গুগল অ্যাফিলিয়েট নেটওয়ার্ক এর প্রকাশক ডেভেলপমেন্ট টিমের শীর্ষস্থানীয় একজন নিখুঁত অনলাইন মার্কেটার ক্রিশটিন হলকে দেখাও। অ্যাফিলিয়েট ম্যানেজমেন্ট দিবস এসএফ ২013 (এপ্রিল 16-17, ২013) এ, ক্রিস্টিন এফিলিয়েট নেটওয়ার্কের ভূমিকাতে নিয়োজিত মূল নোট প্যানেলে Google প্রতিনিধিত্ব করবে।
* * * * *
প্রশ্ন: যদি আপনি একটি গুরুত্বপূর্ণ ক্ষেত্রকে জোর দিয়েছিলেন যে প্রতিটি অধিভুক্ত ম্যানেজারকে আরো মনোযোগ দিতে হবে, তাহলে কী হবে এবং কেন?
Kristin হল: মোবাইল।
মোবাইল ভোক্তাদের আচরণের মৌলিক পরিবর্তন চালাচ্ছে এবং এফিলিয়েট বিপণনের সমস্ত দিকগুলির উপর একটি উপাদান প্রভাব রয়েছে। আরো ভোক্তাদের তাদের মোবাইল ডিভাইসগুলি গবেষণা এবং অনলাইন এবং অফলাইনে কেনাকাটা করার জন্য ব্যবহার করছে।
স্মার্টফোনের উপর গবেষণা চ্যানেল জুড়ে ক্রেতা সিদ্ধান্ত এবং কেনাকাটা প্রভাবিত প্রমাণিত হয়েছে। সব খুচরা ই-কমার্সের মোবাইল বিক্রির শেয়ার এই বছরের 4% (eMarketer, 2013) বেড়েছে এবং 85% বিপণনকারীরা রিপোর্ট করেছে যে তারা ভবিষ্যতে তাদের মোবাইল বিজ্ঞাপন বাজেট বাড়ানোর পরিকল্পনা করছে (ANA / MediaVest, 2013)।
বিজ্ঞাপনদাতাদের এবং প্রকাশকদের তাদের বিপণন কৌশলগুলিকে অবশ্যই তাদের সমস্ত ডিভাইস জুড়ে এই ক্রমাগত সংযুক্ত গ্রাহককে যুক্ত করার জন্য পুনরায় সংজ্ঞা করতে হবে। অ্যাফিলিয়েট পরিচালকদের আজ তাদের অধিভুক্ত প্রোগ্রামগুলি অপ্টিমাইজ করার জন্য তাদের মোবাইল ডিভাইসগুলিতে ক্রেতাদের কাছে পৌঁছানোর জন্য একটি দুর্দান্ত সুযোগ রয়েছে যাতে ক্রয় ফানেল জুড়ে রূপান্তর এবং প্রভাব সর্বাধিক করা যায়।
অপ্টিমাইজেশান কৌশলগুলি মোবাইল ট্র্যাফিকের জন্য আপনার ওয়েবসাইটটি বোঝার এবং অপটিমাইজ করতে, মোবাইল-অপ্টিমাইজেশান প্রকাশকদের সাথে অংশীদারিত্ব এবং মোবাইল ক্রিয়েটিভ মাপ বাস্তবায়ন অন্তর্ভুক্ত করতে পারে। এবং, অবশ্যই, নিশ্চিত যে কোনও মোবাইল-কেবলমাত্র রূপান্তর পৃষ্ঠাগুলি অধিভুক্ত ট্র্যাকিংয়ের জন্য ট্যাগ করা হয়েছে। প্রথম পদক্ষেপ প্রভাব নির্ধারণ করতে তথ্য বুঝতে হয়।
প্রশ্নঃ ২013-2014 সালে অনলাইন ও অনুমোদিত ব্যবসায়ীর সুযোগের প্রধান ক্ষেত্র হিসাবে আপনি কী দেখেন?
Kristin হল: মোবাইল, ডেটা এবং বিশ্লেষণে আরও ভালভাবে বুঝতে এবং পুঁজি করার জন্য সম্মিলিত বিপণনের সামনে তাদের সামনে বড় সুযোগ রয়েছে। অধিভুক্ত চ্যানেলে সর্বাধিক উপার্জনের জন্য নতুন বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাটগুলি ব্যবহার করে তথ্য থেকে অন্তর্দৃষ্টি প্রয়োগ করার একটি বাস্তব সুযোগ রয়েছে। অ্যাফিলিয়েট প্রভাব ক্রয় ফানেল আপ উচ্চতর আনতে আরও বিজ্ঞাপনদাতাদের এবং অনুমোদিতদের জন্য ঘনিষ্ঠভাবে সুযোগ আছে।
অ্যাট্রিবিউশন মডেলিং এবং ডেটা অন্তর্দৃষ্টিগুলির মাধ্যমে, বিজ্ঞাপনদাতারা এবং প্রকাশকরা তাদের প্রোগ্রামগুলি অপ্টিমাইজ এবং উন্নত করার জন্য আরো জ্ঞাত সিদ্ধান্ত নিতে ডেটা ব্যবহার করতে পারেন।
প্রশ্ন: আপনি প্রধান ক্ষেত্রগুলির মতো কী দেখেন যেখানে অধিভুক্তরা সত্যই অনলাইন ব্যবসায়ীর সাহায্য করতে পারে, পূর্ব-বিক্রয় প্রক্রিয়ার মান যোগ করে?
