ছোট ব্যবসা মালিকদের জন্য সহজ ধাপে ধাপে গুগল অ্যাডওয়ার্ডস টিউটোরিয়াল

আমি এখন প্রায় দশ বছর ধরে অনুসন্ধান বিপণন স্থানটিতে কাজ করেছি এবং বিভিন্ন আকার এবং মাপের AdWords অ্যাকাউন্ট পরিচালনা করেছি, তবে AdWords এর মধ্যে একাধিক বৈশিষ্ট্য রয়েছে যা আমি কখনও ব্যবহার করি নি। ইন্টারফেসটি অপ্রতিরোধ্য এবং বিভিন্ন লিভারগুলির একটি টন রয়েছে যা আপনি সম্ভবত আপনার অ্যাকাউন্টটি অপ্টিমাইজ করতে টানতে পারেন।

আপনি যদি ছোট ব্যবসা মালিক হন তবে আপনি সম্ভবত একজন AdWords বিশেষজ্ঞ হতে চান না (আপনিও না)।

$config[code] not found

কিন্তু আপনি AdWords এ অর্থ খরচ করছেন।

আমি একটি পরামর্শকারী সংস্থা এবং একটি ওয়েব প্রকাশনা সংস্থা মালিক। আমি একজন হিসাবরক্ষক নই - আমি আমার জন্য সেই কাজ করার জন্য একজন পরামর্শদাতাকে প্রদান করি, কিন্তু যখন আমি আমার ব্যবসা শুরু করি তখনও আমাকে কিছু মৌলিক অ্যাকাউন্টিং শর্ত খুঁজে বের করতে হয়েছিল। অ্যাকাউন্ট প্রদেয় / receivable কি কি? ক্যাশেড ভিত্তিক এবং accrual অ্যাকাউন্টিং, ইত্যাদি মধ্যে পার্থক্য কি? আমি আমার ব্যবসা কার্যকরভাবে চালানোর জন্য আমার অ্যাকাউন্ট থেকে পেয়েছিলাম রিপোর্ট বুঝতে কিভাবে বুঝতে হবে।

এটি AdWords এর সাথে একই। আপনার অ্যাকাউন্টে গভীর হাঁটু বা সক্রিয়ভাবে পরিচালনা করার দরকার নেই, তবে আপনার প্রচারাভিযানগুলির মধ্যে কীভাবে কাজ করা হচ্ছে তা দেখতে আপনার কীভাবে "হুডের অধীনে চেক করা যায়" তার একটি সাধারণ ধারণা থাকা উচিত এবং আপনার পিপিসি কি বোঝা উচিত আপনি প্রতি মাসে আপনার রিপোর্ট পেতে যখন কোম্পানি আপনাকে পাঠানো হয়।

এর সাথে সাহায্য করার জন্য, আমি কীভাবে আমার (মায়ের বা বাবা, বন্ধু, মাসিমা / চাচা ইত্যাদি) তাদের ব্যবসায়ের জন্য AdWords এ অর্থ ব্যয় করছি কিনা তা জানতে চাইলে তা অনুসরণ করে। কী কাজ করছে (এবং কী না) তা বোঝার জন্য আপনার Google AdWords অ্যাকাউন্টটি কোথায় এবং কীভাবে দেখবেন এটি একটি ধাপে ধাপে নির্দেশিকা।

গুগল অ্যাডওয়ার্ডস টিউটোরিয়াল

আপনার অ্যাকাউন্ট অ্যাক্সেস পান!

