গত কয়েক বছর ধরে, প্রভাব বিস্তারকারীরা স্থানীয়ভাবে এবং আন্তর্জাতিকভাবে উভয় ব্রান্ডের প্রচারে একটি বড় ভূমিকা পালন করেছে। কিছু মার্কেটিং প্রচারণা কেবল প্রভাবশালীদের উপর নির্ভরশীল হলেও, আমি লক্ষ্য করেছি যে অনেক ব্র্যান্ড ঐতিহ্যগত সেলিব্রিটির পাশাপাশি প্রভাব বিস্তারকারীগুলিকে ব্যবহার করে। একই সময়ে, আমি লক্ষ্য করেছি যে আরো বেশি ব্যবসা প্রভাব বিস্তারকারী বিপণনে বিনিয়োগ করার ঝুঁকি নিচ্ছে।
এটি আমাকে বিশ্বাস করে যে ব্রান্ডের প্রভাবশালীদের উপর ক্রমবর্ধমানভাবে নির্ভর করছে, এবং অবশেষে ঐতিহ্যগত সেলিব্রিটিদের উপর তাদের পছন্দ করতে পারে।আমি 2018 সালে বিশ্বাস করি, আমরা মার্কেটিং আড়াআড়ি প্রবাহিত প্রভাবশালী দেখতে যাচ্ছি, এবং সেলিব্রিটিদের overtaking।
$config[code] not foundতাই আমি টুইটারে একটি পোল চালানোর সিদ্ধান্ত নিয়েছি, যারা ২018 সালে প্রভাবশালী ব্যক্তি বা সেলিব্রিটিদের বিজয়ী বলে মনে করে তাদের জিজ্ঞাসা করবে। এখানে ফলাফল:
আপনি দেখতে পারেন, 77 শতাংশ অংশগ্রহণকারীরা সেলিব্রিটিদের উপর প্রভাব ফেলার জন্য ভোট দিয়েছেন। কিন্তু প্রশ্ন হলো কেন? কেন এই অংশগ্রহণকারীদের মনে হয় সেলিব্রিটির পরিবর্তে 2018 সালে প্রভাব বিস্তারকারী প্রভাব বিস্তার করবে?
এই পোস্টে, আমি সেলিব্রিটিদের এবং প্রভাবশালীদের মধ্যে পার্থক্যগুলি সম্পূর্ণরূপে ভাঙ্গব। আমি তাদের প্রত্যেকের জন্য একটি মামলা করব, এবং ব্যাখ্যা করব কেন প্রভাবশালীদের বিজয়ী হাত আছে।
সেলিব্রিটি এবং প্রভাবশালীদের মধ্যে পার্থক্য কী?
আমি প্রভাব বিস্তার বিপণন সম্পর্কে অনেক নিবন্ধ পড়া আছে। এবং আমি লক্ষ্য করেছি যে প্রভাবশালী এবং ঐতিহ্যগত সেলিব্রিটির মধ্যে কিছু বিভ্রান্তি আছে বলে মনে হয়। প্রভাবশালী বিপণনের কার্যকারিতা প্রমাণ করার চেষ্টা করে এমন অনেক উদাহরণ সেলিব্রিটিদের জড়িত প্রচারণা প্রদর্শন করবে। তাই আমি মনে করি এটি সেরা, যদি আমি সেলিব্রিটিদের এবং প্রভাবশালীদের মধ্যে পার্থক্যগুলি স্পষ্টভাবে ব্যাখ্যা করে শুরু করি।
আমরা কি এটা জানি - উভয় সেলিব্রিটি এবং প্রভাবশালী উভয় একটি সামাজিক অনুসরণ নিম্নলিখিত আছে। তাই এটা অবাক হওয়ার কিছু নেই যে মানুষ কখনও কখনও দুজনকে বিভ্রান্ত করে। একটি প্রভাবশালী এবং একটি সেলিব্রিটির মধ্যে পার্থক্য করার সবচেয়ে সহজ উপায় হল চ্যানেল যার মাধ্যমে তারা তাদের প্রভাব তৈরি করে।
