মনে রাখবেন গুগল এ্যাডওয়ার্ডস কখন সহজ ছিল? মনে রাখতে হবে যখন আপনার প্রয়োজন ছিল পাঁচ মিনিট এবং ক্রেডিট কার্ড লক্ষ লক্ষ মানুষের বিজ্ঞাপন? হ্যাঁ, এটি ছিল পুরানো দিন, 2000 এর গোড়ার দিকে যখন গুগল তার বিপ্লবী বেতন-প্রতি-ক্লিক (পিপিসি) প্ল্যাটফর্ম AdWords চালু করেছিল।
কিন্তু তার প্রবর্তনের 10 বছর পর, গুগল অ্যাডসেন্স কি এসএমএসের জন্য জটিল হয়ে উঠেছে?
এটা সবসময় এই জটিল ছিল না
আমি এখন ছয় বছর ধরে AdWords অ্যাকাউন্ট দিয়ে কাজ করেছি। আমার প্রথম বিপণন পিপিসি আমার ইন্টারনেট মার্কেটিং ক্লাসে একটি গ্রুপ প্রকল্প ছিল। আমার দল $ 500 মূল্যের একটি চকচকে আমেরিকান এক্সপ্রেস উপহার কার্ড হস্তান্তর করে এবং একটি স্থানীয় কোম্পানির জন্য একটি AdWords প্রচারণা তৈরি করতে বলে। আমরা কিছু কীওয়ার্ড গবেষণা করেছি, কয়েকটি বিজ্ঞাপন লিখেছি এবং বন্যায় আমাদের সৃষ্টি প্রকাশ করেছি। এই প্রকল্পের জন্য আমি জানি না যে প্রকল্পটির জন্য একটি ইতিবাচক ROI ছিল কিনা, তবে সেই সময়ে AdWords ব্যবহার করে এত সহজ ছিল যে পাঁচটি কলেজের বাচ্চাদের এটি কোনও অভিজ্ঞতা ছাড়াই কাজ করতে পারে।
কলেজ থেকে স্নাতক করার পর আমি একটি সফটওয়্যার কোম্পানির জন্য কাজ শুরু করেছিলাম যা প্রায় একচেটিয়াভাবে অনলাইনকে বিক্রি করে। আমি মাসে এক হাজার ডলারের একটি AdWords বাজেটের ভারপ্রাপ্ত ছিলাম এবং এটি ব্যবহারে আরও ভাল হয়েছি। আমার কীওয়ার্ড তালিকা আরো পরিশ্রুত হয়ে উঠেছে, আমার বিজ্ঞাপন কপিটি ক্লিকের উপর লেজারের মতো ফোকাস ছিল, এবং আমি সঠিক পৃষ্ঠাতে ব্যবহারকারীদের অবতরণ করছিলাম যা তাদের অভিপ্রায় প্রদান করবে। জোরালো রিপোর্টিংয়ের মাধ্যমে, আমাকে যা করতে হয়েছিল তা ছিল সংখ্যাগুলিতে ফোকাস করা এবং আমার প্রচেষ্টায় আমি যেখানেই থাকি সেখানে তাদের নির্দেশ দেওয়া। অ্যাডওয়ার্ড এত সহজ ছিল একটি নতুন কলেজ গ্রেড এটা করতে পারে।
অবশেষে আমি ইন্টারনেট মার্কেটিং এজেন্সির জন্য কাজ করতে যাচ্ছি যেখানে আমি একজন পিপিসি বিভাগ ছিলাম। আমি এখন ক্লিক একাধিক অ্যাকাউন্ট এবং হাজার হাজার ডলার পরিচালনার ছিল। একটি বড় চুক্তি মত শোনাচ্ছে, কিন্তু মৌলিক নীতি এখনও একই ছিল। ভাল কীওয়ার্ড চয়ন করুন এবং আপনার উচ্চ ক্লিক-মাধ্যমে হার (CTR) দিয়ে Google কে খুশি রাখতে ভাল বিজ্ঞাপন লিখুন। ক্লায়েন্ট খুশি রাখতে রূপান্তর পৃষ্ঠাগুলি লোড মানুষ পাঠান। অ্যাডওয়ার্ড এত সহজ ছিল যে একজন লোক পুরো সংস্থার পিপিসি পোর্টফোলিও চালাতে পারে।
