ইবে সম্প্রতি অ্যাডওয়ার্ড বিজ্ঞাপনের জন্য তোয়ালে নিক্ষিপ্ত হয়েছে, অনলাইন বিজ্ঞাপনগুলি কার্যকর নয় বলে তর্ক করে। বাস্তবিকই, ইবে এর AdWords ব্যর্থতা এমনকি সবচেয়ে মৌলিক PPC সেরা অনুশীলনগুলি উপেক্ষা করার ফলে আসে। নীচের পাঠগুলি আপনি ইবে এর AdWords দুর্যোগের কেস স্টাডি থেকে দূরে নিতে পারেন।
5 পাঠ্য: ইবে অ্যাডওয়ার্ডস কেস স্টাডি
1) নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করুন
অ্যাডওয়ার্ডস বিজ্ঞাপনদাতাদের নেতিবাচক কীওয়ার্ড সেট করতে সক্ষম করে, যা Google কে আপনার কী বিজ্ঞাপনগুলি এড়াতে চায় তা আপনি Google কে বলতে চান।
$config[code] not foundউদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি জৈব কফি বীন বিক্রি করার জন্য একটি ছোট দোকান কিনে থাকেন তবে আপনি সম্ভবত "আইরিশ কফি রেসিপি" বা কোনও কফি-সম্পর্কিত প্রশ্নগুলির জন্য অনুসন্ধান করতে আগ্রহী নন যা আপনি বিক্রি করেন তা সম্পর্কিত নয়।
ইবে এর কৌশল গোপনীয়তার সাথে অনেকগুলি কীওয়ার্ড মনে করতে পারে, প্রাসঙ্গিকতা বা ক্রেতা অভিপ্রায়টির সাথে কোনও সম্পর্ক না থাকলে এবং কিছু, যদি থাকে তবে, নেতিবাচক কীওয়ার্ড সেট করে। কীওয়ার্ডগুলির একটি কঠোর তালিকা কোন সমস্যা না হলেও, ইবে 170 মিলিয়নেরও বেশি কীওয়ার্ড পরিচালনা করে, যা গুণমানের পরিমাণের উপরে জোর দেয় বলে মনে হয়।
এটি এমন একটি উদাহরণের মতো মনে হচ্ছে যা ইবে একটি নেতিবাচক কীওয়ার্ড হিসাবে সেট করা উচিত:
অপ্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডগুলি একটি সত্যিকারের বিপদ হতে পারে, কারণ সেই প্রশ্নগুলি এমন রূপগুলিতে ক্লিক করতে পারে যা রূপান্তর করে না। তারা কোন ROI (বিনিয়োগের উপর ফেরত) সঙ্গে আপনার ব্যবসা টাকা খরচ হবে। তাদের সেটিং করার সময় একটি অতিরিক্ত পদক্ষেপ, নেতিবাচক কীওয়ার্ড মান উপেক্ষা করবেন না।
আপনি যদি নেতিবাচক কীওয়ার্ড সেট না করেন - আপনি সম্ভবত কোথাও কোথাও লিক করছেন।
2) সতর্কতা সঙ্গে গতিশীল কীওয়ার্ড সন্নিবেশ ব্যবহার করুন
ইবে এর দরিদ্র AdWords কর্মক্ষমতা থেকে সংগৃহীত আরেকটি পাঠ্য এটি DKI, বা ডায়নামিক কীওয়ার্ড সন্নিবেশের ক্ষেত্রে বিবেচনার ভিত্তিতে ব্যবহার করা হয়। DKI বিজ্ঞাপনদাতাদেরকে আপনার বিজ্ঞাপন পাঠ্যে স্বয়ংক্রিয়ভাবে সন্নিবেশকারীর সঠিক জিজ্ঞাস্য করতে সক্ষম করে। বুদ্ধিদীপ্তভাবে ব্যবহৃত হলে DKI উপকারী হতে পারে, কিন্তু ইবে হিসাবে এটি নির্বিচারে ব্যবহৃত যখন এটি একটি আসল দুর্যোগ হতে পারে।
