অনলাইন বিজ্ঞাপনের জন্য উপলব্ধ বিভিন্ন বিকল্পের সাথে তাত্ক্ষণিক ফলাফলগুলি (Google AdWords মনে করুন), কেন আরো বিপণন দলগুলি প্রভাব বিস্তারকারী প্রচারাভিযানগুলির সুযোগ মূল্যায়ন করে? বিক্রয়ে প্রভাব ফেলার ফলে আরও বেশি প্রচেষ্টার প্রয়োজন হয় যা গ্রাহককে ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় ক্লিক করতে এবং পৌঁছাতে নির্দেশ দেয়; এটি একটি সংযোগ যা গ্রাহকদের সাথে ব্র্যান্ডগুলিকে অবশ্যই একটি অনুকূল ছাপ তৈরি করতে হবে। শেষ পর্যন্ত একটি ক্রয় সিদ্ধান্ত ফলে যে এক।
$config[code] not foundআপনার ব্র্যান্ডের জন্য সঠিক প্রভাব বিস্তারকারীদের কীভাবে চয়ন করবেন
প্রভাবশালী ব্যক্তিদের সাথে কাজ করার অধিকারগুলি চয়ন করার চেয়ে আরও সহজ। কৌশলগত প্রভাব বিস্তার বিপণনে আপনার ব্যবসার বিনিয়োগ থেকে সর্বাধিক বের করতে, প্রতিটি সম্ভাব্য অনুমোদন মূল্যায়ন করুন এবং তারপরে দশটি মানদণ্ড ব্যবহার করে সঠিক প্রভাবশালীগুলি চয়ন করুন।
1. কাজের পোর্টফোলিও
একটি প্রভাবশালী সঙ্গে কাজ সময়, পুঁজি বিনিয়োগ এবং সৃজনশীল কৌশল লাগে। একটি অনভিজ্ঞ প্রভাবশালী (তাদের অনলাইন দর্শকদের মূল্য নির্বিশেষে) সঙ্গে কাজ করা প্রতিষ্ঠিত ব্রান্ডের বা স্টার্ট আপ এর জন্য ঝুঁকিপূর্ণ হতে পারে। একটি প্রভাব বিস্তারকারীর পৃষ্ঠপোষকতা কাজটির পোর্টফোলিও মূল্যায়ন করুন এবং একটি প্রচার শুরু করার আগে তাদের সাথে কাজ করা অন্যান্য ব্র্যান্ডের মতামত পর্যালোচনা করুন।
2. সামাজিক মিডিয়া অনুসরণকারীদের জনসংখ্যা
যখন ডিজিটাল মার্কেটিং তাদের বাজার সম্পর্কে পরিষ্কার হয় এবং শ্রোতার জনসংখ্যা পৌঁছাতে চায় তখন ফলাফল প্রদান করে। প্রভাবশালী তারা উপলব্ধ করা হবে যে এডভোকেসি নিশ্চিত করতে ভৌগলিক অবস্থান, বয়স এবং লিঙ্গ সহ মেট্রিক প্রদান করতে সক্ষম হবে, লক্ষ্য শ্রোতা পৌঁছাতে হবে।
3. সামগ্রী মানের
ডিজিটাল প্রভাব বিস্তারকারী কী ধরনের সামগ্রী তৈরি করে? তারা কি "কিভাবে" ভিডিও এবং ব্লগ? তারা একটি বিভিন্ন শ্রোতা পৌঁছানোর এবং তাদের অনুসারী হত্তয়া পডকাস্টিং হয়? তাদের উত্পাদিত গ্রাফিক্সের গুণমান এবং অন্যান্য বিপণন সমান্তরাল তারা যে ব্র্যান্ডগুলি প্রচার করছে তা উল্লেখ করার সময় তারা ব্যবহার করে এবং আপনার ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্বের সাথে সেই গুণটি সারিবদ্ধ করে কিনা তা নির্ধারণ করে।
4. যোগাযোগের স্থিরতা
কতক্ষণ প্রভাবশালী সামাজিক মিডিয়ার উপর তার অনুগামীদের সাথে যোগাযোগ করে? তারা নিয়মিত আকর্ষনীয় সামগ্রী উত্পাদন করে এবং কীভাবে তাদের দর্শকদের জানাতে পারে? গড় সক্রিয় সামাজিক মিডিয়া প্রভাবশালী গড় প্রতি সপ্তাহে পাঁচবার কম না পোস্ট করবে, এবং সংশ্লিষ্টদের সাথে নিয়মিত কথোপকথন তৈরির ট্র্যাক রেকর্ড থাকবে, যাতে অংশগ্রহণের মাত্রা বজায় রাখতে পারে। চুপচাপ অ্যাকাউন্টগুলি একটি কম 'শোন' রেটিংতে পরিনত হয়, যা ব্রান্ডের জন্য সামান্য মূল্য সরবরাহ করে।
