প্রতিযোগিতা এবং প্রচার সাম্প্রতিক বছরগুলিতে ফেসবুক এবং অন্যান্য সামাজিক সাইটগুলির বিপণনের জনপ্রিয় রূপ হয়ে উঠেছে এবং ডকারস পোশাক ব্র্যান্ডের প্রচারণা দৃঢ় ফ্যান বেস এবং ইতিবাচক ব্র্যান্ড অ্যাসোসিয়েশন নির্মাণের জন্য এই ধরনের প্রতিযোগিতাটি কীভাবে ব্যবহার করা যায় সে সম্পর্কে একটি বিশেষ উদাহরণ। । যদিও এটি একটি সুপরিচিত ব্র্যান্ডের জন্য একটি বড় আকারের প্রচারাভিযান, তবে এটি গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপগুলি সরবরাহ করে, যার অর্থ সামাজিক ব্যবসার দর্শকদের বিশ্বস্ত গ্রাহকদের এবং ব্র্যান্ড সমর্থকদের পরিণত করার জন্য যে কোনও ব্যবসার সাফল্য এবং ব্যর্থতার মধ্যে পার্থক্য হতে পারে।
$config[code] not foundখাকি প্যান্টের লাইন প্রচারের জন্য ডকাররা ফেব্রুয়ারিতে "উইয়ার দ্য প্যান্টস" প্রতিযোগিতাটি চালু করেছে। প্রতিযোগিতাটি তার ফেসবুক পৃষ্ঠার মাধ্যমে জমা দেওয়া সেরা ব্যবসায়িক প্ল্যানের জন্য $ 100,000 পোস্ট ট্যাক্স পুরস্কার প্রদান করে। মেমরি 15, ২011 এর মাধ্যমে, মে 2, ২011 তারিখে বিজয়ী ঘোষণার মাধ্যমে জমা দেওয়া হয়েছিল। প্রবেশকারীদের 400 ধারায় বা তার চেয়ে কম সংখ্যক নতুন ব্যবসা বা প্রকল্পের জন্য তাদের ধারণা জমা দেওয়ার জন্য বলা হয়েছিল এবং সম্প্রদায়ের সদস্যরা এবং বন্ধুদের পরিকল্পনাগুলিতে ভোট দিতে পারে । বিচারকদের একটি প্যানেল পাঁচটি চূড়ান্ত বিজয়ী নির্বাচন করে, যার সাথে সম্প্রদায়টি আবার ২5 এপ্রিল, ২011 থেকে 1 মে, ২011 পর্যন্ত চূড়ান্ত বিজয়ীকে ভোট দেয়। $ 100,000 পুরস্কারের পাশাপাশি, বিজয়ীকে বছরে মূল্যের ডকার্স খাকিস এবং প্রথম 500 জন প্রবেশাধিকার প্রদান করা হয় ডকারদের একটি বিনামূল্যে জুড়ি পাবেন। প্রতিটি প্রবেশকারী ডকার্স প্যান্টের 30 শতাংশের জন্য একটি ভাগযোগ্য কুপন পায়।
15 মার্চ, ২011 সালের মধ্যে ২00,000 এরও বেশি পছন্দ এবং 1,800 টি এন্ট্রি তৈরি হয়েছিল এবং প্রতিযোগীরা ব্লগ সংগ্রহের জন্য ব্লগ এবং সামাজিক ও অন্যান্য সাইটগুলিতে শব্দ ছড়িয়ে দিয়েছিল। ডকাররাও নভেম্বরে একই ধরণের প্রতিযোগিতা চালাচ্ছে যেখানে ডকার্স ফেসবুক পৃষ্ঠায় জমা দেওয়া পরিকল্পনাগুলির জন্য প্রতি সপ্তাহে একজন উদ্যোক্তাকে $ 2,000 (মোট মান) প্রদান করা হয়। পরিকল্পনাটি কার্যকর করার জন্য প্রয়োজনীয় সংস্থানগুলির উপর নির্ভর করে সরঞ্জাম, পণ্য, পরিষেবা বা নগদ রূপে $ 2,000 পুরস্কার হতে পারে (সম্ভাব্য উদাহরণগুলি সফ্টওয়্যার অন্তর্ভুক্ত, বিশেষজ্ঞের সাথে পরামর্শ, সরঞ্জাম ইত্যাদি)। বিজয়ীদের ডকারদের একটি বিনামূল্যে জুড়ি পায়, এবং প্রতিটি অভিবাসী 30 শতাংশ বন্ধ একটি sharable কুপন পায়।
"প্যান্টগুলি পরিধান করুন" প্রতিযোগিতা, বিশেষ করে, একটি সফল সামাজিক মিডিয়া প্রতিযোগিতা তৈরির জন্য যেকোন সাইজ ব্যবসায়ের জন্য অনেকগুলি সুবিধা গ্রহণ করে, যার মধ্যে কয়েকটি অন্তর্ভুক্ত:
