বব ডিলান একবার গান গেয়েছিলেন, দ্য টাইমস তারা আ আং-চ্যাংইন 'এবং এই শব্দটি এখনও 49 বছর পরে সত্যই সত্য বলে মনে হয়। এডবোর্ডে পণ্য ও শিল্প বিপণনের পরিচালক, লোনি স্টার্কের সাথে তাদের বার্তাটি এখন কীভাবে বোঝানো যায় তা বাজারীদের বুঝতে হবে। অ্যাডোব মার্কেটিং ক্লাউডে ডিজিটাল মার্কেটিংয়ের পাঁচটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় নিয়ে আলোচনা করার জন্য তিনি ব্রেন্ট লেয়ারি যোগ দেন।
$config[code] not found* * * * *
ছোট ব্যবসা প্রবণতা: আপনি কি আমাদের পটভূমি সম্পর্কে একটু কিছু বলতে পারেন?
লোনি স্টার্ক: আমি অ্যাডোব এ 12 বছর ধরে হয়েছে। আমি অ্যাডোব মার্কেটিং ক্লাউডের অংশ যা আমাদের অ্যাডোবি অভিজ্ঞতা পরিচালকদের সমাধানগুলির জন্য পণ্য বিপণনের জন্য দায়ী। এটি আসলেই নিখুঁত যে আমি একটি প্রযুক্তি পটভূমি থেকে এসেছি।
আমি এখন ডিজিটাল মার্কেটিংয়ের অন্তরে আছি, যাতে প্রযুক্তি এবং সৃজনশীলতার সমন্বয় সত্যিই গুরুত্বপূর্ণ, কারণ লোকেরা কীভাবে ডিজিটাল মার্কেটিং ভালভাবে কাজ করে তা দেখছে।
ছোট ব্যবসা প্রবণতা: আজকের সৃজনশীল লোকেরা সঠিক ধরনের গ্রাহক অভিজ্ঞতাগুলি তৈরির জন্য সামাজিক এবং মোবাইল বুঝতে কতটা গুরুত্বপূর্ণ?
লোনি স্টার্ক: আমার মনে হয় কী সম্ভব তা বুঝতে সত্যিই গুরুত্বপূর্ণ, এবং কিভাবে মানুষ এই প্রযুক্তি চ্যানেলের মাধ্যমে যোগাযোগ করতে চায়।
টেলিভিশন প্রথম আবিষ্কৃত যখন অনুরূপ ডিজিটাল বিপণন চলন্ত এই যুগের তুলনা। এটি সত্যিই পরিবর্তিত হয়েছে কিভাবে বিপণনকারীদের তাদের শ্রোতা এবং গণযোগাযোগ পৌঁছানোর পেয়েছিলাম, সেখানে যা ছিল তা সম্প্রচার করে। এখন, বিপণনকারীদের বুঝতে হবে তাদের বার্তাটি কীভাবে ডেটাতে রাখা যায়।
ছোট ব্যবসা প্রবণতা: আমি অনিল দাশের সাথে একটি কথোপকথন করেছিলাম এবং তিনি যে বিষয় নিয়ে কথা বলছিলেন সেগুলির মধ্যে একটি ছিল, 'আমি লুসি প্রেম করি।' এটি এমন একজনের বিয়ে যা টেলিভিশনের শক্তি বোঝে এবং জানত যে কীভাবে এমন কিছু তৈরি করা যায় যা সত্যিই দেখানো হয়েছে। এটি বন্ধ. অন্য টেলিভিশনের শো ছিল, কিন্তু তাদের মধ্যে কেউই সত্যিই কল্পনাপ্রসূত ছিল না এবং টেলিভিশন কী অফার করেছিল তা উপভোগ করেছিল।
আমরা কি সেই মুহূর্তে যেখানে আমরা সামাজিক ও ডিজিটাল মার্কেটিংয়ের শক্তি বুঝতে পারি?
লোনি স্টার্ক: দৃষ্টি আকর্ষণ অস্পষ্ট এবং যখন মনোযোগ দুর্লভ হয়, টেলিভিশনের সাথে যা ঘটেছে তার অনুরূপ, গুণমানের জন্য ফ্লাইট রয়েছে। সুতরাং বিপণনকারীরা চিন্তা শুরু করা হয়। 'কীভাবে আমি আরো আকর্ষক সামগ্রী তৈরি করব এবং কীভাবে এটি নিশ্চিত করব যে এটি আরও প্রাসঙ্গিক, আরও কার্যকর?'
