Retargeting কি?

আপনি এই ঘটতে পারে হতে পারে। আপনি একটি সাইট পরিদর্শন করেন, এবং তারপরে পরে মনে হয় যে আপনি যেখানেই যান সেখানে সেই সাইটের জন্য বিজ্ঞাপনগুলি দেখেন।

কাকতালীয়? গোপনে?

না - এটি retargeting বলা হয়।

ব্যবসার জন্য, গত কয়েক বছরে বিজ্ঞাপনের বিশ্বব্যাপী প্রতারণার অভ্যাস অভ্যাস হয়ে উঠেছে। Retargeting বিজ্ঞাপন দর্শকদের আপনার সাইটে ফিরে পেতে ডিজাইন করা হয়।

এটি বিবেচনা করুন: Retargeter.com অনুসারে, কেবলমাত্র 2% ওয়েব দর্শক প্রথম দর্শনে বিক্রয় বা অন্যান্য পদক্ষেপে রূপান্তরিত হয়। যে গড় ওয়েবসাইট ভেতরে ট্রাফিক গড় আয়তন বিবেচনা করে অবাস্তবভাবে কম।

$config[code] not found

সুতরাং, একটি ছোট ব্যবসা কি কি?

আপনি যদি আপনার রূপান্তরগুলি বৃদ্ধি করতে চান (উদাঃ বিক্রয়) সেখানে আপনি অনেক কিছু করতে পারেন। আপনি আরো দর্শক পেতে আপনার ট্র্যাফিক বৃদ্ধি করতে পারে। আপনি আপনার নৈবেদ্য আরো আকর্ষণীয় করতে পারে। আপনি আপনার ওয়েবসাইটকে আরও উন্নত করতে পারেন, যেমন আপনার কলগুলি ক্রিয়াশীল করা আরও বিশিষ্ট। আপনি স্থানীয় রূপান্তর হার উন্নত করার জন্য বিভিন্ন কার্যক্রম করতে পারে।

আরেকটি বিকল্প আছে। বিজ্ঞাপনের জন্য যদি আপনার কাছে টাকা থাকে তবে আপনি প্রতারণামূলক বিজ্ঞাপন ব্যবহার করার সিদ্ধান্ত নিতে পারেন। পুনঃনির্ধারণ বিজ্ঞাপনগুলি আপনার পূর্বের দর্শকদের আপনার সাইটের সম্পর্কে স্মরণ করিয়ে সাহায্য করে এবং তারা প্রত্যাবর্তন এবং কেনার সম্ভাবনা বাড়ায়।

রিটargetিংয়ের পিছনে ধারণা হল বিক্রিতে রূপান্তরিত দর্শকদের উচ্চতর শতাংশ পেতে, কারণ তারা ছেড়ে যাওয়ার পরেও আপনার সাইটে তাদের মনে করিয়ে দেওয়া হয়।

Retargeting অজানা কারণে আপনার ওয়েবসাইট ছেড়ে যারা 98% দর্শক উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। অনুস্মারক বিজ্ঞাপনগুলির সাথে সেগুলি পরিবেশন করার কাজটি আপনার ব্র্যান্ডকে তাদের জ্ঞানীয় অঞ্চলে রাখা এবং আপনার ব্র্যান্ডকে সঙ্কুচিত করার অনুমতি দেওয়ার একটি প্রচেষ্টা। এবং এটি তাদের পিছনে ফেলে দেয়।

হারানো ট্রাফিক উপর লক্ষ্যবস্তু বিজ্ঞাপন ফোকাস। গ্রাহকদের কোন রিটার্ন বিন্দু অতিক্রম অতিক্রম করার আগে এই বিজ্ঞাপন আপনার শেষ আশা।

উপরোক্ত কৌশল কেউ পারস্পরিক একচেটিয়া হয়। আপনি আপনার রূপান্তর বাড়ানোর জন্য উপরে এবং যেকোনও করতে পারেন - আপনার ট্র্যাফিক বাড়ান, আপনার প্রস্তাবনা উন্নত করুন, আপনার ওয়েবসাইট উন্নত করুন এবং / অথবা বিজ্ঞাপনগুলিকে পুনরায় লক্ষ্য করুন।

কিভাবে retargeting কাজ করে

সম্পাদক এর দৃষ্টিকোণ থেকে কাজগুলিকে পুনঃনির্দেশ করা সহজ। বিজ্ঞাপনদাতার ওয়েবসাইটটি জাভাস্ক্রিপ্ট কোডের একটি অংশ অন্তর্ভুক্ত করে। সেই কোডটি দর্শকদের ব্রাউজারে একটি কুকি সেট করে। যখন দর্শক অন্য সাইটগুলিতে যায়, তখন কুকি নিশ্চিত করে যে বিজ্ঞাপনদাতাদের বিজ্ঞাপন কেবলমাত্র বিজ্ঞাপনদাতাদের সাইট দেখার আগেই প্রদর্শিত হয়।

