সম্প্রতি ফেসবুকগুলি গ্রাহকদের এবং সম্ভাবনাগুলির সাথে সংযোগ করার জন্য সরঞ্জামগুলি এবং টার্গেটিং বিকল্পগুলির সাথে ব্যবসার সরবরাহ করার জন্য সর্বস্বান্ত হয়েছে।
এই প্রবন্ধে আমি সাম্প্রতিক আপডেটগুলি এবং বৈশিষ্ট্যগুলি ব্যবহার করে চমত্কার নজরদারি, কার্যকর ফেসবুক বিজ্ঞাপন তৈরির জন্য ছয়টি টিপস ভাগ করব।
1. এখন কল করুন বোতাম আপনাকে মোবাইল ব্যবহারকারীদের সাথে সংযুক্ত করে
২014 সালে ফেসবুক একটি স্থানীয় সচেতনতা উদ্যোগ চালু করেছে যা বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের বিজ্ঞাপনে কল-টু-অ্যাকশন বাটন পেতে একটি নির্দেশিকা যোগ করার বিকল্প দিয়েছে। এই বছর ফেসবুক কল এখন বাটন দিয়ে এটি একটি খাঁজ গ্রহণ।
$config[code] not foundএটি সব ধরণের ব্যবসার জন্য বিশেষ করে স্থানীয় ব্যবসায়ের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ সীসা প্রজন্মের সরঞ্জাম। এটি মূলত ফ্যানেলের বাইরে একটি সম্পূর্ণ পর্যায় নেয়। আপনার ওয়েবসাইট বা ফেসবুক পৃষ্ঠাতে লোকেদের পাঠানোর পরিবর্তে তারা আপনার সাথে যোগাযোগ করবে আশা করে, কল এখন বাটন আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপন থেকে সরাসরি কল করতে দেয়।
ফেসবুকে স্মার্ট টার্গেটিং আপনাকে মোবাইলের প্রেরিত গ্রাহকদের সামনে পেতে পারে।কল এখন বোতাম যুক্ত করা লোকেদের বিজ্ঞাপন থেকে রূপান্তর করতে সরাসরি লিঙ্ক দেয়, কোনও অতিরিক্ত পদক্ষেপ প্রয়োজন হয় না।
2. ডায়নামিক পণ্য বিজ্ঞাপন বিক্রয় ক্যাটালগ সঙ্গে সিঙ্ক
গুগল শপিং বিজ্ঞাপন হিসাবে শক্তিশালী হিসাবে, এটি শুধুমাত্র ইন্দ্রিয় তোলে যে ফেসবুক এই অঞ্চলে প্রবেশ করবে।
যদিও তারা একই উদ্দেশ্যে কাজ করে তবে ফেসবুকের পণ্য বিজ্ঞাপন একইভাবে Google এর পণ্য তালিকা বিজ্ঞাপনগুলির মতো কাজ করে না। ফেসবুকের পণ্য বিজ্ঞাপনগুলি আসলে Google এর গতিশীল পুনঃনির্দেশ প্রদর্শন বিজ্ঞাপনগুলির মতো। তারা ফেসবুকের টার্গেটিং প্যারামিটারগুলি ব্যবহার করে, বা বিজ্ঞাপন সরবরাহ করার জন্য আপনার সাইটে বা আপনার অ্যাপের ভোক্তাদের ইতিহাস ব্যবহার করে।
বিজ্ঞাপনগুলি হল টেমপ্লেট ভিত্তিক, যার অর্থ আপনি প্রতিটি বিজ্ঞাপনের জন্য নতুন সৃজনশীলতার উপর সময় ব্যয় করতে হবে না। টেমপ্লেটগুলি আপনার দেওয়া কীওয়ার্ডগুলির উপর ভিত্তি করে আপনার ক্যাটালগ থেকে চিত্র, পণ্য নাম, মূল্য এবং অন্যান্য বৈশিষ্ট্যগুলি টেনে আনতে পারে। আপনার পণ্য স্টক আউট হয় একবার এই ক্যাটালগ ইন্টিগ্রেশন এছাড়াও আপনার বিজ্ঞাপন চলমান বন্ধ মানে।
সর্বোপরি, এই টেমপ্লেট সমস্ত প্রদর্শন জুড়ে নিউজ ফিড এবং সাইডবার বিজ্ঞাপনগুলির জন্য কাজ করে, তাই আপনাকে ডেস্কটপ, ট্যাবলেট এবং মোবাইলের জন্য পৃথক বিজ্ঞাপনগুলির প্রয়োজন হয় না।
3. ক্যারোজেল বিজ্ঞাপন মোবাইল আসা
