Google ক্রমাগত AdWords এ নতুন বৈশিষ্ট্যগুলি পরীক্ষা করে এবং প্রকাশ করে। গত বছর, আমরা শত শত নতুন বৈশিষ্ট্য অ্যাক্সেস পেয়েছি, এমনকি অনেকেই ঘোষণা করে নি! অবশ্যই, এই পরিবর্তনের কিছুটি অন্যের চেয়ে প্রভাবের জন্য বেশি সম্ভাব্য, তবে আপনি কীভাবে ব্যান্ডওয়াগনকে প্রথমে লাফাতে অগ্রাধিকার দেবেন?
আপনার সময় বাঁচানোর জন্য, আমি আপনাকে নতুন Google AdWords বৈশিষ্ট্যগুলির একটি তালিকা সংকলিত করেছি যা আপনাকে ব্যবহার করা এবং অংশগ্রহণকারীদের জিজ্ঞাসা করে শুরু করা হয়েছে, "Google AdWords এ এই সমস্ত নতুন বৈশিষ্ট্যগুলি সম্পর্কে আপনি কীভাবে অনুভব করেন?"
$config[code] not found
এতে অবাক হওয়ার কিছু নেই যে, আমাদের ওয়েবিনারদের প্রায় 50 শতাংশ শ্রোতারা অনুভূত হয়েছেন, যদিও 20 শতাংশ সব পরিবর্তন সম্পর্কে বেশ উত্তেজিত ছিল। বাকি বেশ উদাসীন ছিল এবং সম্ভবত উভয় একটি মিশ্রণ অনুভূত।
এই প্রবন্ধে, আপনি আমার গুগল অ্যাডওয়ার্ডস বৈশিষ্ট্যগুলি যাচাই করতে এবং পরীক্ষা করতে পারবেন।
না, আমি শুধু এখানে আমার নিজের ব্যক্তিগত ফেভারিটে না। আমি টুইটারে এই প্রশ্নটিকে জনসাধারণের কাছে উপস্থাপন করেছিলাম, আমার স্মার্ট পিপিসি নিরস্ত্র বন্ধুদের জিজ্ঞাসা করে যা নতুন AdWords বৈশিষ্ট্যগুলি সবচেয়ে বেশি কার্যকর এবং প্রায় 50 টি প্রতিক্রিয়া পেয়েছে। ওয়ার্ড স্ট্রিমের গ্রাহক পরিষেবা পরিচালকদের মধ্যে একজন ইরিন সাগিন টুইটারে সেই ব্যক্তিদের কাছ থেকে ফলাফল সংকলন করেছেন এবং আমি আজ খুশি আপনার সাথে ভাগ করে নেওয়ার জন্য খুশি।
এই প্রভাবশালী নতুন Google AdWords বৈশিষ্ট্যগুলির সাথে বক্ররেখা এবং প্রথম গ্রহণকারী হওয়ার কারণে আপনার প্রতিযোগীদের তুলনা করার জন্য আপনাকে প্রতিযোগিতামূলক প্রান্ত প্রদান করতে পারে।
7. বিজ্ঞাপন কাস্টমাইজার
হেড বিজ্ঞাপন কাস্টমাইজার কি এবং কেন আপনি তাদের যত্ন করা উচিত?
অ্যাড কাস্টমাইজারগুলি একটি নতুন AdWords প্রযুক্তি যা ব্যবহারকারীর অনুসন্ধান অনুসন্ধানের ভিত্তিতে আপনার পাঠ্য বিজ্ঞাপনে পাঠ্যকে সামঞ্জস্য করতে সক্ষম করে।
সীমিত সময় অফার সঙ্গে জরুরী তৈরি
উদাহরণস্বরূপ, আপনি একটি গণনা একটি বিজ্ঞাপন কাস্টমাইজার দেখতে পাবেন। আপনি রূপান্তর করতে জরুরী একটি ধারনা তৈরি করতে একটি সীমিত সময় অফার ব্যবহার করে একটি খুচরা বিক্রেতা কল্পনা করুন। আপনি আপনার বিজ্ঞাপন কিছু বলতে চান, "তাড়াতাড়ি, বিক্রয় শেষ হয় এক্স দিন, "কোথায় এক্স আজ এবং যখনই বিক্রয় শেষ হয় তখন পার্থক্য সমান।
এটি AdWords এ এই সীমিত সময়ের অফারগুলি তৈরির জন্য ক্লান্তিকর এবং কঠিন ছিল। আপনি আসলে প্রতিদিন AdWords এ যান এবং আপনার বিজ্ঞাপনগুলির বিজ্ঞাপন কপি আপডেট করতে হত। এমনকি যে সব ভাল কাজ করে না, কারণ আপনার গ্রাহকদের বিভিন্ন সময় অঞ্চল হতে পারে। এটা মোট জগাখিচুড়ি ছিল।
বিজ্ঞাপন কাস্টমাইজার আসে, একটি নতুন গতিশীল বিজ্ঞাপন পরামিতি।
