অনেক মার্কেটারের মত, আমি লিঙ্কডইন বিজ্ঞাপন হতাশাজনক খুঁজে পাই। জিনিসটি, কয়েকটি প্রয়োজনীয় উন্নতি করে, লিঙ্কডইন নিজেই এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের উভয়ই উপকৃত হতে পারে।
লিঙ্কেডইন এর জন্য, ২016 সালের দ্বিতীয় ত্রৈমাসিক সময়ে বিজ্ঞাপনগুলি আয় হিসাবে 181 মিলিয়ন মার্কিন ডলারের চেয়েও বেশি পরিমাণে আনতে পারে। একই প্রান্তে Google (19 বিলিয়ন ডলার) এবং ফেসবুকের ($ 6 বিলিয়ন) বিজ্ঞাপন বিজ্ঞাপনের সাথে তুলনা করুন ।
$config[code] not foundবিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য, ভাল LinkedIn বিজ্ঞাপন কিছু প্রশংসনীয় সুস্পষ্ট সুবিধা প্রদান করবে। এটি লিঙ্কডইন এর 450 মিলিয়ন পেশাদারদের কাছে পৌঁছানোর জন্য ব্র্যান্ড এবং ব্যবসাগুলিকে আরেকটি প্ল্যাটফর্ম সরবরাহ করবে (যদিও সেই ব্যবহারকারীদের কেবলমাত্র এক চতুর্থাংশ প্রতি মাসে সক্রিয়ভাবে সক্রিয় থাকে)।
জয়, জয়। রাইট?
এটি আমাকে লিঙ্কেডইন বিজ্ঞাপন পর্যালোচনা লিখতে পরিচালিত করেছিল: 8 টি বিষয় আমি প্রায় 18 মাস আগে লিঙ্কডইন বিজ্ঞাপন সম্পর্কে ঘৃণা করি।
তারপর, ২015 সালের মে মাসে, লিঙ্কডইন-এ চমৎকার লোকেরা আমাকে তাদের সদর দফতরে বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য আমন্ত্রণ জানায়।
সৌভাগ্যক্রমে, কোন হামলা ছিল না! আসলে, এটি একটি অসাধারণ অভিজ্ঞতা ছিল। আমি তাদের দুর্দান্ত পণ্য পরিচালকদের সাথে কথা বলছিলাম যে তারা কিছু দুর্দান্ত জিনিস নিয়ে কথা বলেছিল।
তাই এখানে আমরা, 18 মাস পরে, এবং আমার মূল প্রশ্ন একই রকম: যদি বিজ্ঞাপন লিংকডইন এর জন্য অগ্রাধিকার না থাকে তবে বিজ্ঞাপনদাতাদের লিঙ্কডইন সম্পর্কে কেন উদ্বিগ্ন হওয়া উচিত?
গত বছর এবং অর্ধেক উন্নতি হয়েছে? মাইক্রোসফ্ট 26.2 বিলিয়ন ডলারের জন্য লিংকডইন কিনেছে, তার বিজ্ঞাপনে একসঙ্গে কাজ করেছে?
Spoiler সতর্কতা: এখনো না। লিংকডইন কিছু প্রয়োজনীয় অগ্রগতি করেছে, তবে তার অভাব রয়েছে এবং একটি মধ্যম বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক রয়েছে।
আমি লিঙ্কডইন বিজ্ঞাপন সম্পর্কে এখনও ঘৃণা সাত জিনিস গণনা করা যাক।
7. কোন ভিডিও!
কেন আমরা লিঙ্কডইন ভিডিও আপলোড করতে পারি না? এটা উন্মাদ ধরনের।
ভিডিও বিজ্ঞাপন পক্ষপাতীদের সবচেয়ে কার্যকর উপায় এক।
অসংখ্য গবেষণায় দেখা গেছে যে ভিডিও ব্র্যান্ড রিকল এবং অ্যাফিনিটি উন্নত করে, সীসা প্রজন্মের সাথে সহায়তা করে এবং যোগদান বৃদ্ধি করে (উদাঃ, শেয়ারগুলি, সিটিআর)।
6. এখনও কোন রিমার্কিং!
পুনর্বিবেচনা ছয় বছর ধরে প্রায় হয়েছে। কিন্তু লিঙ্কডইন বিজ্ঞাপন সম্পর্কে আমার উদ্বেগ শেষ সময় থেকে অপরিবর্তিত রয়ে যায়:
"আপনি টুইটারে, ফেসবুকে গুগল ডিসপ্লে নেটওয়ার্কে, ইউটিউবে এবং এমনকি গুগল অনুসন্ধানে রিটেইটিং বিজ্ঞাপন কিনতে পারেন - তবে আপনি লিঙ্কডইন এ এটি পেতে পারবেন না।"
পুনর্বিবেচনার এখনও সেখানে নেই। লিংকডইন লিড অ্যাক্সিলারেটরের অবসর ঘোষণা করার পর, কিছু কথা ছিল যে রিটেইটিং বিজ্ঞাপনগুলি "শীঘ্রই" আসছে। আমরা শুনেছি যে লিঙ্কডইন স্ব-পরিষেবা প্ল্যাটফর্মের মধ্যে লিড অ্যাক্সিলারেটরের কিছু উপাদানগুলিকে রোল করবে।
আচ্ছা, আমরা এখনও অপেক্ষা করছি। আপনি "শীঘ্রই" জন্য পয়েন্ট পাবেন না।
5. এখনও কোন কাস্টম তালিকা!