সেলিব্রিটিরা প্রথাগত চ্যানেল যেমন টেলিভিশন, রেডিও, পত্রিকা ইত্যাদি মাধ্যমে তাদের প্রভাব তৈরি করে।
উদাহরণস্বরূপ, সেলেনা গোমেজ, বর্তমানে ইনস্ট্রগ্রাম (13২ মিলিয়ন) হিসাবে সর্বাধিক অনুগামীদের একজন ঐতিহ্যবাহী সেলিব্রিটি কারণ তিনি একজন গায়ক যিনি টেলিভিশন ও রেডিওর মাধ্যমে প্রভাব অর্জন করেছেন।
অপরদিকে, প্রভাবশালীরা তাদের প্রভাব নন-প্রথাগত মিডিয়া চ্যানেল, প্রধানত সোশ্যাল মিডিয়া, ব্লগ এবং ভ্লোগসগুলির মাধ্যমে তৈরি করে।
উদাহরণস্বরূপ, সবচেয়ে জনপ্রিয় ইউটিউব, PewDiePie, বর্তমানে 60 মিলিয়ন গ্রাহক রয়েছে, তিনি একজন প্রভাবশালী কারণ তিনি YouTube এর মাধ্যমে প্রভাব অর্জন করেছেন।
সেলিব্রিটি সাধারণত তাদের অনুসরণ লাভ করে কারণ লোকেরা তাদের প্রতিভা প্রশংসা করে এবং তাদের সঙ্গীত বা সিনেমা উপভোগ করে। অন্যদিকে, প্রভাবশালীরা, সেই বিশেষের প্রাসঙ্গিক বিষয়বস্তু তৈরি করে নির্দিষ্ট নির্দিষ্ট স্থানে তাদের অনুসরণ করতে থাকে। তারা কুলুঙ্গি দক্ষতা আছে ঝোঁক বা বিষয় অত্যন্ত আগ্রহী। সুতরাং আপনি প্রভাবশালী খাদ্য ব্লগারদের খাদ্য সম্পর্কিত বিষয়বস্তুর উপাদান তৈরি করতে চান, যেমন মূল রেসিপি, রান্না টিপস ইত্যাদি।
এই উদাহরণে, সেলেন গোমেজ তার সংগীত কারণে খ্যাতি অর্জন করে এবং অনুসরণ করে। তাঁর অনুসারীদের অধিকাংশই তাঁর সংগীতকে ভালবাসে এমন ব্যক্তিদের অন্তর্ভুক্ত করা হবে। একই সময়ে, এই অনুগামীদের আরও অনেক আগ্রহ থাকবে।
PewDiePie বিনোদন এবং গেমিং বিশেষত প্রধানত vlogs এবং ভাষ্য তৈরি করে তার অনুসরণ নির্মিত। তার অনুসরণ গেমিং আগ্রহী যারা মানুষের অন্তর্ভুক্ত করা হবে এবং হাস্যরস তার ধারনা প্রশংসা।
প্রভাবশালী বনাম সেলিব্রিটিদের
সেলিব্রেটি জন্য কেস
যদিও আমি আগে উল্লেখ করেছি যে 2018 সালে প্রভাব বিস্তারকারীরা প্রভাব বিস্তার করবে, এর অর্থ হল সেলিব্রিটির সাথে কাজ করা অর্থহীন। তাদের বিশ্বাসযোগ্যতা নির্বিশেষে, সেলিব্রিটিদের এখনও ব্যাপক এক্সপোজার অফার। এবং অধিকাংশ ক্ষেত্রে, তাদের নাগালের সব জনসংখ্যাতাত্ত্বিক প্রসারিত।
উদাহরণস্বরূপ, আপনার একটি চলচ্চিত্র তারকা থাকবেন, যাঁরা সমস্ত বয়সের মানুষ, আয় স্তর, ভৌগোলিক অবস্থান ইত্যাদি সন্ধান করেন। অবশ্যই তাদের দর্শকদের মধ্যে নির্দিষ্ট জনসংখ্যার একটি বৃহত্তর ঘনত্ব থাকবে। কিন্তু সাধারণভাবে, তারা প্রভাবশালীদের তুলনায় আরো বৈচিত্রপূর্ণ শ্রোতা পৌঁছাতে সক্ষম হবেন।
