আজকের দিনের বেশিরভাগ চিন্তার উদ্দীপক উদ্যোক্তা, লেখক এবং বিশেষজ্ঞের সাথে কথোপকথনে একের পর এক কথোপকথনে আমাদের একের মধ্যে স্বাগতম। ড্যান সিরাকার, প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা এবং সমিতির সহ-প্রতিষ্ঠাতা ও প্রাক্তন পরিচালক ওবামার রাষ্ট্রপতির প্রচারণার পরিচালক ড। স্যার সিরকর এই সাক্ষাত্কারে ব্রেন্ট লেয়ারিের সাথে বক্তৃতা করেন, যা প্রকাশনার জন্য সম্পাদিত হয়েছে। পুরো সাক্ষাতকারের অডিও শুনতে, পোস্টের শেষে লাউডস্পিকার আইকনের পৃষ্ঠায়।
$config[code] not found* * * * *
ছোট ব্যবসা প্রবণতা: আপনি কি আমাদের পটভূমি সম্পর্কে একটু কিছু বলতে পারেন?
ড্যান সিরকোকার: আমি Google এ একটি পণ্য পরিচালক হিসাবে কাজ করতাম, যেখানে আমি গুগল ক্রোমে কাজ করতাম। ২008 সালে আমি অ্যানালিটিক্সের পরিচালক হিসাবে ওবামা প্রচারণা যোগদান। সেই অভিজ্ঞতাটি অপটিমাইজেশনের জন্য স্পার্ক ছিল, একটি পণ্য সত্যিই সহজ / এটি পরীক্ষা এবং ওয়েবসাইট অপ্টিমাইজেশান করতে।
ছোট ব্যবসা প্রবণতা: আপনি শিখেছেন এমন কিছু কিছু প্রচারণার সময় যা আপনাকে অনুকূলভাবে কফাউড করতে সহায়তা করেছে?
ড্যান সিরকোকার: আমরা উন্নতির জন্য সবচেয়ে বড় সুযোগ শিখেছি - এটি ওয়েবসাইট অপ্টিমাইজেশান বা একটি বাধ্যতামূলক নতুন প্রোগ্রামে হতে পারে - মূল ধারণার প্রশ্ন করতে হয়েছিল। বলতে, "আমরা হয়তো BarackObama.com এর জন্য সবচেয়ে কার্যকর স্প্ল্যাশ পৃষ্ঠাটি জানি না। চল খুঁজে বের করার জন্য একটি পরীক্ষা চালানো যাক। " সেই মূল পাঠটি আমরা যা অপটিমাইজেশনে নিয়েছি তা হল, লোকেদের সেই পরীক্ষাগুলি চালাতে এবং সেই প্রশ্নের উত্তর দিতে সক্ষম করে।
ছোট ব্যবসা প্রবণতা: আপনি অপ্টিমাইজেশনের সাথে প্রাক্তন প্রাক্তন Googler পেট Koomen। কেন আপনি যখন আপনি অপটিমাইজেশন শুরু হয়নি?
ড্যান সিরকোকার: আমরা অভিযানের সময় অনুভূত ব্যথা অনুকূলভাবে শুরু। আমাদের লক্ষ্যটি পরীক্ষা করা সহজ করে তুলতে হয়েছিল, তবে দ্রুত সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য বাস্তব সময়ে ফলাফল পেতে। আমাদের লক্ষ্যটি এটি / বি পরীক্ষার মাধ্যমে আপনার ওয়েবসাইটটি উন্নত করতে নাটকীয়ভাবে সহজ করে তুলতে হয়। এটা স্ব-পরিবেশন করা হয়; কেউ www.Optimizely.com আমাদের ওয়েবসাইটে আসতে এবং শুরু করতে পারেন। এমনকি যদি তারা প্রযুক্তিগত না হয় তবে তারা তাদের ওয়েবসাইটের বৈচিত্র তৈরি করতে পারে এবং দেখুন যে সেগুলি কীভাবে সংযুক্তি, সাইনআপ এবং বিক্রয়গুলির উপর প্রভাব ফেলে।
ছোট ব্যবসা প্রবণতা: আপনি কী / A পরীক্ষার কী এবং কীভাবে আপনার মত একটি পরিষেবা এটি সহজ করে তুলতে পারে?