এটি প্রাথমিক বলে মনে হয়, তবে দুর্ভাগ্যবশত এটি এমন ব্যবসার পক্ষে মোটামুটি সাধারণ অভ্যাস যা ছোট ব্যবসার সাথে তাদের জন্য তাদের PPC অ্যাকাউন্টগুলি সেট আপ করতে এবং ব্যবসায়কে তাদের নিজস্ব অ্যাকাউন্ট অ্যাক্সেস করার অনুমতি ছাড়াই পরিচালনা করতে পারে। বেশিরভাগ ক্ষেত্রেই আমি বিশ্বাস করি এটি লক-ইন (এটি ক্লায়েন্টদের বাতিল করা এবং অন্য কোনও বিক্রেতাকে স্ক্র্যাচ থেকে শুরু করতে হবে যদি এটি কঠিন হয়ে থাকে) এবং তথ্য প্রবাহ নিয়ন্ত্রণ করতে সক্ষম হওয়ায় (এটি ' t poke এবং তারা কি করছেন তা দেখুন)।

আপনার AdWords অ্যাকাউন্টটিতে সেটআপ যত তাড়াতাড়ি সম্ভব অ্যাক্সেস করতে সক্ষম হবেন না এমন কোনো কারণ নেই এবং যদি আপনি কোনও PPC পরামর্শদাতার সাথে সম্পর্ক বিচ্ছিন্ন করে থাকেন তবে অ্যাকাউন্টটির নিয়ন্ত্রণ রাখতে আপনার কোনও কারণ নেই। এই ঠিক সামনে বলুন এবং নিশ্চিত করুন যে আপনি আসলে লগইন পেতে এবং নিজের AdWords অ্যাকাউন্ট অ্যাক্সেস করতে পারেন (যদি না হয় তবে গুরুত্ব সহকারে অন্য বিক্রেতা ব্যবহার করে বিবেচনা করুন)।

আপনার রূপান্তর ট্র্যাক

আপনি একেবারে রূপান্তর ট্র্যাকিং সেট আপ করা উচিত। আপনি যদি না করেন তবে আপনার অ্যাকাউন্টগুলি যতক্ষণ না করা পর্যন্ত থামাতে হবে।

আপনি যদি নিশ্চিত না হন যে "রূপান্তর" এখানে কীভাবে গঠিত হয় তবে আপনি এমন একটি ক্লিকের বাইরে ক্রিয়াগুলি সন্ধান করতে চাইছেন যা একটি পরিদর্শক আপনাকে আপনার পণ্য বা পরিষেবাটির জন্য অর্থ প্রদানের আগ্রহ দেখায়। কিছু ভাল উদাহরণ:

• বিক্রয় (অবশ্যই!)
• কল
• আপনার ওয়েবসাইটে ফরম সমাপ্তি
• ইমেল সাইন আপ বা সাদা কাগজ ডাউনলোড

আপনি এই রূপান্তর প্রতিটি মান বুঝতে হবে। আপনি যদি স্থানীয় পরিষেবা সরবরাহকারী হন, তবে সেগুলির প্রতিটি কল একটি কাজের জন্য নির্ধারিত হবে না, তাই আপনি কোনও বিক্রয় (বা অ বিক্রি) মাধ্যমে সমস্ত উপায়ে ট্র্যাক করতে চান বা সাধারণভাবে বুঝতে পারেন সাধারণত রূপান্তর করুন এবং তারা কী মূল্যবান (উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি আপনার গড় কাজের জন্য বিপণনের খরচ $ 500 দিতে ইচ্ছুক হন এবং আপনি সাধারণত 5 কলগুলিতে একটি থেকে একটি কাজটি লেখেন তবে আপনি $ 100 এর জন্য একটি প্রারম্ভিক বিন্দু হিসাবে ব্যবহার করতে পারেন প্রতি রূপান্তর প্রতি লক্ষ্যযুক্ত খরচ - অর্থাত আপনি প্রতি কল $ 100 এর বেশি অর্থ প্রদান করা উচিত নয়)।

আপনার সমস্ত প্রচেষ্টা ড্রাইভিং রূপান্তরগুলি (লিড এবং / অথবা সরাসরি বিক্রয়) এর দিকে দৃষ্টি নিবদ্ধ করা উচিত এবং আপনার একটি রূপান্তরের জন্য আপনি কত অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক তা বুঝতে হবে (এটি কি $ 20 এর মূল্যের পরামর্শদাতা? একটি উদ্ধৃতি সাধারণত আপনি এক জন্য $ 200 দিতে জন্য প্রায়শই একটি বিক্রয় বিক্রয় যথেষ্ট? এই প্রশ্ন আপনি উত্তর করা উচিত আগে আপনি AdWords এ অর্থ খরচ শুরু করুন)।