আজ, retargeted বিজ্ঞাপন ব্যাপক হয়ে গেছে। আপনি গুগল অ্যাডওয়ার্ডস এর মাধ্যমে পুনঃনির্দেশিত বিজ্ঞাপন প্রদান করতে পারেন (গুগল এটি পুনঃবিবেচনা করে)। এমনকি লিঙ্কডইন এবং ফেসবুক এমনকি তাদের বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মের অংশ হিসাবে retargeting আছে।

Retargeting বেনামে করা হয়। অন্য কথায়, কোনও সাইট ভিজিটর কোন বিজ্ঞাপন দেখছেন তা অর্থাত্ বিজ্ঞাপনদাতাকে দর্শক সম্পর্কে কোনো ব্যক্তিগত তথ্য পাওয়া যায় না। সেই বিজ্ঞাপনদাতারা সহজেই দর্শকদের কাছে তাদের বিজ্ঞাপন দেখতে চান এবং ফিরে আসা এবং কিছু করার জন্য মনে করিয়ে দিতে চান।

প্রকৃতপক্ষে, পুনরুদ্ধারের সেরা অংশগুলির একটি হল আপনাকে "প্রত্যাশা" কে জানাতে হবে না। ইমেল মার্কেটিংয়ের বিপরীতে যা গ্রাহকের ইমেল ঠিকানার উপর নির্ভর করে, তারা যতক্ষণ না কেনাকাটা না করে চলতে থাকে, ততক্ষণ আপনার দর্শকদের সাথে যেকোন যোগাযোগের জন্য পুনরায় লক্ষ্যবস্তু স্বাধীন।

ছোট ব্যবসা জন্য সত্যিই কাজ Retargeting?

সংখ্যা চিত্তাকর্ষক।

Econsultancy.com রিপোর্ট করে যে envelopes.com তার কেনাকাটা কার্ট পরিত্যক্ত হারকে লক্ষ্যবস্তু ইমেলগুলিতে 40% ধন্যবাদ দিয়েছে।

ReTargeter.com এর সংখ্যাগুলিতে আরও প্রমাণ রয়েছে: জেন ডেস্ক - ব্যবসার জন্য একটি ওয়েব ভিত্তিক গ্রাহক সহায়তা সফটওয়্যার - নিম্নলিখিতগুলি অর্জনের জন্য পুনঃনির্ধারণ ব্যবহার করা হয়েছে: সমস্ত রূপান্তরের যৌথভাবে 1317% ROI (বিনিয়োগে ফেরত) মিলিত, 1160% ROI ভিউ-থ্রু রূপান্তর, এবং ক্লিক-থ্রু রূপান্তর থেকে 57% র ROI।

নাম্বার কুল। অতএব, রিটলাইটিং অবিশ্বাস্য?

Retargeting জটিল। এটা কাজ করে, কিন্তু …।

BizSugar.com এর জন্য ব্র্যান্ড দৃশ্যমানতা গড়ে তুলতে আমরা দুই বছর ধরে বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহার করেছিলাম, আমরা 200 9 সালে যে কোনও সাইটটি কিনেছিলাম। আমরা দর্শকদেরকে ফিরে আসার এবং সাইটটি ব্যবহার করে রাখার জন্য মনে করিয়ে দিতে চেয়েছিলাম। আমাদের ক্ষেত্রে আমরা নিবন্ধন বৃদ্ধি এবং পরিদর্শন পুনরাবৃত্তি করার চেষ্টা ছিল। এটা যারা উদ্দেশ্যে জন্য ভাল কাজ করে।

কিন্তু … retargeting ব্যয়বহুল হতে পারে এবং ভাল মৃত্যুদন্ড কার্যকর না হলে খারাপভাবে সঞ্চালিত হতে পারে। আপনি ড্রেন নিচে আপনার বিজ্ঞাপন ডলার flushing হতে পারে।

$config[code] not found

এখানে retargeting জন্য কিছু ভাল অনুশীলন:

(1) স্পষ্ট লক্ষ্য সঙ্গে শুরু। আপনার লক্ষ্য ব্র্যান্ড সচেতনতা বাড়াতে? এটা বিক্রয় বৃদ্ধি হয়? এটা নিবন্ধন বা নিউজলেটার সাইনআপ বা কর্ম অন্য কিছু কল বৃদ্ধি হয়? আপনি কীভাবে বিজ্ঞাপন প্রচারণাগুলি পুনঃসমাধানের কাজটি চালান তা লক্ষ্য করবেন।

