গত কয়েক বছরে আমরা বড় বড় ব্র্যান্ড দেখেছি যেমন আইএইচওপি এবং বার্গার কিং প্রচারণা স্টান্টগুলিকে অনেক মনোযোগ আকর্ষণ করেছে। কিন্তু যারা একই কৌশল ছোট ব্রান্ডের জন্য কাজ করতে পারেন?
উদ্যোক্তা এবং লেখক বিচারক গ্রাহাম তারা বিশ্বাস করতে পারেন। তিনি ছোট ব্যবসা প্রবণতাগুলির সাথে একটি ফোন সাক্ষাত্কারে বলেন, "ছোট ব্রান্ডের বড় এবং সাহসী হতে হবে এবং পরবর্তী স্তরে পৌঁছাতে ঝুঁকিপূর্ণ সুযোগ পাবে।"
$config[code] not foundআপনি একটি প্রচার স্টান্ট জন্য প্রস্তুত?
আপনার ব্যবসার জন্য দ্রুত প্রচার লাভ করার অবশ্যই সুবিধার সাথে সাথে এখনও ঝুঁকি জড়িত রয়েছে। তাই আপনি যে লাফ গ্রহণ করার আগে প্রস্তুত হতে হবে। শুরু করার আগে আপনাকে নিজেকে কী জিজ্ঞাসা করতে হবে তা এখানে।
আপনি আপনার ব্যবসা বৃদ্ধি করতে প্রস্তুত?
যদি আপনি স্তরের সাথে খুশি হন এবং কেবলমাত্র স্ট্যাটাসটি বজায় রাখতে চান তবে একটি প্রচার স্টান্ট আপনার জন্য নয়। কিন্তু আপনি যদি আরো বেশি গ্রাহকের সামনে আপনার পণ্য বা পরিষেবাগুলি সন্ধান করতে চান তবে এটি অন্তত বিবেচনাযোগ্য।
গ্রাহাম বলেছেন, "প্রচারের স্টান্টের প্রধান সুবিধা এক্সপোজার। যখন একটি ছোট ব্র্যান্ড অনেক মনোযোগ আকর্ষণ করে, বিশেষত এমন একটি সামাজিক পরিবেশ যেখানে সামগ্রীগুলির একটি অংশ ভাইরাল হয়ে যায়, আপনি নতুন সম্ভাবনার বা সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে প্রকাশ করতে যাচ্ছেন যা আগে কখনো আপনার কাছে শুনিনি। "
আপনি ভলিউম পণ্য বিক্রি করতে পারেন?
সফল হলে, প্রচার স্টান্ট অল্প সময়ের মধ্যে সম্ভাব্য গ্রাহকদের একটি উচ্চ পরিমাণে আনতে ঝোঁক। আপনি যদি শুধুমাত্র এক ক্লায়েন্টের সাথে বছরে কাজ করেন, তবে সমস্ত মনোযোগ আপনাকে অনেক ভাল করতে যাচ্ছে না।
গ্রাহাম যোগ করেন, "স্টান্টগুলি ভোক্তাদের প্যাকেজযুক্ত পণ্য বা পণ্যগুলিতে আপনি আরো বেশি পরিমাণে ঋণ দিচ্ছেন যা আপনি ভলিউমে বিক্রি করতে পারবেন। যদি আপনার কোন পরিষেবা ভিত্তিক ব্যবসা থাকে এবং স্টান্ট আপনাকে দ্রুত বন্ধ করতে সহায়তা করে, তবে আপনি এখনও অনেকগুলি কল আসার জন্য এটি পরিচালনা করতে পারেন। "
আপনার মন কি পরিষ্কার লক্ষ্য আছে?
