বিশেষজ্ঞ মার্কেটিং সিক্রেটস বিশেষজ্ঞদের দ্বারা ভাগ

কারণ বিপণনকারীরা সামগ্রী বিপণন কৌশল এবং কৌশলগুলির সাথে আরও বেশি আরামদায়ক হতে থাকে, তখনও একটি প্রশ্ন এখনও শিল্পকে মারধর করে - আপনার সামগ্রীটির কার্যকারিতা পরিমাপ করার সেরা উপায় কী?

আমাদের সর্বদা পুরানো স্ট্যান্ডবাই মেট্রিকগুলি থাকবে - সামাজিক ভাগ, পৃষ্ঠাউইউউউ এবং অনুরূপ। কিন্তু তারা কি আসলেই পুরো গল্পটা বলবে? এই ম্যাট্রিক্সগুলি আপনাকে বুঝতে সাহায্য করে যে আপনার সামগ্রী শ্রোতাদের সাথে কতটা ভালভাবে উপস্থাপিত করে, ক্রেতাদের সন্ধানকারীকে রূপান্তরিত করে এবং আপনার ব্যবসার লক্ষ্য অর্জনে কাজ করে?

$config[code] not found

এর জন্য, আমাদের সামগ্রী বিশ্লেষণ প্রয়োজন।

কুরআনের সিইও পাওয়ান দেশপান্ডে সম্প্রতি বিষয়বস্তু মার্কেটিং বিজয়ের সেরা এবং উজ্জ্বলতম কিছু থেকে বিষয়বস্তু বিশ্লেষণ টিপস এবং পরামর্শগুলি সংগ্রহের একটি প্রকল্প পরিচালনা করেছেন। হাবস্পট থেকে মাইকেল ওয়ালপে, ম্যারাটক ওয়ালপেপার, হিটস্পট থেকে ডেভিড মারম্যান স্কট, জেসন মিলার লিঙ্কেডইন, কুইক স্প্রাউট এর নিল প্যাটেল, লেখক ও সম্পাদক শেরি ল্যামোরেক্স, আমার এবং আরও অনেকেই বিষয়বস্তু বিপণন বিশ্লেষণ ও ম্যাট্রিক্সের বিস্তৃত নির্দেশিকায় তাদের সেরা সামগ্রী বিশ্লেষণ পরামর্শ ভাগ করেছেন।

কার্টা বিভিন্ন বিশেষজ্ঞের মধ্যে এই বিশেষজ্ঞ পরামর্শটি ভেঙে ফেলেছে, প্রধান সামগ্রীর বিপণন চ্যালেঞ্জ এবং বিপণনের জন্য লক্ষ্যগুলি আচ্ছাদন করে:

• কন্টেন্ট মার্কেটিং ফ্রেমওয়ার্ক
• পারফরম্যান্স মেট্রিক্স: খরচ, ধারণ, ভাগ, যোগদান, লিড মেট্রিক্স এবং বিক্রয় ম্যাট্রিক্স
• অপারেশন মেট্রিক্স: উৎপাদন, খরচ এবং ROI

ডানদিকে তিড়িং লাগে এবং কিউটা এর ২0 টিরও বেশি বিশেষজ্ঞকে আরো কার্যকরী সামগ্রীর বিপণন পরিমাপের কথা বলার আছে!

পাওয়ান দেশপন্দের বিষয়বস্তু বিপণনের ফ্রেমওয়ার্ক টিপস

চারটি বিষয়বস্তুর সামগ্রীর বিপণন ম্যাট্রিক্সের বিষয়বস্তু বিশেষজ্ঞ জে Baer এর ক্ষেত্র নির্দেশিকা উপর ভিত্তি করে কার্টা একটি 4-ভাগে সামগ্রীর বিপণন কাঠামো ব্যবহার করে। দেশপান্দে একটি বিপরীত পিরামিড মডেলের সাথে এই বিষয়বস্তু কাঠামোটি চিত্রিত করে:

এই মেট্রিকগুলি বাজারকারীদের তাদের সবচেয়ে চাপযুক্ত সামগ্রী কৌশল প্রশ্নগুলির উত্তর দিতে সহায়তা করে। যাইহোক, Curata একটু গভীর খনন সুপারিশ এবং ট্র্যাক করার জন্য চারটি অতিরিক্ত ধরনের মেট্রিক প্রস্তাব ছিল: ধারণ, প্রবৃত্তি, উৎপাদন এবং খরচ।

তাদের সামগ্রী পরিমাপ ফ্রেমওয়ার্ক মানচিত্রের বিপণন ম্যাট্রিক্স যাতে সেগুলি বিক্রয় চক্র এবং বিপণন ফানেলের মতো প্রদর্শিত হয়, যাতে:

