প্রতিটি ব্যবসা একটি কর্পোরেট পরিচয় ম্যানুয়াল থাকতে হবে। একটি কর্পোরেট পরিচয় ম্যানুয়াল আপনার কোম্পানির ব্র্যান্ড, চিত্র এবং বার্তাগুলি জনসাধারণের কাছে বিশেষ করে আপনার কী দর্শকদের কাছে বিতরণ করা হয় তা সংজ্ঞায়িত করে।
কিন্তু আমরা আপনার কর্পোরেট পরিচয় ম্যানুয়ালের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ পৃষ্ঠাটির জ্বলন্ত প্রশ্নটির উত্তর দেওয়ার আগে, একটু গভীরভাবে খনন করি।
কর্পোরেট পরিচয় কর্পোরেট ইমেজ হিসাবে একই নয়। ক্লাইভ চ্যাজেট, লিখেছেন কর্পোরেট চিত্র, এই পার্থক্য করে তোলে:
কর্পোরেট চিত্রটি তার বিভিন্ন শ্রোতাদের দ্বারা কোম্পানির ধারণা, অর্থাত এটি আর্থিক সম্প্রদায় বা সম্ভাব্য ভোক্তাদের মতো বাইরের দিকে কীভাবে প্রদর্শিত হয়।
কর্পোরেশন এই ধারণাকে আকৃতিতে ব্যবহার করতে পছন্দ করে তা কর্পোরেট পরিচয়।
কর্মীদের জন্য কর্পোরেট পরিচিতিটি ধারাবাহিকভাবে উপস্থাপন করা সহজ করে তুলতে, অনেক ব্যবসায় কর্পোরেট পরিচয় ম্যানুয়াল প্রকাশ করে। একটি কর্পোরেট পরিচয় ম্যানুয়াল কেবল লোগো এবং কীভাবে সঠিকভাবে ব্যবসা বর্ণনা করবেন তা উপস্থাপন করার নির্দেশাবলীর একটি সেট।
পরিচয় = ব্র্যান্ড
লার্নেস অ্যাকম্যান, কিংবদন্তী ডিজাইন ফার্মের আনপাচ গ্রসম্যান পর্তুগালের প্রাক্তন অংশীদার, তিনি বলেন, ব্যাপক নকশা মান ছাড়াও কোম্পানিগুলি তাদের পরিচয় পরিচালনা করে:
- ভাষা (পরিষেবার জন্য নির্দিষ্ট শব্দ এবং বাক্যাংশ)
- আলাদা থিম এবং বার্তা ("ট্যাগলাইন")
- কর্ম এবং নীতিগুলি (সিএসআর: কর্পোরেট সামাজিক দায়বদ্ধতা)
একটি কোম্পানি বৃদ্ধি এবং আরো মানুষ জড়িত হিসাবে, ব্র্যান্ডের খুব উপাদান একাধিক ম্যানেজার এবং যোগাযোগকারীদের দ্বারা প্রকাশ করা হচ্ছে। কিভাবে আমরা এই সব রাজত্ব এবং মান বজায় রাখা, পাশাপাশি একটি ব্র্যান্ড উপর নির্মাণ হিসাবে কোম্পানী এবং তার গল্প বৃদ্ধি এবং বৃদ্ধি?
