ফেডারেল ট্রেড কমিশন সম্প্রতি অনলাইন বিজ্ঞাপনের জন্য তার নিয়ম আপডেট করেছে। নতুন নিয়মগুলিতে ফোকাস ছোট সোশ্যাল মিডিয়া বার্তাগুলিতে যেমন টুইটার টুইটগুলি, সেইসাথে ছোট মোবাইল স্ক্রীনে প্রদর্শিত বিজ্ঞাপনগুলিতে।
যখন এবং কীভাবে স্পনসরযুক্ত টুইট বা অর্থপ্রদান বিজ্ঞাপনগুলি প্রকাশ করবেন তখন কীভাবে FTC এর নিয়ম নির্দিষ্ট নির্দেশিকাগুলি দেয়। নতুন নিয়মগুলির মধ্যে একটি কী সুপারিশ: কোন টুইটটি স্পনসর করা হলে টুইটগুলিতে "বিজ্ঞাপন" শব্দটি ব্যবহার করুন, এফটিসি ডকুমেন্টের এই উদাহরণ টুইটগুলি প্রদর্শন করে:
$config[code] not found
সামাজিক মিডিয়া এবং ছোট মোবাইল স্ক্রিন নিয়ম পরিবর্তন
"ডট কম ডিসক্লোসার্স" শিরোনাম অনুসারে আপডেট হওয়া নির্দেশিকাগুলি ঘোষণা করে একটি বিবৃতিতে এফটিসি জানিয়েছে, "ছোট স্ক্রিনগুলির সাথে স্মার্টফোনের সম্প্রসারিত ব্যবহার এবং সামাজিক মিডিয়া বিপণনের উত্থান বাড়ানোর নিয়মগুলি" বিবেচনায় রয়েছে।
FTC এর আপডেট হওয়া নিয়মগুলি একটি বিকশিত বাজারের প্রতিফলন করে। সোশ্যাল মিডিয়ার ব্যবহার এবং ছোট মোবাইল পর্দাগুলি ছোট করে বার্তা তৈরি করেছে - টুইটারের ক্ষেত্রে 140 অক্ষরের মতো ছোট। এবং কিছু সেলিব্রিটি এবং অন্যদের তারা পোস্ট সামাজিক বার্তা জন্য দেওয়া হয়।
এফটিসি জানায়, "ভোক্তা সুরক্ষা আইনের সব মাধ্যম জুড়ে বিপণকদের কাছে একইভাবে প্রয়োগ করা হয়, কোন ডেস্কটপ কম্পিউটার, একটি মোবাইল ডিভাইস, বা টেলিভিশন, রেডিও বা মুদ্রণের মতো আরও প্রচলিত মিডিয়া।" নতুন নির্দেশিকাগুলির সাথে FTC হ্রাস করতে চায় সামাজিক মিডিয়া পোস্ট হিসাবে মুখোশ করা হয় যে বিজ্ঞাপন মাধ্যমে তৈরি মিথ্যা বা বিভ্রান্তিকর দাবি। নিয়মগুলি ব্যবসার প্রকাশ আইনগুলির সাথে সঙ্গতিপূর্ণ রাখতে লক্ষ্য রাখে, যার জন্য মানুষ স্পষ্টভাবে দেখায় যে বার্তাটি স্পনসর করা হয়েছে এবং যে বার্তা পাঠানোর জন্য পোস্টার দেওয়া হচ্ছে।
যদিও ফেসবুক এবং টুইটারের মতো সাইটগুলি তাদের ব্যবসায়িক মডেলগুলির অংশ হিসাবে প্রদত্ত বিজ্ঞাপনের বার্তাগুলি সরবরাহ করে, তবে কিছু ব্র্যান্ড একটি ফেসবুক পোস্ট বা টুইটার টুইটের মাধ্যমে তাদের পণ্যগুলি প্রচারের জন্য পৃথক অ্যাকাউন্ট হোল্ডারদের সাথে যোগাযোগ করে। সরকারী পৃষ্ঠপোষক বার্তাগুলির থেকে ভিন্ন, যদি পৃথক অ্যাকাউন্টধারীরা তাদের টুইট বা ফেসবুক পোস্টগুলি বিক্রয়ের জন্য রাখে তবে প্রদত্ত বিজ্ঞাপনের মতো একটি বার্তা প্রকৃতির স্পষ্ট নয়।