উপরের স্ক্রিনে বিজ্ঞাপন লেখার সময়, আমি সেই কোঁকড়া বন্ধনীটি প্রবেশ করলাম এবং তারপরে 'সমান,' আমাকে এই সিনট্যাক্সটি সন্নিবেশ করানোর সময় সক্ষম করতে সক্ষম হয়েছিল। তারপরে, সেই পাঠ্যের প্রকৃত মান স্বয়ংক্রিয়ভাবে AdWords প্ল্যাটফর্ম দ্বারা সন্নিবেশ করা হবে, যখন ব্যক্তি অনুসন্ধান করে।
আমরা WordStream ক্লায়েন্টদের একটি ছোট দলের জন্য এই বিজ্ঞাপন কাস্টমাইজারগুলির সাথে অভ্যন্তরীণভাবে কিছু গবেষণা করেছি। আমরা যা পেয়েছি তা হল যে বিজ্ঞাপনের রূপান্তর হারগুলি আপনার কাছে বিক্রির শেষে পৌঁছে যায়। স্বতঃস্ফূর্তভাবে, এটি জ্ঞান করে, কারণ লোকেদের শীঘ্রই কিছু শেষ হওয়ার শেষ পর্যন্ত অনুপস্থিত থাকার ভয় পাওয়ার জন্য তারা আরো বেশি জোরদার বোধ করে।
আমরা প্রকৃতপক্ষে একটি চমত্কার আকারের পার্থক্য দেখেছি - 30 শতাংশ বৃদ্ধি - রূপান্তর হারে আপনি যে বিক্রয় তারিখের শেষে পৌঁছেছেন। ফলস্বরূপ, আমার কয়েকটি ক্লায়েন্ট চিরস্থায়ী বিক্রয়ের ধারণাটি পরীক্ষা করে দেখছেন, যেখানে আপনি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি এমন কোনও ধরণের বিক্রয়ের জন্য সেট আপ করেন যা সর্বদা আগামী শুক্রবার শেষ হয় এবং তারপরে আগামী সোমবার আবার শুরু হয়। যখনই আপনি GoDaddy এর সাইটে যান, উদাহরণস্বরূপ, ডোমেইন নামগুলিতে সর্বদা বিক্রয় হয়। সর্বদা! এটি একই পণ্য, কিন্তু তারা তা রূপান্তর করার জরুরিতার ধারনা তৈরি করতে এটি করে থাকে।
উন্নত বিজ্ঞাপন কাস্টমাইজার কৌশল: মাল্টি পণ্য বিক্রয় জন্য বাল্ক আপলোড
এখন আসুন এই বিজ্ঞাপন কাস্টমাইজার একটি সামান্য আরো উন্নত ব্যবহার তাকান। আপনি যদি 10,000 পণ্যগুলির সাথে খুচরা বিক্রেতা হন এবং কিছু পণ্যগুলিতে পরিবর্তনশীল ডিসকাউন্ট থাকে, যেমন প্রশিক্ষকদের 5 শতাংশ বন্ধ এবং বুটগুলির 10 শতাংশ বন্ধ থাকে?
আপনি কল্পনা করতে পারেন যে নিজে নিজে কীভাবে যেতে হবে এবং সেইসব বিজ্ঞাপনগুলির অনুলিপিটি আরো আকর্ষক এবং জরুরী করে তুলতে হবে?
আপনি যদি কোনও Google শপিং খুচরা বিক্রেতা হন, তবে আপনি আপনার বিজ্ঞাপন কাস্টমাইজারগুলির জন্য প্রযোজ্য ডিসকাউন্ট এবং বিক্রয়ের শেষ তারিখগুলির সাথে পণ্যগুলির একটি তালিকা আপলোড করতে পারেন।
এটি কি করবে তা সঠিক মানের মধ্যে স্তন্যপান করবে এবং তাদের প্রদর্শন করবে। আপনার নিজের উপর এটি করার চেয়ে এটি পরিচালনা করা অনেক সহজ।
6. কলআউট এক্সটেনশনস
কলআউট এক্সটেনশান কি? এই নতুন বিজ্ঞাপন এক্সটেনশানটি একটি বিট চতুর, কিন্তু জানতে ভাল মূল্য।
গাড়ী বীমা এই অনুসন্ধান দেখুন:
GEICO বিজ্ঞাপন এবং অ্যালাস্টেট বিজ্ঞাপনের মধ্যে কোন পার্থক্য আছে তা লক্ষ্য করুন। GEICO বিজ্ঞাপনটিতে পাঠ্যের দুটি লাইন রয়েছে: "15 মিনিট অর্থ $ 500 সঞ্চয় করতে পারে। (সম্পূর্ণ স্টপ।) এখন একটি বিনামূল্যে গাড়ী বীমা উদ্ধৃতি পান! "আসলেই সেই পাঠের দুইটি লাইন যা এক লাইনে ছিন্ন করা হয়েছে; তারা মূলত বর্ণনা লাইন এক এবং বর্ণনা লাইন দুই।
