পিপিসি - এটি একটি ফর্ম বা অন্য কোনও ছোট এবং মাঝারি আকারের ব্যবসার জন্য প্রধানতম। এবং এটি কোনও আশ্চর্যের বিষয় নয়: তাদের সর্বশেষ অর্থনৈতিক প্রভাব প্রতিবেদনে, গুগল রিপোর্ট করে যে "ব্যবসায়গুলি সাধারণত AdWords এ ব্যয় করা প্রতিটি $ 1 এর জন্য উপার্জনের গড় $ 2 করে।"
পুরো প্রক্রিয়া খুব স্মার্ট হচ্ছে। গুগল এর 2017 এডওয়ার্ডস পণ্য রোডম্যাপটি ব্যাপকভাবে এআই এবং মেশিন লার্নিংকে সমন্বিত করে তুলেছে, যা তারা বলে "বিপণনকারীদের রিয়েল টাইমে অসংখ্য সিগন্যাল বিশ্লেষণ করতে এবং সঠিক মুহুর্তে আরো দরকারী বিজ্ঞাপনগুলি দিয়ে গ্রাহকদের কাছে পৌঁছে দেওয়ার জন্য সমালোচনামূলক"।
$config[code] not foundএই নতুন প্রযুক্তিগুলি ব্র্যান্ডের ট্র্যাক জুড়ে গ্রাহকের যাত্রা পরিমাপে সহায়তা করার প্রতিশ্রুতি দেয় এবং বিজ্ঞাপনগুলিকে আরও প্রাসঙ্গিক হতে এবং উচ্চতর আয় প্রদান করতে সহায়তা করবে।
একই সময়ে, প্রক্রিয়া ক্রমবর্ধমান জটিল হয়ে উঠছে। গুগল তাদের উপলব্ধ প্রোগ্রামগুলি সম্প্রসারিত করছে, নতুন ফরম্যাটের সাথে, বিজ্ঞাপন উদ্যোগের জন্য মোবাইল এএমপি, ভাল শ্রোতা লক্ষ্যবস্তু, বিটাতে বর্তমানে Google প্রোগ্রামে নতুন কেনাকাটা ইত্যাদি।
ছোট ব্যবসার জন্য PPC টিপস
এই সব SMBs floundering ছেড়ে দিতে পারেন, এবং তারা আশা প্রত্যাশা ধরনের দেখতে না। কিন্তু আশা আছে। আসুন পাঁচটি নির্দিষ্ট এলাকা দেখি যা প্রায়শই এসএমএসগুলির জন্য প্রকৃত ক্ষতিতে পরিণত হয়, তাই আপনি সঠিক কৌশলগুলি চালাতে একটি কৌশলগত পিপিসি প্রচারাভিযান চালাতে পারেন।
বিজ্ঞাপন ফাঁদ সম্পর্কে রিয়েল পান
বিজ্ঞাপন জালিয়াতি একটি বাস্তবতা যে SMBs বুঝতে এবং নিজেদের থেকে রক্ষা করতে হবে। বিজ্ঞাপন বোॉट জালিয়াতি থেকে ব্যবসা ক্ষতি 2017 সালে একটি বিশাল $ 16.4 বিলিয়ন পৌঁছানোর আশা করা হয়, এবং এটা শুধুমাত্র সেখানে থেকে যেতে হবে। ওয়াল স্ট্রিট জার্নাল জানায় যে এক রাশিয়ান বিজ্ঞাপন জালিয়াতির কাজটি মার্কিন ব্যবসায়গুলিকে দিনে 3 মিলিয়ন মার্কিন ডলারেরও বেশি খরচ করে।
"অনলাইন বিপণন বিশ্বের সম্মুখীন হওয়া কিছুটা সুপরিচিত সমস্যা হলেও, বিজ্ঞাপন প্রতি জালিয়াতির জন্য অনলাইন বিজ্ঞাপনে ব্যয় করা প্রায় অর্ধেক মূল্য হ্রাসের কারণে হারিয়ে যায়", এসেমরুশের স্টিফেন হুপ্স লিখেছেন। "এবং বিজ্ঞাপন জালিয়াতি দূষিত সফ্টওয়্যার এবং মানব কর্ম দ্বারা সংঘটিত করা যেতে পারে, বিজ্ঞাপন জালিয়াতির অধিকাংশই স্বয়ংক্রিয় বট দ্বারা সঞ্চালিত হয়।"
অনেক বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের পরিচালক, বিশেষ করে এসএমএসগুলিতে, তাদের পক্ষ থেকে জালিয়াতি সনাক্ত করতে Google এবং অন্যান্য অনুসন্ধান ইঞ্জিনগুলিতে নির্ভর করে। সম্প্রতি ক্লিকসেস প্রতিষ্ঠাতা যুবলীগ হিমোভের সাথে কথা বললাম কেন এই আপনার বাজেট রক্ষা করার পক্ষে যথেষ্ট নয়।
