লেখক বিপণন কালো এখনও ব্যাপার গত পাঁচ বছরে পরিবর্তনগুলি পরীক্ষা করে বইটি শুরু করে এবং দুটি প্রশ্ন জিজ্ঞেস করে: কালো ক্রেতা আচরণটি হোয়াইট থেকে ভিন্ন? এটা এখন লেবেল বন্ধ করার সময়, এবং সম্ভবত জাতি সঙ্গে নিজেকে সীমাবদ্ধ?
$config[code] not foundঅনেক পরিবর্তন স্বীকার করার পরে, তিনি উপসংহারে বলেন: "ব্ল্যাক এখনও বিপণনে গুরুত্বপূর্ণ।" এবং তারপর তিনি ব্যাখ্যা করেন যে বইটি বিপণনে কালোদের "লক্ষ্যবস্তু" সম্পর্কে নয়, বরং বাজারীদের সাহায্যের জন্য সমাধান প্রদানের বিষয়ে আফ্রিকান আমেরিকানদের এবং সহজে বুঝতে কালো আমেরিকা ফ্রেম বার্তা।
Pepper মিলার লেখক "ব্ল্যাক স্টিল মার্কেটিং ইন মার্কেটস: কেন কালো আমেরিকা সম্পর্কে আপনার সাংস্কৃতিক আইকিউ বাড়ানো আপনার কোম্পানির এবং আপনার ব্র্যান্ডের কাছে জটিল"লেখক এর পটভূমি বেশ উল্লেখযোগ্য accolades তালিকা। তিনি একটি নিয়মিত বিজ্ঞাপন বয়স অবদানকারী। তিনি রুথ সি। হান্টার মার্কেট রিসার্চ স্কলারশিপ ফান্ডের প্রতিষ্ঠাতা, ব্ল্যাক আমেরিকান শিক্ষার্থীদের মধ্যে বাজার গবেষণা সচেতনতা বৃদ্ধির একটি প্রোগ্রাম। এবং তিনি তার নিজস্ব বিপণন গবেষণা গ্রুপ, হান্টার মিলার গ্রুপের শীর্ষস্থানীয়।
তার অভিজ্ঞতাগুলি এই বইয়ের মধ্যে একটি ভয়ঙ্কর সংবেদনশীলতা উদ্দীপিত করে, যেটি ব্যবসায়কে আজকের আফ্রিকান আমেরিকান ভোক্তাদের সেগমেন্টগুলির সাথে যুক্ত অন্তর্দৃষ্টিপূর্ণ ব্যক্তিকে ফ্রেম করতে সহায়তা করতে পারে।
"আমেরিকান ব্ল্যাক ইজ দ্য নিউ গ্রিন" বইয়ের চিকিত্সা হিসাবে গত কয়েক বছরে আফ্রিকান আমেরিকান ভোক্তাদের মধ্যে মার্কেটিং নানান বিষয়গুলি উত্থাপিত হয়েছে। মিলার নগর বিভাগগুলি পরীক্ষা করে বিষয়টিকে " "অর্থনৈতিকভাবে, যেমন multiracial জনসংখ্যা এবং এলজিবিটি (লেসবিয়ান, গে, দ্বি-যৌন, transgender) সম্প্রদায়।
এই পরীক্ষা একটি শক্তিশালী পরামর্শ, কালো মধ্যবিত্ত জীবন যেখানে ভৌগোলিক স্থানান্তর দেওয়া। "আমাদের ব্ল্যাক ইয়ার" গ্রন্থে এই ধরনের তাত্পর্য তুলে ধরা হয়েছে এবং নাগরিক অধিকার অধিকার প্রজন্মের মধ্যে এখন মার্কিন কর্মশালায় সংগঠিত হয়েছে, এছাড়াও পেশাদার উন্নয়ন বইগুলিতে "ব্ল্যাক ফেসেস হোয়াইট প্লেসেস" এবং "ব্ল্যাক বিজনেস সিক্রেটস"।
আমি থিসিস খুঁজে পাওয়া যায় নি কালো এখনও ব্যাপার ভাল সমর্থিত এবং ব্যাখ্যা করা হবে। বই unquestionably বিষয় ব্যবসার মধ্যে সাংস্কৃতিক সংলাপ প্রসারিত করা প্রয়োজন উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা প্রয়োজন। এটি প্রথমে কালো পুরুষদের এবং মহিলাদের পরিবর্তনের পছন্দ এবং প্রতিক্রিয়াগুলির বিষয়ে বাজারীদের কী বুঝতে হবে তা নির্ধারণ করে। ব্যবসা করা উচিত:
