ওল্ড স্পাইস আমাদের একটি প্রচারণা দেয় যা সমান অংশ বিনোদন, প্রথাগত টেলিভিশন বিজ্ঞাপন এবং YouTube সামাজিক মিডিয়া জাদু। কিন্তু যখন বিক্রয় সংখ্যা ট্রিক্লিং শুরু করলো, তখন কিছুটা হতাশাজনক ছিল। যেমন, বিক্রয়। কি ঘটেছে ব্লোস্ফিয়ারে একটি অগ্ন্যুৎপাত যা তীব্রভাবে বিভক্ত শিবিরগুলির সাথে বেশিরভাগ অসমর্থিত মতামতের একটি পবিত্র যুদ্ধের বিরুদ্ধে লড়াই করে।
$config[code] not foundযখন নতুন তথ্য পয়েন্ট উত্থাপন শুরু হয়, তারা ভবিষ্যতের জন্য মনে রাখতে কয়েকটি বোকা বানিজ্যের যত্নশীল শিক্ষার্থীকে প্রদান করে, যখন আমরা আমাদের অর্থ ব্যয় করব এবং আসল ফলাফল খুঁজব। আমি কি দেখেছি এখানে:
সমস্যা 1: গরুর মাংস কোথায়?
প্রথমত, তথ্য সূচিত করে যে প্রচারণা নিজেই বিক্রয় সূঁকে স্থানান্তরিত হয়নি। টেলিভিশন মিডিয়া ফ্লাইটের প্রথম ছয় মাসের জন্য, ওল্ড স্পাইসের বিক্রয় প্রথম বছরে 7 শতাংশ বছরের নিচে হ্রাস পেয়েছে, তারপরে শেয়ার বৃদ্ধিের ক্ষেত্রে ফ্ল্যাট। তারপরে, যখন ব্র্যান্ডের কাস্টমাইজড YouTube ভিডিও প্রচারাভিযান ভেঙ্গে যায়, বিক্রয়-হকি বিক্রি বেড়ে 106 শতাংশ বাড়িয়ে বিক্রি করে। আরও পর্যালোচনার পরে, এই বড় এবং অনেক উদযাপিত আপতিকটি ক্রয়-এক-পেতে-এক-বিনামূল্যে কুপনগুলির হিমবাহের সাথে মিলেছিল।
কি এই মানে:
বিশেষ উদ্বেগ ছিল স্থল আশাবাদী আমার ব্লগ পোস্টে যে অনেক মন্তব্যকারী clinging করলো। তারা শুধু জানত যে সবকিছু ঠিক হয়ে যাবে কারণ … কারণ … তারা শুধুই ছিল! প্রচারণা এত মজার ছিল! নিজেকে সন্তুষ্ট করা নিজেকে বিপজ্জনক কারণ আপনি ঠিক কি করছেন তা আপনি কেবল সঠিক কাজ করছেন। আমাদের চোখ খোলা রাখতে হবে এবং আমাদের রায় মানবিক অবস্থার মতই উদ্দেশ্য হিসাবে রাখতে হবে।
পুরানো বিদ্যালয়ে কোন স্কুল নেই? সম্ভবত তাই। কুপন তুষারপাত পুরোনো মসলা চেষ্টা করার জন্য একটি অস্থায়ী ভিড় সন্তুষ্ট করলো। কুপন বিজ্ঞাপন এবং ভাইরাল সোশ্যাল মিডিয়া প্রচারণা ছাড়া কাজ করবে? জানি না ভাইরাল সোশ্যাল মিডিয়া প্রচারণা কুপন ছাড়াই সুই চালানো হবে? তথ্য কোন সুপারিশ। একা বিজ্ঞাপন অবশ্যই না।
আসুন একমত যে অ্যাক্টিভেশন এবং রূপান্তর একটি ব্যবসা মালিক হিসাবে আপনার লক্ষ্য। লোকেদের আরো জিনিস কিনতে লোকেদের পান। আপনার যা করা উচিত তা অবশ্যই ইন্টিগ্রেশন, টেকনিক্যালি মুখোমুখি, স্টোর-ইন-স্টোর বা আপনার-সাইটে রূপান্তরের দিকে নির্দেশ করা উচিত। "Buzz।" এর মতো কোন জিনিস নেই। সেখানে বিক্রয় আছে এবং ড্রেনের নিচে অর্থ আছে।
সমস্যা 2: সব হাতুড়ি মনে করে আপনি একটি পেরেক।
দ্বিতীয়ত, এমন কেউ মনে করে যে কোনও পিএন্ড এল বা মেইল পেলেল পরিচালিত হয়নি বলে মনে হয় ওল্ড স্পাইস পৃথিবীর সর্বকালের সর্বশ্রেষ্ঠ প্রচারণা। এবং যে ব্যক্তি সম্ভবত আপনি বর্তমানে তাদের সংস্থা এর সেবা pitching হয়। ডিজিটাল এজেন্সি প্রকার থেকে আসা প্রায় অর্ধেক মতামতগুলিতে বিষ শোনা। এটি একটি লাল পতাকা।
কি এই মানে:
