আপনার বেশিরভাগ সামগ্রী ডিওএ: আগমনের আগাম মৃত্যুর (অথবা আগমনের সময় গাধা)।
ব্যক্তি, ব্যবসা, এবং ব্র্যান্ড প্রতি মিনিটে একটি হাস্যকরভাবে প্রচুর পরিমাণে সামগ্রী তৈরি করছে। এর অর্থ হল আপনার সামগ্রীটি গোলমালের মধ্যে হারিয়ে যাচ্ছে।
$config[code] not foundকিন্তু অপেক্ষা করো. প্রতিটি বিপণন বিশেষজ্ঞ কখনও সম্মত হন যে সামগ্রী মার্কেটিং সাফল্যের গোপন মানের সামগ্রী তৈরি করছে। এবং আপনি মানের কন্টেন্ট তৈরি করছেন, ঠিক?
তাই … কেন আপনার বেশিরভাগ সামগ্রী এখনো ব্যর্থ হচ্ছে?
সহজ: আপনার "গুণমান সামগ্রী" এর সংজ্ঞা সম্পূর্ণরূপে ভুল।
বেশিরভাগ বিপণনকারীরা কিছু কল্পনার মধ্যে এটি কিনেছেন যে এটি পরিসংখ্যানের চেয়ে বৈশিষ্ট্যের বিষয়ে। তারা বৈশিষ্ট্যের উপর ভিত্তি করে "গুণমান" সামগ্রী মূল্যায়ন করে:
- লম্বা
- দৃশ্যমান আবেদন
- বানান এবং ব্যাকরণ
- বিন্যাস
- সুপাঠ্যতা
- দক্ষতা, কর্তৃত্ব এবং বিশ্বাসযোগ্যতা
- সামগ্রিক "মান"
না না না!
যদিও এই বিষয়বস্তু গুণাবলী তাদের নিজস্ব উপায়ে গুরুত্বপূর্ণ, তারা আসলে মানের কন্টেন্ট সংজ্ঞায়িত না!
উচ্চ মানের কন্টেন্ট চিহ্নিত করা
তাই কি সত্যিই মানের কন্টেন্ট সংজ্ঞায়িত? এই সাত জিনিস।
1. কোয়ালিটি কন্টেন্ট ডেটা দ্বারা নির্ধারিত হয়
সর্বদা ডেটা মানের মানের আপনার সংজ্ঞা বেস। অন্য কোন সংজ্ঞা আপনার নিজের কাজের পক্ষপাতদুষ্ট মতামত উপর ভিত্তি করে করা হবে।
তথ্যটি একমাত্র উদ্দেশ্যমূলক উপায় যা আপনার সামগ্রীটি একটি শিয়াল বা গাধা আছে তা জানাতে:
- ইউনিকোন কন্টেন্ট: এটি আপনার সেরা, সর্বাধিক জাদুকরী সামগ্রী যা আপনার সমস্ত সামগ্রীর শীর্ষ 3 শতাংশের মধ্যে সম্পাদন করে। Unicorns গুগল ভাল অবস্থান (অবস্থান 1-3) এবং সর্বাধিক ট্রাফিক, প্রবৃত্তি, এবং লিড ড্রাইভ।
- গাধার সামগ্রী: এটি আপনার গড় এবং নীচের গড় কন্টেন্ট। এটি আপনার সামগ্রীর অবশিষ্ট 97 শতাংশ করে তোলে। কিন্তু একটি গাধা এখনও একটি গাধা - এখানে কোন যাদু! গর্দভ কখনোই একরকম অবস্থা অর্জন করবে না।
উচ্চ প্রবৃত্তি unicorns এবং কম প্রবৃত্তি গাধার মধ্যে পার্থক্য কি?