ড্যান সিরকোকার: এ / বি টেস্টিং বিভিন্ন উপকরণের কার্যকারিতা পরীক্ষা করার জন্য বিপণকদের দ্বারা ব্যবহৃত একটি কৌশল। কৌশল মূলত সরাসরি মেইল মাধ্যমে অগ্রণী ছিল। কোম্পানি আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা মেইল কন্টেন্ট পাঠাবে এবং তারপরে কোন সামগ্রীটি সর্বোচ্চ প্রতিক্রিয়া হার ছিল তা পরিমাপ করবে। A / B পরীক্ষার অনলাইন একই ধারণা। অপটিমাইজেশন আপনাকে সহজে আপনার ওয়েবসাইটের বৈচিত্র তৈরি করতে এবং একটি A / B পরীক্ষা চালাতে সক্ষম করে। অপেক্ষাকৃত পরিসংখ্যান চালায় এবং আপনাকে কোন বৈচিত্র্য জিতেছে তা বলে।
ছোট ব্যবসায়ের প্রবণতা: Analytics এর পরিচালক হিসাবে আপনার ভূমিকা থেকে আপনি কী কিছু কিছু নিয়েছেন যা একটি ছোট বা মিডিয়েড কোম্পানির কাছে প্রযোজ্য হবে যা তাদের ওয়েবসাইটটি কতটা প্রভাবশালী তা বিশ্লেষণ করা শুরু করেছে?
ড্যান সিরকোকার: প্রথম, quantifiable সাফল্য মেট্রিক সংজ্ঞায়িত। ওবামা প্রচারাভিযানে খুব তাড়াতাড়ি, আমরা কীভাবে আমরা অপ্টিমাইজ করার চেষ্টা করেছি তা চিহ্নিত করেছি। আমরা আমাদের দান সাইটগুলির প্রতি প্রতি পৃষ্ঠায় গড় ডলার বা আমাদের আউটবাউন্ড ই-মেইলগুলির প্রাপকের প্রতি ডলারের মতো জিনিসগুলি দেখেছি। সংজ্ঞায়িত ও পরিমাপ আমাদেরকে সক্রিয় করে জানানো হয়েছে যে আমরা সঠিক পথে যাচ্ছি যখন আমরা পরিবর্তন করেছি। আপনার লক্ষ্যে কী পরিমাণ পরিমাণে বোঝা যায় তা ছাড়া, ভুল জিনিসটির জন্য অপ্টিমাইজ করা খুব সহজ।
ছোট ব্যবসা প্রবণতা: অপটিমাইজেশান Google Analytics এর সাথে একীভূত করে?
ড্যান সিরকোকার: অপটিমাইজেশনটি সরাসরি এক ক্লিকের সাথে সরাসরি Google Analytics এর সাথে একত্রিত করা হয়। আপনি Google Analytics এ প্রদর্শন করতে আপনার সমস্ত অপটিমাইজেশান ডেটা পেতে পারেন, স্লাইস এবং আপনি আপনার সাথে তৈরি বৈচিত্রগুলির পার্থক্যটি আলতোভাবে ডাইস করুন এবং Google Analytics এর সাথে পরিমাপ করা জিনিসগুলির উপর তাদের প্রভাবটি দেখুন।
ছোট ব্যবসা প্রবণতা: অপ্টিমাইজেশানটি ঐতিহ্যগত ওয়েব পৃষ্ঠাগুলিতে কাজ করে, তবে আপনি কি এটি ফেসবুকে চলমান পৃষ্ঠাগুলিতেও ব্যবহার করতে পারেন?