অন্যদিকে, অ্যালস্টেট, "নিরাপদ ড্রাইভার 45% বা তার বেশি সঞ্চয় করতে পারে! আপনার বাজেটটি ফিট করে এমন একটি পরিকল্পনা খুঁজুন। "বিজ্ঞাপনটির প্রথম এবং দ্বিতীয় লাইন বিবেচনা করুন। যাইহোক, তারা টেক্সট এই দুটি অতিরিক্ত লাইন আছে। প্রথম লাইন সুবিধা একটি গুচ্ছ আছে, কিন্তু তারা ক্লিকযোগ্য হয় না। দেখুন: "প্রতি বছর 498 ডলার স্যুইচ করুন এবং সংরক্ষণ করুন। অনেক ডিসকাউন্ট প্রস্তাব। বহুমূল্য নীতি ডিসকাউন্ট। "যারা কলআউট এক্সটেনশান বলা হয়।
কলআউট এক্সটেনশান বনাম সাইটলিঙ্ক এক্সটেনশান
তারা খুব বড় পার্থক্য সহ সাইট লিংক এক্সটেনশানগুলির অনুরূপ: কোনও লিঙ্ক নেই। আপনি কিছু পৃষ্ঠাতে নেভিগেট করতে ঐ জিনিসগুলিতে ক্লিক করতে পারবেন না। সাইট লিঙ্ক এক্সটেনশান নতুন নয়। তারা কল-টু-অ্যাকশন, একটি বিজ্ঞাপনে ক্লিকযোগ্য কলআউট। এই নতুন কলআউট এক্সটেনশানগুলি আপনি বিক্রি করছেন এমন পণ্যগুলির বৈশিষ্ট্যগুলি এবং উপকারের শর্তাবলীতে আপনার প্রস্তাবগুলি খেলতে ব্যবহার করতে পারেন এমন বর্ণনামূলক পাঠ্যের অতিরিক্ত লাইন।
অ্যালস্টেটের মতো, আপনি এটি সিলিলিং এক্সটেনশনগুলির সাথে সংযুক্ত করে এটির স্মার্ট ব্যবহার করতে পারেন। আপনি দেখতে পারেন, এটি বিজ্ঞাপনটিকে জিওআইসিও বিজ্ঞাপনের প্রায় দ্বিগুণ উচ্চতা দিয়ে প্রস্তাব করে, যে দুটি অতিরিক্ত লাইন প্রস্তাব পাঠ্য। এটি প্রতিযোগীদের ভিড়ে সাহায্য করে এবং সেই বিশেষ বিজ্ঞাপনে আরো মনোযোগ দেয়।
শুধু পুনরাবৃত্তি করার জন্য, আপনি কখন কখন সাইটলিঙ্ক এক্সটেনশন বা কলআউট এক্সটেনশানগুলি ব্যবহার করবেন?
মূলত যদি আপনার পাঠ্য - আপনার বিজ্ঞাপনে আপনি যে পাঠ্যটি হাইলাইট করতে চান - তা হল "এখনই কিনুন" বা "পুরুষদের জুতো" হিসাবে একটি জিনিস বা কল করার একটি পদক্ষেপ, তাহলে আপনি সাইট লিঙ্কগুলি ব্যবহার করতে চান। তারা নেভিগেটেশান উপাদান যা ব্যবহারকারীরা "পুরুষদের জুতা" বা "এখন কিনুন" খুঁজে পেতে ক্লিক করতে পারে।
যদি আপনার পাঠ্য প্রকৃতির আরো বর্ণনামূলক হয়, যেমন প্রস্তাবটি বর্ণনা করে, "$ 25 এর বেশি ফ্রি শিপিং। কোন চুক্তি প্রয়োজন, "তারপর কলআউট এক্সটেনশান ব্যবহার করুন। মূলত, আপনি শুধু প্রধান অফারটি জুড়ে অতিরিক্ত বৈশিষ্ট্য যুক্ত করছেন।
মনে রাখবেন, আপনি শুধু এক চয়ন করতে হবে না। আপনার বিজ্ঞাপনগুলিতে পাঠ্যের একটি অতিরিক্ত লাইন যোগ করে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি প্রায় ২0 শতাংশ লম্বা করতে কলআউট এক্সটেনশান এবং সাইটলিঙ্কগুলি ব্যবহার করুন। কলআউট এক্সটেনশানগুলি ডেস্কটপ এবং মোবাইল উভয়ই প্রদর্শিত হবে, তবে ডেস্কটপে কেবলমাত্র উপরের তিনটি অবস্থানগুলিতে প্রদর্শিত হবে। মোবাইল, শুধুমাত্র দুটি অবস্থান আছে। আপনি ভাল বিজ্ঞাপন র্যাঙ্ক প্রয়োজন - মানের স্কোর এবং বিড একটি ভাল সমন্বয় - যোগ্য হতে।
5. কল ট্র্যাকিং
এই বছর মোবাইলের জন্য বিশাল ছিল এবং এটি এখন Google এর সমস্ত অনুসন্ধানের অর্ধেকের জন্য হিসাব করে। গত বছর, আমরা কেবলমাত্র কল কল ট্র্যাকিংয়ের এই ধারণাটি পেয়েছিলাম যে ওয়েবসাইট কল রূপান্তরগুলি, যা ২013 সালে গুগল বাস্তবায়ন করেছিল।