আচ্ছা, এসইওতে এটি এমন দেখাচ্ছে:
ইউনিকোর্ন (শীর্ষ 10 শতাংশ) গাধাগুলির চেয়ে 6 গুণ বেশি ক্লিক-থ্রু হার (CTR) আছে (নীচে 10 শতাংশ)।
ফেসবুকে, এটি এই রকম দেখাচ্ছে:
গর্দভদের তুলনায় 10 গুণ বেশি বেগুনী হয়।
আপনি যদি আপনার ব্লগ বা ওয়েবসাইটের সবচেয়ে জনপ্রিয় পৃষ্ঠাগুলি দেখেন, তবে আপনি এটি দেখতে পাবেন:
ওয়ার্ডস্ট্রিম ব্লগের জন্য, ২016 সালে আমাদের 10 শতাংশেরও বেশি ট্র্যাফিক 60 শতাংশের বেশি ছিল।
আপনি অনুসন্ধান রূপান্তর হারগুলির সাথে উচ্চ প্রবৃত্তি ইউনিনিকোর্স এবং কম যোগদানের গাধাগুলির মধ্যে পার্থক্যটিও দেখতে পাবেন:
উপরের 10 শতাংশ অফার গাধার চেয়ে কমপক্ষে 5 গুণ বেশি রূপান্তর করে - 11.45 শতাংশ বা তার চেয়ে বেশি বনাম 2.35 শতাংশ বা তার চেয়ে কম (WordStream গ্রাহকের ডেটা ভিত্তিক)।
আপনি 80/20 রুল (AKA প্যারাটো নীতি) সম্পর্কে শুনেছেন। এটি মার্কেটিংয়ে বোঝানো হয়েছে যে আপনার মুনাফার 80 শতাংশ আপনার গ্রাহকদের ২0 শতাংশ থেকে আসে অথবা ২0% আপনার প্রচেষ্টায় আপনার ফলাফলগুলির 80 শতাংশে পৌঁছায়।
আচ্ছা, এখানে একটি নতুন আইন আপনি জানতে হবে।
ইউনিকর্ন পাওয়ার আইন: আপনার বেশিরভাগ মূল্য আপনার সামগ্রীর ক্ষুদ্র অংশ থেকে আসে।
আপনার তথ্য আপনার সামগ্রীর যে ভগ্নাংশ প্রকাশ করবে - সত্যিকারের শীর্ষ মানের সামগ্রী।
2. কোয়ালিটি কন্টেন্ট মার্কেটিং উদ্দেশ্য অর্জন
আপনি কতটুকু সময় এবং অর্থ এতে রেখেছেন তার উপর ভিত্তি করে আপনি কতটা পরিমাণে এটি পেতে পারেন তার উপর ভিত্তি করে সামগ্রী গুণমান সংজ্ঞায়িত করা উচিত।
আপনি একটি বেসবল দল মালিক মনে করুন এবং আপনার লাইন আপ একটি hitter যোগ করার প্রয়োজন। আপনি কি তার উচ্চতার উপর নির্ভরশীল একজন খেলোয়াড়কে সাইন করতে যাচ্ছেন নাকি তিনি সুদর্শন? নাকি সে ভাল কথা বলে? নাকি তার কতজন সোশ্যাল মিডিয়ার অনুসারী আছে?
না! আপনি রান স্কোর করতে চান!
