আপনার ছোট ব্যবসার বিজ্ঞাপনের বাজেটে বিবেচনার জন্য এমন একটি এলাকা উপস্থাপন করা হয় যা বিনিয়োগে ফেরত দেওয়ার বিশ্লেষণের পক্ষে কঠিন। নির্বিচারে বিজ্ঞাপন বসানো একটি কার্যকর কৌশল নয়। সঠিক শ্রোতা আপনার বার্তা জমিয়ে না বাতাসে টাকা নিক্ষেপ মত।
বিজ্ঞাপন বিক্রেতারা তাদের মুদ্রণ বিজ্ঞাপন স্থানগুলি আপনার জন্য সঠিক কেন কারণে হোস্ট অফার করবে। কিন্তু টাকা কোথায় ভাল কাটে? এবং এটা আপনার স্থানীয় কাগজ বিজ্ঞাপনে এটা মূল্য?
উত্তরটি হল: আপনি কী বিক্রি করছেন এবং আপনার স্থানীয় 'সংবাদপত্র' কীভাবে সংজ্ঞায়িত করবেন তার উপর এটি নির্ভর করে।
রবিবার প্রধান বিজ্ঞাপন সময় ব্যবহার করা হয়
রবিবার সকালে সংবাদপত্র বিজ্ঞাপনের জন্য গুরুতর বিষয় হতে ব্যবহৃত। সংবাদপত্রের বিজ্ঞাপনের বিজ্ঞাপনগুলি আপনার আসন্ন সপ্তাহের কেনাকাটার বিষয়ে গুরুত্বপূর্ণ সূত্র জোগায়। প্রাইস পয়েন্ট কেনাকাটার জন্য বড় বক্স বিক্রেতার নেতৃত্বে যারা বন্দি রবিবার সকালে সংবাদপত্র ভিড় জন্য তাদের সবচেয়ে আগ্রাসী সাপ্তাহিক ডিসকাউন্ট ছিল। ভোক্তাদের জানত যে তারা যদি বাজারে কোনও দরজা বা বারান্দা রেলিংয়ের জন্য না থাকে তবেও তারা জানত যে কোথায় এবং কত টাকা খরচ করতে হয়, কারণ লোয়ে, হোম ডিপো এবং মেনার্ড প্রতিটি তাদের আলোকিত রাখে।
এবং বিজ্ঞাপনগুলি একত্রিত হওয়ার কারণে, গণ বিপণনের প্রচেষ্টায় কুপন পদ্ধতির সাথে সম্পর্কযুক্ত হয়। মার্জারিন এবং হিমায়িত মাছ খাবারের উপর একটি দম্পতি bucks সংরক্ষণ খুঁজছেন? ভোক্তাদের যেকোনোভাবে কুপন ক্লিপিং করা হয়, তাই তারা স্টেইনলেস স্টীল গ্যাস গ্রিল জন্য Sears প্রচারে সংরক্ষণ করতে পারে।
বিন্দু সব মাপের ব্যবসা প্রত্যাশিত ভোক্তাদের অভ্যাস উপর নির্ভর করতে পারে। এমনকি যদি একটি ছোট ব্যবসায়ের বাজেট একটি মাল্টি-পৃষ্ঠা বিজ্ঞাপনের সন্নিবেশের অনুমতি দেয় না, তবে যোগদানের মূল্যটি কেবল পার্টিতে দেখানোর মাধ্যমেই পাওয়া যেতে পারে।
ভোক্তাদের কাছে বিক্রি করা ছোট ব্যবসার (অন্যান্য ব্যবসার বিপরীতে) সংবাদপত্র বিজ্ঞাপনে অনেকগুলি বিকল্প রয়েছে। একটি থিয়েটার জেলা রেস্টুরেন্ট একটি ছোট বিজ্ঞাপন একটি বিনোদন বিভাগ কুপন সঙ্গে আসন পূরণ করতে পারে। একটি ভ্রমণ সংস্থা একটি well-placed ভ্রমণ বিভাগ বিভাগে বুকিং ট্রেস হতে পারে। এমনকি শ্রেণীবদ্ধ বিজ্ঞাপনটি আপনার ছোট বাড়ির উন্নতি বা অন্যান্য পরিষেবা ব্যবসার দিকে মনোযোগ আকর্ষণের একটি কার্যকর উপায় ছিল।
ভোক্তা এবং মুদ্রণ মিডিয়া পরিবর্তন
কিন্তু পাঠকত্বটি প্রিন্ট মিডিয়াগুলির জন্য নিচে রয়েছে, এবং বিজ্ঞাপন বিক্রি এমনকি আরও তীব্রতর, পাঠক অভ্যাসের পরিবর্তনের দ্বারা চালিত এবং অতিরিক্ত পরিমাণে একটি বিজ্ঞাপনকে শোষণ করার অনুমতি দেয়, যা এটি কম ক্লিপ করে। রবিবারের শিকাগো ট্রিবিউনে, স্মার্টসোর্স বিজ্ঞাপনের সন্নিবেশ এবং পি & জি ব্র্যান্ড এসএভারভার এখনও বড় বক্স ফ্লায়ারের পাশাপাশি খাদ্য এবং টয়লেটগুলি ঘুরে বেড়ায়। তাই প্রিন্ট মার্কেটিং প্যারাডিজম এখনও প্রয়োগ করা হচ্ছে।
তবে কীভাবে ফেইড হচ্ছে, ছোট ব্যবসার জন্য মূল্য যা একবার সংবাদপত্র বিজ্ঞাপনের জগ্নউনটকে সংযুক্ত করতে পারে। কি একটি নিশ্চিত জিনিস হতে ব্যবহৃত, আর নেই।