Kristin হল: স্মার্ট বিপণন ডিজিটাল মিশ্রণের মধ্যে অধিভুক্ত চ্যানেলটি বুঝতে এবং মূল্যায়ন করে। খুব দীর্ঘ সময়ের জন্য এই চ্যানেলটি অন্যান্য প্রদত্ত ট্র্যাফিক চ্যানেল থেকে বিচ্ছিন্ন হয়েছে। আমার মনে হয় অ্যাফিলিয়েট ট্র্যাফিকের সম্পূর্ণ প্রভাবটি দেখার জন্য গুরুত্বপূর্ণ - উপরের ফানেল অবদানগুলি বোঝার ও মূল্যায়ন করতে। সর্বাধিক উত্পাদনশীল প্রকাশক কম ক্লিকগুলিতে আরো রূপান্তর চালানোর চেষ্টা করছেন তা বোঝার সময় আমাদের ছাপ এবং মূল্য ক্লিকগুলি পরিমাপ করতে ইচ্ছুক হওয়া দরকার।
অ্যাফিলিয়েট পাবলিশাররা বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে গ্রাহকদের পাঠাতে বিশেষজ্ঞ এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের রূপান্তর করার উচ্চ সম্ভাবনা সহ সঠিক শ্রোতাদের কাছে পৌঁছাতে সহায়তা করতে পারে।
প্রশ্ন: এই মাল্টি-স্পর্শপয়েন্ট ইকমার্সের সাথে ব্যবসায়ীরা (বিপণন অনুসন্ধান, পুনঃ-লক্ষ্য, সামাজিক, ইত্যাদি) অন্যান্য বিপণন চ্যানেলগুলির সাথে মিশ্রণে কাজ করে যাচ্ছেন তাই এটি অস্বাভাবিক নয়, শেষ-ক্লিকের বৈশিষ্ট্য মডেলটি হল আর একটি অনুকূল এক। আপনি কি সুপারিশ করেন?
Kristin হল: গুগল বিশ্বাস করে যে অ্যাফিলিয়েট অংশীদার রূপান্তর প্রক্রিয়া অবিশ্বাস্যভাবে মূল্যবান। রূপান্তরকারীর সহায়তায় সহযোগীগণ একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করতে সম্মত হওয়ার জন্য, অভিবাসীদের রূপান্তর পথের অন্যান্য এলাকায় পৌঁছানোর জন্য বিজ্ঞাপনদাতাদের আগ্রহের সাথে মিলিয়ে তাদের প্রস্তাবগুলি অপ্টিমাইজ করতে হবে। এটি বিজ্ঞাপনদাতাদের সাথে ঘনিষ্ঠ অংশীদারিত্বের মধ্যে সম্পন্ন করা উচিত, যারা কেবল তাদের নিজস্ব ডেটা অ্যাক্সেস করতে পারে না, বরং তাদের স্বীকৃতির নিজস্ব পদ্ধতিতেও সেরা অন্তর্দৃষ্টি রয়েছে।
মনে রাখবেন, অ্যাট্রিবিউশনটির কোনও সঠিক উত্তর নেই - শুধুমাত্র ভাল অন্তর্দৃষ্টি এবং ভাল সিদ্ধান্ত। এটি একটি প্রক্রিয়া বোঝা এবং পরীক্ষা এবং অনুমোদিত প্রকাশক এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের মধ্যে কাছাকাছি সমন্বয় এবং অংশীদারিত্ব দ্বারা সমর্থিত।
প্রশ্নঃ যদি আপনি অনলাইনে বিজ্ঞাপনদাতাদের, ব্যবসায়ীরা এবং অধিভুক্ত ম্যানেজারকে এক পরামর্শের পরামর্শ দিয়ে ফেলে থাকেন, তাহলে কী হবে?
Kristin হল: অ্যাফিলিয়েট ম্যানেজাররা: মোবাইল ট্র্যাফিকে বিনিয়োগ করুন এবং সম্ভবত, ট্র্যাফিকে বেশি বিনিয়োগের জন্য ইচ্ছুক হোন যাতে আপনার লক্ষ্যযুক্ত শ্রোতা থাকে যেহেতু আরো রূপান্তরগুলি একাধিক পর্দা জুড়ে স্থানান্তর করে।
বিজ্ঞাপনদাতাদের এবং ব্যবসায়ীরা: প্রকাশক পর্যায়ে এট্রিবিউশন বুঝতে ডেটা ব্যবহার করুন।
* * * * *
আসন্ন অ্যাফিলিয়েট ম্যানেজমেন্ট দিবস সম্মেলন এপ্রিল 16-17, 2013 সঞ্চালিত হয়। টুইটারে # এডডে বা # দিন দিন অনুসরণ করুন। নিবন্ধন করার সময়, আপনার দুই দিনের (বা কম্বো) পাসের অতিরিক্ত $ 250.00 পেতে SBTAM250 কোডটি ব্যবহার করতে ভুলবেন না।
ইন্টারভিউ সিরিজের বাকি দেখুন।
আরো: AMDAY, গুগল 9 মন্তব্য ▼