আপনি বিষয়গুলির দিকে তাকান, যেমন পরিসংখ্যান - হিট, হোম রান, অন-বেস শতাংশ ইত্যাদি। আপনি জানেন, প্লেয়ার আসলে ক্ষেত্রটিতে কীভাবে সঞ্চালিত হয়।
গ্রেট বেসবল খেলোয়াড় সব আকার এবং মাপে আসা।
একই মানের কন্টেন্ট সত্য।
Unicorn কন্টেন্ট দীর্ঘ বা সংক্ষিপ্ত হতে পারে, শূন্য ছবি বা 10 আছে, এবং একটি দম্পতি বানান ত্রুটি বা সম্পূর্ণ নিখুঁত ব্যাকরণীকরণ আছে।
অবশেষে, এটি আপনার সামগ্রীর বিপণন লক্ষ্য অর্জন করে কিনা তা নিয়ে, এটি ট্র্যাফিক, র্যাঙ্কিং, সংযুক্তি বা রূপান্তরগুলি তৈরি করে কিনা তা সম্পর্কে।
3. গুগল মানের মানের কন্টেন্ট ভাল
গুগল তার রেনবারাইন অ্যালগরিদম অংশ হিসাবে মেশিন লার্নিং ব্যবহার করে, যা প্রতিটি অনুসন্ধানে ব্যবহৃত হয়। এক জিনিস সব মেশিন লার্নিং সিস্টেম সাধারণ আছে: তারা উচ্চ প্রবৃত্তি পুরস্কার।
কিভাবে গুগল প্রবৃত্তি পরিমাপ করে? আমি বিশ্বাস করি এটি ক্লিক-থ্রুর হারের সংমিশ্রণের মাধ্যমে (লোকেরা আপনার সামগ্রীতে ক্লিক করছে) এবং সময় কাটিয়ে উঠবে (লোকেরা সময় কাটছে এবং / অথবা আপনার সামগ্রী সহ আকর্ষক)।
সিটিআরএর জন্য সিটিআর গুরুত্বপূর্ণ কারণ, আপনি যে তিনটি শতাংশ সিটিআর বৃদ্ধি বা হ্রাসের জন্য অভিজ্ঞতা অর্জন করেন, আপনার অবস্থান এক স্পট দ্বারা উপরে বা নিচে যেতে পারে।
এদিকে, ডেটা প্রকাশ করে যে গুগল ধীরে ধীরে লোড টাইম সহ পৃষ্ঠাগুলির ট্র্যাফিককে কীভাবে সরিয়ে দিচ্ছে (আপনার অনুসন্ধান ফলাফল তালিকাতে ক্লিক করার পরে লোকেরা আপনার ওয়েবসাইটে কত সময় ব্যয় করে)। আমরা বাস সময় পরিমাপ করতে পারে না, কিন্তু সময় সময় বসতে অনুপাতিক হয়।
RankBrain এর আগে WordStream এর শীর্ষ পৃষ্ঠাগুলি দেখুন:
আমাদের শীর্ষ 32 পৃষ্ঠাগুলির আটটি সাইটে সর্বদা গড় সময় ছিল।
RankBrain এর পরে আমাদের শীর্ষ পৃষ্ঠাগুলি এখানে রয়েছে:
এখন শুধু দুটি পৃষ্ঠা গর্দভ আছে? কি দারুন!
Google SERP অবস্থানগুলি সর্বাধিক / সেরা লিঙ্ক এবং সর্বাধিক প্রাসঙ্গিক সামগ্রীগুলির দ্বারা প্রধানত নির্ধারণ করা হয়। যদিও এটি গুরুত্বপূর্ণ র্যাঙ্কিংয়ের কারণগুলির মধ্যে রয়ে যায়, তবে এখন এটি সমান গুরুত্বপূর্ণ যে লোকেরা যদি আপনার পদে র্যাঙ্ক করতে চায় তবে আপনার সামগ্রীতে ব্যস্ত।
4. মানের কন্টেন্ট উল্লেখযোগ্য সিটিআর আছে
গুগলের একটি জৈব অনুসন্ধান র্যাঙ্কিং সংকেত হিসাবে মেশিন লার্নিং ব্যবহার করার আগে গুগল অ্যাডভান্সডে মেশিন লার্নিং ব্যবহার করে (তারা এটি Google ডিসপ্লে নেটওয়ার্ক, জিমেইল বিজ্ঞাপন এবং ইউটিউব বিজ্ঞাপনগুলির জন্যও ব্যবহার করে)।
