যে ধরনের নতুন বই ভিজ্যুয়াল বিপণন প্রতিকার করার জন্য ডিজাইন করা হয়।
ভিজ্যুয়াল বিপণন একটি ধারণা স্টার্টার হয়। এটি আপনাকে ছোট ছোট ব্যাবসাগুলিতে সৃজনশীল হওয়ার জন্য আজকে অন্যান্য ছোট ব্যবসাগুলি কীভাবে তাদের মার্কেটিংগুলিতে চাক্ষুষ উপাদানের ব্যবহার করছে তা উদাহরণ দেয়।
ভিজ্যুয়াল বিপণন: 99 টি ছোট ছোট ব্যবসার জন্য চিত্র এবং ডিজাইনের সাথে বাজারে প্রমাণিত উপায় অনিতা ক্যাম্পবেল এবং ডেভিড ল্যাংটন লিখেছেন। অনিতা এখানে প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা ছোট ব্যবসা প্রবণতা । তিনি কয়েকটি অনলাইন সম্প্রদায় পরিচালনা করেন যেমন বিজসুগার এবং টিভাক আপনার বিজ, যা প্রতি বছর লক্ষাধিক ছোট ব্যবসাগুলিতে পৌঁছায়। ডেভিড ল্যাংটন নিউইয়র্ক সিটির দৃঢ় ল্যাংটন চেরুবিনো গ্রুপের সাথে একটি পুরস্কার বিজয়ী ভিজ্যুয়াল কমিউনিকেশন ডিজাইনার।
একটি মান বই পর্যালোচনা করার পরিবর্তে, আমরা আপনাকে দৃশ্যের পিছনে নিতে মজা হতে পারে ভিজ্যুয়াল বিপণন লেখক সঙ্গে এই দুই অংশ সাক্ষাত্কার সঙ্গে। নীচের অংশে 1, অনিতা ক্যাম্পবেল আপনাকে বইটি লেখার প্রক্রিয়ার মধ্যে পর্দার পিছনে একটি ঝলক দেয়। অংশ 2 এ লেখক ছোট বিপণনের জন্য কীভাবে আপনার বিপণনের ভিজ্যুয়ালগুলি ব্যবহার করবেন তা সম্পর্কে কিছু কী কী শিখছে তা ব্যাখ্যা করে।
অনাতা ক্যাম্পবেল সঙ্গে সাক্ষাত্কার
আপনি একটি দীর্ঘ সময়ের জন্য একটি বই লিখতে চেয়েছিলেন - কি ছিল যে আপনি চাক্ষুষ বিপণনের বিষয় নেতৃত্বে?
অনিতা: আমার আছে চিন্তা বছর ধরে একটি বই লেখার সম্পর্কে। কিন্তু দীর্ঘদিন ধরে আমি সক্রিয়ভাবে এটি প্রতিরোধ করেছিলাম। অনেক পরামর্শদাতা এবং স্বাধীন পেশাদাররা একটি বইকে শংসাপত্র বিকাশের উপায় হিসাবে দেখায়, বক্তৃতাগুলিকে আকর্ষণ করে এবং পরামর্শদাতাদের কাছে নেতৃত্ব দেয়। তাদের জন্য একটি দুর্দান্ত কৌশল।
কিন্তু যে আমার ব্যবসা প্রত্যাশা সঙ্গে সারিবদ্ধ না। খনি একটি ভিন্ন পথ। আমি একটি বিশেষ প্রকাশনা ব্যবসা চালানো। আমার প্রাথমিক ব্যবসা লক্ষ্যগুলি আমার অনলাইন প্রকাশনা বৈশিষ্ট্যগুলি হ্রাস করা এবং আমরা সরবরাহ করা সামগ্রীর ধরনগুলি প্রসারিত করা। যে লক্ষ্য আমার সব শক্তি গ্রহণ করেছে, এবং আমি উদ্বিগ্ন ছিল আমি লিখতে সময় হবে না।
বছর ধরে, যদিও, আমি উইলি থেকে সম্পাদক সঙ্গে একটি ইমেল চিঠিপত্র বিকশিত হয়েছে। সে আমাকে ইমেইল করবে। আমি একটি বই সম্পর্কে চিন্তা করব, সিদ্ধান্ত নেব যে আমার সময় নেই, তারপরে অগ্রাধিকারের চাপে কাজ করুন। পাখলান পুনরাবৃত্তি.
