারনাগুলি কাজ করবে বলে কোন নিশ্চয়তা নেই। স্টিভ স্পষ্টতই তিনি ভাড়া নিযুক্ত মানুষের মধ্যে guts এবং বিশ্বাস ছিল। তাই রায়ান ব্লেয়ার - একটি ছোট ব্যবসার মালিক যিনি একটি দুর্দান্ত পণ্য তৈরি করে এবং শব্দটি খুঁজে বের করার জন্য সেরা ব্যক্তিদের প্রথমে বিনিয়োগ করে অ্যাপলের উদাহরণ অনুসরণ করেছিলেন। রায়ান এর কোম্পানি, ViSalus, এখন 600 মিলিয়ন ডলারের বেশি মূল্যবান।
সাম্প্রতিক একটি সাক্ষাত্কারে, রায়ানকে তার সবচেয়ে মূল্যবান ব্যবসায় পাঠের বিষয়ে জিজ্ঞাসা করা হয়েছিল: "অর্থের যে সবথেকে ভাল মানুষ কিনতে পারে তা ভাড়া করুন।" স্টিভের মতো রায়ানও খুব কম টাকা দিয়ে শুরু করার সময়ও সেই পথটি বেছে নেওয়ার সাহস ও দৃষ্টি ছিল - এবং এমনকি যখন তিনি কিছু লোককে তার চেয়ে বেশি টাকা দিতে চেয়েছিলেন।
যদিও আমি স্টিভ জবসের সাথে কখনো কাজ করি নি, আমি এবং আমার অংশীদাররা তাদের মতো অন্যান্য বুদ্ধিমান ব্যবসায় মালিকদের সাহায্য করার আনন্দ পেয়েছে। একজন ছিলেন একজন উচ্চাভিলাষী তরুণ জুতা ডিজাইনার যিনি তাঁর বাবার জুতা ব্যবসায় ছেড়ে চলে যান কারণ তার পুরানো স্কুল বাবা বিশ্বাস করেননি যে বিপণনের অর্থ ব্যয় করা ভাল বিনিয়োগ।
সেই যুবক কেনেথ কোলে ছিলেন। এবং বিজ্ঞাপনগুলি পেয়ে কয়েকটি মনোযোগ হিসাবে কী শুরু হয়েছিল তা এখন বিশ্বের সবচেয়ে সফল ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলির জন্য একটি ভিত্তি হয়ে উঠেছে। আমরা অন্যান্য বুদ্ধিমান ছোট ব্যবসার মালিকদের সহায়তা করতে পেরে খুশি, যারা স্টিভ এবং কেনেথের মতো স্মার্ট, সৃজনশীল বিপণনের বিনিয়োগের মূল্য বুঝতে পারে।
তাই, আমি এই টুকরাটি সেই ব্যবসার মালিকদের কাছে অফার করি যারা এখনও উচ্চ স্তরের, সৃজনশীল, বিপণন সহায়তা বিনিয়োগের ধারণা নিয়ে সংগ্রাম করে। অ্যাপল নিখুঁত কেস অধ্যয়ন করে তোলে। ছোট ব্যবসার মালিক স্টিভ জবস বুঝতে পেরেছিলেন যে অ্যাপল এর পণ্যগুলি কতটা দুর্দান্ত ছিল, তার বিপণন যদি ব্যর্থ হয় এবং মার্কেটিংয়ের সাথে যুক্ত না হন তবে সেগুলি নিয়মিতভাবে পুনরুজ্জীবিত হয়।
অ্যাপল এর বিপণন সাফল্য মহান পণ্যগুলির সংমিশ্রণ, তাদের সম্পর্কে বিশ্বকে জানাতে নিরলস ইচ্ছা, এবং স্টিভের অধিকার, প্রতিভাধর ব্যক্তিদের এটি করার জন্য সাহায্য করার ক্ষমতা।
Shutterstock মাধ্যমে অ্যাপল লোগো ছবি
12 মন্তব্য ▼
