একটি সাম্প্রতিক জরিপ প্রকাশ করে যে, ফ্র্যাঞ্চাইজ ব্রান্ডের মধ্যে, মোবাইল মার্কেটিং কৌশল অন্যান্য ডিজিটাল বিপণনের প্রচেষ্টার তুলনায় উল্লেখযোগ্যভাবে কম জনপ্রিয়।
প্রকৃতপক্ষে, জরিপে দেখা গেছে যে, মোবাইল বিপণন সংহত করার কিছু প্রচেষ্টার সত্ত্বেও, কেবলমাত্র 6 শতাংশ ফ্র্যাঞ্চাইজি এই বছরের মার্কেটিং ব্যয়টিতে মোবাইলকে অগ্রাধিকার দেওয়ার উদ্দেশ্যে ব্যবহার করেছে।
জি / ও ডিজিটালের মধ্যে একটি অংশীদারিত্বের মাধ্যমে ডেটা সংগ্রহ করা হয়েছিল, এটি এমন একটি প্ল্যাটফর্ম যা ভোক্তাদের কাছে পৌঁছানোর জন্য ডিজিটাল বিপণনের ব্যবহারে স্থানীয় ব্যবসায়ের সহায়তা করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে, এবং ফ্রানডাটা, যা আমেরিকাতে প্রতিটি শিল্পে ফ্র্যাঞ্চাইজিং কার্যকলাপ সম্পর্কে গবেষণা এবং প্রতিবেদন করে।
$config[code] not foundফ্র্যাঞ্চাইজিগুলির ডিজিটাল বিপণনের ব্যবহার মূল্যায়নের জন্য পরিচালিত, জরিপটি পাওয়া গেছে যে:
- 48 শতাংশ ফ্র্যাঞ্চাইজি ব্রান্ডের মোবাইল-অপ্টিমাইজেশান ওয়েবসাইটগুলি ব্যবহার করে,
- 40 শতাংশ ফ্র্যাঞ্চাইজি ব্রান্ডের একটি মোবাইল অ্যাপ্লিকেশন, এবং
- শুধুমাত্র 25 শতাংশ গ্রাহকদের গ্রাহকদের অফার।
ডিজিটাল বিপণন অপরিহার্য
তবে, মোবাইল ফ্রন্টে উদ্যোগের অভাবের সত্ত্বেও, সামগ্রিকভাবে ফ্র্যাঞ্চাইজিগুলি অন্যান্য ডিজিটাল বিপণন গ্রহণ করেছে। উদাহরণস্বরূপ, 9 5 শতাংশ ফ্র্যাঞ্চাইজি ব্রান্ডের প্রকাশ করে যে তারা তাদের বর্তমান বিপণনের প্রচেষ্টায় কিছু মাত্রার ডিজিটাল বিপণন ব্যবহার করে।
ফ্রাঞ্চাইজির জন্য, ডিজিটাল মার্কেটিংয়ের সবচেয়ে সাধারণ পদ্ধতিগুলি হল ইমেল মার্কেটিং, এসইও, পিপিসি মার্কেটিং, এবং ওয়েবসাইট অপ্টিমাইজেশান কৌশল, জরিপ শো। সংগৃহীত তথ্য অনুযায়ী, প্রতিটি কৌশল 75 শতাংশের বেশি ফ্র্যাঞ্চাইজি ব্রান্ডের দ্বারা ব্যবহৃত হয়।
কিন্তু ফ্র্যাঞ্চাইজিগুলি যে কোনও ডিজিটাল মার্কেটিং ব্যবহার করে তা কোনও ছোট অর্জন নয়, বিশেষ করে ফ্র্যাঞ্চাইজির ব্যবসায়িক মডেলটি দেওয়া।
"কোনও ব্যবসায়িক মালিকের জন্য ডিজিটাল মার্কেটিং ভাল কাজ করা কোনও সহজ কাজ নয়, তবে যখন আপনি ফ্র্যাঞ্চাইজ অবস্থার একটি সিস্টেম যুক্ত করেন, ব্র্যান্ড সামঞ্জস্যের উপর নজর রাখেন এবং বাজারের একটি অংশ সুরক্ষিত করেন, তখন কিছু জটিল হয়," ফ্রাঞ্চাইজির পরিচালক লরেন রিড জি / হে ডিজিটাল, ছোট ব্যবসা প্রবণতা বলা।