আমি সেইসাথে সৃজনশীলতা এ বিস্মিত যে বিজ্ঞাপনগুলি এখন ডিজিটাল ম্যাগাজিনে রয়েছে। এটি স্ট্যাটিক ইমেজ আগে, এবং তারা এখন ইন্টারেক্টিভ হয়। আমি মনে করি আমরা 'লুসি' মুহূর্তের একটি মুহূর্তে আছি।
ছোট ব্যবসা প্রবণতা: আপনি আপনার অ্যাডোব মার্কেটিং ক্লাউডের পাঁচটি কী ক্ষেত্র সম্পর্কে একটু কথা বলতে পারেন?
লোনি স্টার্ক: আমরা ভিজ্যুয়াল বিপণনের জন্য ভিত্তি হিসাবে আমরা বিবেচনা কি তাদের নিচে আনা হয়েছে; এই পাঁচটি মূল এলাকায় ভাল কাজ করতে সক্ষম হতে। তাদের মধ্যে একটি আমরা ইতিমধ্যে বিশ্লেষণ যা স্পর্শ করেছে। যে পরিমাপ সম্পর্কে। বেশিরভাগ লোকেরা কী বিষয়ে কথা বলে বা অ্যাডোব থেকে জানা যায়, সেগুলি অনলাইন মেট্রিক্স যা আমাদের আছে। কিন্তু অফলাইন পরিমাপ করার ক্ষমতাও আমাদের কাছে কমই জানা যায়। এবং যে সত্যিই গুরুত্বপূর্ণ।
আমরা ইকমার্স সম্পর্কে কথা বলতে, এটা গরম। লোকেরা কত টাকা খরচ করছে তা নিয়ে কথা বলে। আমরা এটা ভুলে যাই যে এটি দ্রুত বর্ধনশীল হলেও, এটি পরবর্তীতে ও ঊর্ধ্বগামী হয়ে উঠতে থাকবে, তবে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে খুচরা খাতের মোট খরচ প্রায় ছয় শতাংশ। তাই অনেক কিছু অফলাইনেও ঘটে এবং এটি একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ।
দ্বিতীয় টুকরা অ্যাডোব অভিজ্ঞতা ম্যানেজার। যে কোম্পানি মালিকানাধীন ডিজিটাল বৈশিষ্ট্য সম্পর্কে সব। অনলাইন বিশ্বের অভিজ্ঞতা ব্যবস্থাপক কোম্পানিগুলিকে তাদের নিজস্ব ডিজিটাল বৈশিষ্ট্যগুলি তৈরি করতে সহায়তা করার বিষয়ে সত্যিই। এটির একটি উদাহরণ হায়াত, একটি হোটেল চেইন, এবং তারা এমন একটি গন্তব্যস্থল তৈরি করতে সক্ষম হওয়ার জন্য অভিজ্ঞতা পরিচালক ব্যবহার করে যা মানুষ আসতে এবং কেনাকাটা করতে পারে এবং হোটেলের কক্ষগুলি কিনে নিতে পারে। তাই যে পাঁচটি দুই।
তৃতীয়টি অ্যাডোব সোশ্যাল। যেকোনো ডিজিটাল মার্কেটিং কৌশল দিয়ে আপনার কাছে একটি সামাজিক উপাদান আছে। অ্যাডোব সোশ্যাল টুইটার, ফেসবুকের মাধ্যমে সামাজিক বিপণন প্রচারাভিযান চালানোর বিষয়ে এবং সেই চ্যানেলের মাধ্যমে পরিচালিত ফ্যান পৃষ্ঠাগুলি সম্পর্কে।
চতুর্থটি অ্যাডোব মিডিয়া অপ্টিমাইজার, তাই মার্কেটিং মিশ্রণের অংশ বিজ্ঞাপনগুলিতে এটি ব্যয় করে। কার্যকরভাবে এটি করতে সক্ষম হওয়ায়, আপনার ব্যয়টি অপ্টিমাইজ করতে সক্ষম হওয়ায়, 'আরে, এই চ্যানেলের মাধ্যমে এই বিজ্ঞাপনটি স্থাপন করা এই অন্যের চেয়ে ভাল কাজ করছে, তাই সম্ভবত আমি আমার আরও বিনিয়োগটি এই অন্য চ্যানেলে সরাতে চাই।' রিয়েল টাইমে এটি করতে সক্ষম হওয়ায় এবং ফেরতের উপর ভিত্তি করে কোন বিশেষ বিজ্ঞাপনের জন্য অর্থ প্রদানের সেরা মূল্য নির্ধারণ করতে সক্ষম হচ্ছেন। এটা কোন ডিজিটাল মার্কার জন্য সমালোচনামূলক।