5. অনুসারী অংশীদারিত্ব
বিজ্ঞাপনদাতাদের একটি বড় সামাজিক শ্রোতা অ্যাক্সেস করতে হবে, কিন্তু প্রভাবশালী এর চ্যানেলে সক্রিয়ভাবে জড়িত যে এক। আপনি যদি আপনার পণ্য বা পরিষেবাদির অনুমোদনের জন্য একটি ব্র্যান্ড পরিশোধ করেন তবে আপনি এটি লোকেদের দ্বারা দেখতে চান, বা বিনিয়োগ (এবং এটি সাধারণত একটি উল্লেখযোগ্য) আপনার ব্যবসার জন্য কোনও রিটার্ন সরবরাহ করবে না।
পৃষ্ঠাগুলি বা সামাজিক নেটওয়ার্ক অনুসরণকারীদের সম্পর্কে সন্দেহযুক্ত হোন যা কম প্রবৃত্তি প্রদর্শন করে। চ্যানেল উত্তর, retweets বা 'পছন্দ' দৈনিক পাবেন? এটি একটি জোরালো প্রবৃত্তি হার প্রথম নির্দেশক। পিটিএটি স্কোর (এই বিষয়ে কথা বলা ব্যক্তিদের কাছে) মনোযোগ দিন এবং কোনও প্রভাবশালীকে প্রশ্ন করুন যে এটি একটি বড় নিম্নলিখিত, কিন্তু কম প্রতিক্রিয়া হার। কম প্রবৃত্তি ক্ষেত্রে, দুটি জিনিস সম্ভাব্য: ক) সামগ্রীগুলি অনুসরণকারীদের জন্য দরিদ্র এবং হতাশাব্যঞ্জক, এবং তারা শোনা বন্ধ করে দিয়েছে এবং খ) একটি ভাল সুযোগ রয়েছে যে অনুসরণকারীদের একটি বড় শতাংশ নিষ্ক্রিয় হতে পারে, অথবা জাল অনুগামীদের।
6. বিজ্ঞাপন খরচ
প্রভাবশালী ইচ্ছুক এবং আপনার ব্র্যান্ড সঙ্গে বারবার, একটি স্থায়ী সময়ের উপর কাজ করার জন্য উপলব্ধ? অনেক বিজ্ঞাপনদাতারা কঠোর পরিশ্রম শিখেছেন যে, সময়ের সাথে পুনরাবৃত্তি এবং অনুমোদনের চেয়ে একটি নেতৃস্থানীয় প্রভাবশালী থেকে একবার উল্লেখ করা বিক্রয়গুলিতে কম প্রভাব ফেলে। যদি তারা আপনার ব্র্যান্ডের পক্ষে অ্যাডভোকেটের জন্য উপলব্ধ থাকে তবে তারা দীর্ঘমেয়াদী প্রচারণা কৌশলতে অংশগ্রহণ করতে ইচ্ছুক এবং প্রচারিত পোস্টগুলির নাগালের কার্যকারিতা পরিমাপ করতে মেট্রিক সরবরাহ করতে পারবে।
7. প্রভাব বিস্তারকারী জন্য পারস্পরিক বেনিফিট
বিপণনের জন্য এটি গুরুত্বপূর্ণ যে পণ্য বা পরিষেবাটি প্রভাবশালী ব্যক্তিদের প্রতিষ্ঠিত ব্যক্তিত্ব এবং তাদের শ্রোতাদের প্রত্যাশাগুলির সাথে সংলগ্ন হওয়া উচিত। পণ্যগুলিতে প্রভাব বিস্তারকারীদের অনুপযুক্ত মেলামেশা ঘটতে পারে (মনে করেন কেন্দাল জেনার এবং সম্প্রতি ব্যর্থ পেপসি কোলা বাণিজ্যিক)। পৃষ্ঠপোষকতা এবং ব্র্যান্ডের মধ্যে দৃঢ় সংযোগ অবশ্যই অনুমোদনযোগ্য এবং কার্যকর হতে হবে।
8. Persuasive মেসেজিং ব্যবহার করুন
