মনে হচ্ছে প্রতি বছর কমপক্ষে এক বিতর্ক এমন একটি বিজ্ঞাপনের উপরে ফুটে উঠেছে যা সুপার বোলের জন্য প্রত্যাখ্যাত। কিন্তু ব্যবসায়ীরা জানতে পেরেছে যে প্রচারের জন্য বড় খেলার সময় আপনার বিজ্ঞাপনটিও বয়ে আনতে হবে না। ওয়েব - সোশ্যাল মিডিয়া, ভাগ করা ভিডিও এবং ব্লগগুলি - এটি কেবলমাত্র বিভিন্ন উপায়ে লিভারেজ করার অধিকারে একটি চ্যানেল হয়ে উঠেছে।
একটি সুপার বোল বাণিজ্যিক $ 4 মিলিয়নের কম খরচে, আপনার বিজ্ঞাপনে প্রত্যাখ্যাত হওয়া আপনার বিজ্ঞাপনে ভাইরাসকে অনলাইনে চালাতে "হুক" প্রচার করতে পারে। বুদ্ধিমান ছোট কোম্পানি বিশেষ করে, এটি একটি খারাপ ফলাফল নয়। আপনি $ 4 মিলিয়ন সংরক্ষণ করেন যা আপনাকে বায়ু সময়ের জন্য অর্থ প্রদান করতে হবে না। তবুও আপনি এখনও দৃশ্যমানতা পাবেন কারণ প্রত্যেকেই প্রত্যাখ্যাত বিজ্ঞাপনে দেখতে চায়।
$config[code] not foundএই বছরের বিতর্কটি প্রায় দুইটি ভিন্ন বিজ্ঞাপনকে কেন্দ্র করে, সোডা স্ট্রিমের জন্য এবং ড্যানিয়েল ডিফেন্সের জন্য একটি।
সোডা স্ট্রিম: প্রথম বিজ্ঞাপন প্রত্যাখ্যাত, কিন্তু ভাইরাল অনলাইন যায়
সোডা স্ট্রিম, বাড়িতে কার্বনেটেড নরম পানীয় তৈরির একটি পণ্য, তার বিজ্ঞাপনটি চারটি ছোট শব্দ ব্যবহার করার জন্য প্রত্যাখ্যাত হয়েছে। বাণিজ্যিক শেষে, বিজ্ঞাপনটি দুটি প্রতিযোগীর নাম উল্লেখ করে। এই বছরের সুপার বোল সম্প্রচারকারী ফক্স, কোম্পানিটিকে অভিনেত্রী স্কারলেট জোহান্সসনের শেষ লাইন "দুঃখিত কক এবং পেপসি" থেকে বাদ দিতে বলেছিলেন। ওয়াল স্ট্রিট জার্নাল এর স্পিকার ইজি ব্লগটি ধারণা করে পরিবর্তনটি অনুরোধ করা হয়েছিল কারণ পেপসি আধা-বার শোয়ের পৃষ্ঠপোষক ছিলেন।
অবশ্যই, অতিরিক্ত চারটি শব্দ সহ সংস্করণটি এখন সর্বত্র YouTube এ রয়েছে। বিজ্ঞাপনে এবং শ্রোতাদের শ্রোতা সম্ভবত বিজ্ঞাপনটি প্রত্যাখ্যাত না হওয়ার চেয়ে 4 টি শব্দ সম্পর্কে আরও বেশি সময় কাটায়।
ড্যানিয়েল ডিফেন্স: বিজ্ঞাপন প্রত্যাখ্যান কিন্তু বার্তা আউট
এই বছরের এছাড়াও ড্যানিয়েল প্রতিরক্ষা একটি বন্দুক প্রস্তুতকারকের একটি বিজ্ঞাপন দেখেছি, NFL আগ্নেয়াস্ত্র বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ কারণ প্রত্যাখ্যাত। তবে বিজ্ঞাপনটি সুস্বাদু। এটি একটি সামুদ্রিক কর্পস veteran যারা বাড়িতে ফিরে এবং তার পরিবার রক্ষা করতে চায় দেখায়। কোন অস্ত্র বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হয়:
এনআরএ সাইটে একটি সাক্ষাত্কারে ড্যানিয়েল ডিফেন্সের সভাপতি ও প্রধান নির্বাহী মার্টি ড্যানিয়েল উল্লেখ করেছেন যে তার সংস্থা এনএফএল নির্দেশিকাগুলির মধ্যে কাজ করার চেষ্টা করেছে। কিন্তু বিজ্ঞাপন যাইহোক বাতিল করা হয়। শব্দ ব্লগ, ফোরাম এবং সামাজিক চ্যানেল মাধ্যমে ছড়িয়ে। ড্যানিয়েল ড্যানিয়েল বলেন, "এই সেন্সরশিপ কেবল বন্দুক মালিকদের নীরব করার এবং বন্দুক কেনার জন্য বাধা দেওয়ার প্রচেষ্টাটির একটি উপসর্গ।"
ড্যানিয়েল ডিফেন্স, ইনকর্পোরেটেড কোম্পানির ওয়েবসাইট অনুযায়ী, একটি শখ ব্যবসা হিসাবে 2000 সালে শুরু হয়। ওয়েবসাইটটি যেমন বলে, এটি একটি "সাফল্যের গল্প যা শুধুমাত্র আমেরিকায় বলা যেতে পারে।"
GoDaddy: একটি 180 আছে
ইতিমধ্যে, অতীতে "প্রত্যাখ্যাত বিজ্ঞাপনের" কৌশলটির জন্য পোস্টার সন্তানের অন্তত একটি সংস্থার একটি নতুন কৌশল রয়েছে।
