সম্পাদক এর নোট: এই সপ্তাহের গেস্ট কলামে, মার্ক জে। মিলার শিশুর বুমারদের আরেকটি চেহারা উপস্থাপন করেছেন (যারা 1946 এবং 1964 এর মধ্যে জন্মগ্রহণ করেন)। এই মুহূর্তে এটি 50 বছরের ও তার বেশি বয়সের শিশুর বুমার মহিলাদের অন্তর্দৃষ্টি দেখায়। Boomer নারী সুখী এবং ধনী তিনি নির্দেশ করে। তিনি তাদের পরিবেশন অনন্য ডিজাইন ব্যবসা জন্য ধারনা অন্তর্ভুক্ত। যদি আপনি এই গোষ্ঠীতে মার্কেটিং দৃষ্টিকোণ থেকে ট্যাপ করতে চান তবে পড়ুন। - অনিতা ক্যাম্পবেল, সম্পাদক মো
$config[code] not foundমার্ক জে মিলার দ্বারা
নারীদের পেছনে পেছনে? মার্টি ব্যারলেট মনে করেন আপনার উচিত।
1999 সাল থেকে বার্লাটা ভোক্তা হিসাবে নারীদের অধ্যয়নরত হয়েছে, যখন তিনি লেনদেন গ্রুপ, লিঙ্গ ও বিপণনে বিশেষজ্ঞ একটি পরামর্শকারী সংস্থা শুরু করেছিলেন। তিনি গ্রাহকদের হিসাবে মহিলাদের গুরুত্ব তুলে ধরার একটি নেতা।
"প্রাইমটাইম উইমেন: হোয়া টু টু উইন দ্য হার্টস, মাইন্ডস অ্যান্ড বিজনেস অফ বুমার বিগ স্পেন্ডারস" বইটিতে, মার্টি এটি আরও একটি পদক্ষেপ নেয়। তিনি যুক্তি দেন যে 50+ নারী পূর্বাভাসের ভবিষ্যতের জন্য আমেরিকার সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ এবং মূল্যবান ভোক্তা গোষ্ঠী হবে। তিনি তাদের মাথা এতটা পুঙ্খানুপুঙ্খভাবে ভিতরে পেয়েছেন যে বইটি বাজারীদের জন্য একটি সড়কপথ হিসাবে কাজ করে।
এটি আমি পড়া করেছি যে Boomers সেরা ব্যবসায়িক বই এক। এটা ভাল লেখা, বিনোদনমূলক এবং একটি গুরুত্বপূর্ণ গ্রাহক শ্রোতাদের উপর একটি নতুন দৃষ্টিকোণ আছে। সর্বাধিক চিত্তাকর্ষক, ব্যারলেটার দৃষ্টিভঙ্গি দৃঢ় গবেষণা দ্বারা ব্যাক আপ করা হয়।
ব্যারলেটার যুক্তিটি মূল: 50-প্লাস নারী, তাদের জীবন, ব্যক্তিগত এবং পেশাগতভাবে সেরা সময় প্রবেশ করছে। তারা ভবিষ্যতের জন্য - তাদের গেম শীর্ষে থাকবে। ভোক্তাদের হিসাবে, তারা ধনী, উত্সাহী এবং ব্যয় করার জন্য প্রস্তুত - এবং বেশিরভাগ বিপণকদের দ্বারা উপেক্ষা করা হয়।
সংক্ষেপে, শিশুর বুমার নারী সুখী এবং ধনী।
তার টাইমিং নিখুঁত, বুমার মহিলাদের বিশাল প্রজন্ম 50-প্লাস থ্রেশহোল্ড অতিক্রম।
প্রাইমটাইম মহিলাদের প্রথম প্রজন্মের, বারলেটটা বলে, কারণ তাদের জীবনের অভিজ্ঞতা তাদের আগের মহিলাদের তুলনায় অনেক আলাদা। তারা পুরুষের সমান সংখ্যায় কলেজে যাওয়ার প্রথম প্রজন্ম। তারা বাড়ির বাইরে বড় সংখ্যায় বেতন দেওয়ার জন্য প্রথম ব্যক্তি। এবং তারা স্বাস্থ্য, ফিটনেস এবং পুষ্টি যে অগ্রগতির নারী (বর্তমানে 79.5 বছর এবং ক্রমবর্ধমান) বৃদ্ধি করা হয় অগ্রগতি প্রধান অগ্রগতি থেকে প্রথম।
বুমার নারী হ্যাপিয়ার এবং ধনী
ফলাফল? পঁয়তাল্লিশ আমেরিকান নারী ইতিহাসে স্বাস্থ্যবান, ধনী, সবচেয়ে সক্রিয় প্রজন্মের নারী। এবং, পরবর্তী ২0 বছর ধরে সকল ধরণের পণ্য ও পরিষেবাদির বিপণনের জন্য 50-70 বছর বয়সী মহিলাদের প্রধান লক্ষ্য হবে।
