সম্পাদক এর নোট: এই সপ্তাহে (২3 এপ্রিল, 2007) মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ছোট ব্যবসা সপ্তাহ। আপনি এই আপনি কি মানে আশ্চর্য হতে পারে।
আপনার সাথে ছোট ব্যবসা সপ্তাহটি করার একটি উপায় আপনার নিজের ব্যবসায়কে প্রতিফলিত করা। আপনি সঠিক দিক নেতৃত্বে হয়? আপনার ব্যবসায় আপনার ফোকাস স্পষ্ট - না শুধুমাত্র আপনার কর্মীদের জন্য কিন্তু? আপনি কি প্রবৃদ্ধির প্রতি দৃষ্টি আকর্ষণ করেছেন, নাকি আপনি কোন রত্নে আটকে আছেন?
$config[code] not found
আমি সাফল্যের ম্যাগাজিনের ব্লগে এই দুই-শব্দ কৌশল সম্পর্কে লিখেছি: "আপনি কি দুটি শব্দে আপনার ব্যবসায়িক কৌশল বর্ণনা করতে পারেন?" কিন্তু এই সপ্তাহে ছোট ব্যবসা সপ্তাহের সম্মানে আমি ভাবলাম গ্যারিকে তার নিজের ব্যাখ্যা করতে বলব। শব্দগুলি, আপনার ব্যবসার দুই-শব্দ কৌশল পাওয়ার প্রক্রিয়াটি কীভাবে চলতে হয় - এবং আপনি যদি তা না করতে পারেন তবে এর অর্থ কী। - অনিতা ক্যাম্পবেল, সম্পাদক মো
সম্পাদক: গ্যারি, বিখ্যাত দুটি শব্দ কৌশল বিবৃতির কিছু উদাহরণ কি?
গ্যারি হারপস্ট: দুই-শব্দ কৌশল বিবৃতির উদাহরণগুলিতে অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে:
- গরম ডোনাটস (Krispy Kreme)
- কম্পিউটার সরাসরি (ডেল)
- দ্রুত মোটরগাড়ি সেবা (জাফি লube)
সম্পাদক: কিছু লোক ব্র্যান্ড ট্যাগলাইনের পরামর্শ দিতে পারে। কেন তারা আরো মনে করেন? মূল্য কি?
গ্যারি হারপস্ট: আমরা যখন ব্যবসায় নেতাদের দুইটি শব্দে (অথবা কমপক্ষে দুটি সংক্ষিপ্ত চিন্তাভাবনা) তাদের কৌশল বর্ণনা করার জন্য চ্যালেঞ্জ করি, তখন আমরা আসলেই তাদের কী করার চেষ্টা করছি তা হল দুটি প্রশ্নের উত্তর।
1) আপনি কি ব্যবসা?
2) আপনি কি আলাদা করে তোলে?
Krispy Kreme ডোনাট (প্যাস্ট্রি) ব্যবসা কিন্তু তারা তাদের খ্যাতি নির্মিত কি গরম এবং তাজা ছিল। আসলে তারা যখন প্রথম প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল তখন ডোনেটগুলি ওভেন থেকে বেরিয়ে আসে তখন তারা একটি চিহ্ন দেখিয়েছিল।
ডেল কম্পিউটার ব্যবসায়ের মধ্যে রয়েছে তবে তারা সরাসরি কেনার (নিম্ন মূল্য এবং ক্রয় সুবিধা) সুবিধাগুলি প্রদানের জন্য কেন্দ্রীয় ধারণাটি উদ্ভাবন করে বাজার নেতা হয়ে উঠেছে।
সম্পাদক: একটি ব্যবসায়ের মাত্র দুইটি শব্দের চেয়ে বেশি কৌশল দরকার, ঠিক?
গ্যারি হারপস্ট: অবশ্যই.
কিন্তু একটি শব্দ হিসাবে দুটি শব্দ মনে। এটি লক্ষ্যমাত্রার কেন্দ্র যেখানে বাকি কোম্পানিটি নির্মিত হয়। এবং আপনি বাকি কোম্পানির ক্রিয়াকলাপ এবং সংস্থানগুলি বিরক্ত না করে বাছুরের চোখকে সরাতে পারবেন না।
ব্র্যান্ড ট্যাগলাইনে সম্পর্কে আগে প্রশ্ন করা প্রশ্নটি সম্পর্কিত, এই দুটি শব্দগুলি একটি ট্যাগলাইনের মতো নয়।
এই দুটি শব্দগুলি স্পষ্টভাবে অভ্যন্তরীণভাবে যোগাযোগের জন্য নির্বাচিত করা হয়েছে - দলের সদস্যদের কাছে - যা আসলেই কোম্পানিটি করার চেষ্টা করছে। প্রতিটি সম্পদ বিনিয়োগের সিদ্ধান্তগুলি এই দুই চিন্তাধারা প্রদানের জন্য পণ্য, পরিষেবাদি এবং বিপণনের বিল্ডিংয়ের চারপাশে একত্রিত হওয়া উচিত। কৌশল দুটি শব্দ অভিব্যক্তি মানুষের সংজ্ঞায়িত ভিতরে কোম্পানীটি যা হওয়ার চেষ্টা করছে তা তার অভ্যন্তরীণ স্বচ্ছতার জন্য বেছে নেওয়া হয়েছে।
ব্র্যান্ডিং বাজারে (গ্রাহক) ব্যাখ্যা করার একটি শিল্প যা একটি কোম্পানী সরবরাহ করার প্রতিশ্রুতিবদ্ধ। বিপণন taglines এবং ব্র্যান্ডিং বাক্যাংশ কার্যকরভাবে যোগাযোগ যোগাযোগ করা হয় বাহ্যিকভাবে । তারা নির্দিষ্ট লক্ষ্য বাজারের জন্য কী ভাল কাজ করে, স্মরণীয়, ইত্যাদি ইত্যাদির মতো অনেক বহিরাগত কারণগুলির সাথে মনোনীত হয়।
সম্পাদক: আপনি কীভাবে উদ্যোক্তাদের এবং ব্যবসায় মালিকদের কৌশলগত পরিকল্পনায় দুই-শব্দ কৌশল বিবৃতি ব্যবহার করবেন? প্রক্রিয়া কি?