ক্ষুদ্র ব্যবসায়গুলি, বিশেষ করে যারা ভোক্তাদের সরবরাহ করছে, তাদের দৈনন্দিন ব্যয় কুপন, ফোরস্কুয়ারের মতো অবস্থান-সচেতন পরিষেবাদি এবং হাইপারলোকাল নিউজ আউটলেটগুলি (যেমন, আপনার ছোট শহরতলির সংবাদপত্র বা স্থানীয়-সংবাদ ওয়েবসাইট) সহ বিকল্পগুলিতে তাদের বিজ্ঞাপন ব্যয়গুলি স্থানান্তরিত করে ক্ষতিপূরণ দিয়েছে।
ছোট ব্যবসার জন্য, ইতিবাচক আয় প্রায়ই হাইপারলোকাল সংবাদপত্রের সাথে উপস্থিত থাকে কারণ পত্রিকা সম্প্রদায়ের খবর এবং ঘটনাগুলি প্রকাশ করে। অ্যাসোসিয়েশনের মাধ্যমে, আপনার বিজ্ঞাপন একটি স্থানীয় পাঠকের রাডার পর্দায় তার পথ খুঁজে পায়। ছোট সম্প্রদায়ের সংবাদপত্রগুলি প্রায় আট থেকে চল্লিশ পৃষ্ঠা হতে পারে, প্রায়শই ট্যাবলয়েড আকারে। সেই পৃষ্ঠাগুলির মধ্যে কয়েকটি স্থানীয় বিজ্ঞাপনের জন্য উত্সর্গীকৃত হবে, যেখানে বিজ্ঞাপনের হার সস্তা পার্শ্বের দিকে চালিত হবে। এটি কারণ প্রকাশনার ছোট হবে এবং প্রধান মেট্রো পত্রিকার খরচ কাঠামো থাকবে না। ছোট সম্প্রদায়ের সংবাদপত্রগুলি প্রকৃতপক্ষে ক্রমবর্ধমান হয়, এমনকি তাদের বড় প্রতিপক্ষরাও সংগ্রাম করছে।
সম্প্রতি, রাস্তার ফাইট, যা হাইপারলোকাল সামগ্রী এবং বাণিজ্যগুলিতে মনোযোগ দেয়, নির্বাচিত স্থানীয় ছোট ব্যবসার সাথে গবেষণা পরিচালনা করে। আপশট? ছোট ব্যবসাগুলি গ্রাহকদের খুঁজে পেতে এবং ব্যবসায় তৈরি করতে "হাইপারলোকাল সুযোগ" থেকে তাদের বিজ্ঞাপনের প্রচেষ্টার আরো বেশি চলছে, কারণ এটি তাদের চাহিদাগুলি পূরণ করে।
স্ট্রিট ফাইটিং উল্লেখ করেছে যে তারা নিম্নলিখিতগুলি শিখেছে:
1. স্থানীয় ব্যবসায়ীরা নতুন গ্রাহকদের চান। এটি একটি প্রচারণা সরাসরি ROI এমনকি একটি প্রধান উদ্বেগ।
2. তবে, স্বচ্ছতার মতো তারা ডিজিটাল বিকল্পগুলি প্রিন্ট প্ল্যাটফর্মগুলির সাথে প্রস্তাব করে যা পূর্বে তাদের প্রাথমিক বিকল্প ছিল।
3. কিছু স্থানীয় ব্যবসায়ীরা ইতিমধ্যেই তাদের বাজেটের 100% হাইপারলোকাল এ ব্যয় করছে - এই ফোকাসটি চালিয়ে যাওয়ার উদ্দেশ্যে।
4. তবুও, "মুক্ত" এবং "কোন অগ্রিম খরচ নেই", বিস্ময়কর নয়, স্থানীয় ব্যবসায়ীর জন্য অনেক বড় অঙ্ক, এই কারণে তারা দৈনন্দিন ফলাফলগুলি চালিয়ে যাওয়ার সাথে সাথে অসঙ্গতিপূর্ণ ফলাফলগুলিও উপভোগ করে।
5. এবং যে হাইপারলোকল সাইট তাদের মুদ্রণ বিপণন বাজেট একটি প্রাকৃতিক বিবর্তন হিসাবে অনুভূত হয়।
এ ছাড়া, ইমারার্কেটের এক রিপোর্ট অনুসারে, মার্কিন স্থানীয় স্থানীয় বিজ্ঞাপন বিজ্ঞাপনের খরচ বেড়েছে বছরে 8% থেকে 18% পর্যন্ত। তাই প্রকাশনার একটি স্থানীয় ওয়েবসাইট আছে, এটি বিজ্ঞাপন জন্য একটি কার্যকর জায়গা হতে পারে।
উত্তর
তাই প্রশ্নটির উত্তর কি, "আপনার স্থানীয় পত্রিকায় বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য এটি কি মূল্যবান?" ভোক্তাদের কাছে বিক্রি হওয়া অনেক ছোট ব্যবসার জন্য হ্যাঁ - এটি যদি আপনার স্থানীয় সংবাদপত্রের প্রধান মেট্রো সংবাদপত্র না বলে মনে হয় তবে স্থানীয় সম্প্রদায় বা শহরতলির সংবাদপত্র, যেখানে দর্শকদের লক্ষ্যবস্তু করা হয়, বিজ্ঞাপন হার কম, এবং স্টাফগুলি আপনার ব্যক্তিগত যোগাযোগের সাথে আপনার বিপণন বার্তাটি স্থাপন করার জন্য প্রেরিত হয়। এবং আপনি আরো অনলাইন হাইপারলাকাল বিজ্ঞাপন বিকল্প বিবেচনা করতে পারেন।
Shutterstock মাধ্যমে বিজ্ঞাপন ফটো
24 মন্তব্য ▼