সংবাদ সংস্থা ফোর্বস জানায়, স্যামসাং এবং দ্য অ্যাসোসিয়েটেড প্রেসের মধ্যে মিডিয়া জায়ান্টের জন্য "স্পনসর" বার্তাগুলি টুইট করতে যা কনজিউমার ইলেকট্রনিক্স শোতে কারিগরি সংস্থার উপস্থিতির বিজ্ঞাপন দিয়েছে। এপি এর টুইটগুলি শুরু হয়েছে: "প্রচারিত বার্তা:" এবং এটি FTC এর আপডেট হওয়া নির্দেশিকাগুলির সাথে সঙ্গতিপূর্ণ হবে, এমনকি এটি টুইটারে নির্বাহককে সরিয়ে দেয়।
নতুন নিয়ম কি প্রয়োজন
নতুন নিয়মগুলি প্রকাশ করা উচিত যে বিজ্ঞাপনের প্রকাশ করা উচিত এবং প্রকাশগুলি অবশ্যই "স্পষ্ট এবং স্পষ্ট" হওয়া উচিত - সেগুলি কোথায় বা কীভাবে উপস্থিত হয় তা নির্বিশেষে। এফটিসি আপডেট একটি স্পনসর করা টুইট বা একটি হাইপারলিঙ্কের পিছনে "স্পেস-সীমাবদ্ধ" বার্তাটির জন্য একটি প্রকাশ লুকিয়ে রাখে। যে কেউ নিজের টুইটটি দেখে তার লিঙ্কটি অনুসরণ করতে পারে না এবং সেই প্রকাশটি দেখতে পারে না।
এজেন্সিটি বিজ্ঞাপন বার্তা সম্বলিত একটি বার্তা থেকে প্রকাশিত বার্তাগুলির বিরুদ্ধেও প্রকাশ করে। এর একটি উদাহরণ প্রকাশ করা হবে যে কেউ একজন টুইটারে একটি প্রদত্ত মুখপাত্র, তারপরে একটি প্রকাশ ছাড়া একটি পণ্যের অনুমোদন সম্বলিত একটি পৃথক টুইট। এমনকি ওয়াল স্ট্রিট জার্নাল প্রকাশের পরেও এই তিনটি অক্ষর "বিজ্ঞাপন:" এই বার্তাগুলিতে FTC এর নতুন নিয়মগুলি সন্তুষ্ট করবে।
এফটিসি নির্দেশিকা ব্যাপক বিস্তারিত আছে। স্পন্সরকৃত টুইটগুলি কীভাবে প্রকাশ করবেন এবং কিভাবে মোবাইল স্ক্রীনে বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করবেন তার স্ক্রিনশটগুলি সহ ২6 টি পৃষ্ঠা নির্দিষ্ট পৃষ্ঠাগুলির সাথে ২২ টি পৃষ্ঠা রয়েছে।
এফটিসি নথির মতে, " চূড়ান্ত পরীক্ষা ফন্ট আকার বা প্রকাশের অবস্থান নয়, যদিও তারা গুরুত্বপূর্ণ বিবেচ্য বিষয়; চূড়ান্ত পরীক্ষা হল প্রকাশ করা তথ্য আসলে ভোক্তাদের কাছে জানানো হয় কিনা। "
এখানে পূর্ণ নির্দেশিকা রয়েছে:
FTC স্পনসর্ড টুইট এবং মোবাইল ডিসক্লোজার নিয়ম থেকে ছোট ব্যবসা প্রবণতা স্লাইড আরো: টুইটার 10 মন্তব্য ▼