যদি আপনার AdWords বিজ্ঞাপনে উচ্চমানের স্কোর স্কোর থাকে তবে আপনি কম অর্থ প্রদান করেন এবং আপনার বিজ্ঞাপনটি আরো গুরুত্বপূর্ণভাবে প্রদর্শিত হয়; যদি আপনার বিজ্ঞাপনে কম মানের স্কোর থাকে তবে আপনি আরও অর্থ প্রদান করেন এবং আপনার বিজ্ঞাপন ছাপার ভাগ খুব কম।
সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ AdWords গুণমান সংকেত কি? একটি অসাধারণ ক্লিক-মাধ্যমে হার।
ফেসবুক এবং টুইটার উভয়ই অ্যাডভান্সড ধারণা কপি করে। এই সামাজিক বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মগুলি প্রতিযোগিতা এবং আরো দৃশ্যমানতার প্রতি খুব কম খরচে উচ্চ সঞ্চার সামগ্রী প্রদান করে। নিম্ন প্রবৃত্তি কন্টেন্ট দণ্ডিত করা হয়, যা খুব ব্যয়বহুল জাঙ্ক কন্টেন্ট প্রচার করে তোলে।
গুগল, ফেসবুক এবং টুইটার উচ্চ প্রবৃত্তি কন্টেন্ট অনুপ্রাণিত। যদি আপনার সামগ্রী অনেক লোককে ক্লিক করে না তবে এটি মানের সামগ্রী নয়।
5. কোয়ালিটি কন্টেন্ট সামাজিক মিডিয়া জড়িত প্রচুর আছে
আমরা কেবল সংক্ষিপ্তভাবে সামাজিক মিডিয়া বিজ্ঞাপনগুলি আচ্ছাদিত করেছি, কিন্তু ফেসবুকে জৈবিক প্রবৃত্তি সম্পর্কে কী? আচ্ছা, ফেসবুক এছাড়াও জড়িত থাকার জন্য মেশিন লার্নিং ব্যবহার করে। এটা এই মত কাজ করে:
এ কারণেই ফেইসবুকে জাল নিউজ উদ্ভূত। এটা প্রবৃত্তি সম্পর্কে সব ছিল।
লোকেরা জাল নিউজগুলিতে ভাগ করে নেবে এবং মন্তব্য করেছে কারণ এটি তাদের বিদ্যমান পক্ষপাতগুলি বৈধ করেছে, কারণ এটি "গুণমান সামগ্রী" নয়। ফেসবুকের অ্যালগরিদমগুলি পছন্দ করেছে কর্তৃপক্ষ উপর কন্টেন্ট জনপ্রিয়তা, যা গল্পকে আরও বেশি লোকের সংবাদ ফিডগুলিতে ছড়িয়ে দেওয়ার সাহায্য করেছিল।
অবশ্যই, জাল খবর = খারাপ। আমরা একেবারে বিরুদ্ধে। কিন্তু আপনি এটি থেকে শিখতে পারেন।
সামাজিক মিডিয়া ব্যবহারকারীদের মনোযোগ আকর্ষণ করার জন্য, আপনার এমন একটি সামগ্রীর প্রয়োজন যা একটি মানসিক প্রতিক্রিয়া সৃষ্টি করে। সোশ্যাল মিডিয়াতে উচ্চ সঞ্চার অর্জন করে এমন সামগ্রীটি শুধুমাত্র মানের বলা যেতে পারে।
6. মানের বিষয়বস্তু রূপান্তর
মানের কন্টেন্ট উচ্চ রূপান্তর হার আছে। আপনি যদি মানুষকে ক্লিক করতে পেতে পারেন, তাহলে এটি সম্ভবত এটি রূপান্তরিত হবে, এটি একটি ওয়েবিনর জন্য সাইন আপ করা, নিবন্ধীকরণ ফর্ম পূরণ করা, বা কোন পণ্য বা পরিষেবা কেনা।