মূলত, যখন কেউ সেই ক্লিক-টু-কল বোতামে ক্লিক করে, তখন Google আপনাকে কলটি কতক্ষণ স্থায়ী হয় এবং কলটি কোথা থেকে আসে সে সম্পর্কে কিছু তথ্য দেখতে দেয়। তবে, আপনি যদি কল করেন তবে আপনি কল ট্র্যাক করতে পারবেন না আপনার ক্লিক-টু-কল এক্সটেনশানটিতে ক্লিক করবেন না।
কল ট্র্যাকিং সঙ্গে একটি সমস্যা ছিল। কেউ যদি আপনার বিজ্ঞাপনের একটি ক্লিকের মাধ্যমে অনুসন্ধানের মাধ্যমে খুঁজে পায় তবে তারপরে আপনার বিজ্ঞাপনে কল এক্সটেনশন থেকে সরাসরি কল করার বিরোধিতা করে ওয়েবসাইটটিতে ফোন নম্বর ব্যবহার করে আপনার ব্যবসা কল করুন? যে ট্র্যাকযোগ্য ছিল না।
গুগল অ্যাডওয়ার্ডস ওয়েবসাইট কল রূপান্তর
গুগলের ওয়েবসাইট কল কনভারশনগুলি প্রকাশের সাথে গত বছরের পরিবর্তন ঘটেছে। এখন, যখন লোকেরা আপনার ওয়েবসাইটে অনুসন্ধানের বিজ্ঞাপনগুলি থেকে আসে, তখন আপনার ওয়েবসাইটের সংখ্যা গতিশীলভাবে একটি ফরওয়ার্ডিং নম্বর হয়ে যায় যাতে আপনি আপনার ব্যবসায়ের মাধ্যমে যে কলগুলি আসেন তা ট্র্যাক করতে পারেন AdWords দ্বারা উল্লেখ করা হয়েছে।
কিভাবে আপনি এডওয়ার্ড এ সেট আপ করবেন? এটা একটু জটিল। AdWords এ রূপান্তর ট্র্যাকিং সরঞ্জামগুলিতে গিয়ে শুরু করুন এবং যখন আপনি একটি নতুন রূপান্তর ধরন সেট করেন তখন আপনার ওয়েবসাইটে একটি Google ফরওয়ার্ডিং নম্বর উল্লেখ করুন:
আপনি বিজ্ঞাপন-চালিত দর্শকদের জন্য আপনার ব্যবসার নম্বর প্রতিস্থাপন করতে চান যেখানে আপনি আপনার ওয়েবপৃষ্ঠাতে সন্নিবেশ করতে জাভাস্ক্রিপ্ট কোড একটি টুকরা পাবেন।
এটি একটি ট্র্যাকযোগ্য নম্বরের জন্য নম্বরটিকে স্যুইচ করবে, আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি মোবাইল থেকে ফেরত বিনিয়োগ সরবরাহ করছে কিনা তা নির্ধারণ করার অনুমতি দেয়। এটি আপনাকে মোবাইল অনুসন্ধানগুলি থেকে যারা কলগুলি বুঝতে দেয় এবং ফোন কলগুলির মাধ্যমে অফলাইনে ঘটছে এমন রূপান্তরগুলিতে আপনার অনলাইন প্রচেষ্টাকে সংযুক্ত করে। এই বৈশিষ্ট্যটি সম্পর্কে আরেকটি দুর্দান্ত জিনিস হল আপনার AdWords এ সেই কল রূপান্তরগুলি দেখার ক্ষমতা আছে।
ফোন ইমপ্রেশন এবং ফোন কলগুলির সংখ্যা, ফোন-এর মাধ্যমে হার, পটিআর, প্রতি ফোনের খরচ, সিপিপি এবং অন্যান্য মেট্রিক্সের পরিপ্রেক্ষিতে AdWords কলগুলির বিস্তারিত বিবরণ রাখে। আপনি এগুলি AdWords এ লোড করতে পারেন এবং সেই তথ্যটি দেখতে পারেন যা আপনাকে আপনার অ্যাকাউন্টটি আরও ভালভাবে অপ্টিমাইজ করতে সক্ষম করে।
এই কল ট্র্যাকিং ফরওয়ার্ডিং সংখ্যা ডেস্কটপ এবং মোবাইল ব্যবহারকারী উভয় জন্য কাজ করে।
প্রসঙ্গ সঙ্গে ট্র্যাকিং কল করুন
নিষ্ক্রিয় প্লাগ: WordStream এছাড়াও একটি কল ট্র্যাকিং সমাধান প্রস্তাব করে এবং আমি মনে করি এটি AdWords যা প্রস্তাব করছে তার চেয়েও ভাল। আমাদের অনন্য বৈশিষ্ট্যগুলির মধ্যে একটি হল আপনার কল রেকর্ড করার ক্ষমতা।
AdWords এর সাথে, আপনি এখনও সেই কলগুলির সাথে কী ঘটেছে তা এখনও জানেন না। তারা ভাল কল ছিল? তাদের মধ্যে একটি ভুল নম্বর ছিল? তারা কি কিছু কিনেছিল? WordStream এর কল ট্র্যাকিং আপনার কল অন্তর্দৃষ্টি অনেক প্রয়োজনীয় প্রসঙ্গ দেয়। এটা দেখ.