কিন্তু মোবাইল মিসড সুযোগ প্রতিনিধিত্ব করে
তবুও, বেশিরভাগ ফ্র্যাঞ্চাইজি টেবিলে অর্থ রেখে চলেছে - বিশেষত যখন এটি মোবাইল-অপ্টিমাইজেশান বিজ্ঞাপনে আসে।
এই বছরের মোবাইল অপ্টিমাইজেশনের জন্য ওয়াটারশেড চিহ্নিত করা হয়েছে, গুগল ঘোষণা করেছে যে ২1 শে এপ্রিল, প্রতিক্রিয়াশীল ওয়েবসাইট সার্চ ইঞ্জিনের র্যাংকিংয়ের মানদন্ডের মধ্যে ছিল।
তবুও ফ্র্যাঞ্চাইজির সংখ্যা এই বছরের জন্য মোবাইল-অপ্টিমাইজেশান বিজ্ঞাপন প্রচেষ্টায় তহবিল বরাদ্দ করার পরিকল্পনা করছে অন্য মোবাইল বেঞ্চমার্কগুলির চেয়েও কম।
মোবাইল-বান্ধব ডিজিটাল কৌশল গ্রহণের প্রয়োজন সম্পর্কে দৃঢ় সচেতনতা থাকা সত্ত্বেও, "ফ্র্যাঞ্চাইজারদের মাত্র 6 শতাংশই এই বছর তাদের মোবাইলের ব্যয় বহন করার জন্য মোবাইলের ব্যয় বহন করার পরিকল্পনা করে"।
এটি ফ্র্যাঞ্চাইজির নিজেদের সম্পূর্ণ দোষ নয়, রেইড উল্লেখ করেছেন যে 40 শতাংশ ফ্র্যাঞ্চাইজাররা ফ্র্যাঞ্চাইজিদের নিজস্ব ওয়েবসাইট উপস্থিতি স্থাপন করার অনুমতি দেয় না। অন্য কথায়, মোবাইল অপ্টিমাইজেশান সম্পর্কিত সিদ্ধান্ত নেওয়ার প্রক্রিয়াটি ফ্র্যাঞ্চাইজির একটি তীব্র ক্লাস্টার পর্যন্ত নয়।
ফ্র্যাঞ্চাইজাররা (এবং তাদের অনলাইন প্রচারাভিযানগুলি ডিজাইন করার জন্য ফ্র্যাঞ্চাইজিদের ক্ষমতায়ন) এখনও একটি মোবাইল-অপ্টিমাইজেশান বিপণন কৌশল চালু করার জন্য বাধাগুলির একটি বড় ধরণের সম্মুখীন।
"শুরুতে ডিজিটাল বিপণন ROI পরিমাপ এবং ট্র্যাকিংয়ের মধ্যে স্ট্রগলগুলি বিদ্যমান, কিন্তু মোবাইলের পরিপ্রেক্ষিতে, অনেক ফ্র্যাঞ্চাইজি সহজেই আসেনি," রেড বলেন।
সামাজিক মিডিয়া এছাড়াও মিশ্রিত হয়
উদাহরণস্বরূপ, সোশ্যাল মিডিয়াতে, ফ্রাঞ্চাইজিগুলি একই ধরনের ROI- ট্র্যাকিং বাধাগুলি সত্ত্বেও আক্রমণাত্মকভাবে চলছে। সমস্যা সত্ত্বেও, 64 শতাংশ ফ্র্যাঞ্চাইজি সামাজিক মিডিয়া প্রস্তাবকে লক্ষ্যবস্তু করেছে। এবং 43 শতাংশ ফ্র্যাঞ্চাইজি ডিজিটাল বিপণন ROI পরিমাপ করার জন্য সোশ্যাল মিডিয়া ট্র্যাফিক ব্যবহার করে।
"সুতরাং তার গুরুত্ব বোঝার আছে," Reid বলেন।
বিবেচনায় অন্যান্য বিষয়গুলি হল যে মোবাইল বিপণনের জন্য সাধারণত আরও বিনিয়োগ এবং আরও জটিল সিস্টেম বাস্তবায়ন দরকার।