"হ্যাঁ, গুগল ক্লিক জালিয়াতি সনাক্ত করে," হাইমোভ ব্যাখ্যা করে। "গুগল সাধারণত জালিয়াতির ঘটনার পরে AdWords অ্যাকাউন্ট ঘন্টা (বা আরো) ক্রেডিট করবে। ইতিমধ্যে, আপনার বিজ্ঞাপন বাজেট দ্রুত ক্লান্ত হয়ে গেছে এবং আপনার বিজ্ঞাপন ঘন্টার জন্য অফলাইনে থাকতে পারে। "
সমাধান জায়গায় একটি ভাল জালিয়াতি সুরক্ষা পরিকল্পনা পেতে হয়। উদাহরণস্বরূপ, ক্লিকসেস রিয়েল টাইম রিপোর্টিং অফার করে যা জৈব ট্রাফিককে সন্দেহজনক ক্লিকে (কমলাতে দেখানো হয়েছে) হাইলাইট করে, তাদের স্বয়ংক্রিয়ভাবে ব্লক করে এবং স্বয়ংক্রিয়ভাবে কোনো মিস বাজেট ডলারের জন্য Google থেকে ফেরত দাবি করে।
আপনার বিজ্ঞাপন বাজেটের কতটা অপচয় হতে পারে তা বিবেচনা করে, এই ধরণের পরিষেবাতে আপনি যে বিনিয়োগ করবেন তা ভাল হবে।
সেরা ফলাফলের জন্য লং টাইল কীওয়ার্ডের জন্য যান
পিপিসি প্রচারাভিযানে আপনার সাফল্যের বেশিরভাগই সঠিক কীওয়ার্ডগুলি নির্বাচন করতে নেমে আসবে। এবং এটি অধিকার পেতে একটি চ্যালেঞ্জ হতে পারে।
প্রথমটি আপনি যা করতে চান তা হল অত্যন্ত দীর্ঘ প্রতিচ্ছবি কীওয়ার্ডগুলিতে, আপনার বাজেটকে অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক ছোট পুচ্ছের সাথে ফ্ল্যাশে সরিয়ে দেওয়ার পরিবর্তে। অনুসন্ধান অ্যালগরিদম হিসাবে এবং অনুসন্ধান ব্যবহারকারীদের আরো পরিশীলিত পেতে, লম্বা লেজ কীওয়ার্ড অনুসন্ধান ট্রাফিক 70% পেয়েছে।
"উদাহরণস্বরূপ, আমি লম্বা লেজ কীওয়ার্ডগুলিতে এই পোস্টে রোনাল্ড ডোডকে ব্যাখ্যা করে" কালো রঙের পোশাকগুলির পরিবর্তে নিম্ন লম্বা কীওয়ার্ড 'ছোট কালো ককটেল শহিদুল ব্যবহার করব।
আপনি সঠিক কীওয়ার্ড গোপন সাহায্য করতে ব্যবহার করতে পারেন বিনামূল্যে সরঞ্জাম সুবিধা নিন। SEMRUS একটি দুর্দান্ত এক যা আপনাকে আপনার মূল কীওয়ার্ডে টাইপ করতে দেয়, তারপর আপনাকে বর্তমান বিড রেট এবং অনুসন্ধানের আয়তন সহ সম্পর্কিত কীওয়ার্ড এবং মিলযুক্ত বাক্যাংশগুলির একটি প্রতিবেদন দেয়।
এই সমস্ত জটিলতার সত্যিকার অর্থে বোঝার জন্য এক উপায় হল টিম সউলোর অহফের গাইড টু কীওয়ার্ড রিসার্চ।
Soulo ব্যাখ্যা করে যে আপনার নিজস্ব কীওয়ার্ড গবেষণা আপনার ওয়েবসাইটের কর্তৃপক্ষ, আকার, আপনার লক্ষ্য, বাজেট এবং প্রতিযোগিতামূলক আড়াআড়ি সহ বিভিন্ন কারণের উপর নির্ভর করবে।
আপনার প্রচারণা থেকে কমপক্ষে কীওয়ার্ড কীওয়ার্ডগুলি সরাতে এটিও গুরুত্বপূর্ণ। আপনি হয়ত দেখতে পাবেন যে আপনার কীওয়ার্ডগুলির প্রায় ২0% উপার্জন প্রচুর পরিমাণে চালিত হচ্ছে। আপনার প্রচারাভিযানটি কয়েক মাস ধরে চলে গেলে, প্রতিবেদনটি ডাউনলোড করুন এবং খুব কম রূপান্তরগুলি সরবরাহকারী যেকোনও মুছে ফেলুন। যদি আপনি নিশ্চিত না হন যে আপনি তাদের মুছতে চান, তবে অন্তত বিরামহীন ক্লিকগুলির সাথে আপনার বাজেট খাওয়া এড়িয়ে চলার জন্য আপনাকে অন্তত বিরতি রাখতে হবে।
