বিশেষজ্ঞ পরামর্শ: কার্যকরীভাবে সামাজিক মিডিয়া ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলি কীভাবে ব্যবহার করবেন

@ চেম্বার_মিডিয়াসের হাসিখুশি @ পাইপারওয়াই বিজ্ঞাপনে সৃজনশীল চরিত্র ব্যবহার করা হয়েছে যাতে জিনিসগুলি সরল মিনিট ধরে চলতে পারে? http://t.co/niDHOYiQ9u pic.twitter.com/GbPREfr6ly

- ইউটিউব বিজ্ঞাপনদাতাদের (@YTAdvertisers) জুন 7, 2017

ছোট ব্যবসা প্রবণতা: চমৎকার। আমি দ্রুত মোবাইল স্ক্রোলিং উপর সবসময়। কিছু বিজ্ঞাপন কৌশল যা আপনি দেখছেন, ভাল, খারাপ, এবং এর মধ্যে কি?

ট্রাভিস চেম্বারস: যখন এটি সামাজিক ভিডিওতে আসে তখন বেশিরভাগ বিজ্ঞাপনদাতারা পোলারাইজড কৌশলগুলি ব্যবহার করে। তারা ঐতিহ্যগতভাবে চিন্তিত এবং ফলাফল পেতে ব্র্যান্ড সচেতনতার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে, অথবা তারা ইকমার্স-মেনডেড এবং সম্পূর্ণরূপে ব্র্যান্ডের খরচে অবিলম্বে বিক্রয়ের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। কয়েক দশক ধরে, বিপণনকারীদের বিজ্ঞাপন দেওয়ার এবং তাদের যে কোনও কিছু সন্ধান করতে শৃঙ্খলাবদ্ধ হয়েছে, তবে দিনের শেষে তারা সামগ্রিক বিক্রয় লিফট এবং ব্র্যান্ড স্টাডিজের ভিত্তিতে সিদ্ধান্ত নেয়। আজকাল ইকমার্স বিশ্বের মধ্যে, বাজারীরা নিখুঁত ট্র্যাকিং আশা করে এবং প্রতিটি একক থেকে B পিক্সেল ব্যবহার করে ক্রয় করে। একসাথে এই মনস্তাত্ত্বিক উভয় সঠিক, কিন্তু স্বাধীনভাবে তারা ভুল। উভয় সফল এবং সম্পূর্ণ ছবি দেখতে প্রয়োজন হয়। কিছু ব্র্যান্ডগুলি সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির জন্য বৃহত্তর শীর্ষ ফানেল ভিডিও বিজ্ঞাপন তৈরি করে এবং গ্রাহককে তার সাথে যুক্ত করার কোনও পরিকল্পনা নেই এবং তারপরে বেশিরভাগই লাইফস্টাইল ফটো, বা অফারগুলি বা গতিশীল পণ্য বিজ্ঞাপনের সাথে মধ্য থেকে নিম্ন ফেনেল স্ট্যাটিক ইমেজগুলিতে সম্পূর্ণরূপে নির্ভরশীল। আপনি উভয় প্রয়োজন।

আপনি নাইকি মত চিন্তা করতে হবে এবং একটি underworld জীবন বীমা অধিভুক্ত marketer মত মনে। যখন আপনি আপনার প্রথম স্পর্শ বিন্দুতে আপনার সামগ্রীটি পরিকল্পনা করেন, এমন ভিডিও তৈরি করুন যা জড়িত থাকে, বিনোদন দেয় এবং শিক্ষা দেয়। যদি আপনি একটি খুচরা সেটিংসে একটি কুকুরের সেলসপার্স পাস করেন এবং সেই ব্যক্তিটি একটি বোরের মতো হয় তবে আপনি হাঁটতে থাকবেন, যা স্ক্রোলিং বা স্কিপিংয়ের মত একই। কিন্তু যদি এগুলি থেকে দূরে থাকা অসম্ভব হয় তবে আপনি 2, 3, 5 মিনিটের জন্য সেখানে দাঁড়াতে পারবেন এবং এটি জানার আগেই আপনি কুকুর কিনছেন যা আপনি জানেন না। গ্রাহকের সাথে আপনার প্রথম মিথস্ক্রিয়াটির সাথে আচরণ করুন - এটি একটি উচ্চ ফানেল ভিডিও বলা হয় এবং হার্ড বিক্রি করতে ভয় পাবেন না। আমার কোম্পানি চেম্বার মিডিয়া এই ধরনের সামাজিক ভিডিও বিজ্ঞাপনে $ 2,000 প্রযোজনা থেকে প্রায় 300,000 ডলার পর্যন্ত কয়েক ডজন তৈরি করেছে।

