গত মাসে, ফোর্বস এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র উভয় ছোট ব্যবসাগুলির জন্য কীভাবে সোশ্যাল মিডিয়ায় কাজ করছে তা নিয়ে গল্প দিতেন। ফোর্বস টুকরাটির শিরোনাম ছিল, "কেন ছোট ব্যবসাগুলি সামাজিক মিডিয়াতে হ্রাস পাচ্ছে।" মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের টুকরো টুকরা কিছুটা শক্তিশালী ছিল, "স্টাডি: সোশ্যাল মিডিয়ার ছোট ব্যবসার জন্য একটি বস্ট।"
সম্প্রতি মন্টা থেকে প্রকাশিত এক জরিপের প্রতিক্রিয়ায় উভয়ই জানিয়েছেন যে বেশিরভাগ ছোট ব্যবসা (60% এর বেশি) তাদের সামাজিক-মিডিয়া ক্রিয়াকলাপগুলিতে বিনিয়োগের কোনও রিটার্ন (ROI) দেখায় না। যে bares পুনরাবৃত্তি - সবচেয়ে ছোট ব্যবসা দেখতে না কোন ফিরে যান।
$config[code] not foundআমি এই জন্য শিরোনাম সঙ্গে এসেছিলেন যখন আমি এখনো এই সম্পর্কে সচেতন ছিল না। একজন ব্যবসায়ীর মালিক হিসাবে যিনি সোশ্যাল মিডিয়ার সাথে সরাসরি ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতার কয়েক বছর ধরে ব্যাপক গবেষণা করেছেন, আমি তাদের বিপণন অর্থ ব্যয় করার সেরা উপায় নির্ধারণ করার চেষ্টা করে সহকর্মী ব্যবসায় মালিকদের সাথে আমার দৃষ্টিকোণ ভাগ করার প্রয়োজন বোধ করি।
সামাজিক মিডিয়া সমস্যা
মন্টা গবেষণা একটি বিস্ময় ছিল না। সোশ্যাল মিডিয়া প্রচারণার সত্ত্বেও, আমি জানি যে অনেক ছোট ব্যবসার মালিকদের একটি সামাজিক মিডিয়া মার্কেটিং প্রচেষ্টার ব্যয় যথাযথ করার জন্য কঠিন সময় রয়েছে - এবং ভাল কারণে। একের জন্য, এটি নিশ্চিত করা কঠিন যে কোনও সামাজিক মিডিয়া বিপণনের প্রচেষ্টার অর্থও কী। চারটি সামাজিক মিডিয়া বিশেষজ্ঞের সাথে কথা বলুন এবং আপনার চারটি উত্তর পেতে একটি ভাল সুযোগ রয়েছে। আপনি আপনার মত একটি উত্তর পেতে অনুমান, এটা তারপর ফলাফল ব্যাখ্যা করা কঠিন।
সোশ্যাল মিডিয়ার টন বা সময় টন বিনিয়োগের ক্ষেত্রে দৃঢ় কেস নয়।
কেউ কি তাদের জন্য অর্থ প্রদান করছে সে সম্পর্কে অস্পষ্ট হতে পছন্দ করে না এবং এটি বিশেষ করে ছোট ব্যবসায় মালিকদের সাথে সত্য। শত শত বা হাজার হাজার টাকা ব্যয় করা আপনার পক্ষে কোনও বিষয় নয় যা আপনি আপনার স্ত্রীকে দেখিয়ে নাও। যদিও আমরা জানি যে ROI (ইনভেস্টমেন্ট এ রিটার্ন) তে কোন গ্যারান্টি নেই, আমরা দেখতে চাই যে আমরা কী প্রদান করছি এবং এর মূল্য কতটা ভাল।
