প্রভাব বিস্তার বিপণন হয়েছে দ্য দুই বছর সরাসরি জন্য buzzword। এটি ২015-2016 জুড়ে গুগলকে "ব্রেকআউট" শব্দটির স্থিতির বজায় রাখা হয়েছে যা 5,000 শতাংশেরও বেশি অনুসন্ধানের অভিজ্ঞতা অর্জন করেছে। শত শত সরঞ্জাম এবং "প্রভাব বিস্তারকারী নেটওয়ার্ক" উদ্ভূত হয়েছে; এবং 80% এরও বেশি ব্র্যান্ডগুলি ইতিমধ্যে এটি করছে অথবা 2017 সালে প্রভাব বিস্তারকারী বিপণন অনুসন্ধানের জন্য সক্রিয়ভাবে অনুসন্ধান করছে।
$config[code] not foundসহজভাবে বলুন, মার্কেটিং বার্তাগুলি প্রচারের জন্য টাস্টেমকারদের ক্লাউটটি উপভোগ করার জন্য ইনফ্লুসারার মার্কেটিংয়ের সারাংশকে উষ্ণ করা যেতে পারে। বাস্তবিকই, যদিও, এটি করা চেয়ে সহজ বলা হয়। সমস্ত প্রায়শই, ব্র্যান্ডগুলি প্রভাব বিস্তারকারী বিপণনের প্রচেষ্টায় ব্যর্থ হয় এবং এটি প্রভাবশালী বিপণন "ভাঙা" নয় বলেই নয়। এই জটিলতার সাথে এবং বিভিন্ন উপায়ে বিপজ্জনক ধরণের বিপণনের সময় ব্যর্থতার বেশিরভাগ ব্যর্থতা সরাসরি ত্রুটিযুক্ত হতে পারে।
উদ্বোধনী ইনফ্লুয়েঞ্জার বিপণন দিবস সম্মেলনের দিকে অগ্রসর হওয়া (14-15 নভেম্বর, 2016; নিউইয়র্ক), যেখানে আমরা প্রভাব বিস্তারকারীদের মাধ্যমে বিপণনের সাথে সম্পর্কিত আরও উন্নত বিষয় নিয়ে আলোচনা করতে যাচ্ছি, আমি এই নিবন্ধটি একসাথে রাখার সিদ্ধান্ত নিয়েছি - সাধারণ ভুলগুলি রূপরেখা আপনি (ইন) প্রভাব বিস্তার বিপণন সঙ্গে এড়াতে চান।
1. সেলিব্রিটি সম্মতি জন্য বিভ্রান্তিকর প্রভাব বিস্তার বিপণন
ক্ষমতা প্রভাব বিস্তারকারী দ্বারা লিভারেজিং সমর্থন 1760s ফিরে উপায় তারিখ। তখন ইংরেজ কুমার ও ব্যবসায়ী, জোসিয়াহ ওয়েডউড, তার প্রথম ওয়েজউড চীনামাটির বাসন এবং সূক্ষ্ম চীনা কোম্পানির ব্র্যান্ড নির্মাণের জন্য রাজকীয় অনুমোদন ব্যবহার শুরু করেন। দ্রুত এগিয়ে দেড় শতাধিক এবং শক্তি অনুমোদন এখনও শক্তিশালী হচ্ছে। যাইহোক, এটি শুধুমাত্র সেলিব্রিটিদের অনুমোদনগুলিতে প্রভাব বিস্তারকারী বিপণনকে সমান করে তুলছে। সেলিব্রিটিদের শুধুমাত্র এক আপনি লিভারেজ করতে চান প্রভাবশালী টাইপ। তাদের পাশাপাশি, মাইক্রো-ইনফ্লুয়েঞ্জারস এবং "ব্র্যান্ডভিডুয়ালস", ব্র্যান্ড অ্যাডভোকেটগুলির ক্ষমতায় ট্যাপিং এবং অসন্তুষ্ট গ্রাহকদের সাথেও বুদ্ধিমান সুযোগের সাথে সম্পর্ক গড়ে তোলা … এই সমস্ত (এবং আরও!) শক্তিশালী প্রভাব বিস্তারকারী বিপণন স্থানগুলিকে প্রতিনিধিত্ব করে।