মার্কেটিং - এবং বিজ্ঞাপন, এবং বিশেষ করে ওয়েবের জন্য ডিজাইন করা ভিডিওটি মনে করে এমন একটি আন্ডাররুর্ট - বিনোদন সম্পর্কে সবকিছুই। এটা না। বিজ্ঞাপন স্টাফ বিক্রি অনুমিত হয়। এবং যখন আপনার সংস্থাগুলির প্রকারগুলি দরজায় আসে তখন আপনাকে নিঃসন্দেহে বলে যে তারা YouTube- এ এক বিলিয়ন মতামত পেয়েছে কিন্তু ইতিবাচক অবমাননাকর মনে হচ্ছে যখন এটি একটি ইতিবাচক ROI ছিল (gasp!), তাহলে আপনাকে অবাক হওয়ার দরকার - আপনার বিপণন ডলারগুলি সীমাবদ্ধ এবং অনুমান করা উচিত আপনি কোম্পানী অর্থ উপার্জন সম্পর্কে যত্ন - যদি আপনি সঠিক মানুষের সঙ্গে আছেন।
প্রাক্কলনগুলি বিপজ্জনক, বিশেষ করে যখন এটি তাদের পূর্ব ধারণা এবং আপনার অর্থ। চাহিদা, অনুভূতি না।
সমস্যা 3: তারা স্কোর, কিন্তু আপনি হারান।
তৃতীয়, সবচেয়ে বড় বিজয়ী ওল্ড স্পাইসের বিজ্ঞাপন সংস্থা বলে মনে হয়, যা প্রচারাভিযানটির জন্য কানসে জনপ্রিয় চলচ্চিত্র গ্র্যান্ড প্রিক্সকে পকেটে রেখেছিল।
কি এই মানে:
এটি একটি ব্যক্তিগত পক্ষপাত হতে পারে, কিন্তু যে কোনো সময় স্পষ্ট বিজয়ী আপনি না - অর্থ প্রদানকারী গ্রাহকের অর্থ - একটি সমস্যা আছে।
কানসে যখন এই প্রচারণা ওল্ড স্পাইসের সফলতা ছিল কিনা তখন জিজ্ঞাসা করা হয়েছিল, ব্র্যান্ড প্রতিনিধিরা একটি "কোন মন্তব্য নেই।" ভাল কারণে, স্পষ্টতই। পরে, কিছু প্রয়োজনীয় মিডিয়া প্রশিক্ষণের পরে, আমাদের বলা হয়েছিল যে ব্র্যান্ডটি তার ফলাফলগুলির সাথে "রোমাঞ্চকর" ছিল এবং সুখী হতে পারেনি। এই আস্থা অনুপ্রাণিত করা হয় না।
পোস্টোত্তর:
ভাইরাল সাফল্য লক্ষ্য করে ভিডিওতে টাকা খরচ করার ক্ষেত্রে কোনও ভুল নেই। এগিয়ে যান. এটা কাজ করতে পারে। এবং অনেক, অনেক মানুষ যারা এই পাথ নিচে যেতে আপনাকে বলতে হবে। কিন্তু ব্যবসার জন্য টাকা খরচ করার প্রকৃত বিন্দু আরও বেশি ব্যবসা পেতে হয় নিশ্চিত করুন - আপনি যা প্রতিশ্রুতিবদ্ধ তা নির্বিশেষে - আপনি যা করছেন তা ক্রেতা দর্শনে রূপান্তরিত করার দিকে নির্দেশ করে.
অনেক সফল বিজ্ঞাপনের প্রচারাভিযানের গোপন তথ্য হল তারা স্টোর-এ বা অনলাইনে লিভারেজ করা যায়। পেপসি চ্যালেঞ্জ তাকান। এটি কেবল একটি উজ্জ্বল প্রচারণা ছিল না - প্রতিটি সময় যখন একজন ভোক্তা দোকানের মধ্যে ঢুকলেন এবং একে অপরের পাশে সেই দুটি প্যালেট দেখেছিলেন, তখন বিজ্ঞাপনটি তাদের মাথার মধ্যে পুনরায় চালানো হয়েছিল - কিন্তু এটি আসলেই প্রচারণা চালাচ্ছিল যে পেপসি এই সুযোগটি দিয়েছেন কিং কোক এর পাশে তার প্যালেটগুলি স্ট্যাক করতে যারা খুচরো ক্রেতাদের সন্তুষ্ট। বিজ্ঞাপন পণ্যদ্রব্য ড্রাইভ, এবং পণ্যদ্রব্য ড্রাইভ বিক্রয়। বিজ্ঞাপন সঙ্গে যুক্ত করা হয়, বিশেষ করে যখন।
আমি কি ওল্ড স্পাইস ব্র্যান্ড ও এজেন্সিকে অন্যায় করছি? না সত্যিই না. এই প্রচারাভিযানটি ছয় মাসের জন্য দৌড়েছে, এবং ব্র্যান্ডটি কুপনগুলির দ্বারা চালিত একটি স্পাইকের সাথে 7 শতাংশ ভলিউম হ্রাস পেয়েছে। এটা বিভাগে তার প্রতিযোগীদের অনেক lagged। এবং এখনো, প্রচার বিপণন প্রতিভা একটি paragon হিসাবে অনুষ্ঠিত হয়। সতর্ক থাকুন; এটা বিপজ্জনক কথা।
আসুন এই "কেস স্টাডিজ" থেকে ভাল-খারাপ, খারাপ এবং হতাশ হয়ে ওঠা - এবং আমাদের নিজস্ব সাফল্যের গল্পগুলি বাড়ানোর জন্য এটি সতর্কতার গল্প হিসাবে ব্যবহার করি।
22 মন্তব্য ▼