ল্যান্ডিং পেজ অপ্টিমাইজ করুন
প্রতারণার বিরুদ্ধে নিজেকে রক্ষা করার পরে এবং আপনার প্রচারাভিযানে সঠিক কীওয়ার্ডগুলি পাওয়ার পরে, আপনি অর্থ অপচয় করছেন কিনা তা দেখতে অন্য একটি জায়গা আছে।
আপনার প্রচারাভিযান অবতরণ পৃষ্ঠাগুলি প্রায়শই এমন একটি জায়গা যেখানে সেরা পরিকল্পিত প্রচারণাগুলি রেলপথগুলি বন্ধ করে দিতে পারে। বিভিন্ন কারণগুলি আপনার বাউন্স হারকে প্রভাবিত করবে এমন খেলার মধ্যে আসতে পারে। পপ-আপ বিজ্ঞাপন, দরিদ্র পৃষ্ঠা নকশা, দীর্ঘ লোড সময় এবং অপ্রাসঙ্গিক সামগ্রী সমস্ত দর্শকদের উত্থাপন করতে পারে। এবং যারা bounces আঘাত, কারণ যারা ক্লিকের খরচ ইতিমধ্যে তারা পৌঁছানোর দ্বারা ইতিমধ্যে আপনার অ্যাকাউন্টে চার্জ করা হয়েছে।
একটি শালীন বাউন্স হার কি হওয়া উচিত তা নিশ্চিত না? Google এর বেঞ্চমার্কিং সরঞ্জাম ব্যবহার করে আপনার শিল্পের বেঞ্চমার্কের বিরুদ্ধে আপনার নিজের বাউন্স রেটটি পরীক্ষা করে দেখুন। এটি যদি আপনার এটির চেয়ে বেশি পাওয়া যায় তবে এটি আপনার শিল্পের উপর ভিত্তি করে বা নীচ হতে পারে, নিম্নলিখিত সমাধানগুলি সাহায্য করতে পারে:
- বিষয়বস্তুটি কীওয়ার্ডের সাথে অত্যন্ত প্রাসঙ্গিক তা নিশ্চিত করুন।
- আপনার পৃষ্ঠা লোড গতি পরীক্ষা করুন এবং এটি উন্নত করার জন্য প্রস্তাবিত পদক্ষেপ গ্রহণ।
- পপ আপ বিজ্ঞাপন পরিত্রাণ পেতে; এই প্রায়ই দ্রুত bounces জন্য একটি কারণ।
- আপনার পৃষ্ঠাতে যে কোনও লিঙ্ক একটি নতুন উইন্ডোতে খোলা আছে তা নিশ্চিত করুন।
- আপনি যদি আপনার সাইটে সীসা জেন করেন তবে নিশ্চিত করুন যে আপনি আপনার সাইন আপ ফর্মগুলিও অপ্টিমাইজ করুন।
আপনার বাউন্স রেটটি নিরীক্ষণ করা চালিয়ে যান এবং সেগুলি যতক্ষণ না উন্নত হয় এবং কমপক্ষে পূরণ করে ততক্ষণ পৃষ্ঠাগুলিকে টিক দিন - তবে আদর্শভাবে বিনীত - আপনার শিল্পের বেঞ্চমার্ক।
আপনার বাজেট অধিকার পান
আপনার পিপিসি বাজেট নির্ধারণের প্রথম পদক্ষেপ আপনার লক্ষ্য বুঝতে। আপনি নতুন লিড থেকে উপার্জন কত আশা? আপনি প্রত্যাশিত গ্রাহকদের প্রত্যাশিত জীবনকাল মূল্য কি? শেষ খেলাটি বোঝার জন্য আপনাকে সেই ক্লিকে চালানোর জন্য কত খরচ করতে হবে তা নির্ধারণ করতে সহায়তা করবে।
আপনি খুব দ্রুত আপনার বাজেট মাধ্যমে ফুঁতে এড়াতে পদক্ষেপ নিতে চাই। আপনার কীওয়ার্ডগুলি নির্দিষ্ট নির্দিষ্ট না হলে এটি সাধারণত ঘটবে (ডান কীওয়ার্ডগুলি নির্বাচন করে দেখুন)। কম লক্ষ্যমাত্রা এবং কম প্রাসঙ্গিক ট্র্যাফিক এড়াতে আপনার প্রচারাভিযানের সেটিংসে "বিস্তৃত মিল" বিকল্পটি বন্ধ করার বিষয়ে নিশ্চিত হন।