এবং এখন, আমাদের নিয়মিত নির্ধারিত প্রোগ্রামিং ফিরে।
4. অ্যাপ প্রচার বিজ্ঞাপন
অ্যাপ্লিকেশন একটি বড় চুক্তি। ২014 সালে, লোকেরা ডেস্কটপ কম্পিউটারগুলির চেয়ে অ্যাপগুলিতে আরো বেশি সময় কাটায়।
আপনার যদি এখনও আপনার ব্যবসার জন্য একটি অ্যাপ্লিকেশন না থাকে, তবে এটি এখনই এটি সম্পর্কে মূল্যবান হতে পারে। গুগল এই প্রবণতাগুলিও দেখছে, তাই তারা তাদের নিজস্ব অ্যাপ্লিকেশানগুলির সংস্থার জন্য অনেক চমৎকার বিপণন সরঞ্জামগুলি চালু করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে।
প্রথমটি বেশ স্পষ্ট এবং এটি একটি গুগল অনুসন্ধান অ্যাপ্লিকেশন ইনস্টল বিজ্ঞাপন এই ধারণা সঙ্গে করতে হবে। এটি এমন একটি যেখানে ব্যবহারকারী কিছু অনুসন্ধান করে এবং কিছু ওয়েবসাইট বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার পরিবর্তে, এটি "ইনস্টল করতে ক্লিক করুন।"
আমি এক্সপেডিয়া হোটেল এপ্লিকেশন বা হোটেল টুনাইট অ্যাপটি ইন্সটল করতে পারি শুধুমাত্র অনুসন্ধান ফলাফলে যে বোতামে ক্লিক করে। এটা আপনার গ্রাহকদের একটি সমৃদ্ধ কেনাকাটা অভিজ্ঞতা এবং তাদের ফোনে আপনার সফ্টওয়্যার পেতে একটি সুন্দর উপায়। এই অ্যাপ্লিকেশন প্রচার বিজ্ঞাপনগুলি কেবলমাত্র Google অনুসন্ধানে নয়, হয় - আপনি তাদেরও প্রদর্শন বিজ্ঞাপনে পেতে পারেন। তারা YouTube ডিসপ্লে নেটওয়ার্কে YouTube বা অন্য কোথাও দেখাতে পারে।
এমন একটি শীতল বৈশিষ্ট্য রয়েছে যা এখনও প্রকাশ করা হয়নি, তবে এটি এখন পাবলিক বিটাতে রয়েছে। এটি অ্যাপ পুনঃপ্রতিষ্ঠান বিজ্ঞাপন বলা হয় এবং এটিকে এটি বাস্তবায়নের জন্য তৈরি করা হয়েছে যে অ্যাপ্লিকেশন প্রবৃদ্ধির পরিসংখ্যান মোটামুটি নিরপেক্ষ। বেশিরভাগ মানুষ একবার বা দুইবার একটি অ্যাপ্লিকেশন ব্যবহার করে এবং তারপর এটি আবার ব্যবহার করবেন না।
একটি অ্যাপ্লিকেশন reengagement বিজ্ঞাপন আপনি একটি অ্যাপ্লিকেশন গভীর সংযোগ করতে পারবেন। আপনার ওয়েবসাইটের ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় আপনার মোবাইল ট্র্যাফিক পাঠানোর পরিবর্তে, আপনি আপনার অ্যাপ্লিকেশানের মধ্যে একটি নির্দিষ্ট পৃষ্ঠায় ট্র্যাফিক প্রেরণ করতে অ্যাপ্লিকেশন পুনঃসংযোগ বিজ্ঞাপন ব্যবহার করতে পারেন।
3. ডেমোগ্রাফিক টার্গেটিং বিজ্ঞাপন
যখন আমি গুগল সম্পর্কে চিন্তা করি, আমি এটি আসলেই একটি জনসংখ্যাতাত্ত্বিক টার্গেটিং বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম হিসাবে মনে করি না। ফেসবুক এবং টুইটার নির্দিষ্ট জনসংখ্যাতাত্ত্বিক ব্যক্তিদের, যেমন পিতা-মাতার অবস্থা বা বয়স বা আয় হিসাবে লক্ষ্যবস্তু করার জন্য। তারা মানুষের নির্দিষ্ট অংশগুলিতে মার্কেটিংয়ের জন্য আরও উপযুক্ত এবং Google এর সাথে আপনি কীওয়ার্ডগুলির পরে যাচ্ছেন।
কিন্তু ২014 সালে, গুগলের জনসংখ্যা অনুসন্ধান এবং বিজ্ঞাপনগুলি জনসংখ্যাতাত্ত্বিক টার্গেটিং বিজ্ঞাপনের সাথে এই ধারণাটিকে মিশ্রিত করতে শুরু করে। তাই এই সব কি?