আপনি আপনার উচ্চ ফানেল ভিডিও পরিবেশন করার পরে, পরে, দর্শকদের কাছে মধ্যম থেকে কম ফানেল সামগ্রী সরবরাহ করুন। যে বিষয়বস্তু মনে করিয়ে দিতে হবে, জরুরী তৈরি, এবং বিশ্বাসযোগ্যতা প্রদান। উদাহরণ প্রশংসাপত্র, প্রস্তাব, প্রেস বৈশিষ্ট্য, মূল গল্প, প্রতিষ্ঠাতা থেকে একটি বার্তা, পণ্য ডেমো, ইত্যাদি।

ছোট ব্যবসা প্রবণতা: ব্র্যান্ডগুলি দেখতে আপনি কী কিছু সাধারণ ভুলগুলি করেন? অদ্ভুতভাবে, আমি অত্যাধুনিক, মূল্যবান মেট্রিকগুলির সাথে বিপণকের ভুলগুলি সম্পর্কে শ্রবণ চাই। ম্যাট্রিক্স আদর্শভাবে সাহায্য করা উচিত, আঘাত না! আমি নিয়মিত বুনিয়াদি সঙ্গে এমনকি তথ্য misread তথ্য দেখতে; এটা আমাকে পাগল করে তোলে, কিন্তু আমি এটি একটি সুযোগ হিসাবে দেখতে।

ট্রাভিস চেম্বারস: সামাজিক বিজ্ঞাপন কেনার সবচেয়ে সাধারণ ভুল একটি ভ্যাকুয়াম সংখ্যা দেখতে হয়। সর্বাধিক বিপণনকারীগণ আলাদাভাবে বিজ্ঞাপনের প্ল্যাটফর্মগুলি আলাদাভাবে দেখবেন, যা প্রায়শই ভুল ব্যাখ্যা করতে পারে যে একটি প্রচারণা যা আসলেই কাজ করছে তা ব্যর্থ হচ্ছে। কিছু বিপণনকারী ফেসবুকে 2 থেকে 1 ROAS ("বিজ্ঞাপনের ব্যয় থেকে ফেরত ফিরুন") দেখবেন, অর্থাত্ প্রতি $ 1 ব্যয় একটি রাজস্ব হিসাবে $ 2 উপার্জন করেছে। কিন্তু বাস্তবতাতে একবার গুগল সার্চে বিক্রয় একবারে, অ্যামাজন বিক্রয়, অনুমোদিত, অকার্যকর কেনাকাটা, পুনর্বিন্যাস হার, জীবনকালের মূল্য এবং ইমেল প্রচারাভিযানের উপার্জনগুলি কার্যকরী হয়, এটি আসলে 7 থেকে 1 ROAS হতে পারে। অনেক ভাল. আমরা একটি প্রচারাভিযান বিরতি এ সম্পাদন ছিল-এমনকি একটি ক্লায়েন্ট চিন্তা একটি ব্যর্থতা ছিল, এবং তারপর খুচরা বিক্রয় লিফ্ট ফ্যাক্টরি এবং অঙ্কিত হয় যখন, ROI প্রকৃতপক্ষে 500% ছিল। ROAS- এর আরেকটি সাধারণ ভুল পাঠ্য প্ল্যাটফর্ম ইউটিউব, যা ফেসবুকের চেয়ে গুণিতার পক্ষে কঠিন কারণ এটি গুগল অনুসন্ধান এবং ব্র্যান্ড প্রত্যাহারকে আরও বেশি প্রভাবিত করে। অনুসন্ধানে ফ্যাক্টরিং এবং ব্র্যান্ডটিকে স্মরণ করা ব্যক্তিরা এবং অন্য কোনও সপ্তাহে সপ্তাহে কয়েক সপ্তাহ পরে সরাসরি ওয়েবসাইটে গিয়ে গিয়ে YouTube এ ব্যর্থতার মতো কীভাবে দেখা যেতে পারে তা প্রায়ই দুর্দান্তভাবে সফল হয়। ফেসবুক একটি অভিজ্ঞতা যেখানে বিপণনকারীরা প্রেক্ষাপটে ব্যবহারকারীদের বাধা দিচ্ছে, সুতরাং কেউ কিনতে হলে একাধিক দ্রুত স্পর্শ পয়েন্টগুলির জন্য একটি কৌশল পরিকল্পনা করা উচিত। ইউটিউব, তবে ব্যবহারকারী সাধারণত যা খুঁজছিলেন তার প্রসঙ্গে ছাড়ার যোগ্য ভিডিওগুলি দেখায়, যাতে কোনও স্ক্রীন ছাড়াই যতক্ষণ সম্ভব সম্ভব বিজ্ঞাপন দেখার জন্য এবং এটি মনে রাখতে কৌশলটি আরো বেশি পরিকল্পনা করা হয়। সামাজিক বিজ্ঞাপন কেনার জন্য সাধারণত প্রতি রাজস্ব চ্যানেল জুড়ে মেট্রিকগুলিও বাড়ে, এমনকি আপনার প্রচারাভিযান কতটা কার্যকরী তা নির্ধারণ করার চেষ্টা করার সময় একটি সার্বিক মানসিকতা সমালোচকদের গুরুত্বপূর্ণ।