পরিবর্তনগুলি আমার কাছে প্রায় অসম্পূর্ণ ছিল কারণ আমি প্রতিদিন একাধিক অ্যাকাউন্টে কাজ করতাম এবং অসংখ্য শিল্প ব্লগ পড়তাম। কিন্তু এসএমবির মালিকের কাছে, গুগল অ্যাডভান্সড একটি সায়েন্স ফাই সিনেমাতে ভাইরাসের চেয়ে দ্রুততর হয়ে উঠছে।
ইন্টারফেস
নভেম্বর ২008 এ অ্যাডওয়ার্ডস একটি নতুন ইন্টারফেস পরীক্ষা শুরু করে। ২009 সালের প্রথম ভাগে তারা বিটা সম্প্রসারিত করেছিল এবং 30 জুলাই, ২009 এ তারা বলেছিল, "বিদায়, বিদায়, বিটা।" ব্যক্তিগতভাবে আমি নতুন ইন্টারফেসটি মনে করিনি, কিন্তু এর জন্য কেউ অ্যাডওয়ার্ডের সাথে অপরিচিত, আমি দেখতে পাচ্ছি কিভাবে এটি একটি ভয়ঙ্কর চেহারা ছিল। ২009 এর শুরুর দিক থেকে এখানে একটি স্ক্রিনশট রয়েছে:
এই স্ক্রিন থেকে আপনার কাছে কতগুলি বিকল্প রয়েছে তা দেখুন:
- 6 শীর্ষ স্তরের ট্যাব, যার মধ্যে 4 ড্রপ ডাউন মেনু রয়েছে
- পৃষ্ঠাটির প্রধান প্রচার এলাকায় 6 টি ট্যাব
- বাম সাইডবার 2 স্ক্রলিং মেনু
- অন্যান্য লিঙ্ক পাতা চারপাশে বিক্ষিপ্ত
এটি অনেকগুলি বিকল্প এবং এটি ২009 সালে। আমার ক্লায়েন্টদের জন্য আজকের ইন্টারফেসটি দেখলে, প্রধান প্রচারাভিযান এলাকায় 10 টি ট্যাব থাকতে পারে এবং অনেকগুলি মৌলিক কাজ (যেমন রিপোর্টিং এবং কীওয়ার্ড সরঞ্জাম) আছে গত বছর বা তাই সরানো হয়েছে। নবীন ব্যবহারকারীর খুব বন্ধুত্বপূর্ণ নয়।
নতুন বৈশিষ্ট
আপনি যদি অফিসিয়াল গুগল এ্যাডভান্সড ব্লগ পরিদর্শন করেন তবে আপনি লক্ষ্য করবেন যে প্রায় প্রতিটি পোস্ট "নতুন" বা "উন্নত" কিছু সম্পর্কে। এখানে কয়েক মাসের মধ্যে অ্যাডওয়ার্ডস চালু হওয়া নতুন বৈশিষ্ট্যগুলির সংক্ষিপ্ত তালিকা রয়েছে:
- অনুসন্ধান ফেনা
- বিজ্ঞাপন এক্সটেনশান
- বিক্রেতা রেটিং
- AdWords প্রচারাভিযান পরীক্ষা
- পুনঃবিপণন
- AdWords স্বয়ংক্রিয় নিয়ম
- উন্নত সিপিপি
- ব্রড ম্যাচ সংশোধনকারী
- কল ট্র্যাকিং
- অ্যাডসেন্স এপিআই
এই বৈশিষ্ট্যগুলির প্রতিটিটি শক্তিশালী, তবে প্রতি মাসে যুক্ত হওয়া প্রায় এক প্রধান বৈশিষ্ট্যের হারে, কীভাবে SMB মালিককে রাখা উচিত?