চমত্কার সন্ত্রস্ত, ঠিক? এটি আপনাকে সমস্ত চ্যানেল জুড়ে সামগ্রীর পরিমাপের একটি ভাল ধারণা দেবে।

একটি কার্যকর কাঠামো একটি পরম আবশ্যক, কিন্তু এটি শুধু শুরু। চলুন দেখি বিশেষজ্ঞরা কীভাবে এই অনুশীলনকে অনুশীলন করতে এবং আপনার সামগ্রী কৌশল উন্নত করার জন্য নির্দিষ্ট ম্যাট্রিক্স ব্যবহার করে বলার আছে।

পারফরম্যান্স ম্যাট্রিক্সে শেরি ল্যামোরেক্স, রবার্ট রোজ এবং আরো

পারফরম্যান্স মেট্রিকস খরচ, ধারণ, ভাগ, যোগদান, সীসা প্রজন্ম এবং বিক্রয় মেট্রিক অন্তর্ভুক্ত।

দেশপন্দের নোট হিসাবে, নিম্নোক্ত প্রশ্নগুলির উত্তর দিতে খরচ মেট্রিক ব্যবহার করা যেতে পারে:

• মানুষ আমার কন্টেন্ট খাওয়া হয়?
• কোন চ্যানেল তারা আমার কন্টেন্ট খাওয়া হয়?
• তাদের কন্টেন্ট ব্যবহার আচরণ এবং পছন্দ কি?

কোনও সাইট বা ব্লগের জন্য, পৃষ্ঠাগুলির দৃশ্য, অনন্য দর্শক এবং পৃষ্ঠার গড় সময়গুলি সর্বাধিক গুরুত্বপূর্ণ ম্যাট্রিক্স। অ্যাক্ট-অন থেকে লেখক / সম্পাদক শেরি ল্যামোরেক্স সাইট এবং ব্লগ পরিমাপের জন্য মেট্রিকগুলিতে তার টিপস ভাগ করেছেন:

"আমি বিভিন্ন চ্যানেলের জন্য বিভিন্ন মেট্রিক আছে। ব্লগের জন্য, আমি অনন্য ব্যবহারকারীদের এবং পৃষ্ঠা মতামতগুলির ট্র্যাক রাখি এবং আমি পরম সংখ্যাগুলির চেয়ে প্রবণতার বিষয়ে বেশি উদ্বিগ্ন। আমি পোস্ট এবং বিষয় সবচেয়ে আগ্রহ উৎপন্ন কোন পোস্ট ট্র্যাক করতে চান; আমরা সবসময় মানুষ কি পড়তে চান আগ্রহী। আমাদের ডাউনলোডযোগ্য সম্পদ যেমন সাদা কাগজপত্র এবং ই-বুকস, বিশেষত উচ্চ মূল্যের যেগুলি আমরা গেট করি, সেই সংখ্যাগুলি যা সত্যিই গুরুত্বপূর্ণ তা রূপান্তর এবং বন্ধ বিক্রয়। যদি একটি সম্পদ ভাল কাজ করছে, আমরা এটি gated রাখা হবে। যদি এটি ফলাফল তৈরি না করে তবে আমরা এটি অ-গেট করব। আমরা লিঙ্কিং ডোমেইন ট্র্যাক। "

গ্যাগলের বিপণন বিভাগের ভিপি রব জোগেল, হোয়াইট পেপারস এবং ইবুকের মতো সামগ্রী সম্পদের কর্মক্ষমতা পরিমাপের বিষয়ে তার পরামর্শ ভাগ করেছেন:

"সর্বাধিক সাফল্য আমি ট্রাফিক উত্স থেকে রূপান্তর মেট্রিক (ডাউনলোড / নিবন্ধন) এবং ওয়েবসাইট ট্র্যাফিক (ব্লগ পোস্ট) এ খুঁজছেন। একচেটিয়াভাবে (অর্থাত্, সামাজিক বনাম অনুসন্ধান। বনাম সরাসরি) বা একটি নির্দিষ্ট ওয়েবসাইট, প্রচারাভিযানের মাধ্যমে। রূপান্তর / ট্র্যাফিকের উত্স বিশ্লেষণ করে, আপনি কোন সামগ্রীটি পুনরুজ্জীবিত করে এবং ব্যবসার জন্য কোন শ্রোতা মূল্যবান তা বুঝতে পারেন। আপনি একটি বিক্রয় মাধ্যমে তাদের ট্র্যাক করতে পারেন অনুমান। "