গ্রাহাম বলছেন, "কিছু ব্র্যান্ড এই বিশাল, অদ্ভুত স্টান্টগুলি করার চেষ্টা করে যেখানে তারা সবাইকে মনোযোগ দেওয়ার চেষ্টা করে। কিন্তু এটি আরো ব্যয়বহুল এবং টান বন্ধ কঠিন। "
একটি বিস্তৃত নেট নিক্ষেপ করার পরিবর্তে, আপনার প্রচারের স্টান্টকে অন্য ধরণের বিপণন প্রচারাভিযানের মতো আচরণ করা এবং এটি আপনার আদর্শ গ্রাহকদের কাছে বিশেষভাবে লক্ষ্য করা একটি ভাল ধারণা।
আপনার আইডিয়া আপনার মূল্য প্রস্তাব মনোযোগ কল?
গ্রাহাম বলছেন, "আপনার লক্ষ্য শেষ পর্যন্ত আপনার পণ্য বা পরিষেবাটি বিক্রি করতে চলেছে। তাই এই ধারণার মূল ধারণাটি নিশ্চিত করা যাতে আপনি আপনার পণ্যের আগ্রহী ব্যক্তিদের মনোযোগ পেতে পারেন এবং এটির জন্য অর্থ প্রদান করতে পারেন। "
আপনার স্টান্ট শুধুমাত্র আপনার পণ্য সম্পর্কে হতে হবে না, এটি কিছু উপায়ে সম্পর্কযুক্ত করা উচিত। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি একটি ভাইরাল ভিডিও তৈরি করেন তবে এটি শেষে এমন একটি লিঙ্ক থাকতে পারে যা লোকেদের একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় নিয়ে আসে যার মধ্যে প্রাসঙ্গিক তথ্য রয়েছে।
এটি অ্যাকশন একটি কল অন্তর্ভুক্ত?
এটি কার্যকরী হওয়ার জন্য, আপনাকে কিছু ধরনের পদক্ষেপের আহ্বান জানাতে হবে। এটি একটি ভিডিও শেষে একটি লিঙ্ক হতে পারে, আপনার দোকান দেখার জন্য একটি কল, একটি বিশেষ অফার - কিছু। অন্যথায়, লোকেরা কেবল আপনার ব্যবসায়ের সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট না করেই কেবল আপনার সামগ্রীটি উপভোগ করতে পারে বা নোট নিতে পারে।
আপনি একটি বাস্তব অবস্থান নিতে ইচ্ছুক?
প্রচার স্টান্ট বিরক্তিকর বোঝানো হয় না। জনগণকে নোটিস নিতে হলে আপনাকে সাধারণ কিছু করতে হবে। এটি সাধারণত কিছু ধরণের হালকা বিতর্ক বা কথা বলা মানে।
গ্রাহাম যোগ করেন, "আপনাকে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ হতে হবে। আপনি ধূসর এলাকায় প্রায় খেলা করতে পারবেন না। এই সফল হতে, এটি কালো বা সাদা হতে হবে। আপনি ভ্যানিলা হওয়ার দ্বারা কারো মনোযোগ পেতে যাবেন না। "
আপনার স্টান্ট রাজনৈতিক বা আপত্তিকর কিছু এড়াতে না?
তবে, এর মানে এই নয় যে আপনি জনগণকে অপমান করবেন বা দিনের রাজনৈতিক কলঙ্কের দিকে তাকাবেন। আসলে, গ্রাহাম অবিলম্বে আপনার গ্রাহকদের অর্ধেক বিচ্ছিন্ন করার একটি ভাল উপায়।
তিনি ব্যাখ্যা করেন, "আমরা এখন এমন বিভক্ত রাজনৈতিক পরিবেশে আছি। তাই আমি যে কোনও ব্র্যান্ডকে পরামর্শ দিই না, তারা বড় বা ছোট কিনা, সেই এলাকার একটি দিক বেছে নিতে হবে। এরকম কিছুটা আরো বিতর্কিত এবং ঝুঁকিপূর্ণ হতে পারে। তাই রাজনীতিতে বা কিছুটা গুরুত্ব সহকারে আপত্তিকর নয় এমন কিছু নিয়ে মতামত নিতে চেষ্টা করুন। "
আপনি সৃষ্টি এবং এক্সিকিউশন বিনিয়োগ করতে ইচ্ছুক?