AdWords বিজ্ঞাপনদাতাদের নোট নিন: DKI স্পষ্টভাবে একটি ফিক্স-সব না। আপনি যদি আপনার ব্যবসায়ের জন্য এটি কাজ করতে চান তবে বিবেচনার সাথে এই শক্তিশালী সরঞ্জামটি ব্যবহার করুন।
3) মূল এবং আকর্ষক বিজ্ঞাপন টেক্সট লিখুন
কয়েক বছর ধরে, ইবে তাদের ইওরজিনাল বিজ্ঞাপন পাঠ্যকে দৃঢ়ভাবে ধরে রেখেছে, যা "ইবে এবং সঞ্চয় সংরক্ষণ করুন", "ইবেতে সস্তা এটি কিনুন" এবং আরও কয়েকটি অনুরূপ ধুলো রেখা রচনা করেছে। বিজ্ঞাপন পাঠার সময় এটি একটি প্রধান নন-না।
তাই এই টেকনিক ফলাফল আকারে অনেক উত্পাদিত হয় না যে কোন বিস্ময়কর হিসাবে আসে।
রূপান্তরযোগ্য ড্রাইভের ক্লিকযোগ্য বিজ্ঞাপন পাঠ্যক্রমের জন্য, কীওয়ার্ডগুলি গ্রানুলার বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীতে বিভক্ত করা উচিত। তারপরে নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন পাঠ্যটি বিশেষ করে প্রতিটি পৃথক বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর জন্য তৈরি করা উচিত।
4) পরিমাপ এবং রূপান্তর ট্র্যাক
যথাযথ সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিংয়ের মূল নিয়মগুলির মধ্যে একটি হল নির্বিচারে আপনার রূপান্তরগুলি ট্র্যাক করা। আপনার প্রচারাভিযানটির কার্যকারিতা পরিমাপ করার মাধ্যমে আপনি ভুল করছেন এমন পাশাপাশি আপনি কী করছেন এবং আপনি কী অনুশীলন করতে যাচ্ছেন তা দেখতে দেয়।
রূপান্তর পরিমাপ ছাড়াই আপনার অনলাইন বিজ্ঞাপনের কৌশল কীভাবে উন্নত এবং উন্নত করা যায় সে বিষয়ে বুদ্ধিমান সিদ্ধান্তগুলি করা খুব কঠিন।
এটা দুঃখজনক যে এটি প্রায় 10 বছর ধরে তাদের বিজ্ঞাপনগুলি কাজ করছে না তা আবিষ্কার করার জন্য। এটি বিশেষভাবে বিবেচনা করা হচ্ছে যে ইবেই খুচরা ও শপিং শিল্পে দ্বিতীয় বৃহত্তম বিজ্ঞাপন সরবরাহকারী।
এখানে পাঠ পরিষ্কার: রূপান্তর ট্র্যাকিং সেট আপ করুন এবং আপনার সিপিএ (খরচ প্রতি কর্ম) উপর একটি ঘনিষ্ঠ নজর রাখা।
এটি যদি আপনার ক্লায়েন্ট আপনার ব্যবসায়ের মূল্যের চেয়ে PPC (প্রতি ক্লিকে অর্থ প্রদান) এর মাধ্যমে একটি নতুন ক্লায়েন্ট অর্জনের জন্য আরো বেশি খরচ করে তবে আপনার প্রচারাভিযানগুলি অপটিমাইজ করতে বা কৌশল পরিবর্তন করতে হবে।
আপনি যা করতে চান তা শেষ মুহূর্তে একটি অপ্রতিরোধ্য প্রচারাভিযানে আরো অর্থ ছুড়ে ফেলে। বিশেষত যদি আপনার বাজেট বিলিয়ন হয়।