ফেল্ডম্যান ক্রিয়েটিভের প্রতিষ্ঠাতা ব্যারি ফেল্ডম্যান ব্যাখ্যা করেছেন যে তার ইমেল তালিকা রূপান্তরগুলি কীভাবে তাকে সাইটে সামগ্রী সম্পাদন করতে সহায়তা করে:

"আমি এক বছরের বা তার বেশি সময়ের জন্য অর্থের তালিকায় অর্থ নিয়ে কাজ করছি, তাই পরিমাপের জন্য আমার সর্বোচ্চ অগ্রাধিকার আমার ইমেল তালিকার বৃদ্ধি। আমার প্রতিটি পোস্টের নীচে (এবং ব্লগ পৃষ্ঠার পাশাপাশি) ইমেল অপ্ট-ইন ফর্ম। এখন, আমার পোস্টগুলি পড়ার জন্য অনেক দর্শক সেখানে আছে কারণ তারা ইতিমধ্যে আমার ইমেল তালিকাতে রয়েছে; যাইহোক, আমার সামগ্রী কীভাবে "পুল" এবং সাইটে উভয়ের জন্য সঞ্চালিত হয় তার একটি বড় চিত্র মেট্রিকের জন্য, আমি আমার ইমেল তালিকাটি দেখি। আমি একটি রূপান্তর একটি ইমেল নির্বাচন করুন। "

রিটেনশন মেট্রিক্স আপনাকে দর্শন করার পরে আপনার দর্শকদের কাছে কতটা ভাল রাখা যায় তা ট্র্যাক করার অনুমতি দেয়। তারা নিম্নলিখিত ধরনের প্রশ্নের উত্তর দিতে পারে:

• কয়জন মানুষ আবার আসছে অন্য সামগ্রী খেয়ে?
• কত ঘন ঘন তারা ফিরে আসছে অন্যান্য কন্টেন্ট গ্রাস?
• ভবিষ্যতে সামগ্রী আপডেটগুলি পেতে কতজন সদস্য সাবস্ক্রাইব করছেন?

সিএমআই-তে প্রধান কৌশলবিদ রবার্ট রোজ, আপনার গ্রাহকের তালিকাতে আপনার ক্রেতা ব্যক্তিকে ম্যাপিং করার গুরুত্ব ব্যাখ্যা করেছেন:

"আপনি কীভাবে আপনার সামগ্রিক প্রভাবশালী এবং ক্রেতা ব্যক্তিগুলিতে একটি সাধারণ সামগ্রীর বিপণন মিশন দিকে আঁকাচ্ছেন তা বোঝার পক্ষে সম্ভবত কোনও পদক্ষেপের প্রথম লক্ষ্য - এবং ভবিষ্যতের সাফল্যের একটি দুর্দান্ত প্রাথমিক নির্দেশিকা আপনাকে প্রদান করবে। সুতরাং, বেশিরভাগই একটি নিবন্ধিত বা "পরিচিত গ্রাহক" মেট্রিকের মতো মনে হয় - এবং "দর্শকদের গুণমান" এর কিছু ইঙ্গিতও দেয়। "

যখন সামাজিক ভাগাভাগির বিষয়টি আসে, তখন আপনার সামগ্রী ভাগ পরিমাপ করে আপনার সামগ্রী আপনার দর্শকদের সাথে কীভাবে প্রতিক্রিয়া দেখায় সে সম্পর্কে আপনার একটি দুর্দান্ত ধারণা দেয়। লোকেরা এমন সামগ্রী ভাগ করে নেবে যা তারা দরকারী, শিক্ষাগত এবং / অথবা বিনোদনমূলক বলে।

এখানে, আপনি সমস্ত সামাজিক নেটওয়ার্ক জুড়ে শেয়ার ট্র্যাক করতে সক্ষম হতে চান। প্রধান বিষয়ক কর্মকর্তা হেইদী কোহেন পরামর্শ দিয়েছেন:

"সামগ্রী বিপণন সাফল্য মেট্রিকগুলি অবশ্যই আপনার নির্দিষ্ট ব্যবসায়িক লক্ষ্যগুলিতে ট্র্যাক করা উচিত। প্রতিটি লক্ষ্য প্রায়শই আপনার ছোট্ট ধাপ এবং উদ্দেশ্যগুলির একটি সিরিজ প্রয়োজন যা আপনার সম্ভাবনাগুলি রোমান্টিকভাবে অবদান রাখতে অবদান রাখে। আজকের বিপণনের জটিলতা এবং সম্ভাব্য ক্রেতা পাথের সংখ্যাগুলির কারণে, সম্পূর্ণরূপে সর্বশেষ প্ল্যাটফর্মে বিক্রয়কে গুণিত করতে দৌড়ান না। সামাজিক মিডিয়া যেমন প্ল্যাটফর্মগুলি আপনার ফলাফলগুলিতে অবদান রাখতে পারে কিন্তু পরিমাণগত অবদান অর্জন করতে পারে না। যেখানে উপযুক্ত, ট্র্যাকিং সাহায্য করার জন্য একটি কল টু অ্যাকশন অন্তর্ভুক্ত করুন। "