ড্যান সিরকোকার: হ্যাঁ। সম্প্রতি ডেমোক্রেটিক ন্যাশনাল কমিটি ফেসবুক অ্যাপকে ভোট দেওয়ার জন্য Commit নামে একটি অ্যাপ্লিকেশন তৈরি করেছে। এটি অপটিমাইজেশানভাবে অ্যাপ্লিকেশনের বুদ্ধিমত্তার উন্নতির জন্য অপেক্ষাকৃত বেশি ব্যবহার করে যাতে আরো লোকেরা এটি ভাগ করে নেবে। অপটিমাইজেশন কোনও ওয়েবসাইটে কাজ করে যেখানে আপনি এক-লাইন জাভা স্ক্রিপ্ট স্নিপেট যোগ করতে পারেন।
ছোট ব্যবসা প্রবণতা: আপনি প্রায় এক বছরের জন্য অপটিমাইলে কাজ করছেন এবং আপনি কেবল অর্থোপার্জন করার ঘোষণা দিয়েছেন। যে একটি কঠিন প্রক্রিয়া ছিল?
ড্যান সিরকোকার: আমরা সেই ব্যক্তিদের খুঁজে বের করার আশা নিয়ে প্রক্রিয়াটি দিয়েছিলাম যারা মাত্র ডলারের বাইরে কোম্পানির মূল্য যোগ করতে পারে। আমাদের দেবদূত বিনিয়োগকারীদের মধ্যে রয়েছেন গুগল, ফেসবুক এবং টুইটারের প্রাথমিক বিনিয়োগকারী রন কনওয়ে, এবং পল বুখিট, যিনি জিমেইল তৈরি করেছিলেন এবং অ্যাডসেন্সের পিছনে লোক ছিলেন। আমরা পূর্বে যারা উদ্যোক্তা ছিল তাদের সন্ধান করেছি, কিন্তু স্থানটিও বুঝতে পেরেছি এবং আমরা যা করার চেষ্টা করছিলাম তার প্রশংসা করতে পারতাম। আমাদের দৃষ্টিভঙ্গি ব্যবসাকে আরও ভাল তথ্য-চালিত সিদ্ধান্ত নিতে সক্ষম করে। আমরা A / B পরীক্ষাকে অনেকগুলি পণ্য হিসাবে দেখি যা এটি করতে সহায়তা করতে পারে।
ছোট ব্যবসায়ের ট্রেন্ডস: লোকেরা নতুন ব্যবসা শুরু করার জন্য যে কোন পরামর্শ?
ড্যান সিরকোকার: আপনার নিজের খিঁচুনি স্ক্র্যাচ। আপনি চান যে একটি পণ্য তৈরি করুন। আমরা যে পণ্যটি তৈরি করেছি তা আমরা তৈরি করছি প্রচারণার সময়।
ছোট ব্যবসা প্রবণতা: লোকেরা আপনার এবং কোম্পানির সম্পর্কে আরও জানতে পারেন কোথায়?
ড্যান সিরকোকার: Www.Optimizely.com এ যান এবং আজ শুরু। আপনি একটি অ্যাকাউন্ট তৈরি করতে হবে না; আপনি শুধু আমাদের হোমপেজে আপনার ওয়েবসাইট ইউআরএল প্রবেশ করতে এবং একটি / বি পরীক্ষার শুরু করতে পারেন।
এটি চিন্তার নেতাদের সাথে এক-অন-ওয়ান ইন্টারভিউ সিরিজের অংশ। প্রতিলিপি প্রকাশনার জন্য সম্পাদিত হয়েছে। যদি এটি একটি অডিও বা ভিডিও সাক্ষাত্কার, উপরের এমবেডেড প্লেয়ারটিতে ক্লিক করুন অথবা আইটিউনস বা স্টিচারের মাধ্যমে সাবস্ক্রাইব করুন।
4 মন্তব্য ▼