যেদিন এটি এখনও প্রতিষ্ঠাতা বব পারসন্স দ্বারা পরিচালিত হয়েছিল, গোডডি তার নিজের জন্য একটি নাম তৈরি করেছিলেন যা ভদ্রমহিলা গোডডি মেয়েদের সাথে যুক্ত। বছরের পর বছর ধরে প্রতিষ্ঠানটি বড় খেলার জন্য 3 ডজন বিজ্ঞাপন বাতিল করে দেয়। গেমটির সময় একটি ট্যামার সংস্করণ প্রচার করা হবে - তবে কেবলমাত্র কমপক্ষে এক রাশিয়ার সংস্করণটি অনলাইনে লভ্য হওয়ার পরেই।
সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, GoDaddy একটি leveraged buyout মাধ্যমে নতুন ব্যবস্থাপনা অধীনে এসেছে। উষ্ণ বিজ্ঞাপন ইতিহাস। GoDaddy এখন মেন স্ট্রিট ছোট ব্যবসা বিবেচনা, যা অনেক মহিলা মালিকানাধীন, তার প্রধান লক্ষ্য শ্রোতা।
এই বছরে সুপার বোলের সময় গডডি বিজ্ঞাপন প্রচারিত হয়েছিল, যা বাস্তব জীবনে 36 বছর বয়সী একটি মেশিন প্রকৌশলী গেনেন ডিনকে দেখিয়েছিলেন, যিনি তার নিজের পুতুল শো ব্যবসায়ের পুরো সময় ধরে রাখার জন্য বিজ্ঞাপনটির সময় তার চাকরি ছেড়ে দিয়েছিলেন, একটি নতুন ওয়েবসাইট স্থাপন করেছিলেন GoDaddy ব্যবহার করে। তিনি ভিডিওর সময় তার চাকরি ছেড়ে দিয়েছিলেন (তিনি তার পদত্যাগের ইমেলও করেছিলেন)। ডীন বলেন, "আমি আমার বাবার এবং পিতামহের পদাঙ্ক অনুসরণ করেছি এবং একটি পুরুষ-প্রভাবিত শিল্পে 18 বছর অতিবাহিত করেছি। আমি আট বছর ধরে কোস্ট গার্ডে সেবা করেছি … আমি যা করেছি তা নিয়ে গর্বিত এবং খুব একটা আকাঙ্ক্ষিত, আমার স্বপ্নকে ব্যবসার মধ্যে পরিণত করার জন্য আমার স্বপ্নকে অনুসরণ করা। "
GoDaddy মতে, এটি কোম্পানির জন্য একটি "রূপান্তরমূলক" বিজ্ঞাপন প্রচারণা কারণ এটি ছোট ব্যবসার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে এবং নারীকে স্মার্ট এবং সফল হিসাবে চিত্রিত করে। GoDaddy সিইও, ব্ল্যাক Irving, বলেন, "Gwen আমরা গ্রাহকদের উদাহরণ উদাহরণ 'একটি স্পট'।" GoDaddy বিজ্ঞাপন এখানে:
$config[code] not found(গ্লোবাল এসইও গাইড এ অ্যান্ড্রু শটল্যান্ড বিস্ময়কর, গেইন যদি বাস্তব হয় তবে আমরা GoDaddy এর সাথে যোগাযোগ করি এবং তারা নিশ্চিত যে তিনি সত্য। তিনি সুপার বোল বিজ্ঞাপনে বৈশিষ্ট্যযুক্ত হওয়ার জন্য 100 এরও বেশি আবেদনকারীদের নির্বাচিত হন। অ্যান্ড্রু সঠিকভাবে তার অনলাইন স্থানীয় মার্কেটিং আজ অভাব রয়েছে। আমাদের কাছে, গেনেন পার্ট টাইম-ব্যবসায়-মালিক-ইটিস থেকে ভুগছেন। যতক্ষণ আপনার দিন দিন থাকে এবং ব্যবসায়ের অংশ-সময় চালায় ততক্ষণ আপনার কাছেও যথেষ্ট সময় থাকবে না অনলাইন বিপণন - সাহায্য ছাড়াই। এটি সম্ভবত বিজ্ঞাপনটির পিছনে একটি মূল পয়েন্ট ছিল।)
বিজ্ঞাপন পিছনে গল্প
এমনকি এমন বিজ্ঞাপনগুলির জন্য যা প্রত্যাখ্যান না হয়, হ্যাশট্যাগগুলি সামাজিক সাইটগুলিতে আলোচনার জন্য এটি সহজ করে তোলে। এই বছর 54 সুপার বোল বিজ্ঞাপন ছিল। বিপণন ভূমি অনুযায়ী, অধিকাংশ (57%) হ্যাশট্যাগ প্রদর্শন করেছে।
এটা শুধু বিজ্ঞাপন নিজেই সম্পর্কে আর নেই। বিজ্ঞাপনের পিছনে গল্প বা তার আশেপাশের কিছু বিতর্কের কথা বলার মাধ্যমে আপনার বিজ্ঞাপনটি কীভাবে ভাইরাল করা যায় সে বিষয়েও এটি রয়েছে। আপনি যখন সুপার বোল বিজ্ঞাপনে যেকোনো সময় $ 4 মিলিয়ন খরচ করতে না পারেন, তখন আপনার ব্যবসার জন্য অন্যান্য বিজ্ঞাপনের প্রচারাভিযানগুলিতে যে "বিজ্ঞাপনটির পিছনে গল্প" বহন করবেন তা বিবেচনা করুন।