প্রাইমটাইম মহিলা এই সংখ্যাগুলি দেখায় কিভাবে:
- শীর্ষ আয়। মানুষ অবসর, যখন তাদের আয় পড়ে। কিন্তু 50 থেকে 64 বছর বয়সী পুরুষদের এবং মহিলাদের অর্ধেক এখনও মার্কিন কর্মশালায়। ব্যারলেটার তথ্য 45-54 বছর বয়সের মধ্যে 25-35 বছরের প্রাপ্তবয়স্কদের তুলনায় প্রায় 59,000-29 শতাংশ বেশি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে গড় শিখর আয় দেখায়।
- শীর্ষ কাজ বছর। শিশুর বুমর - নারী ও পুরুষ একই রকম - কাজ ছেড়ে দেওয়ার কোন ইচ্ছা নেই … হয় প্রয়োজন বা আকাঙ্ক্ষার কারণে। গবেষণার পর অধ্যয়ন দেখায় যে 75 শতাংশ বা তারও বেশি সময় তাদের ক্যারিয়ারগুলি অনির্দিষ্টকালের জন্য চালিয়ে যেতে চায়, দ্বিতীয় কর্মজীবন শুরু করে অথবা স্বেচ্ছাসেবী কাজে নিজেকে নিক্ষেপ করে।
- শীর্ষ সম্পত্তি। 55-64 বছর বয়সী প্রাপ্তবয়স্কদের দ্বারা পরিচালিত পরিবারের গড় 2001 সালে 18২,500 মার্কিন ডলারের নেটিভ মূল্য ছিল - মার্কিন মানদন্ডের চেয়ে দ্বিগুণ।
- খরচ ক্ষমতা. একবার কলেজ বিলগুলি বের হয়ে যায় এবং সন্তানরা তাদের নিজস্ব পরিবার চালু করে, 50-ঊর্ধ্বে নারীর বিবেচনার ব্যয় ক্ষমতা বৃদ্ধি পায়। বার্লাটা বলেছেন, "তারা গড় ব্যক্তি ব্যয় করে 2.5 বার ব্যয় করে।" "কম্পিউটারগুলি কম্পিউটার, গাড়ি, ব্যাংকিং, আর্থিক পরিষেবা এবং অন্যান্য অনেক বড় টিকিট বিভাগের জন্য প্রাথমিক ক্রেতারা।"
- Boomer নারী সুখী হয়। বারলেটার প্রাইমটাইম নারী 30 ও 40 এর দশকে নারীর তুলনায় জীবন নিয়ে বেশি উদ্বিগ্ন বলে মনে করছেন, যারা শিশু-পালন ও কর্মীদের চাপের ভারসাম্য বজায় রাখার চেষ্টা করছেন। "সমস্ত গবেষণা দেখায় যে তাদের 50 এবং 60 এর দশকের মহিলাদের তাদের জীবনের সবচেয়ে সুখী দশক।"
- একটি বৃদ্ধি বাজার। ২0২6 সালের মধ্যে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের প্রাপ্তবয়স্কদের মধ্যে 49 শতাংশ 2000 এর তুলনায় মাত্র 50 ভাগের তুলনায় 50 শতাংশের বেশি হবে। এই বিরাট শিশুর বুমার বয়সের তরঙ্গের ফলাফল। এটি প্রায় একমাত্র বৃদ্ধি জনসংখ্যা। প্রতিটি অন্যান্য বন্ধনী সমতল বা আকার সঙ্কুচিত হবে।
কিভাবে উদ্যোক্তা এবং ছোট ব্যবসা এই লাভজনক লক্ষ্য বাজারে টোকা করতে পারেন? বারলেটটা সেই সময়সীমার উপর মনোযোগ আকর্ষণ করে যা সময় ক্ষুধার্ত, সমৃদ্ধ মহিলাদের কাছে আবেদন করবে।
ব্যবসা বাচ্চাদের Boomer নারী পরিবেশন করা
"এক জিনিস যা আমি সাধারণভাবে মহিলাদের জন্য বলছি - এবং বিশেষত প্রাইমটাইম মহিলাদের - এটি হল যে গ্রাহকদের গ্রাহক পরিষেবার ধারণা অতিক্রম করতে হবে। পরিবর্তে, তারা গ্রাহক সেবা দিতে হবে। এই দেশে গ্রাহক সেবা এত খারাপ যে ভোক্তারা এটি ছেড়ে দিয়েছে। "
ব্যারলেটা ছোট ব্যবসাগুলিকে "এই দ্রুতগামী, জনসংখ্যার অধিকতর অর্থের বিনিময়ে অংশীদারদের জন্য কী গুরুত্বপূর্ণ হবে সে সম্পর্কে ভাবতে এবং তাদের প্রস্তাব দেওয়ার বিষয়ে পরামর্শ দেয়!"