এছাড়াও কিছু নেতিবাচক কীওয়ার্ড সেট আপ বিবেচনা। আপনার প্রচারাভিযানে এটিকে যুক্ত করলে আপনার বিজ্ঞাপনটি নির্দিষ্ট শব্দ বা বাক্যাংশ দ্বারা ট্রিগার হতে বাধা দেবে। এটির সর্বোত্তম উদাহরণটি "মুক্ত" শব্দ। আপনি উদাহরণস্বরূপ, বিনামূল্যে নমুনা, বিনামূল্যে ট্রায়াল বা বিনামূল্যে ডাউনলোডগুলি না দিলে, আপনার অনুসন্ধানে কেউ যখন "বিনামূল্যে" অন্তর্ভুক্ত করে তখন আপনার বিজ্ঞাপনটি দেখাতে চান না। আপনি যা কিছু অফার করেন তার জন্য আপনি এমন কিছু নির্দিষ্ট শিল্প পদগুলির জন্য একই কাজ করতে পারেন তবে এটি একটি ভাল মিল নয়।
দিনের শেষে, আপনি একটি প্রভাব করতে যথেষ্ট ব্যয় করতে হবে। এটি কাজ করবে এমন কোন প্রমাণ থাকা সত্ত্বেও এটি করার জন্য নিজেকে সন্তুষ্ট করা কঠিন হতে পারে, কিন্তু এটি একটি দ্বিগুণ তরোয়াল তরোয়াল: আপনাকে যুক্তিসঙ্গত ফেরত পেতে হবে কিনা তা জানার জন্য আপনাকে যথেষ্ট পরিমাণে প্রতিশ্রুতি দিতে হবে।
মনিটরিং, টেস্ট, টিকিট
অবশেষে, সমস্ত বিপণন এবং বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানগুলির মধ্যে, আপনাকে অবশ্যই ফলাফলগুলি পর্যবেক্ষণ এবং ROI ট্র্যাকিং সম্পর্কে শৃঙ্খলাবদ্ধ হতে হবে। এটা সহজ নয়: হাবস্পট এর ইনবাউন্ড ২017 এর ইনবাউন্ডের প্রতিবেদনটি দেখায় যে বিপণনের ক্রিয়াকলাপগুলির ROI প্রমাণ করা শীর্ষ চ্যালেঞ্জের ব্যবসায়িক মুখোমুখি হয়:
আবার, এটা আপনার লক্ষ্য বুঝতে ফিরে যায়। আপনি কি লিড খুঁজছেন? আপনি রূপান্তর করা হয় কিভাবে ভাল পরিমাপ করা উচিত। সরাসরি বিক্রয় খুঁজছেন? ঐ ক্লিক থেকে রাজস্ব চেক করুন।
পিপিসি অধিকার পেতে শক্ত হতে পারে, এবং ROI হ্যান্ডেল পেতে সহজতম জিনিসও নয়।
মওজুদের জোয়ান লর্ড লিখেছেন, "প্রদত্ত অনুসন্ধানে প্রচুর পরিমাণে অ্যাডওয়ার্ড অ্যাকাউন্ট রয়েছে।" "আপনি তাদের দেখেছি আমি নিশ্চিত। আমি জানি আমি তাদের উপর কাজ করেছি। আমরা পরিস্থিতিটি মূল্যায়ন করতে এবং অ্যাকাউন্টের সম্ভাব্যতা বা তাজা শুরু করার জন্য এটি আরও ভাল কিনা তা নিয়ে কিছু বড় সিদ্ধান্ত নেবে।
"এটা আমরা জিজ্ঞাসা করা হয় সবচেয়ে সাধারণ প্রশ্ন এক - আমি কিভাবে করছি?" পালনকর্তা অব্যাহত। মোজ অ্যাডভান্সড পারফরম্যান্স গ্রেডারকে একটি মুক্ত, দ্রুত এবং অন্তর্দৃষ্টিপূর্ণ সরঞ্জাম সরবরাহ করার পরামর্শ দেয় যা এটির সবাইকে বুঝতে সহায়তা করবে।
বিজ্ঞাপন জালিয়াতি সত্ত্বেও, চ্যালেঞ্জ এবং শৃঙ্খলাটি সঠিক করার জন্য এটি প্রয়োজন, পিপিসি এখনও বেশিরভাগ SMBs এর জন্য ভাল সম্ভাবনা রয়েছে। কিন্তু সম্ভাব্য ক্ষতিগুলি আপনাকে একটি বড় উপায়ে ব্যয় করতে পারে। কিছু শব্দ কৌশল এবং সঠিক প্রযুক্তিগত সহায়তার সাথে, আপনি শীঘ্রই আপনার ROI সর্বাধিক করতে সক্ষম হবেন।
Shutterstock মাধ্যমে মাউস ছবির উপর হাত
1
