আপনি যদি প্রশ্নটির সর্বাধিক সহজবোধ্য উত্তর জানতে চান, "নেটিভ বিজ্ঞাপন কি?" এটি হবে:
"নেটিভ বিজ্ঞাপন অনলাইন বিজ্ঞাপনের একটি ফর্ম যা প্ল্যাটফর্মের ফর্ম এবং ফাংশনের সাথে মেলে যা এটি প্রদর্শিত হয়।"
অবশ্যই, সহজবোধ্য সর্বদা স্পষ্ট নয়, কমপক্ষে কিছু প্রসঙ্গ ছাড়াই, তাই আমরা কিছু নেটিভ বিজ্ঞাপনের উদাহরণগুলি কেন দেখি তা কেনার আগে।
$config[code] not foundস্থানীয় বিজ্ঞাপন উদাহরণ
নেটিভ বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য এটির চারপাশে থাকা সামগ্রীর ফর্ম এবং ফাংশনে মিশ্রিত করা, এটি স্পট করা চতুর হতে পারে। এখানে "বন্য" ধরা নেতিবাচক বিজ্ঞাপনগুলির কিছু উদাহরণ রয়েছে:
নেটিভ সার্চ ইঞ্জিন বিজ্ঞাপন
আপনি দেখতে পারেন, সার্চ ইঞ্জিন বিজ্ঞাপন ঠিক জৈব অনুসন্ধান ইঞ্জিন ফলাফলের মতো দেখতে ডিজাইন করা হয়েছে:
নেটিভ টুইটার বিজ্ঞাপন
নেটিভ বিজ্ঞাপন আরেকটি ফর্ম টুইটার এর প্রচারিত টুইট। আপনি নীচের দেখতে পারেন, "প্রচারিত দ্বারা" পাঠ্য ব্যতীত, একটি প্রচারিত টুইটটি অন্য যেকোন মতই দেখায়।
নেটিভ নিউজ ফিড বিজ্ঞাপন
এইগুলি এমন পোস্টগুলির প্রচার করা হয়েছে যা প্রকাশক এর নিউজ ফিডে আসল খবরগুলির পাশে দেখানো হয় যেমন আপনি এখানে দেখতে পারেন:
ফটো সৌজন্যে BuzzFeed এবং পেঁয়াজ
স্থানীয় বিজ্ঞাপনের ভাষাতে, এই "সংবাদ" গল্পগুলি "স্পনসর করা" বা "ব্র্যান্ডেড" হতে পারে:
- স্পনসর - একটি ব্র্যান্ড সামগ্রী তৈরি করতে একটি প্রকাশক প্রদান করে।
- ব্র্যান্ডেড - ব্র্যান্ডটি সামগ্রী এবং প্রকাশককে ভাল করে তৈরি করে, এটি প্রকাশ করে।
নেটিভ অ্যাডভোয়ারিয়াল বিজ্ঞাপন
Advertorials নিয়মিত সম্পাদকীয় কন্টেন্ট মত চেহারা কিন্তু আসলে একটি ব্র্যান্ড বিজ্ঞাপন তৈরি করা হয়। এই বিজ্ঞাপন উভয় অনলাইন এবং বন্ধ জনপ্রিয় এবং একটি দীর্ঘ সময়ের জন্য প্রায় হয়েছে। এখানে একটি জনপ্রিয় উদাহরণ: গিনেসের "গাইড টু সিরিজ":
নেটিভ ভিডিও বিজ্ঞাপন
নেটিভ বিজ্ঞাপন টেক্সট এবং ইমেজ সীমাবদ্ধ নয় - ভিডিও ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয় হয়েছে। নাইকি দ্বারা উত্পাদিত "ফার্স্ট অ্যান্ড লং" সিরিজ এবং এসবিএনএইচ এ প্রকাশিত একটি উদাহরণ।
ছবির সৌজন্যে এসবিএনএস
নেটিভ বিজ্ঞাপন লক্ষ্য
নেটিভ বিজ্ঞাপন দুটি প্রাথমিক লক্ষ্য আছে:
- গ্রাহকের মনের মধ্যে একটি ব্র্যান্ড চিত্র পজিশনিং "নাইট" অবস্থানের উপরে "প্রথম এবং দীর্ঘ" ভিডিও সিরিজ হিসাবে; অথবা
- উপরের সার্চ ইঞ্জিন বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে গ্রাহককে একটি নির্দিষ্ট পদক্ষেপ নেওয়ার জন্য ড্রাইভিং করুন।
নেটিভ বিজ্ঞাপন এর উপকারিতা কি কি?