চলুন, উদাহরণস্বরূপ, টিভি ব্যক্তিত্ব জিমি ফ্যালন এর দর্শকদের জনসংখ্যাতাত্ত্বিকতার দিকে নজর দিন। একটি জুমফ বিশ্লেষণ দেখায় যে তার প্রায় পুরুষ ও মহিলা অনুসারীদের সমান পরিমাণ রয়েছে। তার শ্রোতা পঁচিশ শতাংশে নারী, 48 শতাংশ পুরুষের মধ্যে রয়েছে। এবং যদিও তার অনুসারীদের 61 শতাংশ সহস্রাব্দ, তবে জেনারেল এক্স-এর মধ্যে তারও উল্লেখযোগ্য অবদান রয়েছে।
এখন নিকিকি টিউটোরিয়ালের শ্রোতা জনসংখ্যাতাত্ত্বিকের দিকে নজর দিন, এটি 8.7 মিলিয়ন ইউটিউব গ্রাহকদের সাথে অত্যন্ত জনপ্রিয় সৌন্দর্য প্রভাব বিস্তারকারী। তার টুইটার প্রোফাইলের জুমফ বিশ্লেষণের মতে, তার বেশীরভাগ অনুসারী মহিলা (87 শতাংশ)। তার নাগালের প্রধানত সহস্রাব্দ এবং কয়েকটি জেনারেল এক্স-আয়ার্স পর্যন্ত বিস্তৃত। হোয়াইট তার অনুসরণকারী বেস সংখ্যাগরিষ্ঠ আপ, Hispanics দ্বারা অনুসরণ করা।
এটি দেখায় যে তিনি একটি খুব নির্দিষ্ট জনসংখ্যাতাত্ত্বিক - সাদা সহস্রাব্দ নারী যারা সৌন্দর্য টিপস এবং পণ্য আগ্রহী আগ্রহী পৌঁছাতে পারে। ফলস্বরূপ, তিনি শিল্পের সাথে প্রাসঙ্গিক ব্রান্ডের জন্য অত্যন্ত উপযুক্ত হবে। তবে সেগুলি মূলধারার পণ্যগুলি যেমন খাবার, শক্তি পানীয় ইত্যাদি প্রচারের জন্য নিখুঁত চ্যানেল হতে পারে না।
এই উদাহরণগুলি দেখায় কিভাবে সামাজিক প্রভাবশালীদের তুলনায় ঐতিহ্যগত সেলিব্রিটিরা আরও ব্যাপকভাবে পৌঁছেছেন। Millennials সর্বাধিক সেলিব্রিটিদের এবং প্রভাবশালীদের শ্রোতা জনসংখ্যা আয়ত্ত করতে ঝোঁক। কিন্তু দুইটি তুলনা করলে সেলিব্রিটিদের অনুসারীদের মধ্যে আরও বেশি সুষম বয়স বন্টন করা যায়।
একটি সেলিব্রিটি অফার সবচেয়ে বড় মান তিনি সরবরাহ করতে পারেন এক্সপোজার স্তর। সেলিব্রিটিদের অবশ্যই একটি নির্দিষ্ট ক্ষেত্রে জ্ঞান বা বিশ্বাসযোগ্যতা থাকতে হবে না কারণ তারা ইতিমধ্যে বিখ্যাত। উপরন্তু, ব্র্যান্ড তাদের ব্যক্তিত্বের জন্য অংশীদার এবং তাদের সামগ্রীর সৃষ্টি বা সৃজনশীলতার জন্য নয়। তাই যদি কোন ব্র্যান্ড কোনও নির্দিষ্ট বিশেষ লক্ষ্যবস্তু ছাড়াই মূলধারার এক্সপোজারের লক্ষ্য রাখে, তবে সেলিব্রিটিদের অত্যন্ত মূল্যবান হবে।
প্রভাব বিস্তারকারী জন্য কেস