আপনি 100 বছর আগের চেয়ে ভিন্ন কিছু ভাববেন যখন জন ওয়ানমেকার বিখ্যাতভাবে বলেছিলেন, "বিজ্ঞাপনে ব্যয় হওয়া অর্ধেক অর্থ অপচয় করা হয়েছে; সমস্যাটি আমি অর্ধেক জানি না। "আজকে তিনি যদি মন্তব্য করেন, সোশ্যাল মিডিয়ার কথা উল্লেখ করে বলেন," আমি যে অর্ধেক অর্থ ব্যয় করি তা নষ্ট হয়ে যায় ", এটি" 60% "হবে।
সামাজিক মিডিয়া বিশেষজ্ঞরা যুক্তি দেবেন যে এটি 60% ছোট ব্যবসার মালিকদের জন্য কাজ করছে না কারণ তারা এটি সত্যই বুঝতে পারে না, তারা এটি ভুল করে চলেছে। তারা সঠিক লোকদের সাথে কাজ করে না এবং তারা যথেষ্ট সময় দিচ্ছে না। সমস্ত জিনিস সত্য হতে পারে, এবং সমস্ত জিনিস সব বিপণন সম্পর্কে বলা যেতে পারে।
সোশ্যাল মিডিয়া এবং সোশ্যাল মিডিয়ার বিশেষজ্ঞরা অটো রক্ষণাবেক্ষণ ও অটো মেকানিক্সের প্রয়োজনীয় অশুভতার সাথে তুলনা করলেও সাংবাদিক বি। জে। মেন্ডেলসন এটি আরও কিছুটা গ্রহণ করেন। তিনি সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম বিএসকে ডেকেছেন। মেন্ডেলসন তার নতুন বই "সোশ্যাল মিডিয়া ইজ বুলেশিট" তে সোশ্যাল মিডিয়া জনপ্রিয়তার জনপ্রিয় কাহিনীগুলি পরীক্ষা করে দেখেন এবং পৃষ্ঠের পিছনে কিছু অনিশ্চিত সত্য প্রকাশ করেন।
মিঃ মেন্ডেলসনের দৃষ্টিকোণকে আমি শ্রদ্ধা করি, যদিও এটি কঠোর বলে মনে হয়। আমাদের লক্ষ্য শ্রোতাদের কাছে আমাদের পণ্য, সেবা বা দৃষ্টিকোণ উপস্থাপন করার জন্য প্ল্যাটফর্ম সরবরাহ করে এবং সম্ভাব্যভাবে তাদের সাথে যুক্ত করার যে কোনও কিছু, BS নয়।
বিভ্রান্তিকর? হ্যাঁ। ওভার-কৃত্রিম উপায়ে উত্তেজিত? সম্ভবত।
তবে মিঃ মেন্ডেলসন সামাজিক মিডিয়াগুলির একটি বড় বিএস দৃষ্টিভঙ্গি সম্পর্কে সঠিক: ফেসবুক "ফ্রেন্ডস" এবং টুইটার "অনুসারীগণ"। আমরা সবাই এখন জানি, বেশিরভাগ ফেসবুক বন্ধুরা সত্যিই বন্ধু নয় এবং বেশিরভাগ টুইটার অনুসরণকারী অনুসরণ করে না। হার্ট্টের পুল প্লাস্টারিংয়ের রেজিনা হার্ট্টকে যোগ করে: "কোনও পছন্দের গ্রাহক প্লে প্লাস্টারিংয়ের কাজতে 5 থেকে 40 কে ব্যয় করতে সম্ভাব্য গ্রাহককে প্ররোচিত করতে পারে না।"
সুতরাং, আমি সামাজিক মিডিয়া সঙ্গে সমস্যা দেখতে।
এমনকি সামাজিক মিডিয়া রক তারকা, গ্যারি ওয়েননারচুক, এটি একটি বিভ্রান্তিকর ভূদৃশ্য স্বীকার করে। আমি শুধু ডিজিটাল সামিট থেকে ফিরে এসেছিলাম যেখানে ওয়াইনারচুক বক্তৃতা করেছিলেন এবং বলেছিলেন যে "২013 সালে বিপণন কখনো কঠিন ছিল না।" তিনি আরও যোগ করেছেন, "কিন্তু আপনার কোনও পছন্দ নেই। আপনাকে মার্কেটিং করতে হবে। "
তিনি ঠিক আছে, আমরা বাজার আছে। সোশ্যাল মিডিয়ার চেয়ে এটি করার আরও ভাল উপায় হতে পারে।
Shutterstock মাধ্যমে ছবি নিচে Thumbs
34 মন্তব্য ▼