এটি কেবলমাত্র Google ডিসপ্লে নেটওয়ার্কে কাজ করছে এবং মূলত এটি আপনাকে অন্তর্দৃষ্টি দেয় যে প্রকৃতপক্ষে আপনার বিজ্ঞাপনগুলিতে ক্লিক করা বা দেখার কী ছিল। আপনি লিঙ্গ, বয়স এবং পিতামাতার স্থিতি অনুসারে আপনার বিজ্ঞাপন প্রবৃত্তি ভাঙ্গতে পারেন।
এটা সত্যিই এই সময়ে পরিশীলিত যে। যদি আমি এই 1,000 জনসংখ্যাতাত্ত্বিক টার্গেটিং বিকল্পগুলির সাথে ফেসবুকের সাথে তুলনা করি, তাই গুগলের তুলনায় এটি তুলনামূলকভাবে তিনটি নয়।
তবে, এটি তাদের জন্য একটি নতুন শুরু ধরনের; এটি বিজ্ঞাপন টার্গেটিংয়ের জন্য একটি নতুন কোণ যা প্রচুর প্রতিশ্রুতিবদ্ধ। এটি দেখতে একটি বৈশিষ্ট্য।
জনসংখ্যার সাথে বিজ্ঞাপন অপ্টিমাইজেশান ড্রাইভিং
এটি আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপনগুলির সাথে আকর্ষিত লোকেদের জনসংখ্যাতাত্ত্বিক বোঝার অনুমতি দেয়, তবে এটি একটি অপ্টিমাইজেশান সরঞ্জামের একটি বিটও। তারপর আপনি এই তথ্যটি ব্যবহার করতে পারেন এবং বলতে পারেন, "আমি শুধুমাত্র পিতামাতার কাছে এই বিজ্ঞাপনগুলি সেট করতে চাই।"
অথবা, আপনি বাইফোকাল বিক্রি করছেন এবং আপনার লক্ষ্য বাজার সিনিয়র। তারপর আপনি বলবেন, "আমি 65 বছরের বয়সের জনসংখ্যার জন্য উচ্চতর বিড সেট করতে চাই, কারণ এটি আমার লক্ষ্য বাজার।"
সেখানে এমন অনেক ধরণের ব্যবসা আছে যেখানে আপনি লোকেদের বৈশিষ্ট্যগুলির ক্ষেত্রে একটি টার্গেট বাজার চিহ্নিত করতে পারেন। আমি কি ভালো জানি না - আমার শুধু একটা বাচ্চা ছিল! এটি শিশুর স্টাফের একটি শেষপর্যন্ত প্যারেড এবং এইসব শিশু কোম্পানিগুলি আজ আমার কাছে বিপণন করছে। ব্যবসায়ের এই ধরনের ব্যবসায়গুলি পিতামাতার স্থিতি এবং অন্যান্য জনসংখ্যাতাত্ত্বিক তথ্যের মধ্যে খুব আগ্রহী।
2. HTML5 বিজ্ঞাপন জন্য গুগল ওয়েব ডিজাইনার Revamped
গুগলের একটি নতুন টুল রয়েছে যা আপনাকে HTML5 এ এই চমৎকার, সমৃদ্ধ, ইন্টারেক্টিভ, অ্যানিমেটেড বিজ্ঞাপনগুলি তৈরি করার অনুমতি দেবে। অ্যাডোব ফ্ল্যাশে লোকেরা কীভাবে বিজ্ঞাপন তৈরি করে তা নিয়ে ভাবুন - ছাড়া আর কেউ তা করে না, কারণ ফ্ল্যাশ মোবাইল ব্রাউজারগুলিতে সমর্থিত নয়।
কিন্তু HTML5।
আপনি HTML5 এ একই ধরণের অ্যানিমেটেড চিত্র বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারেন, উভয় ডেস্কটপ এবং মোবাইলের জন্য অপ্টিমাইজ করা।
Google আপনাকে এটি করতে সহায়তা করার জন্য একটি বাস্তব শীতল সম্পাদক তৈরি করেছে। তাহলে Google ডিসপ্লে নেটওয়ার্কে আপনার ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনে HTML5 কেন আপনার যত্ন নেওয়া উচিত?
আরো আকর্ষক, উচ্চ মানের বিজ্ঞাপন আপনি কম খরচ
গুগল ডিসপ্লে নেটওয়ার্কে কোয়ালিটি স্কোর সংক্রান্ত বিষয়; তারা এটা সম্পর্কে অনেক কথা না, কিন্তু এটা আছে। আমাদের নিজস্ব স্বাধীন বিশ্লেষণের মাধ্যমে, আমরা বলতে পারি যে আপনার প্রদর্শনের বিজ্ঞাপনগুলি ক্লিক-রেট হারের চেয়ে বেশি, আপনার প্রতি ক্লিক প্রতি খরচ কম।
বিপরীতভাবে আপনার ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনের ক্লিক-থ্রো রেটগুলি কম ক্লিক প্রতি খরচ।
প্রকৃতপক্ষে, ক্লিক-থ্রু হারে 0.1 শতাংশ বৃদ্ধি বা হ্রাসের জন্য, আপনার খরচ গড়ে ২0 শতাংশ বাড়িয়ে বা নিচে চলে যায়।