মানের স্কোর
কোয়ালিটি স্কোর (QS) AdWords এ নতুন নয়। এটা বছর ধরে প্রায় হয়েছে। যাইহোক, QS প্রভাবিতকারী বিষয়গুলি প্রায়শই পরিবর্তিত হয় এবং এমনকি শিল্পের সংগ্রামে সেরা পিপিসি পরিচালকদের এমনকি কিউএস অ্যালগরিদম যা ঠিকভাবে চলে যায় তা বোঝার জন্য, প্রতিটি ফ্যাক্টর কতজন ওজন অর্জন করে এবং কীভাবে QS স্থিরতার উপর ভিত্তি করে ভিন্ন হয় (কেন QS অনুসন্ধানের জন্য আলাদাভাবে গণনা করা হয়) বনাম প্রদর্শন)। যেহেতু এই আপাতদৃষ্টিতে জাদুকরী সংখ্যাটি প্রভাব বিস্তার করে তবে আপনার বিজ্ঞাপনটি কোথায় প্রদর্শিত হবে এবং কোন ক্লিকের জন্য আপনি কত অর্থ প্রদান করবেন তা আপনি কেবল এটিকে উপেক্ষা করতে পারবেন না। কিন্তু এসএমবি মালিকরা কীভাবে ক্রমাগত চলমান লক্ষ্য আঘাত করতে প্রয়োজনীয় অর্থ / সময় বিনিয়োগ করতে পারেন?
K.I.S.S
কোন ব্যাপারই জটিল অ্যাডওয়ার্ডস পায়, সাফল্য সর্বদা বুনিয়াদি উপর নির্ভর করবে।
- আপনার গ্রাহকদের কি ব্যথা আছে? - এই ব্যথা সম্পর্কিত কীওয়ার্ড চয়ন করুন।
- কিভাবে আপনি তাদের ব্যথা ঠিক করতে পারেন? - একটি সম্ভাব্য সমাধান প্রস্তাব করে যে বিজ্ঞাপন কপি লিখুন।
- তারা পরবর্তী কি করবেন? - ব্যবহারকারীদের এমন একটি পৃষ্ঠায় পাঠান যা স্পষ্টভাবে ব্যাখ্যা করে যে আপনি তাদের ব্যথা কীভাবে সমাধান করবেন এবং তারা কি করতে হবে (এখনই কিনুন, সাইন আপ করুন, ইত্যাদি)।
যদিও সহজ, এই পদ্ধতির আপনার সমস্ত AdWords প্রচেষ্টাকে পরিচালনা করতে হবে। আপনার সমস্যা আছে এবং Google এ এটি টাইপ করে কল্পনা করে গ্রাহকের জুতাগুলিতে নিজেকে জুড়ুন। আপনি একাধিক বিজ্ঞাপন এবং অনুসন্ধান ফলাফল দেখতে। কোন এক আউট দাঁড়ানো? একটি কোণ ব্যবহার করা হচ্ছে না? আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় যান এবং অনুসন্ধান শব্দ এবং বিজ্ঞাপন অনুলিপিটির সাথে এটি কতটা ভাল মিলিত হয় তা দেখুন। একবার আপনি এই মৌলিক প্রক্রিয়াটি আয়ত্ত করেছেন একবার আপনি নতুন বৈশিষ্ট্যগুলির সাথে আপনার প্রচেষ্টাকে বাড়িয়ে তুলতে পারেন তবে এটি সহজ রাখা আপনার ব্যবসায়কে Google AdWords থেকে উপকৃত হতে সহায়তা করবে।
আরও: গুগল 52 মন্তব্য ▼