আপনি রূপান্তর ট্র্যাক করছি কিনা চেক কিভাবে চলুন।

এখন আপনার অ্যাক্সেসে অ্যাক্সেস আছে, লগইন করুন এবং উপরের নেভিগেশনে দেখুন - এটি ঠিক মত দেখতে হবে (যদিও আপনি অ্যাকাউন্টের বিশদ বিবৃতিটি সম্ভবত অস্পষ্ট হয়েছেন):

আপনি যদি এরকম কিছু দেখতে পান তবে রূপান্তরগুলি ট্র্যাক করা হচ্ছে না:

আপনি আপনার সংস্থার কাছে পৌঁছতে চান এবং জিজ্ঞাসা করবেন না কেন এবং তারা কীভাবে বাজেট এবং বিড বরাদ্দ করবেন তার সিদ্ধান্ত নিয়েছেন।

আপনি এমন কিছু দেখতে পারেন:

"রূপান্তরগুলি" কীভাবে ট্র্যাক করা হচ্ছে তা বুঝতে পারছেন - নিশ্চিত করুন যে আপনার এজেন্সিটিকে স্পষ্টতার জন্য জিজ্ঞাসা করুন এবং নিশ্চিত করুন যে তারা "কী পৃষ্ঠাগুলির মতামত" বা সাইটটিতে দীর্ঘ সময় ধরে ভিজিট করে এমন বিষয়গুলি ট্র্যাক করছে না - আপনি প্রকৃত লিডগুলি ট্র্যাক করতে চান এবং আপনার ব্যবসা বাড়ানোর জন্য আপনাকে সাহায্য করছে যে বিক্রয়।

একবার আপনি সঠিক রূপান্তরগুলি অনুসরণ করার বিষয়ে নিশ্চিত হয়ে গেলে, আপনি আপনার অ্যাকাউন্টের নিজস্ব দৃশ্য রূপান্তর অন্তর্ভুক্ত করে তা নিশ্চিত করতে পারেন। প্রথমে প্রচারগুলিতে যান এবং কলামগুলিতে ক্লিক করুন> কলাম সংশোধন করুন:

পরবর্তী আপনি আপনার ডিফল্ট কলামে রূপান্তর ডেটা যোগ করতে পারেন:

এখন আপনি প্রচারাভিযানের দ্বারা ভাঙা আপনার সমস্ত রূপান্তর ডেটা দেখতে পাবেন এবং নির্দিষ্ট তারিখের রেঞ্জের জন্যও আলাদা করতে পারেন:

AdWords এর মধ্যে অনেকগুলি ডেটা থাকতে পারে তবে এটি আপনাকে AdWords এর মধ্যে কোন রূপান্তরগুলির মত দেখতে একটি ভাল, দ্রুত দর্শন দেয়।

যখন আপনি আপনার বিক্রেতা থেকে প্রতিবেদন পান, ফোকাস রূপান্তর করা উচিত। ওয়েবসাইটটিতে অপ্রাসঙ্গিক ট্র্যাফিক পেতে অর্থ প্রদান করা খুব সহজ, এবং এটি আপনার ব্যবসায়কে সহায়তা করে না।