কিছু শিল্পের ফ্র্যাঞ্চাইজিগুলি মোবাইল-অপ্টিমাইজেশান প্রচেষ্টায় ফোকাস বা ফোকাস না করার সম্ভাবনা কম বা কম বলে মনে করেন, রিড বলেছিলেন যে এই জরিপটি শিল্পের ব্যক্তিগত প্রতিক্রিয়াগুলি ভেঙ্গে দেয়নি।
"আমরা শিল্প বিভিন্ন শিল্প জুড়ে ফ্র্যাঞ্চাইজির সাথে যোগাযোগ করেছি, যার সাথে শীর্ষস্থানীয় শিল্পগুলি QSRs দ্রুত পরিষেবা রেস্তোরাঁ, স্বাস্থ্য ও ফিটনেস এবং শিশু সম্পর্কিত পরিষেবাদি।"
বাষ্প অর্জনকারী বলে মনে হচ্ছে এমন এক প্রবণতা এমন কিছু ফ্র্যাঞ্চাইজারের সাথে জড়িত যা ডিজিটাল বিপণন প্রদানকারীর সাথে অংশীদারিত্ব করে যা শিল্পের প্রবণতাগুলি সনাক্ত এবং লিভারেজ করার ক্ষমতা প্রদর্শন করে।
কি ভবিষ্যতে রাখা হতে পারে
সামগ্রিকভাবে ফ্র্যাঞ্চাইজির অধিকাংশই মোবাইল-অপ্টিমাইজেশান ওয়েবসাইট, অ্যাপ্লিকেশন, ভোক্তা অফার এবং বিজ্ঞাপনের ব্যয়গুলি নিযুক্ত করতে পারে এমন সত্ত্বেও, এই কোম্পানিগুলির মধ্যে অত্যাধুনিক মোবাইল-অপ্টিমাইজড কৌশলগুলি বাস্তবায়নের প্রয়োজনীয়তার বিষয়ে একটি সাধারণ সচেতনতা বিদ্যমান।
ফ্র্যাঞ্চাইজি বুঝতে পেরেছে যে লক্ষ্যটি একটি মোবাইল-অপ্টিমাইজেশান প্রচেষ্টা চালানো এবং লঞ্চ করা যা একটি জ্যাম-প্যাকড মার্কেটপ্লেসে ধ্বংস হয়ে যাওয়া এবং তাদের শ্রোতার সাথে অনুরক্ত করতে সক্ষম।
"উপরন্তু, ওয়েবসাইট ট্র্যাফিক এবং ম্যাট্রিক্সের মতো মেট্রিকগুলির পরিবর্তে রূপান্তর ট্র্যাফিক এবং কীওয়ার্ড পজিশন মত ম্যাট্রিক্সগুলি এগুলির উপর ভিত্তি করে, সেই সংখ্যাগুলির উপর ভিত্তি করে মাপের লক্ষ্যগুলি ফ্র্যাঞ্চাইজারগুলিকে দৃঢ় ডিজিটাল বিপণন কৌশলগুলি সেট, পরীক্ষা এবং বাস্তবায়ন করার অনুমতি দেবে।"
G / O ডিজিটাল ফ্রাঞ্চডটাতে অংশগ্রহন করেছে, যা অনলাইন জরিপ পরিচালিত করেছে যার মধ্যে ফ্র্যাঞ্চাইজ বিপণন ও প্রযুক্তি সম্পর্কিত 30 টি প্রশ্ন রয়েছে। সিএমও, সিইও, সিওও, মার্কেটিং ডিরেক্টর এবং 3,860 ফ্রাঞ্চাইজ ব্র্যান্ডের সভাপতিসহ 7,500 এরও বেশি ফ্রাঞ্চাইজ অফিসারের একটি নমুনাকে একটি লিঙ্ক ইমেল করেছে এবং অনলাইনে জরিপে অংশগ্রহণের জন্য আমন্ত্রণ জানানো হয়েছে।
ব্র্যান্ডগুলির নমুনা ছিল শিল্প, ফ্রাঞ্চাইজ সিস্টেমের আকার এবং ফ্র্যাঞ্চাইজ সিস্টেমের বয়স 3,900 টির বেশি ফ্র্যাঞ্চাইজি ব্র্যান্ডের প্রতিনিধি।
Shutterstock মাধ্যমে মোবাইল ব্যবহারকারী ফটো
আরো: ব্রেকিং নিউজ