গ্যারি হারপস্ট: আমরা আমার বইয়ের বিশদ বিবরণের একটি সিরিজ ব্যবহার করি (অসাধারণতার জন্য ছয়টি শৃঙ্খলা) নেতৃত্বের দলগুলিকে খুঁজে বের করতে সহায়তা করে যাতে তারা কীভাবে তাদের পৃথক করে।
ব্যায়ামগুলি এমন একক শব্দের বা বাক্যাংশগুলির তালিকাতে ফোকাস করে যা তারা কী ব্যবসা করে তা বর্ণনা করে এবং তারপরে প্রতিটি ব্যক্তি ব্যাখ্যা করে। ধীরে ধীরে, এই প্রক্রিয়া চুক্তি বাড়ে। আমরা তারপর কোম্পানী বিভিন্ন তোলে কি জন্য প্রক্রিয়া পুনরাবৃত্তি। এই কাজটি সম্পন্ন হওয়ার সময় প্রথমবারের মত কঠিন প্রক্রিয়াটি হয়।
সম্পাদক: আপনি আমাদের দুটি শব্দ কৌশল বিবৃতিগুলির উদাহরণ দিতে পারেন যা নিম্নোক্ত শিল্পগুলিতে ছোট ব্যবসার ক্ষেত্রে প্রযোজ্য হতে পারে (শুধুমাত্র পাম্পকে প্রধান করে এবং চিন্তা ভাবনাটি পেতে):
গ্যারি হারপস্ট: অবশ্যই. নিম্নলিখিত উদাহরণ বিবেচনা করুন:
- শুকনো ক্লীনার্স - "দ্রুত পরিচ্ছন্নতার" (একই দিনের পাল্টা)
- উপহারের দোকান - "মূল্যবান উপহার" (গ্রাহককে upscale করতে - $ 250 এবং আপ)
- হোম রান্নার রেস্টুরেন্ট - "হোম-রান্নার রেস্টুরেন্ট" (যেমনটি দুর্দান্ত)
- ল্যান্ডস্কেপগুলি - "ল্যান্ডস্কেপ রক্ষণাবেক্ষণ" (বিদ্যমান অ্যাকাউন্টগুলি সরবরাহের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে, নিয়মিত রক্ষণাবেক্ষণের জন্য অপ্টিমাইজ করা নতুন প্রাকৃতিক দৃশ্য নির্মাণের জন্য নয়)
- ওয়েব ডিজাইন - "লিগ ওয়েবসাইট" (স্পোর্টস লিগগুলির ওয়েব ভিত্তিক ব্যবস্থাপনা)
- সিপিএ ফার্ম - "মালিকানাধীন ব্যবসা সিপিএ" (ছোট ব্যবসা বাজারে সিপিএ পরিষেবা)
সম্পাদকঃ আপনি যদি চেষ্টা করেন এবং দুই-শব্দ বিবৃতির সাথে না আসতে পারেন। এর মানে কি আপনার ব্যবসার ফোকাস অভাব এবং আপনার প্রতিষ্ঠানের ট্র্যাক বন্ধ হবে? আপনি কি করেন?
গ্যারি হারপস্ট: ধৈর্য্য ধারন করুন. বিস্ময়করভাবে, স্বচ্ছতার এই পর্যায়ে পৌঁছানো সহজ নয়।
আমাদের অধিকাংশ ক্লায়েন্ট তাদের প্রথম বছরের পরিকল্পনা সেশনে এটি করতে পারবেন না। আমি সফল সফ্টওয়্যার কোম্পানির সিইও (সলোমন সফটওয়্যার) ছিলাম এবং এটি সম্পর্কে ধারণা পেতে 18 বছর লেগেছিল।
এটি সাধারণত (তবে সর্বদা নয়) আপনি কোন ব্যবসায়ের মধ্যে আছেন তা উত্তর দেওয়ার পক্ষে সহজ, যদিও কখনও কখনও আপনি পরিষেবা ব্যবসায় বা পণ্য ব্যবসার বিষয়ে কঠিন মনে করেন। আপনার ব্যবসাটি কি সত্যিই ভিন্ন করে তা প্রশ্নের উত্তর দিতে কঠিন।
আপনি উভয় প্রশ্নের উত্তর দিতে এবং অভ্যন্তরীণ চুক্তি পেতে না হওয়া পর্যন্ত এটি রাখুন। আপনি যখন স্পষ্ট ফোকাস এবং একটি সংগঠিত করা হবে যে সংগঠিত হবে।
3 মন্তব্য ▼