লোকেরা কি সত্যিই অনুসন্ধান করছে তা দেখুন

আপনি কি জানেন যে আপনার AdWords অ্যাকাউন্টে আপনি যে কীওয়ার্ডগুলি নির্বাচন করেছেন সেগুলি আসলে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শনের জন্য লোকেরা সঠিক অনুসন্ধানগুলি না করে? Google (NASDAQ: GOOGL) বিভিন্ন ধরনের অনুসন্ধানগুলিতে আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে দেখানোর জন্য ম্যাচ ধরনের বলে কিছু ব্যবহার করে। বেশিরভাগ ক্ষেত্রেই এটি দুর্দান্ত, কারণ এর অর্থ হচ্ছে আপনি প্রাসঙ্গিক অনুসন্ধানকারীদের কাছে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি দেখান যা আপনার লক্ষ্য কীওয়ার্ডগুলির পরিবর্তনের জন্য অনুসন্ধান করতে পারে তবে অনেক ক্ষেত্রে এটি অনেকগুলি অপ্রাসঙ্গিক ট্র্যাফিক চালাতে পারে।

আপনি যদি ব্রড ম্যাচটিতে "জালিয়াতি বস্টন" শব্দটির উপর বিডিং করেন তবে আপনি "বোস্টনে একটি মেসন খুঁজে পেতে" এর মতো ট্র্যাফিক পেতে পারেন। এটা ঠিক আছে, তাই না? আপনি হয়তো "বোস্টনে সস্তা মেসন" অনুসন্ধানও পেতে পারেন। হয়তো এটি একটি ভাল শব্দও হতে পারে, তবে আপনি যদি উচ্চ শেষ মেসন হন তবে এমন একটি শব্দ হতে পারে যা অপ্রাসঙ্গিক ট্র্যাফিক পাঠায়। এর চেয়েও খারাপ যে আপনার বিজ্ঞাপনটি "বোস্টন ফ্রিলেমসন" এর মত মিলেছে যা সম্ভবত আপনার চাদর পরিষেবাগুলির জন্য অনেকগুলি লিড চালাতে পারে না।

সুতরাং কীভাবে আপনি কী জানেন যে আপনার কীওয়ার্ডগুলির সাথে মিলেছে প্রকৃত অনুসন্ধান পদ? আপনার AdWords অ্যাকাউন্টে কীওয়ার্ড ট্যাবে নেভিগেট করে শুরু করুন, তারপরে অনুসন্ধান মূল্যে আপনি যে প্রধান নেভিগেশানটি ক্লিক করেছেন তার ঠিক নীচে:

সেখানে থেকে আপনি ক্লিক, খরচ বা রূপান্তর দ্বারা সাজান এবং আপনার ব্যয় অধিকাংশ ড্রাইভিং যে প্রকৃত অনুসন্ধান পদ দেখতে পারেন। তারা আপনার ব্যবসা প্রাসঙ্গিক? রূপান্তরিত ড্রাইভিং শর্তাবলী তারা প্রাসঙ্গিক লিড থেকে বিক্রয় মধ্যে চালু হতে পারে বলে মনে হয়? প্রতিবেদনটি আপনাকে আপনার নিজের ব্যবসার বিষয়ে কিছু মূল্যবান অন্তর্দৃষ্টিও দিতে পারে: লোকেরা আপনার পরিষেবাদির সাথে কী সন্ধান করে? কোন ধরণের অনুসন্ধান পদ আসলে আপনার জন্য সবচেয়ে বেশি ব্যবসা চালায়? এসইও দিয়ে আপনি যে কীওয়ার্ডগুলি লক্ষ্য করছেন তা অবহিত করতে আপনি আপনার PPC ডেটা ব্যবহার করতে সক্ষম হবেন। আপনি এই সমস্ত প্রশ্নের উত্তর দিতে পারেন এবং এখন নিজের মূল্যবান ডেটা অ্যাক্সেস পেতে পারেন।

আপনার পিপিসি কোম্পানী আসলে কি আপ খুঁজে বের করুন

যদি আপনার পিপিসি সংস্থা খরচ ব্যয়ের উপর ভিত্তি করে চার্জিং করছে এবং আপনার অ্যাকাউন্টগুলির মধ্যে তারা কী করছে তা স্পষ্টভাবে স্পষ্ট করে না, তবে আপনি অবাক হবেন যে তারা ঠিক কী করছে। আপনি আসলেই আপনার AdWords অ্যাকাউন্টগুলির মধ্যে যা আপডেট হচ্ছে তা সহজেই খুঁজে পেতে পারেন।