আমাদের বিজ্ঞাপন-সংশ্লেষিত বিশ্বের মধ্যে, ভোক্তাদের খুব বুদ্ধিমান হয়ে গেছে। তারা একটি মাইল দূরে বিজ্ঞাপন চিনতে এবং সুপার বোল বিজ্ঞাপনের ব্যতীত, এটি প্লাগের মতো এড়াতে পারে।
উপরন্তু, ভোক্তাদের সন্দেহজনকভাবে বিজ্ঞাপনের মধ্যে সরবরাহ করা তথ্য দেখতে ঝোঁক। যেহেতু কেউ কেউ মুদ্রিত, কথিত বা অভিনয় করার জন্য অর্থ প্রদান করছে, এটি লাইভ হয়ে যাওয়ার আগে প্রকল্পটিতে কতগুলি সত্য পরীক্ষা চলছে তা কে জানে।
এই দুটি বিষয় মোকাবেলা করার জন্য নেটিভ বিজ্ঞাপনগুলি উন্নত করা হয়েছিল। এর চারপাশে থাকা সামগ্রীটি দেখে, নেটিভ বিজ্ঞাপনগুলি মার্কেটিং বার্তাগুলিকে ছাপিয়ে দেয় যাতে তারা সম্পাদকীয় সামগ্রীগুলির মতো দেখতে এবং শব্দ করে।
এই মিশ্রন প্রভাবটি আরও বেশি কার্যকর করে তোলে যে নেটিভ বিজ্ঞাপনগুলিকে সম্পাদকীয় সামগ্রী হিসাবে দুটি শক্তিশালী সুবিধা হিসাবে ধরা হবে:
- বিজ্ঞাপনগুলি দেখার, পড়া এবং শোনার সম্ভাবনা বেশি হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে; এবং
- ক্রেতাদের কাছে থাকা গ্রাহকদের বিশ্বাস ব্র্যান্ডের "ঘষা বন্ধ" করবে এমন একটি বড় সুযোগ।
না যে স্নাতকের নেটিভ বিজ্ঞাপন সাজানোর না?