6000 ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের একটি বিশেষজ্ঞতা জরিপে দেখা গেছে যে তাদের মধ্যে 82 শতাংশ মাইক্রো-ইনফ্লুয়েঞ্জারের দ্বারা প্রস্তাবিত একটি প্রস্তাব অনুসরণ করার সম্ভাবনা বেশি। পর্যবেক্ষণগুলি দেখায় যে, সেলিব্রিটিদের মাধ্যমে পরিচালিত প্রভাবশালী বিপণন প্রচারাভিযানগুলি রূপান্তর ফলন করে, 30 থেকে 40 মাইক্রো-প্রভাবশালীদের সক্রিয়করণের ফলে আরও বেশি ব্যবসা হতে পারে। সুতরাং, একটি টিভি তারকা দ্বারা একটি টুইট জন্য প্রভাব বিস্তার বিপণন ভুল করবেন না। এটা যে চেয়ে অনেক গভীর।
$config[code] not found2. প্রফিটাইজাইজিং ইনফ্লুয়েঞ্জার্স রিচ (ব্যস্ততার পরিবর্তে)
অনেক কিছু বলা হয়েছে এবং এটি সম্পর্কে লেখা হয়েছে, এখনো নতুনbies অন্য যেকোনো বিষয়ে ভক্ত / অনুসারীদের সংখ্যা অগ্রাধিকার দেয়।আপনি যদি শুধুমাত্র বিপণন বার্তা প্রচার করতে চান, ব্র্যান্ড / পণ্য সচেতনতা তৈরি করেন তবে হ্যাঁ, পৌঁছাতে গুরুত্বপূর্ণ হতে পারে। যাইহোক, আপনি যদি কোনও ক্রিয়াকলাপে (ফর্ম জমা, নিউজলেটার সাইন আপ, বিক্রয়, ইত্যাদি) প্রভাব ফেলার জন্য ইনফ্লুয়েঞ্জার মার্কেটিং প্রচারাভিযানের সন্ধান করছেন তবে আপনার অংশীদারদের অংশগ্রহণের হারের ভিত্তিতে চয়ন করুন।
আমি বিশ্বাস করি যে প্রভাব বিস্তারকারী বিপণনের প্রসঙ্গে "প্রবৃত্তি" দ্বিগুণ: (i) প্রভাবশালী তার শ্রোতার সাথে কতটা জড়িত, এবং (ii) প্রভাব বিস্তারকারীর প্রচেষ্টার সাথে শ্রোতাদের জড়িত। উত্তরসূরি, স্বাভাবিকভাবেই, পূর্বের বাইরে প্রবাহিত হয়; এবং, উপরের উদ্ধৃত গবেষণায় দেখা যায়, বেশিরভাগ মাইক্রো-ইনফ্লুয়েঞ্জারস (যাদের তুলনায় অনেক ছোট-বড় সেলিব্রিটির নাগাল রয়েছে) প্রায়শই "পাওয়ার অ্যাডমোজারের চেয়ে ভাল ফলাফল" পেতে পারে।
মার্কার্লির একটি ২016 সালের গবেষণায় 800 টিরও বেশি ইনস্টাস্টগ্রাম ব্যবহারকারীর পোস্ট বিশ্লেষণ করেছে, এটি নিশ্চিত করেছে যে অনুগামীদের সংখ্যা যত বেশি পায়, ততক্ষণে প্রবৃদ্ধি প্রবাহ কমবে।
3. FTC এর বিধিগুলির সাথে পুলিশ ইনফ্লুয়েঞ্জার সম্মতিতে ব্যর্থ
মার্কিন ফেডারেল ট্রেড কমিশন যখন বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রভাব বিস্তার করেছিল তখন তাদের প্রভাব বা বিপণনের প্রচেষ্টার স্বচ্ছতার ক্ষেত্রে ব্যর্থ হয়েছিল তার কয়েকটি উদাহরণস্বরূপ ২016 সালের বছরটি চিহ্নিত হয়েছিল। সেই বছরের প্রথম আট মাসে, একটি প্রধান গতি ছবি কর্পোরেশন, একটি নেতৃস্থানীয় খুচরা বিক্রেতা এবং একটি জৈবপদার্থ সংস্থা ফেডারেল ট্রেড কমিশনের নির্দেশিকাগুলির সাথে সঙ্গতিপূর্ণ ছিল বলে মনে করা হয়, যার ফলে ভারী জরিমানা হয়। বছরের শেষদিকে, দুই অ্যাডভোকেসি গোষ্ঠীগুলি "শিশু পরিচালিত প্রভাব বিস্তার বিপণনের" উপর ডিজনি এবং গুগল হিসাবে এই ধরনের জায়ান্টদের বিরুদ্ধে পদক্ষেপ নেওয়ার অনুরোধ করে FTC এর সাথে একটি অভিযোগ (পিডিএফ) দায়ের করেছে।