লিঙ্কডইনটিতে এখনও ফেসবুকের কাস্টম দর্শকদের বা টুইটারের সজ্জিত দর্শকদের তুলনাযোগ্য কিছু নেই।
সিরিয়াসলি?
এদিকে, অন্যান্য প্ল্যাটফর্মের কাস্টম শ্রোতার শক্তি আসলে শক্তিশালী হচ্ছে। গুগল এখন গ্রাহক ম্যাচ আছে। এবং ফেসবুকে আপনি নির্দিষ্ট গুণাবলী, স্বার্থ এবং জনসংখ্যাতত্ত্ব সহ কাস্টম শ্রোতাগুলিকে ওভারলে করতে পারেন।
4. এখনও কোন লিড জেনারেল বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাট!
আমি এমনকি ব্যবসা পেশাদারদের জন্য একটি নেটওয়ার্ক বিজ্ঞাপনদাতাদের লিড ক্যাপচার একটি উপায় প্রস্তাব না কিভাবে বুঝতে শুরু করতে পারবেন না। আপনি টুইটারে সীসা প্রজন্মের বা ফেসবুকে লিড জেনারেশন বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহার করে আরও বেশি সাফল্য পাবেন।
তবুও আমরা এখানে। এখনও LinkedIn বিজ্ঞাপন থেকে এখানে দেখতে কিছুই।
3. মূল্য এখনও খারাপ!
শেষবার আমি বিজ্ঞাপনদাতাদের সেরা মূল্য প্রদান করার চেষ্টা করতে ব্যর্থ হয়ে কাজ করার জন্য লিঙ্কডইন গ্রহণ করেছি।
আচ্ছা, তখন থেকে বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য এটি আরও খারাপ হয়ে গেছে। দাম উল্লেখযোগ্যভাবে চলে গেছে। এই সিপিপি মূল্যের দিকে তাকান - $ 8 বিড ?!
হ্যাঁ, লিঙ্কডইন বিজ্ঞাপনগুলিতে আপনি অপেক্ষাকৃত স্ট্যাটিক মূল্যের সাথে আটকে আছেন।
2. বিজ্ঞাপন মানের এখনও ব্যাপার না!
লিঙ্কডইন বিজ্ঞাপন থেকে একটি সত্য গুণমান স্কোর সিস্টেম অনুপস্থিত।
লিংকডইন এ ইউনিকোড বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান চালানোর জন্য কোনও পুরস্কার নেই, যদিও গুগল, ফেসবুক এবং টুইটার সবাইকে উচ্চ মানের মানের বিজ্ঞাপন তৈরির জন্য নাটকীয়ভাবে বিজ্ঞাপনদাতাদের পুরস্কৃত করে। ফেসবুক এবং অ্যাডওয়ার্ডস বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের অ্যাকাউন্টগুলিতে প্রাসঙ্গিকতাগুলি প্রদর্শন করে যাতে তারা অপ্টিমাইজেশানগুলি সক্ষম করতে সক্ষম হয়।
উল্টো দিকে, লিঙ্কডইন-এ একটি গুণমানের অনুপস্থিতির অর্থ হচ্ছে সবচেয়ে খারাপ, সবচেয়ে বিরক্তিকর গাধার বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য কোনও শাস্তি নেই।
সংযুক্তি খুব কম হলে কিছু অন্যান্য প্ল্যাটফর্ম বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করবে না। লিংকডইন-এ, আপনি চিরকালের জন্য ভয়ানক বিজ্ঞাপনগুলি চালাতে পারেন - যদি এক ক্লিকে জেনারেট করতে ২0,000 টি ইমপ্রেশন লাগে তবেও।
এটি আমার লিঙ্কডইন কৌশল অনেক ভিন্ন মানে। আমি নিম্ন ফানেল, উচ্চ ঘর্ষণ বিজ্ঞাপন তৈরি। উদাহরণ স্বরূপ:
এই ধরনের প্রথম বিবাহের বিয়ে করতে চাইছে! তবে যদি আপনি প্রতি ক্লিক প্রতি $ 8 প্রদান করতে যাচ্ছেন তবে আপনি লোকেদের এমন পদক্ষেপ নেওয়ার জন্যও অনুরোধ করতে পারেন যা আপনি সত্যিই নিতে চান!
এটা একটা বড় প্রশ্ন। আমি অন্য ডিসপ্লে / সামাজিক বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মগুলিতে এটি করব না। পরিবর্তে, আমি যারা engage যারা পুনর্বিবেচনার লক্ষ্য সঙ্গে কন্টেন্ট প্রচার করতে চাই। কিন্তু, আবার, LinkedIn এখনও কোন পুনর্বিবেচনার আছে।
1. অ্যাকাউন্ট প্রচার এখনও বিদ্যমান না!