যখন আপনি ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন করছেন তখন আপনি সত্যিই উচ্চ ক্লিক-মাধ্যমে হার পেতে চান। নিশ্চিত, আপনি আরো ক্লিকের জন্য অর্থ প্রদান করতে যাচ্ছেন, তবে যে ক্লিকগুলি আপনি দিতে চান সেগুলি অনেক বেশি সস্তা হবে। তাহলে আপনি কিভাবে আপনার ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনগুলিতে এই উচ্চ ক্লিক-মাধ্যমে হার পেতে পারেন? উত্তর সহজ।
Google ডিসপ্লে নেটওয়ার্কে গড় বিজ্ঞাপন গুণমান ভয়ানক। 67 শতাংশেরও বেশি "ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন" জিডিএনতে আসলে ছবি নয়! তারা কেবলমাত্র বিজ্ঞাপন বিজ্ঞাপনের মতো বিজ্ঞাপন বিজ্ঞাপনগুলির মতোই বিজ্ঞাপন বিজ্ঞাপন, এখানে এই বিজ্ঞাপনগুলির মতো:
এই বিজ্ঞাপনগুলি খুব খারাপভাবে কাজ করে এবং ইমেজ বিজ্ঞাপনগুলির চেয়ে অনেক কম ক্লিক-মাধ্যমে হার থাকে। আগ্রহজনকভাবে, GDN এ চিত্র বিজ্ঞাপনগুলিতে কোনও পাঠ্য সীমা নেই। পাঠ্য বিজ্ঞাপনে, অবশ্যই, আপনি মোট 120 অক্ষরকে সীমাবদ্ধ করেছেন, বা তাই। এছাড়াও, ফেসবুক বিজ্ঞাপনে, এমন একটি সীমা রয়েছে যা বলে যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলিতে ২0 শতাংশেরও বেশি পাঠ্য নেই, তবে Google ডিসপ্লে নেটওয়ার্কে কোনও সীমাবদ্ধতা নেই।
সংক্ষেপে, আপনি যদি প্রদর্শন বা পুনঃবিবেচনা করতে যাচ্ছেন তবে উচ্চ ক্লিক-থ্রুর হারগুলি পেতে সত্যিই আকর্ষনীয় বিজ্ঞাপনগুলির সাথে এটি ভাল করুন, যাতে আপনি অনেক কম অর্থ পরিশোধ করতে পারেন।
এখানে অন্য একটি অ্যাকাউন্টের জন্য আমি এখানে অন্য কয়েকটি উদাহরণ দেখছি। টেক্সট ইমেজ বিজ্ঞাপনগুলি ক্লিক প্রতি $ 2 এর বেশি অর্থ প্রদান করছে, তবে চিত্র বিজ্ঞাপন প্রতি ক্লিকে 48 সেন্ট ছিল।
আপনার ইমেজ বিজ্ঞাপনগুলিতে ক্লিক-থ্রির হারগুলি আরও বেশি উপভোগ করার আরেকটি দুর্দান্ত উপায় হল সেই চিত্রগুলিকে অ্যানিমেশন করা। স্ট্যাটিক ছবি তুলনায়, একটি galloping ঘোড়া বা একটি বিমান উড়ন্ত আছে।
এই ইন্টারেক্টিভ HTML5-ভিত্তিক ডিজাইন এবং গতি গ্রাফিক্স তৈরি করতে Google ওয়েব ডিজাইনার ব্যবহার করুন।
আমি একটি সন্ত্রস্ত ডিজাইনার নই, কিন্তু আমি এই জিনিস সঙ্গে প্রায় muck এবং স্টাফ একটু বিট করতে সক্ষম ছিল। যদি আমি এটার উপর আরো বেশি সময় ব্যয় করি, আমি নিশ্চিত যে আমি সত্যিই এটির মালিক হতে পারি। আমি ভেবেছিলাম এটি হ'ল কোডটি জেনেও জিডিএন সমর্থিত HTML5 অ্যানিমেটেড বিজ্ঞাপন তৈরি করতে সক্ষম হ'ল একটি দুর্দান্ত সরঞ্জাম ছিল!
1. গুগল অ্যাডওয়ার্ডস সম্পাদক
আমি গতকালের জন্য সেরাটি সংরক্ষণ করেছি … 2014 এর জন্য সর্বাধিক ভোট পেয়েছে এমন বৈশিষ্ট্যটি ডেস্কটপ Google AdWords Editor। গুগল এই জিনিসটি অবসর নিচ্ছে কিনা তা নিয়ে ভাবতে শুরু করলাম, যেহেতু তারা এতদিন এটিকে হালনাগাদ করে নি। তবে, ডিসেম্বর মাসে, তারা একটি বিস্তৃত AdWords Editor আপডেটটি চালু করেছে - ২006 সাল থেকে এটি বৃহত্তম।
এখন, আপনি মেঘের পরিবর্তে কোনও পিসি থেকে সম্পাদনা করতে চান কেন? কেন আপনি শুধু অনলাইন সম্পাদনা করবেন না? উত্তর হল: গতি।
গুগল অ্যাডসেন্স এডিটর 11 এর সাথে প্রচুর সম্পাদনা এবং অপটিমাইজেশন
আমি নিশ্চিত যে আপনি ওয়েব-ভিত্তিক AdWords এ সম্পাদনা করছেন যখন আপনি লক্ষ্য করেছেন, কখনও কখনও এটি কিছুক্ষন ধীরে ধীরে এবং ক্লাঙ্কি। AdWords Editor আপনাকে আপনার সমস্ত প্রচারাভিযানগুলি বাল্কে ডাউনলোড করতে দেয় - এমনকি একাধিক অ্যাকাউন্ট জুড়েও।
