বিষয়বস্তু বিপণন প্রত্যেকের প্রিয় buzzword হয়ে গেছে, কিন্তু এটি B2B বিপণনের জন্য কত কার্যকর? যে কি Curata জানতে চাওয়া।
গত মাসে কোয়ার্টায় বিবিবি বিপণনের আড়াআড়ি বোঝার জন্য 450 টিরও বেশি মার্কেটিং পেশাদারদের জরিপ করা হয়েছে, তাদের সর্বোত্তম অনুশীলনের প্রশ্ন, বর্তমান উদ্যোগ এবং ২013 এবং তার পরে যে কৌশলগুলি তারা খুঁজছেন তা সম্পর্কে প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করছে। তাদের জরিপের ফলাফলগুলি কীভাবে B2B সামগ্রী বিপণন ব্যবহার করছে এবং তারা কীভাবে তাদের প্রচেষ্টার (এবং হয় না) কী করছে তা সম্পর্কে একটি চমত্কার আকর্ষণীয় চিত্র আঁকছে।
$config[code] not foundবিষয়বস্তুর বিপণনের চারপাশে সমস্ত আগ্রহ দেখিয়েছে, এটি বিস্ময়কর নয় যে ২01২ সালে 87 শতাংশ মার্কিন বি 2 বি বিপণনকারীরা সামগ্রী মার্কেটিং ব্যবহার করে প্রতিবেদন করেছে, যা গত বছরের চেয়ে 5 শতাংশ বেশি। জরিপের ভিত্তিতে আমি যা খুশি তা পেয়েছি, 43 শতাংশ বিপণনকারীরা বলেছিলেন তাদের কন্টেন্ট বিপণন প্রোগ্রাম ফলাফল পরিমাপ করবেন না এবং সেইজন্য এটি তাদের ব্যবসা থেকে অভ্যন্তরীণ বাড়ে বৃদ্ধি হয়েছে কিনা তা জানি না। আমার কাছে, যে কিছুটা কষ্টকর ছিল। আপনি ট্র্যাক না করছেন এমন এলাকায় বিনিয়োগ করার জন্য বিপজ্জনক বলে মনে হয় এবং এটি আপনার ব্যবসায়ের মূল্যকে মূল্যবান না কিনা তা বোঝাতে অক্ষম হবে। বিশেষ করে বিষয়বস্তু ছড়িয়ে পড়ার পরে, ব্র্যান্ড সচেতনতা, লিঙ্কগুলি এবং আপনার রূপান্তর ফেনেল ট্যাগিংগুলি হ'ল ছোট ব্যবসার মালিকদের সহজেই সনাক্ত করতে পারে এমন সমস্ত বাস্তব উপাদান।
জরিপের আরেকটি ক্ষেত্র আমি উল্লেখ করেছি যে বিষয়বস্তুর বিপণনের ক্ষেত্রে B2B বিপণনকারীদের মুখোমুখি হওয়া চ্যালেঞ্জগুলি মোকাবেলা করতে হবে।
শতকরা নয় ভাগের বেশি মার্কেটপ্লেস বলেছে তাদের সবচেয়ে বড় সংগ্রাম আসছে মূল বিষয়বস্তু ধারনা। অন্য 65 শতাংশ এটি বলেন সময় খুঁজে সৃষ্টি যে কন্টেন্ট.
এই আবার, ছোট ব্যবসা মালিকদের ঠিক করতে পারেন যে কিছু।
আপনি কিভাবে তাই করবেন?
আপনার প্রচেষ্টার মানচিত্রের সাহায্যের জন্য জড়িত হওয়ার আগে একটি সামগ্রী বিপণন পরিকল্পনা তৈরি করার সময় গ্রহণ করে, আপনার ধারনাগুলি ধরে রাখুন এবং আপনার বিদ্যমান সময়সূচিতে সামগ্রী মার্কেটিং মাপসই করার অনুমতি দেয়। এটি এমন কিছু যা আমরা কেবল ইনহাউস করি না, তবে আমরা ক্লায়েন্টকে সামগ্রী বিপণন পরিকল্পনাগুলিও তৈরি করতে সহায়তা করি।
আপনার বিষয়বস্তু পরিকল্পনা নির্মাণের সময় আপনি কি মনে করেন?
আপনি কি ধরনের বিষয়বস্তু বাস্তবিকভাবে আমাদের সময়সূচীতে কাজ করতে পারেন?
- সাইটে ব্লগিং
- অতিথি ব্লগিং
- শিল্প সার্ভে এবং গবেষণা
- eBooks এবং অন্যান্য দীর্ঘ ফর্ম কন্টেন্ট
- কেস স্টাডিজ
- পডকাস্ট
- অ্যাপস
- নিউজলেটার
- Infographics এবং তথ্য ভিজ্যুয়ালাইজেশন
- সাক্ষাতকার
- ভিডিও
- ওয়েবিনার
আপনি কী ধরনের সামগ্রী সরবরাহ করতে চাইতে পারেন তা আপনি কী জানেন, আপনার ব্যবহারকারীরা কী অনুসন্ধান করছেন তা বোঝার জন্য কিছু কীওয়ার্ড গবেষণা করুন, সার্চ ইঞ্জিন আপনার জন্য ধারনাগুলি বজায় রাখতে Google পরামর্শ ব্যবহার করুন, আপনার বিশ্লেষণগুলি আপনার গ্রাহকদের কী দেখতে চান তা পরীক্ষা করুন, এবং তারপরে তাদের প্রয়োজনীয় সংস্থানগুলি বোঝার জন্য বা তাদের কাছে কোন তথ্য গুরুত্বপূর্ণ তা বুঝতে তাদের জরিপ করুন। একবার আপনার কাছে এই তথ্য আছে, শিরোনাম বা বিষয় ধারনাগুলির একটি তালিকা তৈরি করুন যা আপনি বন্ধ করতে পারেন এবং আপনার প্রচেষ্টার গতি বাড়ানোর জন্য সম্পাদকীয় ক্যালেন্ডার তৈরি করতে পারেন।
সামগ্রীর বিপণনের জন্য অনন্য ধারনাগুলির সাথে আসার সবচেয়ে কঠিন অংশটি আপনার সামগ্রীর কী প্রয়োজন এবং বুঝতে কী তাদের লক্ষ্য অর্জনে সহায়তা করবে তা বোঝা। একবার আপনি এটি করতে, আপনি সাফল্যের পথে রাস্তা আপনার কোম্পানী নির্বাণ করছি।
সামগ্রিকভাবে, আমি মনে করি কুরিটা দ্বারা প্রদত্ত তথ্যটি বি 2 বি মার্কেটার সামগ্রী ব্যবহার করে কীভাবে একটি আকর্ষণীয় নজর দেখায়। যদিও তারা তাদের গুরুত্ব বুঝতে পারে, তারা এটি পরিমাপ করছে না বা এটি তাদের কার্যপ্রবাহের অংশ তৈরি করার উপায় খুঁজে পাচ্ছে না। অবশ্যই, যারা বাজারকারীদের জন্য একটি মহান সুযোগ উপস্থাপন করে।
টুপি টিপ eMarketer 11 মন্তব্য ▼
