অ্যাভেন্টলিংক অ্যাফিলিয়েট নেটওয়ার্কে কৌশলগত অংশীদারিত্বের পরিচালক গ্যারি মারোকাসি, অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং চ্যানেলের মূল্য এবং বিক্রয় রেফারালগুলি ট্র্যাক করার জন্য অনুমোদিত প্রোগ্রামগুলির জন্য অ্যাট্রিবিউশন মডেলিংয়ের গুরুত্ব নিয়ে আলোচনা করার জন্য জেনো প্রসাসাকভ, অ্যাফিলিয়েট ম্যানেজমেন্ট ডেভেলপমেন্টের প্রতিষ্ঠাতা এবং এএম ন্যাভিগেটর এলএলসি-তে যোগ দেন।
* * * * *
প্রশ্ন: যদি আপনি একটি গুরুত্বপূর্ণ ক্ষেত্রকে জোর দিয়েছিলেন যে প্রতিটি অধিভুক্ত ম্যানেজারকে আরো মনোযোগ দিতে হবে, তাহলে কী হবে এবং কেন?
গ্যারি মার্ককোসিয়া: অনুমোদিত প্রোগ্রামের জন্য অ্যাট্রিবিউশন মডেলিং। সব ট্র্যাক করার জন্য আরও বুদ্ধিমান উপায় সন্ধান করুন বিক্রয় রেফারাল।
কর্মক্ষমতা বিপণন বিকাশ অব্যাহত হিসাবে, অধিভুক্ত পরিচালকদের প্রকাশকদের ক্রেডিট এর সব শেষ বা কিছুই "শেষ ক্লিক জয়" মডেল অতিক্রম করা উচিত।
অনলাইন ভোক্তা আচরণ পরিবর্তন এবং আরও বুদ্ধিমান হয়ে উঠছে, গ্রাহকরা সর্বোত্তম মূল্য অনুসন্ধানের জন্য অনেক প্রকাশক ওয়েবসাইট পরিদর্শন করেন। ক্রয়ের পথে কোনও গ্রাহক প্রতিটি পদক্ষেপে অন্তর্দৃষ্টি (কখনও কখনও কয়েক সপ্তাহ ধরে) তৈরি করতে অন্তর্দৃষ্টি রাখে।
সম্পূর্ণ ক্লিক স্ট্রীম ডেটা / বিশ্লেষণ অধিভুক্ত পরিচালকরা কীভাবে কাজ করবে এবং কীভাবে গঠন করা যায় সে সম্পর্কে আরও জ্ঞাত সিদ্ধান্ত নিতে পারে, যার ফলে অনেক শক্তিশালী প্রোগ্রাম ROI (বিনিয়োগের উপর ফেরত) হয়।
প্রশ্নঃ ২013 এবং ২014 সালে অনলাইন ও অনুমোদিত ব্যবসায়ীর জন্য সুযোগের প্রধান ক্ষেত্র হিসাবে আপনি কী দেখেন?
গ্যারি মার্ককোসিয়া: মোবাইল কেনাকাটা সামঞ্জস্য। আপনি Magento ব্যবহার করে একটি খুচরা বিক্রেতা কিনা, বা ওয়ার্ডপ্রেস ব্যবহার করে একটি প্রকাশক, আপনার সাইটে একটি মোবাইল সংস্করণ আছে তা নিশ্চিত করুন। এখানে বিবেচনা করার জন্য কয়েকটি পরিসংখ্যান রয়েছে:
- ২013 সালের শেষ নাগাদ পৃথিবীর মানুষের চেয়ে আরও বেশি মোবাইল ডিভাইস থাকবে।
- ২014 সালে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের মোবাইল কুপন ব্যবহারকারীদের সংখ্যা ২013 সালে 1২.3 মিলিয়ন থেকে বেড়ে ২01২ সালে 53.2 মিলিয়ন বৃদ্ধি পাবে, যা দ্রুত স্মার্টফোনের দ্বারা গৃহীত হবে।
প্রশ্ন: একজন মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে সম্মতিপ্রাপ্ত নেটওয়ার্কের পরিচালক হিসাবে আপনি কীভাবে প্রধান ক্ষেত্র হিসাবে দেখেন যেখানে অধিভুক্তরা প্রকৃতপক্ষে অনলাইন ব্যবসায়ীদের সাহায্য করতে পারে, পূর্ব-বিক্রয় প্রক্রিয়ার মান যোগ করে?