প্রভাব বিস্তারকারীরা আপনাকে জনসাধারণের কাছে পৌঁছাতে সহায়তা করতে পারে না, তবে তারা যা করতে পারে তা অত্যন্ত প্রাসঙ্গিক দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে পারে। অতএব, তারা ভর প্রভাব প্রদান করতে বলা যেতে পারে। আসুন প্রভাবশালীদের সাথে কাজ করার শীর্ষ বেনিফিটগুলির উপর আরও নজর রাখুন, যা সেলিব্রিটিদের প্রদান করতে পারে না:
তারা সম্পর্কযুক্ত
প্রভাবশালীদের সবচেয়ে অসাধারণ বৈশিষ্ট্যগুলির মধ্যে একটি হল তারা অত্যন্ত সম্পর্কিত। তারা নিয়মিত মানুষের মতই, প্রতিদিনের ভোক্তাদের মতো তাদের দর্শকদের মতো। এই ফ্যাক্টরের কারণে, যখন আপনি তাদের সাথে কাজ করতে চান তখন তারা সহজে আপনার ব্র্যান্ডটিকে সেট করতে সহায়তা করতে পারে.
সেলিব্রিটিরা নাগালের বাইরে আরও বেশি কিছু বলে থাকে, কারণ তারা প্রায়ই এমন ব্যক্তিদের উপস্থিত করে যা জনসাধারণের জন্য সাবধানে তৈরি হয়। তাই তারা জনগণের প্রশংসা অর্জন করতে পরিচালিত করে। কিন্তু যদিও লোকেরা সেলিব্রিটিদের মূর্তি পূজা করে, তবে তারা সত্যিই তাদের সাথে সম্পর্কযুক্ত হতে পারে না।
অন্যদিকে, প্রভাবশালীরা নিজেদের মতো উপস্থাপন করতে থাকে। তারা নিজেদের দ্বারা "বাস্তব" হওয়ার দ্বারা তাদের প্রভাব তৈরি করতে সক্ষম হয়েছে। তাই তারা তাদের শ্রোতার কাছে উপস্থাপন করার জন্য ভিন্ন ব্যক্তিত্ব তৈরির প্রয়োজন বোধ করেন না। ফলস্বরূপ, তাদের শ্রোতা সেলিব্রিটিদের সাথে সম্পর্কযুক্ত হওয়ার চেয়ে বেশি তাদের সাথে সম্পর্কিত হতে পারে।
উদাহরণস্বরূপ, মার্কিপ্লিয়ারের প্রভাবশালী ব্যক্তিরা তার অনুসারীদের সাথে নিজের খারাপ ছবি ভাগ করতে দ্বিধা করবেন না। আমরা সব জানি যে সবাই নিখুঁত নয় এবং আমরা কখনও কখনও আমাদের খারাপ ছবি থাকতে পারে। এটি এমন এক উদাহরণ যা ইনফ্লুয়েঞ্জার তার দর্শকদের দেখায় যে তিনি তাদের মতই একজন প্রকৃত ব্যক্তি। তিনি ধারাবাহিকভাবে তার বোকা ভাবমূর্তি বজায় রাখেন, যা কেবল তার শ্রোতাদের জন্য বিনোদনের নয়, বরং সম্পর্কিত।
এর পাশাপাশি, প্রভাব বিস্তারকারীরা ব্রান্ডের জন্য আরও পৌঁছানোর যোগ্য। যখন আপনি সম্মতির জন্য একজন সেলিব্রিটির প্রচারকের সাথে কথা বলার একটি কঠোর প্রক্রিয়ার মধ্য দিয়ে যেতে হবে, তখন আপনি স্পনসরশিপের জন্য ব্যক্তিগতভাবে প্রভাব ফেলতে পারেন। Grin.co এর মতো সরঞ্জাম এমনকি ব্র্যান্ডগুলির জন্য প্রভাব বিস্তারকারীদের সাথে সরাসরি যোগাযোগ তৈরি এবং বজায় রাখা সহজ করেছে।