কয়েক বছর ধরে যেতে। একদিন তিনি বলেন, "আমি আপনাকে কাউকে দেখা করতে চাই।" আমি নিউইয়র্কে ব্রিটিশ এয়ারওয়েজ প্রতিযোগিতার জন্য থাকতাম, যা আমি বিচার করছিলাম এবং উইলি সম্পাদক ও আমার সহ-লেখক ডেভিড ল্যাংটনকে দেখা করতে রাজি হলাম। গ্র্যান্ড সেন্ট্রাল টার্মিনালে আমরা স্টারবক্সে (অন্য কোথাও?) একত্রিত হলাম। ডেভিড, যিনি নিউইয়র্ক ওয়েব এবং গ্রাফিক্স ডিজাইন ফার্মের মালিক, বিপণনের চাক্ষুষ উপাদানের একটি বইয়ের ধারণা ছিল। আমি অবিলম্বে উত্তেজিত ছিল। আমরা এটি বন্ধ আঘাত, এবং কয়েক সপ্তাহ পরে আমরা একটি বই চুক্তি ছিল। এটা যে দ্রুত ছিল।
কিভাবে আপনি বইয়ের জন্য একটি লিখিত অংশীদারিত্বের কাছে পৌঁছেছেন?
অনিতা: আমাদেরকে একত্রিত করার লক্ষ্যে দক্ষতার দুই ধরণের মেশানো ছিল। ডেভিড পেশাদারী নকশা। খনি আপনার ছোট ব্যবসার বিপণনের বাস্তবতাকে বোঝা যায় - অর্থ, সময় এবং কর্মীরা সীমিত।
ডেভিড এবং আমি একটি "বিভক্ত এবং জয়" কৌশল ছিল। আমরা আমাদের শক্তি অনুযায়ী কাজ বিভক্ত। ডেভিড একটি পেশাদার চোখের সঙ্গে নকশা ক্ষেত্রে গবেষণা মূল্যায়ন উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ। আমি ছোট ব্যবসার সাথে সম্পর্কিত একটি উপায় তাদের সম্পর্কে লেখা উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা। এভাবেই আমরা জয়লাভ করেছি!
ওহাইওতে নিউইয়র্কে ডেভিড এবং আমাকে 500 মাইল দূরে রেখে, এটি ছিল সত্যিকারের দীর্ঘ দূরত্বের সহযোগিতা। আমরা সহযোগিতার সরঞ্জাম, ইমেল এবং সম্মেলন কল উপর ব্যাপকভাবে নির্ভর করে:
- বইটিতে বৈশিষ্ট্যযুক্ত ক্ষেত্রে অধ্যয়নের ক্ষেত্রে জনসাধারণের কাছে পৌঁছানোর প্রক্রিয়াটি সংগঠিত করতে ওয়ুফু সাহায্য করেছিল। আমরা একটি ফর্ম তৈরি এবং মানুষের নকশা উদাহরণ আপলোড করার অনুমতি দেয়। Wufoo ব্যবহারকারীদের ছবিগুলি আপলোড করতে দেয় (Google ফরমের বিপরীতে), তাই এটি সর্বোত্তম পছন্দ।
- গুগল ডক্স এবং ইমেইল আমাদের ড্রাফ্ট ভাগ সাহায্য করেছে।
- স্কাইপ আমাদের সাপ্তাহিক মঙ্গলবার বিকেলে সম্মেলন কল জন্য মহান ছিল।
আমরা মহান সাহায্য পেয়েছিলাম। ইগ বিপণন ও যোগাযোগের সুসান পেটন বইটির প্রযুক্তিগত সম্পাদক হিসাবে কাজ করেছেন, এবং নর্মান চেরুবিনো (ডেভিডের ব্যবসায়িক অংশীদার) নকশা প্রকল্পগুলির পর্যালোচনায় সহায়তা করেছেন। তাদের ছাড়াও, আমরা এখনও বই লিখতে পারি!
লেখার প্রক্রিয়া সবচেয়ে কঠিন অংশ কি ছিল?
অনিতা: লেখা!