(2) এটা overdo করবেন না। স্মার্ট বিজ্ঞাপনদাতারা সপ্তাহে শেষ পর্যন্ত সপ্তাহান্তে বিজ্ঞাপন দিয়ে দর্শকদের বিরক্ত করেন না, দর্শকদের বিরক্ত করেন। পরিবর্তে, পূর্ববর্তী দর্শকদের বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শনের জন্য বিজ্ঞাপন ছাপ এবং দিনের সংখ্যা সীমাবদ্ধ করুন। মনে রাখবেন, আপনি ইতিবাচক ইতিবাচক চেষ্টা করছেন যে পূর্ব দর্শক, তাদের খুঁজে বের করা না।

(3) দরিদ্র লক্ষ্যমাত্রা দিয়ে অর্থ অপচয় করবেন না। একটি সাইট ভিজিটর হিসাবে, এই আপনি কি কখনও ঘটেছে? আপনি কোনও সাইটে যান, আপনি কিছু কিনেন, এবং তারপরে আপনি পরবর্তী চার দিনের জন্য যে জিনিসটি কিনেছেন তার জন্য বিজ্ঞাপনগুলির সাথে বোমা হামলা করা হয়। যে সাইটটি সত্যিই আপনি চার দিন পরে ফিরে যেতে এবং একই জিনিস আরো কিনতে কিনতে আশা করি? ঘটতে যাচ্ছে না.

অনুসন্ধান ইঞ্জিন ল্যান্ডে ড্যাক্স হামম্যান আপনার সাইটটি বিভাগে ভাগ করে নেওয়ার পরামর্শ দেন যাতে আপনার সাইটটি ছেড়ে যাওয়ার আগে দর্শকরা যে ক্রয় প্রক্রিয়াতে পৌঁছেছেন তার মঞ্চের উপর ভিত্তি করে আপনি আরো বুদ্ধিমানভাবে লক্ষ্যবস্তু করতে পারেন। এবং এক-আকার-ফিট-সমস্ত ব্যানার বিজ্ঞাপন পরিবেশন করার পরিবর্তে, প্রকৃত ক্রেতার পছন্দগুলি লক্ষ্য করে বিজ্ঞাপনগুলি পরিবেশন করে বা আপনার ওয়েবসাইটে তাদের সর্বশেষ ক্রিয়াকলাপের উপর ভিত্তি করে (যেমন পোশাক পরিধান করে এমন পোশাক বিজ্ঞাপন, হার্ডওয়্যার বিজ্ঞাপন বা জেনারিক ব্র্যান্ড বিজ্ঞাপনগুলি নয়) ।

আপনি কিভাবে পুনর্বাসন কাজ করতে পারেন?

Retargeting ছোট ব্যবসার জন্য একটি ভাল সুযোগ কিন্তু এটি অন্যান্য ডিজিটাল বিপণন সেরা অনুশীলন override না। ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি, বিজ্ঞাপন, ব্লগ পোস্টগুলি, পণ্য পৃষ্ঠাগুলি (ইকমার্স সাইটের জন্য) এবং কেনাকাটা শপিংয়ের অপটিমাইজেশনের জন্য সর্বপ্রকার সর্বোত্তম অনুশীলনগুলি এখনও প্রযোজ্য। বিশ্লেষক এবং ডেটা ব্যবহার করেও দর্শকদের আচরণ বোঝার মতো জটিল উপাদান।

সঠিকভাবে সম্পন্ন হলে, ব্যবসাগুলি এবং বিপণনকারীদের তাদের এক্সপোজার বৃদ্ধি, তাদের রূপান্তর বৃদ্ধি এবং বিক্রয় পাম্প করার জন্য প্রতারণামূলক একটি অবিশ্বাস্যভাবে শক্তিশালী সুযোগ। ভুল হলে, এটি ঘটনার জন্য একটি বিপর্যয় হতে পারে।

এটা কি দ্বিগুণ তলোয়ার? এটা অবশ্যই.

কিন্তু সামগ্রিকভাবে বিপণন কৌশল হিসাবে অংশীদারি করা, ছোট ব্যবসার জন্য পুনঃনির্ধারণ শক্তিশালী হতে পারে।

Shutterstock মাধ্যমে ইমেজ ফিরে আসা

আরো মধ্যে: 15 মন্তব্য ▼ কি