ভাইবোন - ফুটবল - ব্যবসা। আপনি যেখানে চেহারা কোন ব্যাপার, প্রতিদ্বন্দ্বিতা সর্বত্র হয়। যদিও mudslinging এবং আক্রমণের বিজ্ঞাপনগুলি মূলত রাজনৈতিক জগতের কাছেই সীমাবদ্ধ ছিল, আরো বেশি ব্যবসা প্রতিযোগিতামূলক বিপণনের সুবিধা গ্রহণ করছে।
বিং থেকে পাওয়ারয়েড থেকে, ব্র্যান্ড সরাসরি তাদের প্রতিযোগীদের ডেকে এবং তাদের প্রতিদ্বন্দ্বিতাগুলিকে পরবর্তী স্তরে নিয়ে আসছে। যদিও আমি সত্যি বলতে পারি যে আমি আমার কোনও প্রতিযোগীকে ঘৃণা করি না, ব্র্যান্ড প্রতিদ্বন্দ্বী এতটাই ভয়ানক হয়ে পড়েছে যে কিছু কোম্পানি নির্বাহকরা একে অপরের সাথে "ঘৃণা" করে।
$config[code] not foundপ্রতিযোগিতা বিজ্ঞাপন: এটি আনুন!
সরাসরি তাদের প্রতিদ্বন্দ্বী চ্যালেঞ্জ যে ব্র্যান্ড অন্তর্ভুক্ত:
- বিং: বিং এর "স্ক্রোগলড হও না!" প্রচারটি সের সম্প্রদায়ের গোপনীয়তা ভীতি এবং আপেক্ষিক অসন্তোষের মূলধন দ্বারা গুগলকে সরাসরি লক্ষ্য করে। বিং বিশেষ করে জিমেইল, গুগল শপিং এবং গুগল অ্যাপসকে আক্রমণ করে যাতে ব্যবহারকারীদের Bing এ চলে যেতে পারে। যদিও প্রচারাভিযানটি কিছুটা কাজ করছে বলে মনে হচ্ছে, এটি একটি ঝুঁকিপূর্ণ পদক্ষেপ যা আমি ব্যক্তিগতভাবে সুপারিশ করব না - নেতিবাচক এবং প্রতিযোগিতামূলক বিজ্ঞাপনের মধ্যে একটি সূক্ষ্ম লাইন রয়েছে (আসুন রাজনীতিবিদদের নেতিবাচক বিজ্ঞাপনগুলি ছেড়ে দেওয়া)।
এখানে বিপদ হল যে মাইক্রোসফট অ্যান্ড্রয়েড এবং iOS ডেভেলপারদের আক্রমণ করছে, মাইক্রোসফটের প্ল্যাটফর্মগুলি তৈরি করে এমন একই ব্যক্তি। Bing এর প্রচারাভিযান থেকে শিখতে সবচেয়ে বড় পাঠ হল যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলিতে আপনার প্রয়োজনীয় লোকেদের বিচ্ছিন্ন করা এড়াতে চেষ্টা করা উচিত। যদিও এই ঝুঁকিটি হ'ল Bing নিতে ইচ্ছুক, এটি আমার মনে হয় যে বেশিরভাগ সংস্থাগুলি নয়।
- Powerade: যদিও মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে গ্যাটোরেডের প্রায় 75 ভাগ বাজার শেয়ার রয়েছে, তবে পাওয়ারডেড শিল্পে আরও বেশি প্রভাব ফেলার চেষ্টা করছে। সাম্প্রতিক বিজ্ঞাপনে, পাওয়ারয়েড তাদের প্রতিযোগিতার নামে নামকরণ করেছে - একটি কৌশল যা আমি দেখেছি তারা চিত্তাকর্ষকভাবে এবং উজ্জ্বলভাবে পরিচালনা করেছে।
আপনি দেখুন, গেটোরেড প্রধানমন্ত্রীর একটি লাইন প্রকাশ করেছেন, পানীয় সম্পাদন ও উদ্ধার করেছেন। এখন, যদিও আমি একজন পেশাদার ক্রীড়াবিদ নাও হতে পারি, গেমসের দিনে 3 টি ভিন্ন পানীয় পান করার প্রয়োজন হচ্ছে একটু বেশি, তা কি মনে হয় না? এটিকে পুঁজি করার জন্য, পাওয়ারয়েড একটি "সহজ রাখুন" প্রচারাভিযান শুরু করেছে যা বিভ্রান্তিতে পড়ে। এই বন্ধুত্বপূর্ণ jab প্রতিযোগিতার অনুভূত পণ্য অবাধ্যতা উপর মনোযোগ নিবদ্ধ করা হয় কি এই একটি সফল পদক্ষেপ।
- ভক্সওয়াগেন: আমি আপনার জন্য ইতিহাস একটি বিট আছে। দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধের পরপরই, ফক্সওয়াগেন আমেরিকান বাজারে প্রবেশ করার সিদ্ধান্ত নেন। কে কখনও ভেবেছিল যে অ্যাডলফ হিটলারের দ্বারা পরিচালিত একটি জার্মান গাড়ী কখনও সফল হবে?