অন্য একটি সাধারণ পিটল হল যখন ব্র্যান্ডগুলি অনভিজ্ঞ, কম বেতনযুক্ত, জুনিয়র বিজ্ঞাপন ক্রেতাদের সাথে স্কেল করার চেষ্টা করে - এবং এটি কাজ করে না। এলিট বিজ্ঞাপন কেনা প্রতিভা বিনিয়োগ করুন। আপনার সংস্থার এক অসাধারণভাবে প্রতিভাধর বিজ্ঞাপন ক্রেতা এর উল্টো সময়ের সাথে মিলিয়ন ডলার মূল্যের হতে পারে। ফেসবুক এবং ইউটিউব ইন-হাউস বিপণনের জন্য বিজ্ঞাপন কেনার ড্যাশবোর্ডগুলি স্বজ্ঞাত করার প্রচেষ্টা করেছে, তবে বেশিরভাগ কোম্পানী এখনও শিল্পের সর্বোত্তম অনুশীলনগুলির ক্ষেত্রে গুরুতর চ্যালেঞ্জ রয়েছে। সামাজিক বিজ্ঞাপন ক্রেতা ভূমিকা সমগ্র বিপণনের শিল্পে সবচেয়ে বুদ্ধিবৃত্তিক দাবির একটি কারণ! একটি উচ্চ কার্য সম্পাদনকারী বিজ্ঞাপন ক্রেতাকে রিপোর্ট করার মৌলিক বোঝার প্রয়োজন, কোডে পিক্সেল স্থাপন করা এবং নিশ্চিতকরণের অধিকার সঠিকভাবে কাজ করছে কিনা তা নিশ্চিত করা এবং A / B পরীক্ষার এবং রূপান্তর হার অপ্টিমাইজেশান onsite কীভাবে উন্নত করতে হবে তা নিশ্চিত করতে হবে। এমনকি ভাল বিজ্ঞাপন ক্রেতারাও যদি এমন কোনও ওয়েবসাইটে ট্র্যাফিক প্রেরণ করে তবে সেগুলি ভালভাবে রূপান্তর করতে পারে না। তারা বাম এবং ডান মস্তিষ্কের শৃঙ্খলা উভয় একটি বিরল ক্ষমতা ভোগ করতে হবে। সঠিক মস্তিষ্কের মধ্যে তাদের কার্যকর সৃজনশীল, কপিরাইটিং, নকশা এবং বিক্রয় মনোবিজ্ঞান সনাক্ত করার জন্য ব্যাপক অভিজ্ঞতা এবং প্রতিভা থাকতে হবে। বাম মস্তিষ্কের মধ্যে, তারা অবশ্যই একজন প্রোগ্রামার বা গণিতবিদের প্রাকৃতিক মন, বুঝতে পারেন কিভাবে অ্যালগরিদমগুলি প্রতিক্রিয়া জানায় এবং এমন ডেটা ব্যবহার করে জটিল সমস্যার সমাধান করতে সক্ষম হ'ল যা কেবল বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টগুলিতে সীমাবদ্ধ নয়।

সামাজিক বিজ্ঞাপন ক্রেতাদের শিল্প চাহিদা সরবরাহের চেয়ে বেশি, এবং বেশিরভাগ ব্র্যান্ডগুলি এমন ব্যক্তিদের নির্বাচন করছে যারা যথেষ্ট যোগ্য নয়। অ্যাড ক্রয়টি বন্ধ করার জন্য 5 টি বিশেষজ্ঞের একটি দলকে প্রয়োজন এমন একটি কাজ অন্তর্ভুক্ত করে। হেলমে এন্ট্রি-লেভেল বা মিড-সিনিয়র লেভেল অ্যাড ক্রেতা স্থাপনকারী সংস্থাগুলি হাজার হাজার ডলার হারাতে ঝুঁকিতে পড়ে। এই মুহূর্তে, বৈধভাবে প্রতিভাধর বিজ্ঞাপনে ক্রেতারা নিজেরাই বেরিয়ে যেতে পারেন এবং অল্প সময়ের মধ্যে ছয়টি পরিসংখ্যান তৈরি করতে পারেন, তাই প্রযুক্তিবিদরা শীর্ষ প্রকৌশলীদের জন্য কী প্রস্তাব দেয় তার মতো ইনসেনটিভ প্রদান করা সমালোচনামূলক।

চিত্র ক্রেডিট: চেলসি চেম্বার, রায়ান চেম্বারস