প্রভাবশালী দ্বারা ব্যবহৃত হচ্ছে কথোপকথন স্বন তাকান। তারা কি তাদের পণ্যগুলি কিনতে তাদের অনুসরণকারীদের বলবে, নাকি তারা আরো প্রাকৃতিক, কার্যকরী উপায়ে ভাগ করে নেবে, তারা আপনার ব্র্যান্ড সম্পর্কে যে গুণাবলীগুলি পছন্দ করে? সামাজিক বিক্রি করার সময় ক্রেতারা "হার্ড পিচ" সংবেদনশীল। একটি অভিজ্ঞ প্রভাবশালী একটি ব্র্যান্ড অ্যাডভোকেট হচ্ছে এবং চাপযুক্ত বিক্রয় যোগাযোগ কৌশলগুলি এড়িয়ে চলার দ্বারা তাদের অনুসারীদের আপত্তিজনক না করে এমন একটি সত্যিকারের প্রচারের মধ্যে একটি ভারসাম্য খুঁজে পায়।
9. ব্র্যান্ড অ্যাডভোকেসিটির জন্য উপযুক্ততা
প্রভাবশালীদের অবশ্যই আপনার প্রতিষ্ঠানের সংস্কৃতির সাথে প্রতিযোগিতামূলক পণ্যগুলি বা ব্র্যান্ডগুলির (যেমন, সুস্পষ্ট সামগ্রী) সামঞ্জস্যপূর্ণ নয় এমন প্রচারগুলি এড়াতে সম্মত হন। প্রভাব বিস্তারকারী মার্কেটিংয়ের মাধ্যমে ব্র্যান্ড সচেতনতা প্রসারিত করার জন্য এটি উপকারী হিসাবে, প্রভাবশালী কিছু ব্র্যান্ডের ক্ষতিগ্রস্ত পণ্যগুলিকে প্রতিনিধিত্ব করতে পারে যা কিছু গ্রাহকদের কাছে আপত্তিকর।
10. সামাজিক মিডিয়া অনুসরণকারীদের সত্যতা
সাবধান! সেলিব্রিটি এবং মাইক্রো-ইনফ্লুয়েঞ্জার উভয়ই জানেন যে ব্র্যান্ডগুলি টুইটার, স্ন্যাপচ্যাট এবং ইনস্টগ্রামের মত জনপ্রিয় সোশ্যাল মিডিয়া নেটওয়ার্কগুলিতে থাকা অনুসরণকারীদের সংখ্যাগুলির বিরুদ্ধে তাদের সম্ভাব্যতা পরিমাপ করবে। যে কেউ পাঁচটি কর্মদিবসেরও কম সময়ে হাজার হাজার অনুগামী এবং একটি ন্যূনতম ব্যয় করতে পারে।
কিন্ত্ত অনুগামীরা সামাজিক প্রভাবের উপলব্ধি বাড়িয়ে এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রভাবিত করতে সহায়তা করে কিনেছে, তারা ব্র্যান্ডের কার্যত শূন্য মূল্য অফার করে। কিভাবে একজন প্রভাবশালী অনুসারী কেনা হয়েছে তা আপনি কীভাবে বলতে পারেন? আপনি ফোলওয়ার চেচ মত সফ্টওয়্যার ব্যবহার করতে পারেন, যা খাঁটি এবং বট বা জাল অ্যাকাউন্ট অনুসরণকারীদের একটি রিপোর্ট প্রদান করে। টুইটারের জন্য বৈধ বনাম জাল অ্যাকাউন্ট অনুসরণকারীদের যাচাই করার জন্য আরেকটি ভাল পরিষেবা BotOrNot।
ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনের দিকে ভোক্তাদের দৃষ্টিভঙ্গি ২015 সালে স্থানান্তরিত হতে শুরু করে এবং অ্যাডব্লকিং প্ল্যাগ-ইন ব্যবহার করে বিপণন দলগুলি প্রচারমূলক নাগালের বিস্তারের জন্য সেলিব্রিটি এবং মাইক্রো-ইনফ্লুয়েঞ্জারদের ব্যবহার সহ ভাইরাল সামগ্রীগুলির সুযোগগুলিতে আরও বেশি বিনিয়োগ করতে হবে।
কৌশলগত প্রভাব বিস্তার বিপণনের মানকে সমর্থন করে এমন আরও মূল্যবান অন্তর্দৃষ্টিগুলির জন্য, সাংবাদিকতার স্টাডির রয়টার্স ইনস্টিটিউট দ্বারা "স্পনসর এবং ব্র্যান্ডেড সামগ্রী (স্থানীয় বিজ্ঞাপন) মনোভাব" পড়ুন।
Shutterstock মাধ্যমে অনলাইন ছবির কাজ
1