ফক্সওয়্যাগন কৌশল ভিন্ন হচ্ছে উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা। সেই সময়ে, পুরো মার্কিন স্বয়ং শিল্প বড় গাড়ির উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা ছিল। বড় গাড়ির আদর্শ ছিল - বড় সুন্দর ছিল। যখন ভক্সওয়াগেন দৃশ্যটি প্রবেশ করেন, তারা স্লোগান দিয়ে সমগ্র মার্কিন স্বয়ং শিল্পের বিরুদ্ধে গিয়েছিল, "চিন্তার ছোট।" এই দুইটি শব্দ প্রতিযোগিতায় পরিণত হয়েছিল এবং ফক্সওয়্যাগনকে বাজারে একমাত্র অনন্য বিকল্প হিসাবে প্রতিষ্ঠিত করেছিল।
আপনি আপনার বিপণন আরো প্রতিযোগিতামূলক করতে অনুপ্রাণিত হয়?
আপনি যদি চ্যালেঞ্জার ব্র্যান্ড হতে চান তবে আপনি একটি শক্তিশালী সামগ্রী কৌশল তৈরি করতে চান যা সফলতা নিশ্চিত করবে এবং ফ্লপ প্রচারণা প্রতিরোধ করবে। একটি সত্যিকারের সফল প্রতিযোগিতামূলক বিপণন কৌশল এমন একটি যা সময়ের সাথে নিজেকে টিকে থাকতে পারে। আপনি কেবলমাত্র অন্য কিছু বলার বা সমালোচনার প্রতিক্রিয়া দিতে অক্ষম হওয়ার জন্য প্রতিযোগিতামূলক বিজ্ঞাপন প্রকাশ করতে চান না।
একটি রোডম্যাপ তৈরি করা আপনাকে বাজারের নেতা আক্রমণ এবং পাইয়ের ভাগ বাড়ানোর ক্ষমতা দেয়।
উপরন্তু, যতটা সম্ভব সম্ভব overtly নেতিবাচক হচ্ছে এড়াতে। আপনি যখন আপনার প্রতিদ্বন্দ্বীর বিরুদ্ধে চ্যালেঞ্জিং বিজ্ঞাপনগুলি উপভোগ করতে চান, তখন আপনি ভোক্তাদেরকে আপনার ব্র্যান্ডটিকে ফক্সওয়্যাগন প্রচারাভিযানের মতোই আলাদা করতে চান। আপনি যখন নিজেকে একটি প্রকৃত বিকল্প হিসেবে প্রতিষ্ঠা করেন, তখন প্রতিযোগিতামূলক বিজ্ঞাপনগুলি সত্যিই দুর্দান্ত প্রভাব ফেলতে পারে।
দুর্দান্ত খবর হচ্ছে প্রতিদ্বন্দ্বী ব্র্যান্ড হতে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করার চেয়ে অনেক সহজ - এমনকি যদি প্রতিযোগী বিজ্ঞাপনগুলি ব্যর্থ হয়। আপনি দেখুন, আপনার ব্র্যান্ড লাভ অনেক আছে কিন্তু হারানো খুব সামান্য।
এবং আরে, মানুষ আতঙ্ক জন্য rooting ভালবাসা।
খেলা Shutterstock মাধ্যমে ফেস ছবি
7 মন্তব্য ▼