আপনি আরো মানুষ ক্লিক করতে চান, ব্র্যান্ড এফিনিটি বৃদ্ধি এটি করার সেরা উপায়। যারা আপনার ব্র্যান্ডটি জানে তারা এমন ব্রান্ডের চেয়ে বেশি পছন্দ করে যা তারা কখনও শুনেনি।
7. কোয়ালিটি কন্টেন্ট প্রতিটি চ্যানেলে ভাল না
Unicorns মানের কন্টেন্ট শিখর হয়।
কিছু বিষয়বস্তু এক চ্যানেলে ভাল করতে পারে। কিন্তু ইউনিকোর্নগুলি প্রতিটি চ্যানেলে ভাল থাকে, এটি এসইও, সিআরও, পিপিসি, সামাজিক (অর্থ প্রদান এবং জৈব), অথবা ইমেল কিনা।
Unicorn কন্টেন্ট সামাজিক মিডিয়া ভাল কাজ করে এবং ভাল র্যাঙ্ক এবং রূপান্তর ঝোঁক; জৈব অনুসন্ধানে ভাল মানের বিষয়বস্তু সামাজিক মিডিয়াতে উচ্চতর যোগসূত্র স্থাপন করে এবং ভাল রূপান্তর করে।
বিপরীতভাবে, এক চ্যানেলে ব্যর্থ হওয়া সামগ্রীটি অন্যটিতে ব্যর্থ হতে পারে। জৈব অনুসন্ধানে র্যাঙ্ক করতে ব্যর্থ হওয়া সামগ্রীর সামাজিক মিডিয়াতে উচ্চতর যোগসূত্র থাকবে না এবং এতে একটি ভয়ানক রূপান্তর হার থাকবে।
একরঙা কন্টেন্ট হৃদয় একটি সত্যিই অসাধারণ, আকর্ষক এবং অনুপ্রেরণীয় ধারণা। তাই যদি আপনি আপনার বিপণন - এবং আপনার সংস্থা - আরো সফল হতে চান, তাহলে আপনাকে আরও ভাল ধারনা নিয়ে আসতে হবে।
একটি গাধা গর্জন এটি একটি শিয়াল মধ্যে পরিণত হবে না। আপনি শুধুমাত্র সময় এবং অর্থ নষ্ট হবে।
পরিবর্তে, আপনার শক্তিশালী এবং মূল্যবান unicorns প্রচার উপর আপনার সমস্ত প্রচেষ্টা ফোকাস। আপনি যখন তাদের 100 গুণ বা এমনকি 1000 বার দ্বারা তাদের প্রভাব বাড়িয়ে তুলতে এবং এমনকি আরও ট্র্যাফিক, প্রবৃত্তি এবং লিডগুলি চালানোর জন্য প্রতিটি চ্যানেলে আপনার ইউনিকোর্নগুলিকে প্রচার করুন।
কি সত্যিই মানের কন্টেন্ট সংজ্ঞায়িত
বিষয়বস্তু বিপণন একটি অনুপযুক্ত খেলা। আপনি যদি জিততে চান তবে আপনাকে আপনার অন্তরের উপর নির্ভর করা বন্ধ করতে হবে (যা আসলেই আপনার মতামত এবং প্রকৃতির দ্বারা পক্ষপাতযুক্ত) এবং নিরপেক্ষ পরিসংখ্যানগুলি দেখুন।
বিষয়বস্তু মার্কেটিং আউটপুট, ইনপুট সম্পর্কে নয়!
কন্টেন্ট বৈশিষ্ট্য দেখতে বন্ধ করুন। আপনার সত্যিকারের উচ্চমানের সামগ্রী খুঁজে পেতে ডেটা খুঁজছেন শুরু করুন। প্রবৃত্তি জন্য অপ্টিমাইজেশান শুরু করুন এবং আপনি বিশাল কন্টেন্ট জয় পাবেন।
আপনি যে বিরল ইউনিকর্ন কন্টেন্ট খুঁজে যখন, এটি পুঁজিবাজার! আপনার বিপণন ROI সর্বাধিক করতে প্রতিটি চ্যানেলে এটি আউট হ্যাক লিভারেজ।
অনুমতি দ্বারা পুনঃপ্রকাশ। এখানে মূল।
ছবি: ওয়ার্ড স্ট্রিম
আরো মধ্যে: প্রকাশক চ্যানেল কন্টেন্ট 2 মন্তব্য ▼