অধিবেশন সময়কাল (বাসস্থান সময়), পৃষ্ঠের গভীরতা এবং সামাজিক শব্দের মত অংশগ্রহণের মেট্রিকগুলি লোকেরা আপনার সামগ্রীটিকে আকর্ষণীয় বলে মনে করে এবং এটির সাথে যোগাযোগ করার জন্য অনুপ্রাণিত হয় তা বুঝতে সহায়তা করে (এবং আপনি!)।

এই আপনার ব্যবসার লক্ষ্য অনুযায়ী পরিবর্তিত হবে। সোশ্যাল মিডিয়া বিশেষজ্ঞ বেথ কনটার তার চিহ্নিত করেছেন:

"আমার জন্য সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ মেট্রিক হচ্ছে কথোপকথন বা প্রশিক্ষণ প্রকল্পগুলির সংখ্যা যা আমি ভাড়া নিতে পারি, কিন্তু এর দিকে অগ্রসর হওয়া আমার বিষয়বস্তু কীভাবে শ্রোতাকে আকর্ষিত করে এবং পৌঁছাতে হয় তা দেখার জন্য।"

দ্রুত স্প্রাউট এর জন্য নিল প্যাটেল:

"আমি সত্যিই দেখি এক মেট্রিক পোস্ট প্রতি মন্তব্য। এটি একটি শ্রোতা জড়িত কিভাবে আমাকে বলে। কোনও ট্রাফিক আপনার কাছে থাকুক না কেন, যদি আপনি কোনো আকর্ষিত শ্রোতা গড়ে তুলতে না পারেন তবে আপনি সেই দর্শকদের গ্রাহকদের রূপান্তর করতে পারবেন না। "

এবং আমার অংশ জন্য:

"সম্প্রতি বিষয়বস্তু মার্কেটিংয়ের জন্য ট্র্যাকিং শুরু করার একটি গুরুত্বপূর্ণ নতুন মেট্রিক পাঠক প্রতিক্রিয়া। উদাহরণস্বরূপ, আপনি কি আপনার সামগ্রী থেকে দূরে ফ্যান মেইল ​​পাচ্ছেন? আপনার পাঠকদের LinkedIn সংযোগ করতে আপনার কাছে পৌঁছেছেন? আপনার প্রেস পিক আপ কিভাবে enthusiastically ইতিবাচক হয়? সেখানে প্রচুর সামগ্রী আছে এবং তাই আপনার সামগ্রী বাকি থেকে বেরিয়ে আসে - এই ধরণের পাঠক সংবেদনশীল মেট্রিকগুলি যদি সফল হয় বা না হয় তবে আপনাকে একটি ইঙ্গিত দিতে পারে। "

লিড মেট্রিকগুলি আপনার মধ্য-অফ-দ্য ফানেল ক্রিয়াকলাপগুলি বুঝতে সমালোচনামূলক যাতে আপনি সঠিকভাবে সামগ্রীগুলির নির্দিষ্ট অংশগুলিতে লিডগুলি যথাযথভাবে বিশিষ্ট করতে পারেন।

হাবস্পট এর প্রতিষ্ঠাতা এবং সিটিও ধর্মেশ শাহ উল্লেখ করেছেন যে তার কোম্পানির সামগ্রী মার্কেটিং অত্যন্ত যোগ্য, কম ব্যয়বহুল সূত্রগুলির একটি উত্স খুঁজে পেয়েছে:

"আমাদের সামগ্রীর প্রচেষ্টার সাফল্যের পরিমাপে আমাদের জন্য সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ মেট্রিক যোগ্য লিডগুলির সংখ্যা। আমরা সামগ্রীর সৃষ্টিতে উল্লেখযোগ্য বিনিয়োগ করি - বিশেষ করে আমাদের ব্লগ, যা আমাদের সামগ্রিক অভ্যন্তরীণ বিপণনের একটি প্রধান উপাদানকে উপস্থাপন করে। এই প্রচেষ্টার সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ ফলাফল হল যোগ্যতাসম্পন্ন নেতৃত্ব যা আমরা আমাদের বিক্রয় দলের পাশাপাশি পাশ করতে পারি। আমরা দেখেছি যে আমাদের সামগ্রীর প্রচেষ্টার মাধ্যমে উত্পন্ন লিডগুলির দাম কম এবং গুণমানটি সাধারণত আমাদের প্রদত্ত চ্যানেলগুলির চেয়ে বেশি, তাই আমরা এই অঞ্চলে আমাদের বিনিয়োগ বৃদ্ধি করতে থাকি। "