5) আপনি জৈব ট্রাফিক প্রচুর পেয়ে থাকেন, রিমার্কিং চেষ্টা করুন
ইবে মত কোম্পানিগুলি ইতিমধ্যে জৈব অনুসন্ধান থেকে অনেকগুলি ট্র্যাফিক পাচ্ছে, রিটেইটিং একটি দুর্দান্ত বিকল্প, যেহেতু আপনি ইতিমধ্যেই জৈব ট্রাফিক পেতে কীওয়ার্ডগুলিতে ক্লিকগুলি কিনবেন না। পুনঃবিবেচনা আপনাকে আপনার সাইটের পরিদর্শনকারী ব্যবহারকারীদের ট্যাগ করতে দেয়।
উদাহরণস্বরূপ, ব্যবহারকারীরা একটি রূপান্তর সম্পন্ন না। যখন তারা আপনার সাইট ছেড়ে যায়, তখন রিপেটিং আপনাকে ক্রেতাদের আপনার সাইটে ফিরে যাওয়ার অভিপ্রায় দিয়ে আপনার সাইটে যা দেখছিল তার সাথে সম্পর্কিত বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শন করতে দেয়।
একটি ব্যবহারকারী আপনার চলমান জুতা পৃষ্ঠা পরিদর্শন করুন কল্পনা করুন, কিন্তু তারপরে তারা মনে করে যে তারা কোনো ধরণের ব্যক্তিগত খরচ দিতে বিলম্বিত। ফলস্বরূপ, তারা আপনার সাইটটি বিল পরিশোধ করতে বা তার পরিবর্তে অনলাইনে অন্য কিছু সম্পর্কিত ব্যক্তিগত কাজ সম্পাদন করে চলে। যেহেতু এই একই ব্যবহারকারী ওয়েব জুড়ে ভ্রমণ করেন, আপনি অন্য সাইটে বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শন করতে পারেন, আপনার চলমান জুতোগুলি মনে করিয়ে দিতে এবং সম্ভবত 10% ছাড় বিশেষ অফার করতে পারেন।
ব্যবহারকারী তারপর মনে করেন যে তারা নতুন জুতা কিনতে চেয়েছিলেন। তারা বিজ্ঞাপন ক্লিক করুন এবং তাদের ক্রয় সম্পূর্ণ।
জৈব অনুসন্ধান ট্র্যাফিকের সাধারণত 2-6% রূপান্তর হার রয়েছে, যার অর্থ হল 94-98% অনুসন্ধানকারীরা তাদের কর্মের মাধ্যমে অনুসরণ করছেন না। সেই ব্যবহারকারীদের ট্যাগিং এবং তাদের কাছে পুনঃবিবেচনাগুলি জৈব অনুসন্ধানের জন্য আপনার রূপান্তর হারগুলি নাটকীয়ভাবে উন্নত করতে পারে।
আপনি ইবে এর ভুল এড়ানো যদি বেতন দেওয়া অনুসন্ধান কাজ করতে পারেন
এই কেস স্টাডিতে একটি AdWords অ্যাকাউন্টের সাথে কী করবেন না ঠিক ইবে ইঙ্গিত করেছে।
যদিও ইবে দাবি করে যে পরিশোধিত অনুসন্ধান ফলাফল ফল দেয় না, তাদের AdWords অ্যাকাউন্টে তারা কতগুলি খারাপ ব্যবহার করেছেন তা বিবেচনা করে তাদের শব্দটি গুরুত্ব সহকারে বিবেচনা করা কঠিন।
আপনার AdWords প্রচারাভিযানের এই পাঠগুলি এবং টিপসগুলি বাস্তবায়ন করুন এবং আপনার এবং আপনার ছোট ব্যবসার জন্য কতটা শক্তিশালী অনলাইন বিজ্ঞাপন হতে পারে তা দেখুন।
আরো মধ্যে: গুগল 13 মন্তব্য ▼