প্রথমে আপনার প্রধান অ্যাকাউন্ট নেভিগেশনের মধ্যে "সরঞ্জামগুলি" ক্লিক করুন এবং তারপরে ড্রপ ডাউন থেকে পরিবর্তন ইতিহাস নির্বাচন করুন:

পরবর্তীতে, আপনাকে অ্যাকাউন্টের মধ্যে আপডেটগুলির একটি তালিকাতে নিয়ে যাওয়া হবে:

এখানে অনেক বিস্তারিত আছে, এবং সাধারণত আমি অ্যাকাউন্টে কোথায় আপডেট করা হয়েছে তা বিশ্লেষণ করার চেষ্টা করার জন্য অনেক সময় ব্যয় করার সুপারিশ করব না, তবে তারিখগুলি দেখে অ্যাকাউন্টের মধ্যে সাধারণ ক্রিয়াকলাপটি সম্পর্কে আপনি কী ধারণা পেতে পারেন যে পরিবর্তন করা হয়। প্রচারণা কি কয়েক মাস ধরে আপডেট হয়নি? আপনি কি আশা করেন সেগুলির সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ আপডেটগুলি (যা কিছু সপ্তাহ / মাসে একবার আপডেট হচ্ছে ইত্যাদি)?

মনে রাখবেন যে কার্যকলাপের কারণে কার্যকলাপের জন্য এটি একটি ইতিবাচক চিহ্ন নয় এবং আপনার অ্যাকাউন্টে বিশ্লেষণ এবং অপ্টিমাইজেশনের পরিমাণ সম্ভবত আপনার দেওয়া অর্থের মানচিত্রের মানচিত্র (আপনি যা পান তার জন্য আপনি পাবেন) মানচিত্রে দেখবেন। যদি আপনার মাসিক AdWords ব্যয় প্রতি মাসে অল্প (শত শত বা কম হাজার হাজার) মাসিক অ্যাকাউন্ট থাকে তবে প্রতিদিন আপনার অ্যাকাউন্টের মধ্যে বড় কার্যকলাপের আশা করা উচিত না এবং যদি আপনার AdWords পরিচালনার ফি মাসে কয়েকশ ডলার থাকে তবে সম্ভবত আপনি একাধিক প্রতি সপ্তাহে প্রধান আপডেটগুলির রাউন্ডগুলি, তবে কমপক্ষে হালকা বিড অপ্টিমাইজেশানটি যে কোনও অ্যাকাউন্টের মধ্যে সাপ্তাহিক বা মাসিক সম্পাদন করা উচিত যেখানে ব্যয়টি ব্যবসার অর্থপূর্ণ।

আপনি আপনার পিপিসি অ্যাকাউন্টে কিছু ভাঙা জানেন: এখন কি?

সুতরাং এখন আপনি আপনার নিজের অ্যাকাউন্টের মধ্যে প্রায় পোকা কিভাবে জানি। আপনি কি পছন্দ করেন এমন কিছু খুঁজে পান তখন কী হয়? সর্বাধিক গুরুত্বপূর্ণ: আপনি যদি রূপান্তরগুলি পরিমাপ করেন না এবং আপনি কী করেন এবং আপনার লিডগুলির জন্য আপনার ব্যবসার জন্য লাভজনক থেকে বেশি অর্থ প্রদান করেন তা কি?