নিশ্চিত করতে আপনার অ্যাটর্নি সাথে যোগাযোগ করুন তোমার প্রভাবশালী বিপণন প্রচেষ্টা আপনার প্রভাবশালী প্রচারণা লক্ষ্যবস্তু করা হয় যে ভূগোল এবং দর্শক শ্রোতা প্রাসঙ্গিক। "উপাদান সংযোগ" (ব্র্যান্ড এবং প্রভাব বিস্তারকারীর মধ্যে) এর অন্যান্য প্রাসঙ্গিক উপাদানের "স্পষ্ট এবং স্পষ্ট" প্রকাশের থেকে, আপনার ঘাঁটিগুলি এখানে আচ্ছাদিত করার গুরুত্বকে অতিরিক্ত গুরুত্ব দেওয়া কঠিন।
4. স্থান মধ্যে পরিমাপ মেকানিজম স্থাপন করা হয় না
জেমস হ্যারিংটন বলছেন, "পরিমাপ হচ্ছে প্রথম পদক্ষেপ যা নিয়ন্ত্রণের দিকে পরিচালিত করে এবং অবশেষে উন্নতির দিকে যায়।" যদি কেউ কিছু পরিমাপ করে না তবে তারা তা বুঝতে পারে না এবং তাই তারা "এটি উন্নত করতে পারে না।"
লঞ্চ ম্যাট্রিক্স স্টাডি অনুসারে, প্রভাব বিস্তারকারী বিপণন প্রোগ্রামগুলির কর্মক্ষমতা বিশ্লেষণটি হল শীর্ষ তিনটি চ্যালেঞ্জ যা 53 শতাংশ বিপণনকারীর সাথে লড়াই করে।
আপনার প্রভাবশালী বিপণন প্রচারাভিযানগুলি পরিমাপ করার সময়, আপনি লক্ষ্যগুলি দৃষ্টিকোণ থেকে রাখতে চান, কারণ পরিমাপের প্রাথমিক উদ্দেশ্য অনুসারে ম্যাট্রিক্স এবং পরিমাপের কী কর্মক্ষমতা সূচকগুলি পৃথক হবে। সাধারণভাবে বলতে গেলে, আপনার লক্ষ্য মার্কেটিং ফানেলের তিনটি পর্যায়গুলির মধ্যে একটিতে পড়বে: সচেতনতা, বিবেচনার এবং অ্যাকশন। সেট জমাটবদ্ধ ফানেলের এই পর্যায়গুলির মধ্যে লক্ষ্যগুলি এবং প্রাসঙ্গিক কেপিআইগুলি বিশ্লেষণ করে আপনার অর্জনকে পরিমাপ করুন।
5. এটি একটি একযোগে জড়িত হিসাবে সব চিকিত্সা
শেষ পর্যন্ত, কিন্তু অন্তত, এটি কার্যকর যে প্রভাবশালী বিপণন বিপণন উপর গুরুত্ত্বপূর্ণ হয় দীর্ঘ -term। জে বায়ার বলেন, তিনি আমাকে দেওয়া একটি সাম্প্রতিক সাক্ষাত্কারে বলেছেন, প্রভাবশালী বিপণন কেবলমাত্র যদি আপনি "দীর্ঘ খেলাটি খেলেন তবেই কাজ করে।" তিনি আশ্বস্ত করেছেন যে "প্রভাব বিস্তারকারী বিপণন দুই সপ্তাহের প্রচার নয়" তবে "প্রকৃত সম্পর্ক" মাস বা বছর ধরে প্রকৃত প্রভাব বিস্তারকারীর সাথে। "আমি আর একমত হতে পারিনি।
আপনি আমার নতুন লিঙ্কডইন লার্নিং ভিডিও কোর্স এবং সেইসাথে আমার ইনফ্লুয়েঞ্জার বিপণন দিবস সম্মেলনের সময়ে ইনফ্লুয়েঞ্জার মার্কেটিং সম্পর্কে "আরো সঠিক" মার্কেটিং সম্পর্কে আরও কিছু জানতে পারেন।
সর্বদা হিসাবে, যদি আমি এই তালিকাটির একটি বিন্দু মিস করি, অনুগ্রহ করে নিচের "মন্তব্য" এলাকাটি ব্যবহার করে এটির সাথে চিমটি করুন। Shutterstock মাধ্যমে প্রভাব বিস্তারকারী ফটো
আরো: IMDays 2 মন্তব্য ▼