গুরুতরভাবে, বইয়ের জন্য সময় খুঁজে পাওয়া কঠিন। জড়িত শত শত ঘন্টা সম্পর্কে চিন্তা করুন। একবার আপনি একটি সৃজনশীল প্রবাহ মধ্যে পেতে, আপনি অন্য সমস্যা সম্মুখীন। আপনি বিরক্ত পেতে যখন এটি সঙ্গে লাঠি চ্যালেঞ্জিং - এবং আপনি ইচ্ছাশক্তি বিরক্তির মুহূর্ত আছে। প্রকৃতপক্ষে, এমন সময় থাকবে যখন আপনি সেই দিনটি আপনার বইয়ের মুখোমুখি হওয়া থেকে নির্বোধ, সবচেয়ে তুচ্ছ জিনিসগুলিতে কাজ করবেন।
একটি বই লেখার সাথে জড়িত বিবরণ একটি টন আছে। 99 টি কেস স্টাডিজ, প্রত্যেকটির জন্য দুটি ছবি এবং প্রতিটি ডিজাইন প্রকল্পের সাথে জড়িত একাধিক ব্যক্তি বা সংস্থার সাথে এটি অনেক গুণ বেড়ে যায়। অনেকগুলি ফলোআপ আছে, অনেকগুলি ছবি তোলার জন্য, অনেক লোক সাক্ষাত্কারে, অনেক সাইনড অনুমতি, অনেকগুলি খসড়া - ঠিক আছে অনেক ! আপনি একবার সম্পন্ন হয়ে গেলে (এটি আপনাকে অনুপ্রাণিত করার জন্য) কতটা দুর্দান্ত অনুভব করবে তার উপর নজর রাখেন না তবে বিবরণটির সেই পর্বত আপনার আগ্রহকে চূর্ণ করতে পারে।
আরেকটি চ্যালেঞ্জ: মতামতের পার্থক্য সমাধান। ডেভিড সঙ্গে কাজ করার একটি আনন্দ ছিল। কিন্তু কিছু মানুষ যা কিছু তৈরি করছে এখন এবং তারপরে ভিন্ন কিছু দেখতে বাধ্য। আপনি যদি সেই বইটি সম্পূর্ণ করতে এবং বন্ধুদের থাকতে চান তবে আপনাকে সাধারণ স্থল খুঁজে বের করতে হবে। এটি সহ-লেখকদের জন্য একটি মূল দক্ষতা।
বই লেখার সবচেয়ে ফলপ্রসূ দিক কি?
অনিতা: আমি বন্ধুদের, সহকর্মীদের এমনকি সামাজিক যোগাযোগের শুভ কামনা দ্বারাও উড়িয়ে আছি, যাদের আমি কখনো দেখা করতে পারিনি।
লেখক আজ তাদের নিজস্ব বই প্রচার করার জন্য কিন্তু কোন পছন্দ আছে। যতক্ষণ না আপনি হিলারি ক্লিনটন বা জে। কে। রোলিংয়ের মতো বিখ্যাত জনগোষ্ঠী না হন, প্রকাশক কেবল প্রচারের সীমিত পরিমাণে কাজ করতে পারেন। এবং পাঠক eyeballs জন্য প্রতিদ্বন্দ্বী তুলনায় আরো বই আছে। লেখক হিসাবে মানে, আপনি নিয়মিত আপনার বই সম্পর্কে কথা বলা উচিত। এবং এটি করা কঠিন, কারন আপনি হাঁটা বিক্রয় পিচের মতো আসতে চান না।
তাই যখনই আমি এই বইটি সর্বজনীনভাবে উল্লেখ করি, তখন এটি সর্বদাই ভয়ংকর হয়। আন্তরিক এবং আন্তরিক শুভেচ্ছা দ্বিগুণ স্বাগত জানাই।
আপনি বিভিন্ন বিষয়, গ্রাহক সেবা থেকে অর্থনৈতিক প্রবণতা থেকে লিখেছেন। জমা দেওয়া উদাহরণগুলি আপনার ধারনা এবং ব্যবসার মতামতগুলিতে নতুন দৃষ্টিভঙ্গি নিয়ে এসেছে?
অনিতা: বইয়ের উদাহরণগুলি আমাকে ছোট ব্যবসার সৃজনশীলতা এবং পরিষেবা সরবরাহকারীদের (বিপণন সংস্থাগুলি, ডিজাইনার, প্রিন্টার্স) তাদের সমর্থন করে এমন আরও বেশি সম্মান দিয়েছে।
বইটির নকশা উদাহরণগুলিতে কিছু রয়েছে যা ফোর্টইউন 1000 কোম্পানিগুলি গর্বিত হবে। কিন্তু যারা আমাকে গভীরভাবে স্পর্শ করেছে তাদের মধ্যে কয়েকটি কম, কম বাজেটে করা হয়। যারা প্রায়ই সবচেয়ে স্মরণীয় ছিল।
আরো ভিজ্যুয়াল বিপণন
ভিজ্যুয়াল বিপণন সৃজনশীল ডিজাইনার, বিপণনকারী এবং ব্যবসায় মালিকদের জন্য একটি দুর্দান্ত বই, যারা তাদের পণ্য বা পরিষেবাতে জীবন আনতে নতুন এবং কার্যকরী উপায়ে খুঁজছেন। এটি কোনও ডিজাইন বুক নয়, অর্থাত এটি আপনার নতুন পোস্টকার্ড মেইলারগুলি কীভাবে ডিজাইন করবেন তা আপনাকে দেখাবে না। কিন্তু এটি আপনাকে নতুন ধারনাগুলি ট্রিগার করতে সহায়তা করার জন্য আপনাকে ভাল চিন্তা করা উদাহরণগুলি দেখাবে। অংশ 2 আরও পড়ুন।
4 মন্তব্য ▼