আমার অভিজ্ঞতাতে কয়েকটি মূল এলাকা রয়েছে যেখানে সবচেয়ে ছোট ব্যবসা AdWords অ্যাকাউন্টগুলি (এবং প্রকৃতপক্ষে বেশিরভাগ AdWords অ্যাকাউন্টগুলি সাধারণত উন্নতি করতে পারে):

• ব্রড মিলযুক্ত কীওয়ার্ড - ডিফল্টরূপে আপনি যখন আপনার AdWords অ্যাকাউন্টে একটি কীওয়ার্ড যুক্ত করেন তখন এটি একটি বিস্তৃত মিলযুক্ত কীওয়ার্ড হিসাবে বিবেচিত হয়, যার মানে Google আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে সমস্ত ধরণের অনুসন্ধানগুলিতে মিলাতে পারে তারা প্রাসঙ্গিক বলে মনে হচ্ছে। আপনি যদি ক্লাউড কম্পিউটিং কোম্পানী হন তবে আপনি ক্লাউড প্যাটার্নগুলির অনুসন্ধানে মিলিত হতে পারেন। গুগল সঠিক ম্যাচ, ফ্রেজ ম্যাচ, এবং "সংশোধিত" বিস্তৃত ম্যাচ অফার করে যা আরো বেশি বিধিনিষেধযুক্ত ম্যাচ টাইপ এবং সম্ভবত ভাল ট্র্যাফিক মানের ফলস্বরূপ। আপনার অনুসন্ধানের প্রশ্নগুলি পর্যালোচনা করার জন্য আপনার পিপিসি পরিচালককে চাপুন এবং আপনার মিলের ধরনগুলিকে এই আরও বেশি বিধিনিষেধযুক্ত বিকল্পগুলিতে সীমিত বিবেচনা করুন।
• নেতিবাচক কীওয়ার্ড কোন ব্যবহার - আপনি যদি আপনার AdWords প্রচারাভিযানে বিস্তৃত মিল ব্যবহার করেন তবে অপ্রাসঙ্গিক ট্র্যাফিকের জন্য নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি ব্যবহার করতে ভুলবেন না। আবার গুগল আপনার অনুসন্ধানের সাথে বিভিন্ন অনুসন্ধানের সাথে মিলে যায় কারণ আপনি প্রায়শই অপ্রাসঙ্গিক ক্লিকের জন্য অর্থ পরিশোধ করতে পারেন (এমনকি যখন আপনি ফ্রেজ বা সংশোধিত বিস্তৃত মিলের মতো আরো নিয়ন্ত্রণমূলক বিকল্পগুলি ব্যবহার করেন)। পদ এবং সংশোধিত বিস্তৃত ম্যাচটি আপনাকে আপনার নিজের মতামত নিয়ে ভাবার শর্তগুলির জন্য প্রচুর ট্র্যাফিক পাওয়ার জন্য দুর্দান্ত হতে পারে, তবে আপনি কোন অনুসন্ধান পদ সম্পর্কে সচেতন হতে চান প্রকৃতপক্ষে অপ্রাসঙ্গিক শর্তের জন্য পরিশোধ এবং আগাছা। আপনার সংস্থাকে জিজ্ঞাসা করুন তারা কীভাবে প্রচারাভিযানের নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি ব্যবহার করছেন (প্রচারাভিযান দ্বারা তাদের একটি তালিকা পান - প্রতিযোগিতায় কমপক্ষে 10-25 হওয়া উচিত) এবং আবার নিশ্চিত করে অনুসন্ধান অনুসন্ধানগুলির পর্যালোচনা করতে তাদের ধাক্কা দিন
• প্রদর্শনী প্রচারণা - প্রদর্শন ট্র্যাফিক সাধারণত অনুসন্ধান ট্র্যাফিকের চেয়ে অনেক খারাপ রূপান্তর করে এবং আপনি সতর্ক না হলে অনেকগুলি অপ্রাসঙ্গিক ট্র্যাফিক পাঠাতে পারেন। আপনি অনুসন্ধান প্রচারগুলি এবং প্রদর্শনী প্রচারগুলি আলাদা করতে চান (তারা ডিফল্টরূপে নয়) এবং সাধারণত বেশিরভাগ বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য আমি "কীওয়ার্ড টার্গেটেড" প্রদর্শন অভিযানগুলি থেকে দূরে থাকার প্রস্তাব দিই। বিস্তৃত কীওয়ার্ড দিয়ে আপনি যে মেলানো ইস্যুটি চালাতে পারেন তা অনুসন্ধান নেটওয়ার্কে প্রদর্শনের চেয়ে অনেক বেশি খারাপ। আপনি একটি নির্দিষ্ট মেশিনের জন্য বিশেষ সফ্টওয়্যার বা নির্দিষ্ট অংশ বিক্রি করবেন? আমি এই ধরনের অ্যাকাউন্টগুলি সম্পূর্ণরূপে অপ্রাসঙ্গিক ক্লিকগুলি দেখেছি যা হাজার হাজার