নেটিভ বিজ্ঞাপনের প্রায়শই শোনা সমালোচনার একটি হল যে এটি বিজ্ঞাপনগুলি ভোজনকারী বিজ্ঞাপনগুলি সম্পাদন এবং ব্র্যান্ডগুলিতে বিশ্বাস করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে যাতে বিজ্ঞাপনগুলি সম্পাদকীয় সামগ্রীর মতো দেখতে পারে।
এই নৈতিক আলোচনা ক্রোধ অব্যাহত।
বিতর্কের "নেটিভ বিজ্ঞাপন ঠিক আছে" এইরকম যায়:
- নেটিভ বিজ্ঞাপন স্পষ্টভাবে যেমন "প্রচারিত" এবং "স্পনসর" মত ব্যবহার শব্দ হিসাবে লেবেল করা হয়।
- নেটিভ বিজ্ঞাপন একটি জয়-জয়-জয় সমাধান: প্রকাশকদের উপার্জন পায়, ব্র্যান্ডগুলি এক্সপোজার পায় এবং ভোক্তা শিক্ষাগত, বিনোদনমূলক বা অনুপ্রেরণীয় সামগ্রী পায়।
বিতর্কের দিক থেকে "নেটিভ বিজ্ঞাপনের ঠিক নেই ঠিক আছে", যুক্তি দেখায় যে:
- যেমন "প্রচারিত" এবং "স্পনসর করা" লেবেলগুলি সহজেই উপেক্ষা করা হয় এবং সর্বকালের সেরা গ্রাহক বিভ্রান্তি এবং সবচেয়ে খারাপ ভোক্তাদের প্রতারণার দিকে নেতৃত্ব দেয় বলে মনে হয়।
- নেটিভ বিজ্ঞাপন প্রকাশকদের জন্য একটি জয় নয় কারণ "বিক্রি করে" ক্রেতাদের তাদের সম্পাদকীয় সামগ্রীতে থাকা বিশ্বাসকে নষ্ট করে দেয়।
লেখক পাশাপাশি
সম্ভবত এই বিতর্কটি নিষ্পত্তি করার চাবিকাঠি আমার ক্যারিয়ারের প্রথম দিকের অভিজ্ঞতার মধ্যে রয়েছে। তরুণ জনসংযোগ অ্যাকাউন্ট নির্বাহী হিসাবে, আমি নিউইয়র্ক সিটির একটি "মিট দ্য প্রেস" অনুষ্ঠানে যোগ দিয়েছিলাম। অনেক বড় প্রকাশনা থেকে সম্পাদকীয় কর্মীরা উপস্থিত ছিলেন, যারা প্রত্যেকে আমাদেরকে আমাদের প্রকাশনার কাছে আমাদের ক্লায়েন্টের গল্পগুলিকে সর্বোত্তমভাবে কিভাবে পছন্দের করে তা জানায়।
পুচ্ছের শেষে, আরো একটি র্যাডিকেল প্রকাশনাগুলির একজন কর্মী আমাদেরকে এমন এক চরিত্রের সাথে চিকিত্সা করেছিলেন, যেখানে তিনি জনসাধারণের সম্পর্ককে আরও ভাল কাজের বিরুদ্ধে কাজ করার অভিযোগ করেছিলেন, কারণ কেবলমাত্র যারা আমাদের পরিষেবাগুলি বহন করতে পারতেন তাদের মিডিয়াগুলি প্রচারিত হয়েছিল। তিনি দাবী করেন যে এটি আমাদের সম্পূর্ণ দোষ নয়, যাইহোক, কোনও পরিবর্তন বা এমনকি প্রকৃত চেকগুলির সাথে আমাদের সংবাদ প্রকাশের মুদ্রণকারী মিডিয়াগুলিও দোষযোগ্য ছিল।
সরাইয়া রাখা, আমি তার বক্তৃতা থেকে একটি গুরুত্বপূর্ণ বিন্দু দূরে গ্রহণ এবং যে বিন্দু নেটিভ বিজ্ঞাপন প্রযোজ্য: প্রতিটি দলের দায়ী হতে হবে।
- পাবলিশারদের এমন দিনটিকে স্পষ্ট করে দিতে হবে যেটি নেটিভ বিজ্ঞাপনগুলি প্রদান করা হয়-বিজ্ঞাপনগুলির স্থানের জন্য যাতে গ্রাহকরা বিভ্রান্ত হয় না।
- ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের স্থানীয় বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে দরকারী তথ্য সরবরাহ করতে হবে এবং এটিও পরিষ্কার করে যে এটিতে বাণিজ্যিক লক্ষ্য রয়েছে।
- ভোক্তাদের কি সম্পাদকীয় এবং কোন সামগ্রীটি স্থানীয় বিজ্ঞাপনের জন্য মনোযোগ দিতে হবে। নিয়ম অনুসরণ করা হলে, স্থানীয় বিজ্ঞাপন সর্বদা যেমন "প্রচারিত" বা "স্পনসর করা" লেবেলগুলির জন্য তাই চিহ্নিত হয়।
কন্টেন্ট মার্কেটিং নেটিভ বিজ্ঞাপন?