তারা মানের কন্টেন্ট তৈরি করুন
প্রভাব বিস্তারকারীরা প্রাসঙ্গিক বৈশিষ্ট্যের মধ্যে মানের সামগ্রী তৈরি করে তাদের প্রভাব তৈরি করে, তারা চমৎকার সামগ্রী নির্মাতা প্রমাণ করে। তারা সামগ্রী ধারনা নিয়ে আসার সময় এবং প্রচেষ্টা করে এবং তারপর সেই ধারনাগুলিকে তাদের শ্রোতাগুলি যে উপাদানের উপাদানে ব্যবহার করতে পারে তাতে পরিণত করে।
অন্যদিকে, সেলিব্রিটিরা কেবল তাদের ব্যক্তিত্ব দেখে এবং ব্র্যান্ড অফার করতে পৌঁছায়, যেমনটি আগে উল্লেখ করা হয়েছে। তাই আপনার প্রোডাক্টের জন্য প্রচারের শুরুর দিকে তাদের মুখ থাকতে পারে, তবে সামগ্রী তৈরির জন্য তাদের উপর নির্ভর করার সেরা ধারণা হতে পারে না। তারা যা করতে পারে তার সেরাটি হল তাদের প্রোডাক্টটি কীভাবে অন্য কোন উপায়ে তাদের সাহায্য করেছে সে সম্পর্কে তাদের গল্পটি জানায়। কিন্তু যদি আপনি দর্শকদের বিশ্বাস জয় করতে চান, গল্পটি খাঁটি হতে হবে।
প্রভাবশালী তাদের নিজস্ব কণ্ঠে সামগ্রী তৈরি করে, যেগুলি তাদের দর্শকদের কাছে আবেদন করবে। সামগ্রীগুলি তাদের শ্রোতার সাথে পুনরুজ্জীবিত করে তা নিশ্চিত করে আপনার পণ্য প্রচারের জন্য ব্লগ পোস্ট, ভিডিও, সামাজিক মিডিয়া পোস্টগুলি ইত্যাদি তৈরি করতে পারে। তারা কীভাবে তাদের সামগ্রীতে পণ্যটিকে এমনভাবে ঢুকতে পারে যে এটি তাদের স্বাভাবিক পোস্টগুলি থেকে বিচ্যুত হয় না।
YouTuber জ্যাক ডগলাস, জ্যাক্সফিলমস নামেও পরিচিত, এটি এমন একজন প্রভাবশালী ব্যক্তির একটি চমৎকার উদাহরণ। যদি কোন ব্র্যান্ড তাকে স্পনসর করে তবে তার পণ্যটি তার দৈনন্দিন YIAY (গতকাল আমি আপনাকে জিজ্ঞাসা করা) ভিডিওগুলিতে ফিট করার একটি উপায় খুঁজে বের করব। এই ভিডিওগুলির জন্য, তিনি তার অনুগামীদের একটি প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করবেন এবং তার শ্রোতাদের প্রদর্শন করার জন্য তাদের উত্তরগুলি সংকলন করবেন। ইউটিউব একবার একবার স্কয়ারস স্পেস ব্যবহার করে তার বিবাহের ওয়েবসাইটটি ঠিক করতে সহায়তা করার জন্য আপনার অনুসারীদের জিজ্ঞাসা করেছিল। তারপরে তিনি তার পরবর্তী YIAY ভিডিওতে জমা দেওয়ার কয়েকটি উপস্থাপিত করেন, যা তার সাথে ওয়েবসাইটটিকে প্রচার করে। তিনি উল্লেখ করেছেন যে তিনি যেসব জমা দিয়েছেন তার সবগুলি স্কোয়ারস্পেস ব্যবহার করে তৈরি করা হয়েছে এবং এমনকি তার দর্শকদের 10% ডিসকাউন্ট কোড সরবরাহ করেছেন।
