অ্যাপল আইটিউনস অ্যাপ স্টোর থেকে অ্যাপটি সরিয়ে দিয়েছে যা iOS9 এ নেটিভ বিজ্ঞাপনগুলিকে অবরুদ্ধ করে ফেলে। অ্যাপটি, বিজোড় নাম বেন চয়েস সহ, অ্যাপ্লিকেশনের সাথে তাদের পছন্দগুলিতে ডেটা ভাগ করতে ইচ্ছুক ব্যবহারকারীদের পুরষ্কার প্রদান করেছিল।
অ্যাপেনের দোকানটিতে ডাউনলোড করার জন্য কেবলমাত্র বিন চয়েস অ্যাপের ভাগ্যটি এখন অনিশ্চিত। কিন্তু ভবিষ্যতে বিজ্ঞাপন ব্লক করার সফ্টওয়্যারগুলির প্রভাবগুলি কীভাবে বিশেষ করে বিপণনকারী এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য তা হতে পারে তার অস্তিত্ব নিয়ে আলোচনা শুরু হয়েছে।
$config[code] not foundএই মাসের শুরুতে একটি বিস্ময়কর পদক্ষেপে, অ্যাপল মূলত আইটিউনস স্টোরের জন্য বিজ্ঞাপন ব্লকিং অ্যাপ অনুমোদন করেছে। তবে অনেকেই বিশ্বাস করেছিলেন যে প্রযুক্তির দৈত্যটি যখন এটি অনুমোদন করে তখন অ্যাপটির প্রভাবগুলি সম্পর্কে অবগত ছিল না। এবং এই কোম্পানির পরে হৃদয় হৃদস্পন্দন পরিবর্তনের কারণ হতে পারে।
বেন চয়েস, যা এই মাসের শুরুতে চালু হয়েছিল, উভয় মোবাইল ওয়েবসাইটগুলিতে এবং স্থানীয় মোবাইল অ্যাপগুলিতে বিজ্ঞাপন অবরোধ করার দাবি করে। এই অ্যাপল এর নিজস্ব অ্যাপল অ্যাপ্লিকেশন অ্যাপ্লিকেশন ফেসবুক বিজ্ঞাপন এবং বিজ্ঞাপন অন্তর্ভুক্ত বলে মনে হচ্ছে। এই বৈশিষ্ট্যগুলি এখনও অ্যাপল মোবাইল প্ল্যাটফর্মের অন্য কোনও বিজ্ঞাপন ব্লকিং সরঞ্জামের চেয়ে এটি আরও শক্তিশালী করে তোলে।
এটা কিভাবে কাজ করে?
নেটিভ মোবাইল অ্যাপগুলিতে বিজ্ঞাপনগুলি ব্লক করতে, বেন চয়েস একটি ভার্চুয়াল প্রাইভেট নেটওয়ার্ক (ভিপিএন) ব্যবহার করে যা গভীর পকেট পরিদর্শন ব্যবহার করে বিজ্ঞাপনগুলিকে ফিল্টার করার অনুমতি দেয়। গোপনীয় তথ্য তাদের নেটওয়ার্ক ছেড়ে না তা নিশ্চিত করার জন্য সংগঠিত পরিচালিত ডিভাইসগুলিতে গভীর প্যাকেট পরিদর্শন ব্যবহার করে এই পদ্ধতির অনুরূপ।
সাফারি এ, বেন চয়েস একটি "বুদ্বুদ" তৈরি করে, প্রায় সব বিজ্ঞাপন এবং ট্র্যাকারদের কাছ থেকে একটি মোবাইল ডিভাইসকে সম্পূর্ণভাবে মুক্ত করে।
আরো ব্যবহারকারীদের জোর করে, বেন চয়েস তাদের ডেটা ভাগ করে এবং অ্যাপ্লিকেশন বিকাশকারীদের, প্রকাশকদের এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য জরিপগুলির উত্তর দেওয়ার মাধ্যমে পুরষ্কার উপার্জন করতে দেয়। প্রথমত, পেপ্যালের মাধ্যমে নগদ অর্থ প্রদানের আকারে পুরষ্কারগুলি আসতে হয়েছিল। নিকট ভবিষ্যতে, তারা আমাজন উপহার কার্ড অন্তর্ভুক্ত ছিল।
শিল্প প্রতিক্রিয়া
বোঝা যাচ্ছে, ডিজিটাল বিজ্ঞাপন শিল্প আনন্দিত ছিল না। এক্সচেঞ্জ ওয়্যারের প্রধান নির্বাহী সিয়ারন ওকে, একটি ডিজিটাল মিডিয়া বিশ্লেষণ সংস্থা, ফাইন্যান্সিয়াল টাইমসকে বলেছেন:
"আমরা বিপজ্জনক অঞ্চলে পাচ্ছি … যদি অ্যাপ ডেভেলপাররা অর্থ উপার্জন করতে পারে না, তবে কিক ব্যাক হবে।"
অ্যাপ অবশ্যই প্রকাশনার শিল্পকে প্রভাবিত করতে পারে, যা মূলত বিজ্ঞাপন রাজস্বের উপর নির্ভরশীল। যেমন, প্রকাশকরা ব্যবহারকারীদের আকর্ষণ করতে এবং বিজ্ঞাপনের ক্লায়েন্টদের রূপান্তর করার জন্য সংগ্রাম করে, একমাত্র উপায় তারা লাভ করে এবং প্রকৃতপক্ষে তাদের সামগ্রীকে বিনামূল্যে বিনামূল্যে অফার করে।
তবে, সম্ভবত সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ, এই অ্যাপ্লিকেশনটি ছোট ব্যবসায় মালিকদের এবং বিপণকদের প্রভাবিত করেছে। এই লোকেরা সামাজিক মিডিয়া, বিষয়বস্তু বিপণন এবং ভবিষ্যতে গ্রাহকদের রূপান্তর করার জন্য অন্যান্য কৌশল সহ সস্তা অনলাইন বিজ্ঞাপনের উপর নির্ভর করে।
বিজ্ঞাপন ব্লকারদের যুগে বিজ্ঞাপন
বিজ্ঞাপন ব্লকারদের হুমকি এখন বেশ কিছু সময়ের জন্য ডিজিটাল বিজ্ঞাপন শিল্পের উপর হ্রাস পাচ্ছে। অ্যাডোব কর্তৃক প্রকাশিত একটি সাম্প্রতিক প্রতিবেদন অনুসারে, বিজ্ঞাপন অবরোধকারী সফটওয়্যার ব্যবহার করে জনতার সংখ্যা গত বছরের তুলনায় 41 শতাংশ বাড়িয়েছে ২00 মিলিয়ন।
ভবিষ্যতে ডিজিটাল চ্যানেলগুলির মাধ্যমে সর্বোত্তমভাবে কীভাবে তাদের গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানো যায় সে সম্পর্কে কৌশলগত ভাবে অনলাইন মার্কেটিংয়ের সাথে জড়িত ডেটাটি কাউকে করা উচিত।
ছবি: বেইন.মবি
মন্তব্য ▼