লিঙ্কডইন এ জৈব দৃশ্যমানতা ফেসবুক তুলনায় উল্লেখযোগ্য ভাল। দুর্ভাগ্যবশত কোন "অনুসরণকারী" বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান টাইপ আছে। শেষবার আমি আপনার পিঠের পিছনে বাঁধা উভয় অস্ত্রের সাথে সোশ্যাল মিডিয়া করার চেষ্টা হিসাবে অ্যাকাউন্ট প্রচারের অভাবের তুলনা করেছি।
"আপনি যদি আপনার কোম্পানির পৃষ্ঠাকে প্রচার করার জন্য লিঙ্কডইন বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহার করেন তবে আপনাকে কেবল আপনার আঙ্গুলগুলি অতিক্রম করতে হবে এবং আশা করতে হবে যে তারা আপনার পৃষ্ঠায় ক্লিক করলে তারা এটি অনুসরণ করতে পছন্দ করবে।"
আমার ফরাসি ক্ষমা, কিন্তু …
আপনি যদি এমন একটি বিজ্ঞাপন বিন্যাস চান যা লিংকডইনতে আপনার কোম্পানির পৃষ্ঠার অনুসরণকারী ব্যক্তিদের সংখ্যা বাড়িয়ে তুলবে তবে অন্যত্র দেখুন। আপনি এখনও LinkedIn এ এটি পাবেন না।
লিঙ্কডইন বিজ্ঞাপন: কোন উন্নতি?
ঠিক আছে, আমরা লিঙ্কডইনকে বেশ ভালোভাবে মারামারি করেছি, কিন্তু এটি কেবলমাত্র কারণ আমরা তাদের ভালোবাসি এবং তাদের বিজ্ঞাপন পণ্য উন্নত করতে চাই।
$config[code] not foundলিঙ্কডইন দুটি উল্লেখযোগ্য উন্নতি করেছে:
- LinkedIn আমাদের প্রচার সম্পাদন ইন্টারফেস একটি অত্যন্ত প্রয়োজনীয় revamp দিয়েছে। তারা একটি দুর্দান্ত কাজ করেছে এবং এটি আসলে আপনি ২016 প্ল্যাটফর্ম অফার করতে চান।
- লিঙ্কডইন বিজ্ঞাপন এখন রূপান্তর ট্র্যাকিং প্রস্তাব। রূপান্তর ট্র্যাকিং অভাব এত বিরক্তিকর ছিল। এই সংযোজন প্রকৃতপক্ষে দুর্দান্ত খবর, খারাপ খবর হল যে মূলত আপনি যা দেখতে পারেন তা হল আপনার বিজ্ঞাপন কর্মক্ষমতা কতটা খারাপ।
আমি লিঙ্কডইন ভালোবাসি কারণ আমি এটা করি। আমি সত্যিই করি!
আমি শুধু তাদের স্ব-সেবা বিজ্ঞাপন দ্বারা আচ্ছন্ন। লিংকডইনয়ের রাজস্বের মাত্র ২0 শতাংশের জন্য বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টগুলি - এর মানে হল যে তারা একটি বিশাল সুযোগে অনুপস্থিত।
LinkedIn এখনও এক্সপোজার এবং নতুন সুযোগ চাইছেন, কিন্তু একটি শক্তিশালী জৈব উপস্থিতি বজায় রাখার জন্য খুঁজছেন কোম্পানীর জন্য শুধুমাত্র ব্যক্তিদের জন্য, একেবারে অপরিহার্য। লিঙ্কডইন একটি পায় অনেক স্টাফ সঠিক (যেমন লিংকডইন পলস, প্ল্যাটফর্মের চমৎকার সামগ্রী সুপারিশ ইঞ্জিন) এবং আমি এখনও মনে করি এটি অনেক আকর্ষক বৈশিষ্ট্যগুলির সাথে একটি দুর্দান্ত পরিষেবা। (আমি এখানে লিঙ্কেডইনতে আপনার সামগ্রী গেমটি আপগ্রেড করার জন্য কিছু দুর্দান্ত টিপস ভাগ করেছি।) দুর্ভাগ্যবশত, অন্যান্য জনপ্রিয় বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মগুলির অগ্রগতির তুলনায় গত 18 মাসে স্ব-পরিষেবা প্ল্যাটফর্মে যথেষ্ট পরিবর্তন হয়নি। আশা করি, লিংকডইন শীঘ্রই তার সম্পূর্ণ বিজ্ঞাপন সম্ভাব্যতা সনাক্ত করবে এবং গুগল, ফেসবুক এবং টুইটার থেকে শিখবে এবং আমাদের বিজ্ঞাপনদাতাদের একটি চমত্কার স্ব-পরিষেবা বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম দেবে।
অনুমতি দ্বারা পুনঃপ্রকাশ। এখানে মূল।
Shutterstock মাধ্যমে হস্তনির্মিত সাবান ফটো
আরও মধ্যে: লিঙ্কডইন, জনপ্রিয় নিবন্ধ 2 মন্তব্য ▼