ফেসবুক গত বছর ক্যারোজেল বিজ্ঞাপন চালু করেছে, কিন্তু এই গ্রীষ্মে তারা মোবাইলের বিকল্পটি প্রসারিত করেছে। এই বিন্যাসে অনেকগুলি আকর্ষণীয় সম্ভাবনার রয়েছে, এটি এক বিজ্ঞাপন ইউনিটের মধ্যে বিভিন্ন লিঙ্কগুলির সাথে একাধিক চিত্র প্রদর্শন করার জন্য ধন্যবাদ।
Tinker Crate থেকে এই মোবাইল ক্যারোজেল বিজ্ঞাপনটি তাদের পণ্যগুলির বিভিন্ন বৈশিষ্ট্য এবং মতামত স্পটলাইট করে।
এই বসন্তে, নিমন মারকাস জুতা এবং হ্যান্ডব্যাগ সংগ্রহগুলি প্রদর্শনের জন্য ক্যারোজেল বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহার করেছিলেন এবং মান বিজ্ঞাপনের ইউনিটগুলির তুলনায় তিনগুণ বেশি রূপান্তর এবং 85 শতাংশ উচ্চ ক্লিক-মাধ্যমে হার রিপোর্ট করেছিলেন। প্রাথমিক পরীক্ষার মধ্যে গড় লিফট 12 শতাংশ ছিল।
মোবাইলে সাইডওয়েগুলি স্যুইপ করার স্বাভাবিক প্রবণতার কারণে, ক্যারোজেল বিজ্ঞাপনগুলি মোবাইল ব্যবহারকারীদের জন্য একটি স্বজ্ঞাত, বিজোড় বিজ্ঞাপন বিন্যাস যা আপনাকে গল্প বলার জন্য সৃজনশীল, আকর্ষক উপায় দেয়।
4. হালনাগাদ বিজ্ঞাপন সরঞ্জাম বুস্ট উত্পাদনশীলতা
একটি জুন ওভারহুল ফেসবুক বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপক এবং পাওয়ার এডিটর facelifts, পাশাপাশি যোগ কার্যকারিতা দিয়েছেন।
পাওয়ার এডিটর পাশে, এই রিলিজটি আরো লজিক্যাল ইন্টারফেস সরবরাহ করে, তবে বাল্ক এডিটিং এবং উন্নত অনুসন্ধান ক্ষমতাগুলিও বাড়ায়।
পারফরম্যান্স মেট্রিকগুলি আরও বেশি গুরুত্ব সহকারে, বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপকের আরও বেশি সুসংগঠিত অনুভূতি রয়েছে। ফেসবুক জানিয়েছে আপডেটটি মানে "বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের পরিবেশগুলি কীভাবে তৈরি ও সম্পাদনা করতে পারে সেই একই পরিবেশে কীভাবে সম্পাদন করছে তা দ্রুত উল্লেখ করতে পারে।" অবশ্যই, আপনি এখন আপনার বিজ্ঞাপনগুলি তৈরি করুন এবং সেগুলি এক জায়গায় পরিচালনা করুন।
এই আপডেটটি সম্পর্কে বিশেষভাবে কী অসাধারণ তা হল যে আপনি একযোগে একাধিক বিজ্ঞাপনগুলির জন্য টার্গেটিং এবং বাজেটগুলি সম্পাদনা করতে এবং বিজ্ঞাপনগুলি এবং প্রচারাভিযানগুলিকে অনুলিপি করতে একই রকম তৈরি করুন বিকল্পটি ব্যবহার করতে পারেন।
আপনি যদি এখনো এই নতুন বৈশিষ্ট্যগুলি দেখেন না তবে চিন্তা করবেন না। তারা আগামী কয়েক মাসে বিশ্বব্যাপী ঘূর্ণায়মান হয়।
5. বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপক অ্যাপ্লিকেশন মোবাইলে ক্যাম্পেইন ম্যানেজমেন্ট এনেছে
ছোট-মাঝারি আকারের বিজ্ঞাপনদাতাদের এই বছরের শুরুতে আনন্দিত হয়েছিল যখন ফেসবুক স্ট্যান্ড-এলোন বিজ্ঞাপন ম্যানেজার অ্যাপটি প্রকাশ করেছিল। আপনি এখন অ্যাপের পারফরম্যান্সটি সন্ধান করতে, বিজ্ঞাপন সম্পাদনা করতে, বাজেট সংশোধন করতে, সময়সূচী সামঞ্জস্য করতে এবং বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারবেন। (আপনি অ্যাপ স্টোর বা গুগল প্লে থেকে অ্যাপটি ডাউনলোড করতে পারেন)।