ব্যয়গুলি যেমন ক্যান্ডি কান্ড, ফ্লাইট সিমুলেটর গেম ইত্যাদি থেকে ক্লিক পেতে ব্যয় করার পরে কোনও রূপান্তর চালনা করে না। নির্দিষ্ট দর্শকদের সাথে পুনঃবিবেচনা, গ্রাহক মিল বা পরিচালিত স্থানগুলিতে নির্দিষ্ট দর্শকদের সাথে আটকে থাকুন। আপনি আপনার গ্রাহকদের ঘন ঘন আত্মবিশ্বাসী যে। ডিসপ্লে নেটওয়ার্কে লক্ষ্যমাত্রা নির্ধারণের জন্য তারা কী ব্যবহার করছেন তা আপনার PPC বিক্রেতাকে জিজ্ঞাসা করতে পারে এবং প্রাসঙ্গিকতার জন্য পরিমার্জন করতে বা কেবলমাত্র প্রদর্শনের জন্য বিরাম দিতে এবং অনুসন্ধানে ফোকাস করতে পারে (বিশেষত যদি আপনি দেখেন যে প্রদর্শন প্রচারগুলি সবচেয়ে খারাপ অভিনয়কারী - আপনার এখন যে আউট সঙ্কুচিত করার ক্ষমতা আছে!)
• অ্যাকাউন্ট এবং বিজ্ঞাপন গ্রুপ গঠন - এটি AdWords বিশৃঙ্খলার মধ্যে একটি বিট পেতে শুরু করে (এবং আবার আপনাকে এই বিষয়ে গভীর দক্ষতা প্রয়োজন না) তবে আপনার প্রতিটি বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী মোটামুটি শক্তভাবে থিমযুক্ত হওয়া উচিত যাতে প্রতিটি গোষ্ঠীতে কেবল কয়েকটি সম্পর্কিত কীওয়ার্ড থাকে। আপনি প্রতিটি বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর জন্য AdWords বিজ্ঞাপন তৈরি করেন, তাই যদি একটি একক বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীতে জালিয়াতি, বদ্ধ রাখা দেয়াল, বহিরঙ্গন চিমনি এবং পটিও থাকে তবে এটি প্রাসঙ্গিক এবং আকর্ষক বিজ্ঞাপন লিখতে খুব কঠিন হবে যা বিভিন্ন ধরণের অনুসন্ধানের সাথে কথা বলে । অ্যাকাউন্টটি কীভাবে ভাগ করা হয় সে বিষয়ে আপনার সংস্থানকে জিজ্ঞাসা করুন - বিজ্ঞাপনগুলির একটিতে কীভাবে কীওয়ার্ড এবং সংশ্লিষ্ট বিজ্ঞাপনগুলির একটি উদাহরণ পর্যালোচনা করার অনুরোধ করা হতে পারে।
• ল্যান্ডিং পেজ - আবার আপনাকে রূপান্তর হার অপ্টিমাইজেশানতে গভীর দক্ষতা বিকাশ করতে হবে না, তবে আপনি আপনার হোম পৃষ্ঠাতে ট্র্যাফিক পাঠানোর পরিবর্তে আপনার PPC প্রচারাভিযানগুলির মধ্যে আপনি ডেডিকেটেড ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি ব্যবহার করছেন কিনা তা জানতে চাইবেন, কতজন আপনার কাছে ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি এবং তাদের কী আছে। সাধারনত আপনি এমন একটি পৃষ্ঠা দেখতে চান যার মধ্যে নিম্নলিখিত কিছু সমন্বয় রয়েছে:
  • অ্যাক্টিভ করার জন্য একটি পরিষ্কার কল (পরবর্তী ধাপটি কী তা দেখতে খুব সহজ করে তোলে - পৃষ্ঠাটির উপরের অংশে বিশেষভাবে বৈশিষ্ট্যযুক্ত হওয়া উচিত একটি উদ্ধৃতি, সময়সূচী পরিষেবা ইত্যাদি অনুরোধের মতো কিছু হওয়া উচিত)
  • আপনার পরিষেবাদি সম্পর্কে কিছু প্রাথমিক তথ্য, বিশেষ করে দর্শকরা আপনাকে কেন বেছে নেবেন (আপনার ব্যবসায়ের বছরগুলি, বিবিবি রেটিং, আপনার গ্রাহকরা আপনার সম্পর্কে যা পছন্দ করে, ইত্যাদি)।
  • আপনি যে কোনও সামাজিক প্রমাণ বা বিশ্বাস উপাদানগুলি বৈশিষ্ট্যযুক্ত করতে পারেন - গ্রাহক প্রশংসাপত্রগুলি, তৃতীয় পক্ষের ইতিবাচক রেটিংগুলি, আপনার সাথে সংযুক্ত সংস্থাগুলি, প্রকাশনাগুলি বা টিভি স্টেশনগুলি যা আপনাকে বৈশিষ্ট্যযুক্ত করা হয়েছে ইত্যাদি।