কর্পোরেট পরিচয় ম্যানুয়াল এই জন্য সমালোচনামূলক হাতিয়ার। এটা কোম্পানী অবস্থান, কত বড় বা ছোট ব্যাপার। সামঞ্জস্যপূর্ণ টাইপোগ্রাফি, রঙ ব্যবহার, লোগো বসানো এবং এর গুরুত্ব গুরুত্বের জন্য নেওয়া যাবে না। এই সব কর্পোরেট পরিচয় ম্যানুয়াল আউট পেশ করা হয়।
গুড পরিচয় ম্যানুয়ালগুলি ডিজাইনার এবং যোগাযোগ পরিচালকগুলি এমন সংস্থার জন্য একটি চাক্ষুষ ভয়েস স্থাপন করতে সহায়তা করে যা ফটোগ্রাফি লাইব্রেরি এবং চিত্র মানদণ্ডের পাশাপাশি পেশাদার প্রকাশনা টেমপ্লেটগুলি অন্তর্ভুক্ত করতে পারে। এই নির্দেশিকাগুলি একটি আরও শক্তিশালী কর্পোরেট পরিচয় তৈরি করে যা জনগণকে প্রভাবিত করে এবং শেষ পর্যন্ত কোম্পানির কর্পোরেট চিত্রকে প্রভাবিত করে।
আপনার আইডি ম্যানুয়াল বাস্তব ক্ষমতা
যখন আমি একটি বীমা কোম্পানির কর্পোরেট যোগাযোগ ব্যবস্থাপক ছিলাম, তখন আমি একটি নতুন লোগো এবং পরিচয় মান এবং সুপারিশগুলি পূরণ করে একটি অসীম বেইণ্ডার উত্তরাধিকারসূত্রে প্রাপ্ত। (এটি এমন ছিল যখন আপনি সমস্তকিছু মুদ্রণ করতে হয়েছিল এবং একটি পিডিএফ সম্ভব ছিল না।)
"অগ্রগতিতে কাজ" মান খুব কষ্টকর ছিল এবং পৃষ্ঠার দৈর্ঘ্য এটি মুদ্রণ করার জন্য নিষিদ্ধ করেছিল। তাই আমি বসেই বসে থাকলাম এবং কন্টেন্টের মাধ্যমে স্নিগ্ধ হয়ে সবকিছু দেখতে অগ্রাধিকার দিয়ে দেখলাম কিভাবে আমি 16 টি পৃষ্ঠাতে চূড়ান্ত ম্যানুয়াল পেতে পারি।
কর্পোরেট পরিচয় ম্যানুয়াল প্রকাশিত হওয়ার পরে, অভ্যন্তরীণ "লোগো পুলিশ" এবং ডিফেন্ডার-অফ-ব্র্যান্ড হিসাবে জীবন সহজ হয়ে ওঠে - কিন্তু আমি যেভাবে প্রত্যাশিত ছিলাম তা নয়। আমি ভেবেছিলাম সবাই এখন সাবধানে বর্ণিত নিয়ম ও সঠিক বিবরণ অনুসরণ করবে যা আমরা লিখিতভাবে লেখালেখি করেছি এবং ম্যানুয়াল ডিজাইন করেছি। আমি যা পেয়েছি তা হল যে বেশিরভাগ লোকেরা প্রকৃতপক্ষে নথিটি পড়েননি। তারা শুধু আমাকে তাদের প্রশ্ন দিয়ে ডেকেছিল এবং আমাকে জিজ্ঞেস করেছিল নিয়ম কি ছিল।
তাই ম্যানুয়াল হয়ে ওঠে আমার উল্লেখ নির্দেশিকা. এটি আমাকে ট্র্যাক রাখা, সামঞ্জস্যপূর্ণ এবং আরো গুরুত্বপূর্ণভাবে এটি কোম্পানির মধ্যে জমি আইন হয়ে ওঠে।
একবার আমি ম্যানুয়াল ছিলাম, আমি পেনশন এর ভাইস প্রেসিডেন্টকে ফোন করতে পারি এবং আত্মবিশ্বাসের সাথে বলতে পারি যে পৃষ্ঠাটি 4 পৃষ্ঠায় বলে যে সেই অন্ধকার রঙের ব্যাকগ্রাউন্ডের বিরুদ্ধে সেই ড্রপ ছায়াটির সাথে লোগোটি প্রকাশ করা যাবে না।
ও কেন আমার কথা শুনবে? কারন, কর্পোরেট পরিচয় ম্যানুয়ালের প্রথম পৃষ্ঠায়, ব্র্যান্ডিং মানগুলি উপস্থাপনের এবং সমর্থনকারী সংস্থার সভাপতির কাছ থেকে একটি স্বাক্ষরিত চিঠি ছিল।
যে ম্যানুয়াল সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ পৃষ্ঠা ছিল।
Shutterstock মাধ্যমে ম্যানুয়াল ছবি
7 মন্তব্য ▼