- একটি ইতিবাচক আলোতে কালো পুরুষকে চিত্রিত করার গুরুত্ব এবং প্রভাব বোঝা এবং কালো সম্প্রদায়কে কালো সম্প্রদায়ের ভূমিকা মডেল হিসাবে দেখানোর শক্তি।
- ব্ল্যাক সোশ্যাল নেটওয়ার্ক এবং ব্ল্যাক ব্লগস্ফিয়ারের ক্রমবর্ধমান শক্তি এবং প্রভাবকে স্বীকৃতি দেয় এবং সাইবারস্পেসে ব্ল্যাকগুলি কীভাবে এবং কেন আকর্ষক করে তা বাজারীদের নীচে লাইনগুলিতে গভীর ইতিবাচক প্রভাব ফেলতে পারে।
- অল্প বয়সী, একক এবং নিখুঁত শিশুহীন কালো মহিলারা তরুণ কালো নারীদের সম্পর্কে স্টিরিওোটাইপগুলি ভাঙ্গেন, এবং এই স্টেরিওোটাইপগুলি অতিক্রম করার সুবিধাটি উপলব্ধি করুন।
এলজিবিটি এবং বহুবিধ গ্রাহকদের একটি পরীক্ষা এই পয়েন্ট যোগ করুন। উভয় দল ব্ল্যাক ক্রেতাদের ঐতিহাসিক চিকিত্সার প্রশংসা করে, কিন্তু অনন্য প্রয়োজনীয়তাগুলি আনয়ন করে যা ব্যবসা স্বীকার করতে হবে। ব্যক্তিগত যত্ন পণ্য বহুমুখী ভোক্তাদের প্রতি দৃষ্টিভঙ্গির উদাহরণ হিসাবে এই উদ্ধৃতিটি দেখুন:
"কিছু সংস্থা এবং পণ্য বহুসংখ্যক লোককে সরাসরি বা উপযুক্ত সাংস্কৃতিক সংকেতগুলি লক্ষ্য করে। গত কয়েক বছরে চালু হওয়া নতুন চুলের যত্ন পণ্য, মিস জেসি এবং মিশ্র চিক্সগুলি, তাদের স্বাভাবিকভাবেই কোঁকড়া লকগুলি রোধে সহায়তা করার জন্য কালো বিরাট মহিলাদের কাছে বিশেষভাবে লক্ষ্যবস্তু করা হয়েছিল। পণ্যগুলি বেশিরভাগ আফ্রিকান আমেরিকানদের আকৃষ্ট করেছে যারা প্রাকৃতিকভাবে তাদের চুল পরিধান করতে পছন্দ করে। আজ, এই বহু মিলিয়ন ডলারের ব্রান্ডের অন্যান্য "আমাকেও" ব্রান্ডের এবং যৌথভাবে লঞ্চ করার অনুপ্রাণিত করেছে, এই পণ্যগুলি 9 বিলিয়ন কালো চুলের যত্নের শিল্পের মধ্যে চুলের যত্নের পণ্যগুলির নতুন মানগুলির মধ্যে একটি হয়ে উঠেছে। একই সাথে, ব্ল্যাক বিরাশিয়ালের মতো বর্ধিত বর্ণবিন্যাসগুলিও নীতি, সামাজিক অনুষ্ঠান এবং বিপণনের ক্ষেত্রে চ্যালেঞ্জগুলি উপস্থাপন করে। অতএব স্বতন্ত্র মান এবং অভিজ্ঞতার যথাযথ আপিল বিকাশ করতে হবে। "
আরেকটি বিস্ময়কর হাইলাইট হল মিলার কালো অভিবাসী গ্রাহকদের উপর অফার। অর্থনৈতিক পরিসংখ্যানগুলি ওয়েস্ট ইন্ডিয়ান ভোক্তাদের সাথে সংযোগ স্থাপনে প্রকাশিক্স প্ল্যানের মত সফল বিপণন কর্মকাণ্ডের সাথে বিযুক্ত। আফ্রিকান আমেরিকান কেন্দ্রিক বিপণন সম্পর্কিত পরিবেশগত / সবুজ আন্দোলন এছাড়াও একটি বুদ্ধিমান বিষয় সংযোজন।