উল্লম্ব পরিমাপ এবং লিঙ্কডইন এর জেসন মিলারের আর্নি কয়েন প্রত্যেকে তাদের অংশগুলির জন্য প্রচারাভিযানের ট্র্যাকিং এবং সীসা পরিমাপের অবিশ্বাস্য গুরুত্বকে গুরুত্বের সাথে তুলে ধরেছেন:

"কোন সন্দেহ ছাড়াই, সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ মেট্রিক সীসা রূপান্তর।

"দিনের শেষে আমরা কেন এটা করছি? উত্তর আরো সীসা জন্য হয়। আপনার পাইপলাইনে আসছে এমন লিডগুলি যদি আপনার সামগ্রী সহ যোগসূত্রের ভিত্তিতে আরও যোগ্যতা অর্জন করে এবং কেনার কাছাকাছি থাকে তবে আপনার সামগ্রী কৌশল কাজ করছে। "

অবশেষে, সেলস লিয়নের প্রতিষ্ঠাতা মার্কাস শেরিডান তার প্রচারণার পরিমাপ ও বিশ্লেষণের জন্য তার পছন্দের মেট্রিক ব্যাখ্যা করেছেন:

"আমার জন্য, সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ মেট্রিক হল প্রতি লিডের পৃষ্ঠাগুলির # টি। কেন? দ্রুত উত্তর: ২01২ সালে, আমার সুইমিং পুল কোম্পানি সাইটটির লিডসগুলির সাথে তুলনা করেছিল (উভয় পরিচিতি ফর্ম পূরণ করেছিল) যা একটি পুল বকেয়া কিনেছিল, যা শেষ না করে কিনেছিল। আমরা এই দুই গোষ্ঠীগুলির তুলনামূলক বিশ্লেষণ দেখেছি, আমরা দেখলাম যে আমাদের প্রাথমিক বিক্রয় অ্যাপয়েন্টমেন্টের আগে যখন লিডসগুলি ওয়েবসাইটের 30 টি বা তার বেশি পৃষ্ঠা দেখেছিল তখন তারা 80% সময়, শিল্পের একটি জ্যোতির্বিদ্যা নম্বর কিনেছিল। আমি দৃঢ়ভাবে বিশ্বাস করি যে প্রতিটি ব্যবসা গ্রাহকদের কাছে রূপান্তর করার সময় তাদের নিজস্ব "সামগ্রী টিপিং পয়েন্ট" রয়েছে, যা আজ আমার ক্লায়েন্টদের কীভাবে তাদের টিপিং পয়েন্ট এবং কীভাবে তারা তাদের লিডগুলি কীভাবে সাহায্য করতে পারে তা শিখতে চেষ্টা করে। মেট্রিককে নাটকীয়ভাবে প্রভাবিত করতে বলে বিক্রির প্রক্রিয়া."

সেলস মেট্রিকগুলি আপনাকে আপনার সামগ্রীগুলি ব্যবহার করে আপনার বিক্রয় পাইপলাইনের কতটা প্রভাব ফেলেছে সেই সাথে আপনার সামগ্রীর খরচগুলি প্রভাবিত করে এমন প্রকৃত রাজস্বের পরিমাণের মতো প্রভাবগুলি বুঝতে সক্ষম করে।

অনলাইন মার্কেটিং কৌশলবিদ ডেভিড ম্যারম্যান স্কট আমাদের দৃষ্টিকোণ থেকে এই সামগ্রীর বিপণন পরিমাপের উদ্দেশ্যগুলি মনে রাখার জন্য মনে করিয়ে দেয়:

"কিভাবে বিক্রয়? অবশেষে কন্টেন্ট বিপণন বিক্রয় সাফল্য ড্রাইভ। "

কিন্তু আপনি আসলে বিষয়বস্তু পৃথক টুকরা বিক্রয় করতে পারেন? HubSpot সিএমও মাইক Volpe একেবারে বলেছেন, হ্যাঁ:

"রাজস্ব. এবং যে কেউ বলে যে আপনি নতুন গ্রাহক এবং উপার্জনকে একক সামগ্রীতে ভাগ করে নিতে পারবেন না, যেমন একটি ব্লগ নিবন্ধ, এটি ভুল করছে। "

Velocity থেকে ডগ Kessler সম্মত হন:

"রাজস্ব সব মেট্রিক্সের মা হতে হবে। এটা আমরা এখানে জন্য কি, ডান? "

জ্যাক রোহরস, এক্স্যাক্টটargetের বিপণনের অন্তর্দৃষ্টিগুলির ভিপি যোগ করেছেন:

"যেকোন বিপণনের কার্যকলাপের সাথে, এক নম্বর মেট্রিক আমাদের মনোযোগ দিতে হবে এটি কীভাবে ইতিবাচকভাবে বিক্রয়কে প্রভাবিত করে। সরাসরি বা প্রভাব এবং আনুগত্য দ্বারা, বিষয়বস্তু বিপণনকারী সংস্থার পরিমাপযোগ্য মান প্রদান করতে হবে। "

রেজর সোশালের প্রতিষ্ঠাতা ইয়ান ক্লেরি একটি মেট্রিক হিসাবে রাজস্বের গুরুত্বের সাথে সম্মত হন, তবে বড় ছবিটির আরও ভাল বোঝার জন্য তিনি পরিমাপ করতে এবং ট্র্যাক করতে কয়েকজনকে যোগ করেন:

"আমার সামগ্রীর বিপণন সাফল্যের জন্য আমার সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ মেট্রিক উপার্জন করা হয়। রাজস্ব আমার পথ আমার সাইটের প্রাসঙ্গিক ট্রাফিক ড্রাইভিং হয়, একটি ইমেইল গ্রাহক ডাটাবেস নির্মাণ এবং তারপর ইমেল গ্রাহকদের রূপান্তর। উদাহরণস্বরূপ, আমি ওয়েবারারগুলি চালাই যেখানে আমি ইমেল গ্রাহকদের আমন্ত্রণ জানাতে এবং তারপর ওয়েবিনরগুলিতে বিক্রয় করতে পারি। আমার অন্য কী মেট্রিক আমার ইমেল রূপান্তর হার এবং আমি সামাজিক মিডিয়া চ্যানেল, সামাজিক বিজ্ঞাপন, রেফারাল, জৈব এবং সরাসরি ট্র্যাফিক থেকে আমার রূপান্তর হার পরিমাপ। "

এবং যখন রাজস্ব অনেকের জন্য নিচের লাইন, তখন শীর্ষস্থানীয় অনলাইন মার্কেটিং সিইও লি ওডেন মার্কেটপ্লেসকে মনে করিয়ে দেয় যে সর্বদা এটি এমন নয়-সমস্ত যা শেষ হয়:

"যদিও সমস্ত মার্কেটিং সড়কগুলি অবশেষে রাজস্বের দিকে পরিচালিত হয় তবে সামগ্রীর বিপণন সাফল্যের জন্য একক সর্বাধিক গুরুত্বপূর্ণ মেট্রিক আপনার লক্ষ্যমাত্রাটি পরিমাপ করে। এটি গ্রাহক অর্জন, বিক্রয়, উপার্জন বা মুনাফা লক্ষ্য করা সহজ হবে। কিন্তু সামগ্রীর বিপণন প্রোগ্রামগুলি এমন বিভিন্ন উদ্দেশ্যগুলির উপর ফলাফল সরবরাহ করতে পারে যা ব্যবসার জন্য মান তৈরি করে। উদাহরণস্বরূপ, চিন্তাভাবনা বাড়ানোর জন্য সামগ্রী মার্কেটিং ব্যবহার করে অযাচিত মিডিয়া অনুসন্ধান বৃদ্ধি করতে পারে। আপনার কোম্পানির দক্ষতা উদ্ধৃত করে শিল্প প্রকাশনাগুলিতে কভারেজ ব্র্যান্ডের ধারণা এবং বিক্রয় উভয়ই প্রভাবিত করতে পারে। "

রায়ান স্কিনার, সাইরাস শেপার্ড এবং অন্যান্য বিষয়বস্তুর আলোচনার বিষয়ক ম্যাট্রিক্স

অপারেটিং মেট্রিক্স একটি সম্পূর্ণ অন্যান্য প্রাণী - আপনার বিষয়বস্তু কতটা ভাল এবং তার কার্যকারিতা থেকে দূরে, আপনার প্রতিষ্ঠানটি আশ্চর্যজনক সামগ্রী তৈরির ক্ষেত্রে কতটা কার্যকর? আমরা কম উৎপাদন এবং খরচ মেট্রিকগুলির কম মনে করি, তবে তারা সর্বোপরি সর্বাধিক সর্বশ্রেষ্ঠ মেট্রিক বুঝতে সহায়তা করার জন্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। ROI।