পিপিসি কনসালটেন্ট হিসাবে আমি যদি উল্লেখ না করি তবে আমি পুনঃপ্রতিষ্ঠিত হব: এটি আপনার পিপিসি পরামর্শদাতাকে হয়রানি ও বিরক্ত করার লাইসেন্স নয়। আপনি যদি খুব কম মাসিক রিটার্নিং পরিশোধ করেন তবে আপনার PPC কোম্পানি প্রতিদিন আপনার অ্যাকাউন্টে থাকা, অবিশ্বাস্যভাবে গ্রানুলার বিভাগগুলি তৈরির এবং আপনার ROI চার্টগুলি বন্ধ হয়ে যাবে বলে আশা করা উচিত নয়: আপনি সাধারণত কাছাকাছি খুব কাছাকাছি পাবেন আপনি কি জন্য অর্থ প্রদান। আপনার পরামর্শদাতাকে আপনার চেয়ে জটিল সিস্টেম সম্পর্কে আরো জ্ঞান আছে। AdWords একটি নিলাম সিস্টেম এবং প্রতিদ্বন্দ্বী দ্বারা পরিচালিত বিidding প্রক্রিয়াগুলির উপাদান রয়েছে: আপনাকে আপনার পরামর্শদাতাকে তাদের কাজ করতে হবে এবং যদি আপনার শীর্ষ-লাইন সংখ্যাগুলি ভাল হয় (এবং আপনার জন্য PPC লাভজনক হয়) তারা সম্ভবত।

যদি তা না হয় তবে, আপনার অ্যাকাউন্টে কী হচ্ছে তা বুঝতে সক্ষম হওয়া উচিত। আশা করি এই নিবন্ধটি আপনাকে আপনার অ্যাকাউন্টে কী হচ্ছে তা বোঝার মাধ্যমে আপনার সংস্থার সহায়তা করতে আপনাকে সরঞ্জাম সরবরাহ করবে। আপনি আপনার ব্যবসার জন্য সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয়গুলিতে তাদের ফোকাস করতে পারেন এবং আপনার পক্ষ থেকে আরও ভালভাবে কার্যকর করতে সহায়তা করার জন্য কিছু প্রতিক্রিয়া এবং নির্দেশনা সরবরাহ করতে পারেন।

Shutterstock মাধ্যমে অ্যাডওয়ার্ডস ফটো

আরো: গুগল 4 মন্তব্য ▼