আপনি যদি আপনার প্রচারের উপাদানগুলি কাজ করতে চান তবে আপনাকে এটি অন্য কোন ধরণের বিপণন প্রচারের মতো আচরণ করতে হবে। এর মানে হল আপনি উভয় সময় এবং অর্থ দিতে উত্সাহিত করতে হবে। গ্রাহাম বলছেন যে আপনার ধারণা এবং বাজেটের উপর ভিত্তি করে ধারণাটির বিকাশের উপর বেশিরভাগ ফোকাস করা উচিত, তারপরে মিডিয়া এবং বর্ধমান আদেশের পরিমাণ হ্যান্ডলিংয়ের সরবরাহ করা উচিত।
আপনার কোম্পানি logistically নতুন ব্যবসা পরিচালনা করতে পারেন?
আপনার স্টান্ট সফল হলে, এটি আপনার ব্যবসার জন্য আরো গ্রাহকদের নেতৃত্ব হতে পারে। আপনি যদি আসলে অর্ডারগুলিতে হ্যান্ডেল করতে সক্ষম না হন তবে গ্রাহকদের একটি নেতিবাচক অভিজ্ঞতা থাকতে হবে যা আপনার ব্র্যান্ডটিকে সম্ভাব্য ক্ষতি করতে পারে। সরবরাহ ব্যবসা থেকে ব্যবসা ভিন্ন হতে পারে। কিন্তু নিজের মতো প্রাসঙ্গিক প্রশ্ন: আপনার কল সেন্টারটি একটি বৃহত্তর কল ভলিউম পরিচালনা করার জন্য সজ্জিত? আপনার ওয়েবসাইট অতিরিক্ত ট্র্যাফিক মিটমাট যথেষ্ট ব্যান্ডউইথ আছে? আপনি স্বাভাবিকের চেয়ে দ্রুত গতিতে আদেশ পূরণ করতে পারেন?
আপনি ফলাফল পরিমাপ করতে সক্ষম?
অবশেষে, আপনার স্টান্ট সফল হয়েছে কিনা তা নিশ্চিত করার জন্য আপনাকে কিছু কংক্রিট পদ্ধতিতে নির্ধারণ করতে হবে। তাই আপনি এমনকি শুরু করার আগে, আপনার কাছে কিছু ম্যাট্রিক্স এবং মনোযোগ বা লিড ধরে রাখার জন্য কিছু ধরণের লক্ষ্য থাকা উচিত।
গ্রাহাম বলেছেন, "মতামত বা ইমেল ক্যাপচার বা কিছু পরিমাণ পরিমাপ করার চেষ্টা করুন। এটা সবসময় পরিমাপের মধ্যে রুটিযুক্ত হওয়া উচিত যাতে আপনি এটির লেন্স থেকে এটি কতটা সফল তা নির্ধারণ করতে পারেন। "
আপনি যদি এই সব প্রশ্নের উত্তর "হ্যাঁ" উত্তর দেন তবে আপনি সম্ভবত একটি প্রচার স্টান্ট টেনে আনতে প্রস্তুত। যদি আপনার কিছু না থাকে, তবে এর অর্থ এই নয় যে আপনি এই কৌশলটি ব্যবহার করতে পারবেন না। শুধু যারা কারণ পরীক্ষা এবং প্রয়োজন হলে পরিবর্তন করা।আপনি যদি yesses চেয়ে বেশি ছিল না, তাহলে একটি প্রচার স্টান্ট সম্ভবত আপনার ব্যবসার জন্য সঠিক নয়।
Shutterstock মাধ্যমে ছবি
1