স্ট্যান্ড-একল অ্যাপ্লিকেশনটি আপনাকে ধাক্কা বিজ্ঞপ্তিগুলি, নতুন বিজ্ঞাপন ড্রাফ্ট সংরক্ষণ, আপনার ফোনের ফটোগুলি ব্যবহার করে বিজ্ঞাপনগুলি এবং আরও অনেক কিছু দেয়।
এখন, আপনি যতজন লোকের কাছে পৌঁছানোর চেষ্টা করছেন তাদের মোবাইল হিসাবে আপনি মোবাইল হতে পারেন এবং আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানগুলির নিরীক্ষণের জন্য একটি ডেস্কটপ কম্পিউটারে শৃঙ্খলিত বোধ করবেন না।
ভবিষ্যতে এই বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাট দেখতে তাকান
লিড বিজ্ঞাপন সঙ্গে prefill ফর্ম ক্ষেত্র
এই গ্রীষ্মে, ফেসবুক ঘোষণা করেছিল তারা সীসা বিজ্ঞাপনের নামে একটি নতুন মোবাইল বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাট পরীক্ষা করছে। এই বিজ্ঞাপনগুলি এমন তথ্য ব্যবহার করে মোবাইল ডিভাইসগুলিতে কিছু ফর্ম ক্ষেত্র স্বয়ংক্রিয়ভাবে তৈরি করে যা ইতিমধ্যে ব্যক্তির সম্পর্কে পরিচিত। এটি জমা দেওয়ার প্রক্রিয়াটিকে আরও সহজ করে তোলে, কারণ ব্যবহারকারী কেবল তথ্যের সঠিকতা যাচাই করতে এবং মাধ্যমে ক্লিক করতে পারে।
আপনি যদি আপনার কোম্পানির নিউজলেটারের জন্য সাইন আপ করতে চান, একটি ফলোআপ ফোন কল করার জন্য বা মূল্য অনুমান গ্রহণ করতে চান তবে লিড বিজ্ঞাপনগুলি একটি ভাল বিকল্প হতে পারে। একবার আপনি তাদের মোবাইল ডিভাইসগুলিতে প্রেরিত ভোক্তাদের সামনে পৌঁছানোর পরে, আপনি তাদের একটি গুচ্ছ তথ্য টাইপ করে তাদের হারাতে ঝুঁকি নিতে চান না।
ফেসবুক তাদের প্রাথমিক পরীক্ষার ফলাফল ভাগ করার প্রতিশ্রুতিবদ্ধ হয়েছে।
ডিজাইন নিমজ্জিত মোবাইল বিজ্ঞাপন
এই গ্রীষ্মে ক্যান্সার লিয়ন্স (একটি বার্ষিক বিজ্ঞাপন শিল্প উত্সব) এ, ফেসবুকে একটি নিমজ্জিত মোবাইল বিজ্ঞাপনের ফর্ম্যাটে একটি চকচকে পিক দিয়েছে যা তারা কাজ করছে।
মূলত, যখন ব্যবহারকারী তার বা তার সংবাদ ফিডে ক্লিক করে তখন পর্দাটি তার উপর নেয়। যখন এটি পূর্ণ পর্দায় প্রসারিত হয়, তখন বিজ্ঞাপনটি একটি ব্রাউজযোগ্য মাইক্রোসাইট হয়ে যায়, তবে এটি ব্যবহারকারীকে ফেসবুক ইকোসিস্টেমের মধ্যে রাখে।
এই বিজ্ঞাপনের বিন্যাসটি সৃজনশীলতার একটি দুর্দান্ত চুক্তি দাবি করবে এবং সম্ভবত তার প্রাথমিক দিনের মধ্যে বৃহত্তর ব্র্যান্ডগুলির জন্য উপযুক্ত হবে।
6. অ্যানিমেটেড GIFs ভিজ্যুয়াল ইমপ্যাক্ট যোগ করুন
মার্ক জুকারবার্গ দীর্ঘদিন ধরে মতামত প্রকাশ করেছিলেন যে জিআইএফরা ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতাতে বাধা ছিল, যা দীর্ঘদিন ধরে পুরানো নিষেধাজ্ঞা রাখার জন্য একটি অত্যন্ত দরিদ্র অজুহাত ছিল। আমরা জিআইএফ সামগ্রী টুইটারে ভাইরালে কত বার দেখেছি? Google+ এমনকি GIF সমর্থিত। ফেসবুক নিজেই স্বয়ংক্রিয়-চালিত ভিডিও সমর্থন করেছে, যা সত্যিই "কিন্তু UX" অজুহাত রিং ঠালা তৈরি করেছে।