গ্যারি মার্ককোসিয়া: সর্বাধিক মান প্রকাশক (কোন বিভাগে) ব্যবসায়ীরা নতুন করে নিয়ে আসে গ্রাহক রেফারাল।প্রায়ই বার, অধিভুক্ত বিপণনের উপায় দ্বারা নতুন গ্রাহক অর্জন সম্পূর্ণরূপে উপেক্ষা করা হয়। $ 100 বিক্রয় (অথবা কুকি জীবনের মধ্যে বেশিরভাগ বিক্রয়গুলিতে প্রদত্ত কমিশনগুলি) 10% কমিশন একটি নতুন এবং বিশ্বস্ত গ্রাহককে প্রদানের জন্য একটি ছোট দাম।
প্রশ্নঃ এটির কথা অস্বাভাবিক নয় যে, যেহেতু ব্যবসায়ীরা অন্যান্য বিপণন চ্যানেলগুলির সাথে মিলিত হয়ে ব্যবসায়ীরা (অর্থোপার্জিত অনুসন্ধান, পুনঃনির্ধারণ, সামাজিক, ইত্যাদি) মিশ্রণে কাজ করে, তাই এই মাল্টি-স্পর্শপয়েন্ট ইকমার্সের সাথে, শেষ-ক্লিকের গুণমানের মডেল আর নেই একটি অনুকূল এক। আপনি কি সুপারিশ করেন?
গ্যারি মার্ককোসিয়া: AvantLink এ আমাদের প্রাথমিক লক্ষ্যগুলির মধ্যে একটি সংগ্রহ আমরা সংগৃহীত তথ্য দিয়ে স্বচ্ছ হতে হয়। এই সমীকরণ উভয় পক্ষের সত্য। যতদিন প্রোগ্রাম শর্তগুলি স্পষ্ট, যতক্ষণ না সার্টিফিকেট মডেলিং একটি ন্যায্য ও কার্যকরী উপায়ে প্রয়োগ করা যেতে পারে। এটি অ্যাফিলিয়েট চ্যানেলের মধ্যেই সত্য এবং একটি বণিকের অভ্যন্তরীণ বিপণনের চ্যানেলগুলির সাথেও সত্য।
যেহেতু আপনি আমার সুপারিশের জন্য জিজ্ঞাসা করেছেন, AvantMetrics.com, এভান্টলিংক পণ্য এবং সমাধান গুণমানের মডেলিং, মাল্টি-নেটওয়ার্ক ডি-ডুপ্লিকেশন এবং আরও অনেক কিছু দেখুন। এটি "উপস্থাপক," "প্রভাব বিস্তারকারী" এবং "চেকআউট প্রভাবক" প্রকাশকের রেফারেল শ্রেণিবদ্ধ কাঠামো ব্যবহার করে অ্যাট্রিবিউশন মডেলিং সম্ভব করে তোলে। ব্যবসায়ীরা এই কাঠামোর উপর ভিত্তি করে তাদের নিজস্ব ব্যবসায়িক নিয়ম সেট করে।
উদাহরণস্বরূপ, সম্ভবত তারা এমন একটি প্রকাশক হিসাবে "চেকআউট ইনফ্লুজারার" প্রদান করতে চায়, যিনি প্রকাশক হিসাবে একটি কুকি সেট করে দেন, গ্রাহক চেকআউট প্রক্রিয়াটি শুরু করেছেন, 50% মানক কমিশন।
প্রশ্ন: যদি আপনি অনলাইন বিজ্ঞাপনদাতাদের / ব্যবসায়ীর এবং অনুমোদিত ম্যানেজারকে এক উপদেশের পরামর্শ দিয়ে ছেড়ে চলে যান, তাহলে কী হবে?
গ্যারি মার্ককোসিয়া: আপনার অনুমোদিত প্রোগ্রাম বিনিয়োগ, এবং ধৈর্য্য ধরুন। স্বয়ংক্রিয় পাইলট প্রোগ্রাম রাখা না।
একটি অনুমোদিত প্রোগ্রাম তৈরি করতে সঠিক পদ্ধতি একটি প্রক্রিয়া। এটি সময় নেয়. একজন অভিজ্ঞ প্রোগ্রাম ম্যানেজার থাকতে ভুলবেন না, এমন একটি নেটওয়ার্ক চয়ন করুন যা ফিট করে (বা দুইটি নয়, পাঁচটি নয়) এবং সম্পর্ক গড়ে তুলতে প্রকাশকদের সাথে নিয়মিত যোগাযোগ করুন।
আপনি যা শুনেছেন তা সত্ত্বেও, আপনি কোনও নেটওয়ার্কে লাইভ স্ট্যাটাসে একটি সুইচ ফ্লিপ করবেন না এবং অবিলম্বে বিক্রয় শুরু করতে দেখুন। যদি তা হয়, তাহলে তাদের বিক্রয় রেফারালগুলিতে সত্যিকারের ROI (বিনিয়োগের উপর ফেরত) নিশ্চিত হওয়ার জন্য প্রকাশক কৌশলগুলিতে ঘনিষ্ঠভাবে দেখুন।
* * * * *
আসন্ন অ্যাফিলিয়েট ম্যানেজমেন্ট দিবস সম্মেলন এপ্রিল 16-17, 2013 সঞ্চালিত হয়। টুইটারে # এডডে বা # দিন দিন অনুসরণ করুন। নিবন্ধন করার সময়, আপনার দুই দিনের (বা কম্বো) পাসের অতিরিক্ত $ 250.00 পেতে SBTAM250 কোডটি ব্যবহার করতে ভুলবেন না।
এখানে ইন্টারভিউ সিরিজের বাকি দেখুন।
আরো: AMDAY 6 মন্তব্য ▼