- এটা পুরস্কার আকার না: যদিও $ 100,000 পুরস্কার সুন্দর, বেশিরভাগ ছোট ব্যবসার এটি সামর্থ্য পাবে না। ছোট জিনিসগুলি একটি বড় পার্থক্য তৈরি করতে পারে, যেমন ছাড় বা বিনামূল্যে শিপিং - সম্ভাবনার প্রায় সীমাহীন। সেরা পুরস্কারগুলি, তবে ছোট, ইতিবাচকভাবে মানুষের জীবনকে প্রভাবিত করে, যার মধ্যে কোম্পানি বা ব্র্যান্ডের সাথে ইতিবাচক সহযোগিতা তৈরি করার সুবিধা রয়েছে।
- প্রতিযোগিতামূলক সব সমেত তৈরি করুন: Dockers সবাই তাদের অংশগ্রহণের জন্য কিছু পেয়ে নিশ্চিত। এটি কেবল অংশগ্রহণকে উত্সাহিত করে নি, বরং প্রচারকে প্রত্যেকেই অন্তর্ভুক্ত করে তোলে এবং প্রতিযোগিতায় প্রবেশের প্রচেষ্টাগুলি নষ্ট হয়ে যায় নি। এটি একটি বিশেষ অফার সঙ্গে পরে বিক্রয় উত্সাহিত করে।
- একটি ভাল কারণ সঙ্গে সহযোগীতা: স্বপ্নের ব্যবসা শুরু করার বা জীবনের বাধাগুলি কাটিয়ে উঠতে মানুষকে সাহায্য করার সুযোগ দেওয়া হোক না কেন, এই ধরণের বিপণন একটি শক্তিশালী মানসিক আপিল সৃষ্টি করে এবং পুরস্কারটি জেতার বাইরে বার্তা ছড়িয়ে দেওয়ার জন্য একটি বাধ্যতামূলক কারণ সরবরাহ করে। উদাহরণস্বরূপ, প্রতিবন্ধীদের অনেক প্রবেশাধিকার সমর্থক (এবং ফলাফলের ফলে প্রচুর ভোট এবং মুখের শব্দ) পেয়েছে।
- সামাজিক গন্তব্যগুলিতে "স্টিকি" যুক্ত করুন: ডকার্স প্রতিযোগিতাটি তার সামাজিক উপস্থিতি "স্টিকি" তৈরি করেছে এবং তার ফেসবুক পৃষ্ঠার মাধ্যমে প্রতিযোগিতা চালাচ্ছে, দর্শকদের আর সেখানে রাখে এবং ব্র্যান্ড (এবং একে অপরের সাথে) সাথে যোগাযোগ করে।
- মেসেজিং এবং প্রতিযোগিতার কৌশল সহ বাণিজ্য মিশ্রিত করুন: ডকাররা তার ব্র্যান্ডিং এবং বিক্রয় প্রচেষ্টাকে অবিচ্ছিন্নভাবে প্রতিযোগিতার সাথে মেশাতে সক্ষম হয়েছিল। এই ধরণের কৌশল একটি "নরম বিক্রিয়া" পদ্ধতি ব্যবহার করে, যা মার্কেটিংয়ের অন্যান্য ফর্মগুলির তুলনায় সামাজিক মিডিয়া (যেখানে এটি কথোপকথনের বিষয়ে আরো বেশি) জন্য বেশি উপযুক্ত।
- সামগ্রিক লক্ষ্য এবং উদ্দেশ্য সঙ্গে সামাজিক প্রচেষ্টার সমন্বয়: এটি একটি প্রতিযোগিতা বা অন্য কোনও ধরণের সোশ্যাল মিডিয়া প্রচারণা (বা উপস্থিতির) কিনা তা নিশ্চিত করুন যে এটি সামগ্রিক ব্যবসায়িক লক্ষ্য এবং লক্ষ্যগুলির সাথে সঙ্গতিপূর্ণ। এটি একটি সম্পূর্ণ বিপণন কৌশলতে কীভাবে মাপসই করে তা নির্ধারণ করে এবং কোনও প্রচেষ্টাটি উপকারী হবে কিনা তা নিশ্চিত করুন এবং নিশ্চিত করুন যে প্রয়োজনীয় সংস্থান (সময় সহ) সফল ফলাফল নিশ্চিত করার জন্য নিবেদিত হতে পারে। এবং সম্ভবত সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ, একটি সফল ফলাফল কি সংজ্ঞায়িত।
দ্রষ্টব্য: Takeaways সম্পূর্ণরূপে লেখক এর ব্যাখ্যা এবং কোন ভাবেই ডকার জন্য কথা বলতে উদ্দেশ্যে নয়।
9 মন্তব্য ▼