তারা একটি অত্যন্ত প্রাসঙ্গিক নাগালের আছে
প্রভাবশালীদের সাথে কাজ করার আরেকটি উল্লেখযোগ্য দৃষ্টিভঙ্গি প্রাসঙ্গিক শ্রোতা পৌঁছানোর ক্ষমতা। যদিও তারা জনসাধারণের কাছে পৌঁছাতে সক্ষম নাও হতে পারে, তবে প্রভাবশালীরা একটি দর্শনীয় দর্শকদের কাছে আবেদন করতে পারে। আগে উল্লেখ করা হয়েছে, প্রভাবশালীরা বিশেষত বিশেষ বিশেষজ্ঞের মধ্যে বিশেষভাবে আগ্রহী বা আগ্রহী। অতএব, তারা এই বিশেষ্য প্রাসঙ্গিক কন্টেন্ট তৈরি। এবং তারা আকর্ষণ শ্রোতা এছাড়াও বিষয় আগ্রহী যারা গঠিত।
তাই সঠিক প্রভাবশালী নির্বাচন করা আপনার কাছে গুরুত্বপূর্ণ পণ্যগুলিতে পৌঁছাতে সহায়তা করবে যারা আপনার পণ্যগুলিতে আগ্রহী হতে পারে।
উদাহরণস্বরূপ, ফ্যাশন ইনফ্লুয়েঞ্জার আইমে গান, স্টাইল অফ গান হিসাবে পরিচিত, পোশাক এবং আনুষাঙ্গিক প্রচারের জন্য উপযুক্ত হবে। তিনি বর্তমানে 4.7 মিলিয়ন Instagram অনুসরণকারী আছে। এবং যেহেতু তার সামগ্রীর সামগ্রিকভাবে ফ্যাশনে ফোকাস হয়, তাই এই অনুগামীদের অধিকাংশই পোশাক এবং আনুষাঙ্গিকগুলিকে উন্নীত করে এমন পোস্টগুলি দেখতে আগ্রহী।
তারা কম ব্যয়বহুল
প্রভাবশালীদের সাথে কাজ করার সর্বাধিক সুস্পষ্ট সুবিধা হল তারা সেলিব্রিটিদের যতটা চার্জ করে না। যদিও এক জনপ্রিয় পোস্টের জন্য সবচেয়ে জনপ্রিয় প্রভাবশালী কয়েক হাজার ডলার চার্জ করতে পারে তবে আপনাকে একক সেলিব্রিটির টুইটের জন্য হাজার হাজার ডলার ব্যয় করতে হবে।
ওয়েবফুয়ালিয়াল ইনফ্লুয়েস এস্টিমেটারের মতে, সেলেন গোমেজের মতো সেলিব্রিটিরা আপনার ব্র্যান্ড সম্পর্কে মাত্র এক টুইটে $ 49,000 এবং $ 60,000 এর মধ্যে চার্জ করতে পারে।
চূড়ান্ত রায়
সুতরাং আমি স্পষ্টভাবে ব্যাখ্যা করেছি যে সেলিব্রিটিরা কীভাবে করতে পারে না সেভাবে প্রভাব বিস্তারকারীরা আপনার ব্র্যান্ডকে কীভাবে উপকৃত করতে পারে। যদিও সেলিব্রিটির নিজস্ব সুবিধাগুলি রয়েছে তবে প্রভাবশালীদের সামগ্রিক প্রভাবগুলি বেশিরভাগ ব্যবসার জন্য আরও বেশি পছন্দসই। এই পয়েন্টগুলির উপর ভিত্তি করে 2018 সালে বিপণন আড়াআড়ি প্রভাব বিস্তারকারী কোন সন্দেহ নেই। আপনি কি একমত? মন্তব্য আপনার চিন্তা শেয়ার করুন মুক্ত মনে।
Shutterstock মাধ্যমে ছবি
2 মন্তব্য ▼