কিন্তু আর না. এখন, আপনি আপনার বিজ্ঞাপনের কৌশল অংশ হিসাবে GIFs ব্যবহার করতে পারেন, যা ওয়ান্ডি এবং ক্যুট (কোকা-কোলার ব্রাজিলিয়ান ব্র্যান্ড) ইতিমধ্যে পরীক্ষিত হয়েছে:
আমরা দেখেছি যে ফেইসবুক নিউজ ফিড বিজ্ঞাপনগুলিতে ভিডিও যুক্ত করলে পোস্টে প্রবৃত্তি গড়ে 3 থেকে 5 বার বৃদ্ধি পায়, তবে প্রায়শই বেশি। এমনকি একটি মূঢ়, বিরক্তিকর পোস্টটি একটি ভিডিও বা GIF এর মাধ্যমে চলমান চিত্রাবলী ব্যবহার করে আকর্ষণীয় করা যেতে পারে। উপরে উদাহরণ দেখুন; যাই হোক না কেন আপনি চেষ্টা কত কঠিন, আপনি শুধু কয়েক লাইন টেক্সট এবং একটি স্ট্যাটিক ছবি সঙ্গে ভাল হিসাবে একটি সালাদ "চেহারা" করতে পারেন না। GIF এটিকে আকর্ষণীয় করে তুলবে, কিন্তু সেগুলি তৈরির স্তরগুলিকেও দেখাবে যা আপনার সালাদ তৈরি করে - আপনার কল্পনাটি ব্যবহার করে এবং আপনার কৌশলগুলিতে এই কৌশলটি প্রয়োগ করে।
আদর্শভাবে, আপনার ফেসবুক বিজ্ঞাপন অস্ত্রোপচারের মধ্যে কয়েকটি ভিডিও থাকবে তবে দুর্দান্ত ভিডিও তৈরির জন্য সময়, প্রচেষ্টার এবং ব্যয়ের একটি চ্যালেঞ্জ রয়েছে। Google Images এ কেবল একটি অ্যানিমেটেড GIF খুঁজে পেতে এটি সহজ উপায়:
আসুন এটা মুখোমুখি, মানুষ শুধু জিআইএফ ভালোবাসি। তারা তাদের মত 'লাইক' করতে চায়, তাদের কাছে মন্তব্য করার জন্য তাদের কাছে মন্তব্য করুন, এবং তাদের বন্ধুদের সাথে ভাগ করুন। মজার এবং আসল যে GIF গুলির চেষ্টা করুন এবং কোনভাবে আপনার মেসেজিংয়ের সাথে সারিবদ্ধ করুন, অথবা নিজের তৈরি করুন।
আপনি যদি আপনার পৃষ্ঠা পোস্টে এগুলি ব্যবহার করেন এবং আপডেটটি উন্নীত করার জন্য অর্থ প্রদান করেন তবে সেই উচ্চ সঞ্চার হারগুলি আপনার ফেসবুক প্রাসঙ্গিকতা স্কোরকে বাড়িয়ে তুলবে, যা আপনার ইমপ্রেশন ভাগকে নাটকীয়ভাবে বাড়িয়ে তুলবে, প্রতিযোগিতায় আপনার খরচ 5 থেকে 10 গুণ কমিয়ে দেবে। এটি একটি জয়-জয়।
আপনার কোম্পানির ফেসবুক পেজ এবং বিজ্ঞাপনগুলিতে GIFs দিয়ে শুরু করতে প্রস্তুত? আপনি কি জানা প্রয়োজন এখানে:
- আপনি শুধুমাত্র পৃষ্ঠা পোস্ট এবং বুস্টেড নিউজফিড বিজ্ঞাপনগুলিতে GIFs ব্যবহার করতে পারেন - তারা সাইডবারে কাজ করবে না।
- যতটা আমি জানি যে আপনি রান আউট করতে চান এবং এখনই তাদের চেষ্টা করতে চান, আপনাকে এই কার্যকারিতাটি ধীরে ধীরে রোল আউট করার জন্য অপেক্ষা করতে হবে। ফেসবুক টেকক্রঞ্চকে বলেছে: "জিআইএফ যোগাযোগের জন্য একটি মজার এবং আকর্ষক উপায় হতে পারে, তাই আমরা পোস্টগুলিতে জিআইএফ সমর্থনের পরীক্ষা শুরু করেছি এবং ফেসবুক পেজগুলির একটি ছোট শতাংশের জন্য পোস্টগুলিকে বাড়িয়েছি। আমরা আরো পৃষ্ঠাগুলিতে এটি চালু করার আগে মানুষের জন্য একটি দুর্দান্ত অভিজ্ঞতা ড্রাইভ কিনা তা মূল্যায়ন করব। "
- আপনি যদি আপনার বিজ্ঞাপনে অন্য লোকেদের GIF ব্যবহার করেন, তবে সম্ভব হলে, সম্পত্তিটি নির্মাতাকে গুণিত করে!
অনুমতি দ্বারা পুনঃপ্রকাশ। এখানে মূল।
ছবি: ল্যারি কিম / ওয়ার্ডস্ট্রিম
আরো মধ্যে: ফেসবুক, প্রকাশক চ্যানেল কন্টেন্ট