সিগেল + গেলের সিনিয়র বিপণন পরিচালক ক্রিস্টোফার স্টেলা তাদের সামগ্রীর বিপণনের প্রচেষ্টায় কর্মীদের অংশগ্রহণ পরিমাপের গুরুত্ব ব্যাখ্যা করেছেন:

"আমাদের সামগ্রীর বিপণন কর্মসূচির এই প্রাথমিক পর্যায়ে সর্বাধিক সমালোচনামূলক মেট্রিকগুলির একটি কর্মী অংশগ্রহণ। কারন আমরা পেশাদার পরিষেবা সংস্থা হচ্ছি, সামগ্রী তৈরির জন্য একটি দলীয় খেলা হওয়া দরকার- আমাদের বিষয় বিষয়ক বিশেষজ্ঞরা অবশ্যই আমাদের ব্র্যান্ডটিকে প্রতিযোগিতামূলক স্থানে বিভক্ত করার জন্য তাদের অনন্য দৃষ্টিকোণ প্রকাশ করতে হবে। এই বছর, আমাদের কর্মীদের প্রায় 40% মূল সামগ্রী অবদান রেখেছে আমাদের ব্লগে, এবং আরো অনেক কিছু নিবন্ধ প্রকাশিত হয়েছে। যে সংখ্যা ক্রমবর্ধমান হয়। অনেক সহকর্মী আগ্রহীভাবে সাংস্কৃতিক দৃষ্টিকোণ থেকে আমাদের উদ্দীপনার সাথে জড়িত থাকা সামগ্রী নির্মাতাদের আমাদের বেঞ্চে যোগদান করে এবং আমাদের দৃঢ় সাফল্যের জন্য সমালোচনামূলক। "

আপনি আপনার প্রসেসগুলি হোন হিসাবে বিষয়বস্তু মার্কেটিং প্রচারাভিযান ক্রমাগত উন্নতি করা উচিত। Velocity অংশীদার থেকে রায়ান Skinner ব্যাখ্যা করে:

"এক জিনিস আপনি বিষয়বস্তু মার্কেটিং নিশ্চিত হতে পারে: আপনার প্রথম প্রচেষ্টা প্রায় স্পষ্টভাবে আপনার খারাপ হতে হবে। এবং আপনার বর্তমান প্রচেষ্টা পরবর্তী প্রচেষ্টা দ্বারা eclipsed হবে। সবাই উন্নতি করে। মধ্যযুগীয় বেশী থেকে মহান প্রোগ্রাম সেট কি: উন্নতির হার। "

দেশপান্ডে আপনার বিষয়বস্তু মার্কেটিং প্রচারাভিযানের ROI গণনা করার জন্য তার সূত্রটি ভাগ করে নিয়েছে:

"শেষ পর্যন্ত আমার ম্যাট্রিক্সের প্রিয় শ্রেণী: পবিত্র গ্রিল - ROI মেট্রিক্স। এই উল্লিখিত মেট্রিক বিভিন্ন ক্লাস একত্রিত। বৈচিত্র্যের পরিসর বিস্তৃত, কিন্তু এখানে কয়েকটি বিবেচনা করতে পারেন যা আপনি বিবেচনা করতে পারেন।

বিনিয়োগের রিটার্ন. প্রচারাভিযান সি-তে প্রতিটি সামগ্রী x এর জন্য, সামগ্রী x দ্বারা উত্পাদিত রাজস্বের পরিমাণ (একটি বিক্রয় মেট্রিক) পরিমাণটি গ্রহণ করুন এবং এটি (অর্থের জন্য x + $ বিতরণ খরচটির জন্য উত্পাদনের খরচ) (একটি উত্পাদন মেট্রিক) দ্বারা ভাগ করুন। যদি অনুপাতটি 1 এর চেয়ে বেশি হয় তবে আপনার সামগ্রী বিক্রয় দৃষ্টিকোণ থেকে লাভজনক ছিল। আপনি একইভাবে সামগ্রীর একক অংশ, বা আপনার সমস্ত সামগ্রী মার্কেটিংয়ের জন্য এটি গণনা করতে পারেন।

বিকল্পভাবে, সি একটি নির্দিষ্ট লেখক দ্বারা উত্পাদিত সমস্ত সামগ্রী প্রতিনিধিত্ব করতে পারে এবং গণনা আপনাকে সেই পৃথক সামগ্রী অবদানকারীর জন্য ROI দেবে। তার অনুপাত 1 এর কম হলে, আপনি আপনার টিমের কাছে থাকতে চান না। যদিও লবণের একটি শস্যের সাথে এটি নিন, যেহেতু রাজস্বকে প্রভাবিত করে এমন অনেকগুলি ভেরিয়েবল রয়েছে। "