আমি বারলেটাকে জিজ্ঞেস করলাম যে সে যে ধরণের ব্যবসা ব্যবসার কথা মনে রেখেছে তার বর্ণনা দিতে। কিছু উদাহরণ:
- Winterization। "একটি বড় ঝড়ের পর প্রত্যেক শীতকালে, আমার আরও লবণ দরকার, কিন্তু আমাকে দোকানের উপরে যেতে এবং এটি পেতে সময় লাগে। আমি খুশিভাবে এমন একটি স্টোরের সাথে একটি চুক্তি স্বাক্ষর করব যা প্রতিটি ঝড়ের পরে লবণের ব্যাগ সরবরাহ করার নিশ্চয়তা দেবে। "
- বাগান করা। "আমি একটি বাগান কেন্দ্রের সাথে ব্যবসা করতে চাই, যা মাসে একবারে আমার বারান্দায় একটি নতুন পাত্র সরবরাহ করে। আমি তাদের ভারী বাজে পণ্য সরবরাহ করতে চাই, যা আমি আমার গজ, মাটি এবং মশালের মতো চাইতে পারি। "
- হোম ইলেক্ট্রনিক্স। বুমার হোম থিয়েটার এবং গেম রুমের জন্য "বিশেষ কক্ষ এবং স্থান" তৈরি করছে এবং তারা দ্বিতীয় বাড়ি কিনছে। যারা তাদের ব্যয়বহুল, জটিল এবং অলস স্টাফ সেট আপ করতে সাহায্য করতে যাচ্ছে?
- মলের পিকআপ সেবা। বারলেটটা জিজ্ঞেস করে: "কেউ কি এই কোম্পানী শুরু করবে - অনুগ্রহ ? আমি একটি পরিষেবা ব্যবসা দেখতে পছন্দ করি যা একটি শপিং মলের চারটি ভিন্ন পয়েন্টে ড্রপ অফ এবং পিক আপ অবস্থান সেট করে। তারা তাদের গ্রাহকদের পুরো মলের হেঁটে যেতে চায়। কিন্তু যে পরিমাণে আমি একজন সফল ক্রেতাপূর্ণ, আমি দ্রুত প্যাকেজের সাথে লোড হয়ে যাই। এবং শীতকালীন সময়ে আমি একটি ভারী অস্বস্তিকর কোট পরা করছি এবং এই মলের অভ্যন্তরে। সুতরাং, কিভাবে আমি একটি কোম্পানী সম্পর্কে যেখানে আমি আমার কোট চেক এবং আমার প্যাকেজ বন্ধ হিসাবে আমি যেতে? এবং আমার মোবাইল ফোনে সবকিছু সরবরাহ করার জন্য আমার মোবাইল ফোন থেকে ফোন করার অনুমতি দিন? "
এখানে বিদ্রূপাত্মকতা কীভাবে প্রাইমটাইম মহিলাকে বোঝা যায় ব্যবসায়ীরা কীভাবে মানুষকে জিনিস বিক্রি করে তা বের করতে চেষ্টা করে। এই লাভজনক ভোক্তা লক্ষ্যের উপর তাদের বিপণনের অগ্নিশক্তিকে ফোকাস করার পরিবর্তে, বিপণনকারীদের রাতে জেগে ওঠে, 18 থেকে 34 বছর বয়সী পুরুষদের বিক্রি করার বিষয়ে উদ্বেগ প্রকাশ করে। তরুণ পুরুষ বাজার বিভাগে পৌঁছাতে ক্রমবর্ধমান কঠিন - এবং প্রায় কোনো পরিমাপ দ্বারা পুরানো মহিলাদের চেয়ে অনেক কম আকর্ষণীয় ভোক্তা লক্ষ্য।
বার্লাটা বলেছেন, "তারা নারীকে সিদ্ধান্ত নেয় না বা বয়স্কদের অর্থ থাকে না।" "তারা যে সংখ্যা সম্পর্কে কথা বলছে তা তারা দেখে, কিন্তু তারা তাদের বিশ্বাস করে না।"
নাকি বিপণনকারীরা শুধু ঘুমিয়ে পড়েছেন, সব পরে?
* * * * *
লেখক সম্পর্কে: মার্ক জে। মিলার 50+ ডিজিটাল এলএলসি সভাপতি, ববি বুমারের তথ্য সরবরাহকারী মাল্টিমিডিয়া প্রকাশনা ও পরামর্শদান সংস্থা। তিনি অবসর অবসরবিষয়ক ব্লগ লিখেছেন।
ছবি: Shutterstock
4 মন্তব্য ▼