আমার আক্ষরিক অর্থে হাজার হাজার অ্যাকাউন্ট রয়েছে এবং আমি AdWords এ একের পর একের পর একসাথে তাদের ডাউনলোড করতে চেয়েছিলাম। আমি তাদের সব ডাউনলোড করতে পারেন।
তারপর, আপনি শুধু তাদের চালু করুন এবং এই দ্রুত সম্পাদক ব্যবহার করুন। আপনার কাছে অনলাইন ব্যবহার করা AdWords এর অনুরূপ দেখাচ্ছে তবে এটি ডেস্কটপ সংস্করণ এবং আমি বলতে পারি এটি প্রায় তিন থেকে পাঁচগুণ দ্রুত।
আরেকটি দুর্দান্ত বিষয় হল যে আপনি যখন সম্পন্ন করবেন, তখন আপনি পরিবর্তন পোস্ট করতে পারেন এবং তারপরে আপনার অন্যান্য অ্যাকাউন্ট খুলতে পারেন।
এটি একাধিক অ্যাকাউন্টের সাথে সম্পর্কিত সংস্থাগুলির বা বিপণকদের পক্ষে দুর্দান্ত, পৃথক বিজ্ঞাপনদাতাদের বিরোধিতায় যেখানে সাধারণত একমাত্র অ্যাকাউন্ট জড়িত থাকে।
এই বিশেষ স্ক্রীনের নীচে বাম পাশে আপনার দৃষ্টি আকর্ষণ করতে চাইলে অন্য একটি দুর্দান্ত জিনিস রয়েছে:
নতুন AdWords এডিটর একটি নেভিগেশান পরিবর্তন ছিল। ডানদিকে ট্যাবগুলির মাধ্যমে আপনাকে প্রচারাভিযানে AdWords থেকে কীওয়ার্ড এবং অন্যান্য বস্তুগুলিতে নেভিগেট করতে হয়েছিল, কিন্তু তারা এই বাম দিকের নেভিগেশনে ট্যাবগুলির বাইরে টেনে এনেছে যেখানে আপনি কেবল সরাসরি সবকিছু ক্লিক করতে পারেন।
15 বছর আগে পুরনো নেভিগেশানটি তৈরি হয়েছিল, যখন কেবল তিন বা চার ধরনের বস্তু ছিল, যেমন কীওয়ার্ড, AdWords, AdText এবং প্রচারগুলি। এখন, আপনি আক্ষরিক অর্থে কয়েক ডজন বিভিন্ন প্রচারাভিযানের অবজেক্ট পেয়েছেন যেমন সাইটের লিঙ্ক, পরিচালিত স্থান, ইত্যাদি। বিভিন্ন ধরণের অবজেক্ট রয়েছে, এটি দ্রুত নেভিগেট করা কঠিন ছিল। যে এখন তাদের সমাধান করা হয়, তারা তাদের নিজস্ব এক্সপ্লোরার উইন্ডোতে টানা হয়।
আশা করি এই বছর গুগল অ্যাডওয়ার্ডস ইন্টারফেসে একই পরিবর্তন ঘটবে, তাই এটির জন্য দেখুন!
উপসংহার
আপনি সেখানে যান - Google AdWords কে খুব ভালভাবে আচ্ছাদিত করে না এমন Google AdWords বৈশিষ্ট্যগুলিতে তথ্যের জন্য আপনাকে সারাবিশ্বে AdWords ব্লগটি পরীক্ষা করতে এবং ওয়েবকে স্কুরিং করতে হবে না।
যদি আপনার AdWords এ কোনও অভিজ্ঞতা থাকে তবে আপনি জানেন যে অনুসন্ধানটি অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক। এটি একটি শূন্য-সমষ্টি খেলা, যেখানে শুধুমাত্র একজন ব্যক্তি শীর্ষে থাকতে পারে।
আপনি যদি সাম্প্রতিকতম বৈশিষ্ট্যগুলি এবং ফাংশনগুলিকে দ্রুততম গ্রহণ করার জন্য লেগওয়ার্ক করতে ইচ্ছুক হন তবে একজন বিজ্ঞাপনদাতার হিসাবে আপনার প্রতিযোগিতার ক্ষেত্রে বিশাল সুবিধা রয়েছে। যদি আপনি একমাত্র বিজ্ঞাপনদাতা, যিনি একটি সুন্দর অ্যানিমেটেড HTML বিজ্ঞাপন আছে তবে আপনি অন্য সকলের চেয়ে আরও বেশি ক্লিক পাবেন! এবং যদি আপনার কলআউট এক্সটেনশান এবং সাইটলিঙ্কগুলি আপনার বিজ্ঞাপনটিকে SERP- এ উপলব্ধ বিজ্ঞাপন স্থানগুলিতে আয়ত্ত করতে দেয় তবে আপনি সম্ভাব্য ক্রেতাদের কাছে আরও বেশি কিছু করতে যাচ্ছেন।
ফার্স্ট-মুভার সুবিধা AdWords এ একটি গুরুতর প্রান্ত এবং আমি আশা করি এই Google AdWords বৈশিষ্ট্যগুলিতে এই ভূমিকা আপনাকে ডান পায়ে ফেলে দেবে।
অনুমতি দ্বারা পুনঃপ্রকাশ। এখানে মূল।
ছবি: ওয়ার্ড স্ট্রিম
আরও মধ্যে: গুগল, জনপ্রিয় নিবন্ধ, প্রকাশক চ্যানেল বিষয়বস্তু 3 মন্তব্য ▼