আপনি হয়তো ভাবছেন যে নেটিভ বিজ্ঞাপনটি সামগ্রী মার্কেটিংয়ের মতো ভয়ানক অনেক কিছু দেখায়।
দ্বিতীয় মহান নেটিভ বিজ্ঞাপন বিতর্ক স্বাগতম।
উভয় সামগ্রী মার্কেটিং এবং নেটিভ বিজ্ঞাপন একটি ব্র্যান্ড এবং ড্রাইভ পদক্ষেপ অবস্থান করার জন্য দরকারী কন্টেন্ট ব্যবহার। যাইহোক, যেখানে মিল মিলিত হয়।
দুটি পৃথক করার জন্য সেরা যুক্তি একটি সামগ্রী বিপণন ইনস্টিটিউট পোস্টে তৈরি করা হয়েছিল, যার মধ্যে জো পলিজি উল্লেখ করেছিলেন:
"আমি সুস্পষ্ট প্রকাশ করতে ঘৃণা করি, কিন্তু নেটিভ বিজ্ঞাপনটি 'খেলতে দিতে হয়।' যদি কোন ব্র্যান্ড বা ব্যক্তি স্পটের জন্য অর্থ প্রদান না করে তবে এটি স্থানীয় বিজ্ঞাপন নয়। যদিও ব্র্যান্ডগুলি দৃশ্যমানতার জন্য অর্থ প্রদান করে তাদের সামগ্রী প্রচার করার জন্য চয়ন করতে পারে, তবে সামগ্রী বিপণন বিজ্ঞাপন নয়। আপনি নিজের প্ল্যাটফর্মে সামগ্রী তৈরি বা ক্যুট করার জন্য অর্থ প্রদান করেন না। আপনি যদি, আপনি এই মুহূর্তে থামাতে হবে। "
যথেষ্ট বলেছ.
উপসংহার
নেটিভ বিজ্ঞাপন গরম এবং ক্রমবর্ধমান গরম। একটি বিপণন কৌশল হিসাবে, এটি দুটি শক্তিশালী সুবিধা প্রদান করে:
- বিজ্ঞাপনগুলি দেখার, পড়া এবং শোনার সম্ভাবনা বেশি হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে; এবং
- ক্রেতাদের কাছে থাকা গ্রাহকদের বিশ্বাস ব্র্যান্ডের "ঘষা বন্ধ" করবে এমন একটি বড় সুযোগ।
যে বলেন, নেটিভ বিজ্ঞাপন একটি অন্ধকার পার্শ্ব থাকতে পারে। যদি কোনও বিজ্ঞাপন স্পষ্টভাবে চিহ্নিত না হয় তবে গ্রাহকরা বিভ্রান্ত হতে পারেন এবং বিশ্বাস করতে পারেন যে স্থানীয় বিজ্ঞাপনের সামগ্রীটি নিয়মিত সম্পাদকীয় সামগ্রী হিসাবে একটি উদ্দেশ্যমূলক এবং বিশ্বস্ত।
শেষ পর্যন্ত, যদি প্রকাশক এবং ব্র্যান্ডগুলি সম্পাদকীয় এবং স্থানীয় বিজ্ঞাপন সামগ্রীর মধ্যে একটি লাইন স্পষ্টভাবে আঁকতে তাদের দায়বদ্ধতা তৈরি করে এবং গ্রাহকরা এটির লাইন সন্ধান করতে এবং সচেতন হওয়ার দায়বদ্ধতা তৈরি করে তবে স্থানীয় বিজ্ঞাপন সবাইকে একটি জয়-জয়-জয় তিন দল।
আইপ্যাড / ফেসবুক বিজ্ঞাপন Shutterstock মাধ্যমে ছবি
আরো মধ্যে: 11 মন্তব্য ▼ কি
