বিষয়বস্তু বিপণন এটি একবার করা ফলাফল উত্পাদন করা হয় না।
প্রতিযোগিতামূলক বিশ্লেষণ সংস্থা ট্র্যাকমেনের একটি নতুন প্রতিবেদনে বলা হয়েছে, ব্র্যান্ডগুলি আরো চ্যানেলে আরও সামগ্রী উৎপাদন করছে তবে তাদের প্রচেষ্টার জন্য কম ফলাফল দেখছে। এনটাইটেল করা "বিষয়বস্তু মার্কেটিং প্যারাডক্স পুনর্বিবেচনা," রিপোর্ট একাধিক শিল্প জুড়ে কন্টেন্ট মার্কেটিং এ পরীক্ষা করে।
তার মালিকানাধীন সফটওয়্যারটি ব্যবহার করে ট্র্যাকমেন প্রায় 23,000 ব্র্যান্ডের 50 মিলিয়ন টুকরা সামগ্রী সন্ধান করেছেন এবং দেখেছেন যে, যদিও আউটপুট 35 শতাংশ বৃদ্ধি পেয়েছে, ২015 সালের মধ্যে এটি 17 শতাংশ কমিয়েছে। কোম্পানিটি "সামগ্রীর বিপণকের মতবাদ" - এটি তৈরি করে কম রিটার্ন সঙ্গে কন্টেন্ট।
$config[code] not foundআরো বিশেষভাবে, ব্র্যান্ডগুলি যথাক্রমে 60% এবং 31 শতাংশে টুইটার এবং ফেসবুকের বার্ষিক উৎপাদন বৃদ্ধি পেয়েছে। তবে ব্লগে ব্র্যান্ডেড কন্টেন্ট একই সময়ের মধ্যে 12 শতাংশ কমে গেছে।
জড়িত থাকার ধারাবাহিকতা সত্ত্বেও, ব্র্যান্ডগুলি সামগ্রী উৎপাদনকে ছেড়ে দিতে অনিচ্ছুক, বিশেষ করে যেখানে ফেসবুক, টুইটার এবং Pinterest সম্পর্কিত হয়, রিপোর্টটি শেষ হয়
এই বিদ্রোহের জন্য একটি ব্যাখ্যা হল যে শোনাচ্ছে ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে তাদের কন্ঠস্বর শোনার জন্য এটি আরও কঠিন হয়ে উঠছে। মানুষ একটি সম্পৃক্তি বিন্দু পৌঁছেছেন যেখানে শুধুমাত্র এত কন্টেন্ট খাওয়া, পছন্দ, বা ভাগ করা যাবে। একই সাথে, সামগ্রীর উৎপাদন বৃদ্ধি করে ভলিউমটি চালু করা এই প্রতিবেদনটির উত্তর হিসাবে মনে হয় না।
Conundrum যোগ করা হয় যে সামাজিক নেটওয়ার্কের কার্যকর কার্যকারিতা দেওয়া বিজ্ঞাপনের ব্যবহার বাধ্যতামূলক।
"ইন্টারনেটের চেক এবং ভারসাম্য হিসাবে এটি সম্পর্কে চিন্তা করুন," রিপোর্ট ব্যাখ্যা করে। "সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি ব্র্যান্ড এবং শ্রোতাদের মধ্যে একটি Paywall তৈরি করে, এইভাবে প্রদত্ত প্রচারের বিনিয়োগ মূল্যের সামগ্রী তৈরি করতে বিপণনকারীদের উপর নজর রাখে।"
যাইহোক, ব্র্যান্ডগুলি তাদের ব্লগে বিপণন সামগ্রীর আউটপুট হ্রাস করে চলেছে যদিও এই সামগ্রীর ব্র্যান্ড এবং শ্রোতাদের মধ্যে একই পেয়ালওয়াল নেই।
রিপোর্টটি আরও বলেছে যে মোবাইল ডিভাইসের ব্যবহার বৃদ্ধির ফলে ব্র্যান্ডগুলি ভিডিও, ফটোগুলি, জিআইএফ এবং লিঙ্ক পোস্টগুলির মতো সমৃদ্ধ ইন প্ল্যাটফর্ম সামগ্রী তৈরি করতে পরিচালিত করেছে, যা সহজে অ্যাক্সেস করা যায় এবং দ্রুত খাওয়া যেতে পারে।
ট্র্যাকমেন কোনও চ্যানেল এবং সামগ্রীটি সময়ের সাথে ভালভাবে কাজ করে তা বোঝার জন্য ব্র্যান্ডকে ব্যস্ততা এবং রেফারাল ট্র্যাফিক ট্র্যাক করার পরামর্শ প্রদান করে। এই রিপোর্টটিও উপসংহারে পৌঁছেছে যে সামাজিক নেটওয়ার্কে অর্থ প্রদানের সামগ্রী প্রচারটি জীবনের একটি সত্য, এবং সেই ব্রান্ডেরগুলি সেই বাস্তবতাটি মিটানোর জন্য তাদের বাজেটগুলি সামঞ্জস্য করতে হবে।
যাইহোক, এই রিপোর্ট ব্রান্ডের আরো সুবিধা নিতে ব্র্যান্ডকে উত্সাহ দেয়। এই চ্যানেলগুলি শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানোর জন্য অর্থ প্রদানের সামগ্রীটির প্রয়োজন নেই এবং একটি সামগ্রী বিতরণের কৌশল জ্বালাতে একটি উপায় হতে পারে, যা সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির সাথে প্রতিক্রিয়া লুপ হিসাবে যুক্ত।
ট্র্যাকমেন একটি প্রতিযোগিতামূলক ডিজিটাল বিশ্লেষণ সংস্থা যা ব্র্যান্ডগুলির জন্য সামগ্রীর পারফরম্যান্স এবং প্রবৃত্তি পর্যবেক্ষণ করে এবং তাদের প্রতিযোগীদের বিরুদ্ধে এটি পরিমাপ করে। প্রতিষ্ঠানটি ব্রান্ডের আদর্শ চ্যানেলগুলি চিহ্নিত করতে, সময়সূচী পোস্ট করার এবং লক্ষ্য দর্শকদের চিহ্নিত করতে সহায়তা করার জন্য অন্তর্দৃষ্টি সরবরাহ করে।
চিত্র: ট্র্যাকমেন
আরো: ব্রেকিং নিউজ 6 মন্তব্য ▼