লেন্সকোল্ড গ্রুপের সভাপতি জিম লেন্সকোল্ড, ROI বোঝার জন্য অন্য গুরুত্বপূর্ণ মেট্রিককে নির্দেশ করে:

"প্রতি গ্রাহক গড় মূল্য। সামগ্রীর বিপণনের ক্ষমতা সীসা উৎপাদনের বাইরে অনেক দূরে যায়। ক্রেতাদের শিক্ষায় সামগ্রী মার্কেটিং এর কার্যকারিতা প্রতিফলিত করতে এবং ক্রয়ের পরিমাণ বৃদ্ধি এবং দীর্ঘমেয়াদী আনুগত্য অর্জনের জন্য ব্র্যান্ডকে আলাদা করার জন্য গড় মূল্য প্রতি গ্রাহককে বৃদ্ধি করার জন্য এটি গুরুত্বপূর্ণ। এই অতিরিক্ত মুনাফা মার্জিন উচ্চ-মূল্যের সামগ্রীর ROI ন্যায্যতাকে সমর্থন করে যা প্রকৃতপক্ষে সীসা এবং গ্রাহকের সম্পর্ক উন্নত করে। "

সাইজ শেপার্ড, মজের বিষয়বস্তু মহাকাশচারী (বাচ্চাদের দেখুন, আপনি যখন বড় হয়ে উঠতে চান তখন আপনি সত্যিই কিছু হতে পারেন!), একটি সামগ্রীর সাফল্যের পরিমাপে বহু সংখ্যক মেট্রিককে ফ্যাক্টর করতে অভ্যন্তরীণভাবে তৈরি একটি মেট্রিক ভাগ করে নিয়েছে। তারা এটি 1 ম্যাট্রিক কল করুন:

"কারণ সামগ্রীর সামগ্রীর কার্যকারিতাগুলির একটি পরিমাপ নির্বাচন করা কঠিন, আমরা প্রকৃতপক্ষে 1 ম্যাট্রিক নামে একটি স্কোর উদ্ভাবন করেছি যা একক সংখ্যায় বিভিন্ন কারণকে সংহত করে। আপনি এটি বিভিন্ন উপায়ে কনফিগার করতে পারেন, তবে আমাদের 1 ম্যাট্রিক ট্রাফিক, সামাজিক শেয়ার এবং লিঙ্ক ডেটা 1-100 এর মধ্যে অ্যালগরিদমিক স্কোরে সংযুক্ত করে। একটি একক সংখ্যার উপর মনোযোগ দিয়ে, আমরা outliers এবং আমাদের কন্টেন্ট সাফল্য মেট্রিক একটি আরো অনেক পরিষ্কার ছবি লাভ করে। আমরা অভ্যন্তরীণভাবে এই পরীক্ষা করছি এবং শীঘ্রই একটি পাবলিক সংস্করণ মুক্তি হতে পারে। এখানে একটি স্ক্রিনশট রয়েছে:

সামগ্রীর বিপণন বিশ্লেষণ এবং মেট্রিকস বিস্তৃত গাইড

এটা বেশ বিশাল ছিল, তাই না? এই পোস্টে কেবলমাত্র একটি সামগ্রীর বিপণন আছে, তবে সম্পূর্ণ কারাটা ই-বুকে আপনি সূত্র পাবেন যা আপনি নিজের ব্যবসায়ের মধ্যে এটির অনেকগুলি পদক্ষেপের জন্য ব্যবহার করতে পারেন। পাওয়ান দেশপান্দাই একটি সম্পূর্ণ উজ্জ্বল বিষয়বস্তুর বিপণনকারী যিনি তথ্য ও প্রযুক্তির ব্যবহারকে বিশ্বাস করেন যে কৌশলগত সামগ্রী বিপণন প্রচারাভিযানগুলির মানচিত্রটি "উইং করার" পরিবর্তে এবং সেরাটির জন্য অপেক্ষা করার পরিবর্তে এটির মানচিত্র।

সামগ্রী মার্কেটিং পরিমাপ অন্তর্দৃষ্টি, সূত্র এবং সংস্থানগুলিতে অ্যাক্সেসের জন্য সামগ্রীর বিপণন বিশ্লেষণ এবং মেট্রিকগুলির সম্পূর্ণ বিস্তৃত নির্দেশিকাটি ডাউনলোড করুন।

অনুমতি দ্বারা পুনঃপ্রকাশ। এখানে মূল।

Shutterstock মাধ্যমে শাহ ফটো

আরো মধ্যে: বিষয়বস্তু মার্কেটিং 5 মন্তব্য ▼