বিপণন কালো এখনও ব্যাপার বিজ্ঞাপন সংস্থা সম্মুখীন হতে পারে কিছু বিষয় বিস্তারিত। ব্যবসায়গুলি সংস্থাগুলি হতে পারে না, কিন্তু কিছু কর্মগুলি যখন পৃষ্ঠপোষক হয় তখন তারা শিখতে পারে এবং ভোক্তাদের বন্ধ করে দিতে পারে। নিম্নোক্ত উদ্ধৃতি উল্লেখ করে যে কৌশল মোকাবেলার অর্থাত্ অংশীদারিত্বগুলি কীভাবে পরিচালনা করা যেতে পারে:
"আরেকটি অনুশীলন … মার্কেটিং কৌশল আলোচনায় জাতিগত বিজ্ঞাপন সংস্থা অংশীদারদের প্রাথমিক এবং প্রায়শই, প্রক্রিয়াগুলির সময় পুরো অংশীদার হিসাবে স্বীকৃতি প্রদানের অন্তর্ভুক্ত করা হয়। "অংশীদার" এখানে মূল শব্দ …। কিছু জাতিগত সংস্থাগুলির বসতে এবং সমষ্টিগতভাবে বহুসংস্কৃতির কৌশল নিয়ে কাজ করার সুযোগ আছে। তারা মূলধারার বিজ্ঞাপনে তাদের চিন্তাভাবনা বা তাদের মতামত ভাগ করার সুযোগও দেওয়া হয় না। পরিবর্তে, জাতিগত বিপণনকারীদের "বরাদ্দকরণ" দেওয়া হয়-"অ্যাকাউন্ট" নয়-এবং প্রায়ই জাতিগত শ্রোতাদের সাধারণ বাজারের কৌশলকে মেনে চলতে বলা হয়। "
মিলার সফল প্রচারণা জন্য স্পষ্ট সুপারিশ লিখেছেন। Takeaways সহজে কল্পনা করা বোঝানো হয়, মিলার পরিসংখ্যান সম্পদ বৃদ্ধি একটি প্রদান। মিউলারের বিন্দু সম্পর্কে সংযোগটি নিয়ে নিন, ব্রেকআউট আপ চলচ্চিত্রের দৃশ্যটি ব্যবহার করে সংস্কৃতির স্বীকৃতি এবং তার সাথে আসা নানান বিষয়গুলি (যা আমার প্রিয়তম পদক্ষেপ, আমি স্বীকার করবো) চিত্রটি তুলে ধরতে:
"২006 সালের চলচ্চিত্র দ্য ব্রেক ব্রেক আপে ভিনস ভন অভিনয় করেছেন গ্যারি এবং জেনিফার অ্যানিস্টনকে ব্রুক হিসাবে অভিনয় করেছেন, যেখানে আমরা দম্পতিকে তর্কবিতর্ক দেখি। গ্যারি ব্রুকের সব কাজ করে একটি ডিনার পার্টি অনুসরণ করে খাবার সঙ্গে ব্রুক সাহায্য করবে না। কয়েকটি স্বার্থপর কারণ এবং চটচটে মন্তব্যের কারণে কেন তিনি খাবারগুলি না করা উচিত, গ্যারি অনিচ্ছাভাবে দেয়। কিন্তু ব্রুক ব্যাক আপ করে তার সাহায্যকে হ্রাস করে বলে, 'আমি চাই আপনি এই খাবারগুলি করতে চান।' লাইন এবং সম্পূর্ণরূপে এটি পেতে! এটা কালো আমেরিকা সাথে সংযোগ সঙ্গে একই। কোন গ্রুপ তাদের সংস্কৃতির প্রশংসা করার জন্য অন্য গ্রুপকে বাধ্য করতে চায় না এবং তারা কারা-তারা কেবল সেই দলের পক্ষে এটির প্রশংসা করতে চায়। চলচ্চিত্রে ব্রুকের মতই, এটি আসলে আসলেই বেশি শ্রদ্ধার ব্যাপার। "
পড়া বিপণন কালো এখনও ব্যাপার এবং জাতিগত ভোক্তা দৃষ্টিকোণ স্বীকার সঙ্গে বরাবর আসা বৈচিত্র্য এবং নানান বুঝতে একটি যাত্রা শুরু।
10 মন্তব্য ▼