চূড়ান্ত টুকরা লক্ষ্য। আমরা ডেটা সম্পর্কে কথা বললাম, আমরা বিষয়বস্তুর বিষয়ে কথা বললাম এবং লক্ষ্য হল এমন সমাধান যা পরীক্ষার জন্য একে একসঙ্গে নিয়ে আসে। আমার একটি ধারণা আছে যে আপনি মনে করেন যে আপনি সঙ্গীত ভালবাসেন এবং আমি মনে করি আপনি এই ধরনের সঙ্গীত পছন্দ করেন, তাই আমি এই ব্যান্ডটির এই বিশেষ চিত্রটি লক্ষ্য করতে যাচ্ছি যা আমি মনে করি আপনি সত্যিই কালো কী নামে পরিচিত। আমি সঠিক হতে পারে, কিন্তু আমি ভুল হতে পারে। তাই আমি বলতে পারি যে কয়েকটি ব্যান্ড যা আমি মনে করি আপনি পছন্দ করতে পারেন, আমি সেই চিত্রগুলি চেষ্টা করব।
অ্যাডোব টার্গেটে আমাকে আপনার বিরুদ্ধে বিভিন্ন চিত্রগুলি দ্রুত পরীক্ষা করতে দেয় এবং আপনার মত লোকেরা কী চিত্রটি খুঁজে বের করতে দেয়, আপনি কোনও সামগ্রীটির সর্বোত্তম প্রতিচ্ছবিতে যাচ্ছেন।
ছোট ব্যবসা প্রবণতা: অ্যাডোব এর সিএমও, অ্যান লুইন্স, উল্লেখ করেছেন যে 20% পরিসরের বড় কোম্পানির গড় তুলনায় অ্যাডোব তাদের ডিজিটাল বিপণন বাজেটের প্রায় 74% ব্যয় করছেন। কোম্পানিগুলি আপনার মত আরো বেশি হতে যাচ্ছে এবং এই স্থানটিতে তাদের বিপণনকে কেন্দ্রীভূত করবে?
লোনি স্টার্ক: ডিজিটাল মার্কেটিংয়ের মাধ্যমে, আরো প্রচেষ্টাকে পরিমাপ করা যেতে পারে এবং আরও বেশি তথ্য চালানো যেতে পারে, যত বেশি তারা দেখতে পাবে যে তারা যেখানে বেশি অর্থ ঢেলে সর্বাধিক মান চালাচ্ছে। বড় টুকরা আরও তথ্য চালিত হচ্ছে এবং তারপর এটি কন্টেন্ট নির্মাণ টুকরা গতি আপ করতে সক্ষম হচ্ছে।
ছোট ব্যবসা প্রবণতা: মানুষ কোথায় বেশি জানতে পারে?
লোনি স্টার্ক: আমাদের ওয়েবসাইট অ্যাডোব। আপনি অ্যাডোব মার্কেটিং ক্লাউডটি দেখতে পারেন, যা পাঁচটি সমাধানগুলির মধ্যে যাবে। এবং তারপর আমি অন্য মহান সম্পদ CMO.com মনে হয়।
ডিজিটাল বিপণন এই সাক্ষাত্কার এক এক এক অংশ ইন্টারভিউ সিরিজ আজ বেশিরভাগ চিন্তা-ভাবনাকারী উদ্যোক্তা, লেখক এবং ব্যবসায়ীর বিশেষজ্ঞরা কিছু। এই সাক্ষাত্কার প্রকাশনার জন্য সম্পাদিত হয়েছে। সম্পূর্ণ ইন্টারভিউ অডিও শুনতে, উপরের প্লেয়ার উপর ক্লিক করুন।
এটি চিন্তার নেতাদের সাথে এক-অন-ওয়ান ইন্টারভিউ সিরিজের অংশ। প্রতিলিপি প্রকাশনার জন্য সম্পাদিত হয়েছে। যদি এটি একটি অডিও বা ভিডিও সাক্ষাত্কার, উপরের এমবেডেড প্লেয়ারটিতে ক্লিক করুন অথবা আইটিউনস বা স্টিচারের মাধ্যমে সাবস্ক্রাইব করুন।
1
