২004 এবং ২005 সালে অনাতা ক্যাম্পবেল লিখিতভাবে আমেরিকাবাসীকে তাদের দেশে পাঠানোর জন্য ল্যাটিন আমেরিকার অভিবাসীকে সংক্ষিপ্তভাবে লিখেছিলেন - "2004 সালে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে অভিবাসীরা 30 বিলিয়ন মার্কিন ডলার পাঠিয়েছিল (হ্যাঁ, এটি একটি" বি "সহ বিলিয়ন)।" এক বছর পরে তিনি লিখেছিলেন যে ব্যাংকগুলি প্রথমে মার্কেট-পপ আউটফিটগুলিতে এই বাজারটি ছেড়ে চলে গেছে সেগুলি আবার ল্যাটিনো গ্রাহকদের আদালতে স্থির করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে।
$config[code] not foundআজ দ্রুত এগিয়ে। আমি আরেকটি প্যান-আঞ্চলিক সুযোগ সম্পর্কে শিখেছি, এই সময় তার নতুন বইয়ের মাধ্যমে জো কুটচে (@joekutchera) থেকে ল্যাটিনো লিংক: হিস্পানিক সম্প্রদায় এবং সামগ্রী সহ অনলাইন বিল্ড নির্মাণ। বইটি গুরুত্বপূর্ণ নির্দেশিকা সরবরাহ করে, যা হিস্পানিক ভোক্তাদের সম্পর্কে তার অন্তর্দৃষ্টিগুলির জন্যই নয়, বরং এটির টিপসগুলির কারণে একটি ব্যবসায় তার অনলাইন সুযোগগুলির মূল্যায়ন করার জন্য বিশ্লেষণাত্মক প্রভাবগুলির সাথে সম্পর্কিত। আমি প্রকাশক, প্যারামন্ট মার্কেট পাবলিশিংয়ের একটি পর্যালোচনা কপির জন্য পৌঁছে গেছি, নিউইয়র্কের ইথাকা ভিত্তিক একটি ছোট ব্যবসা সংবাদ।
এটা বলতে মানে কি জানুন "Bienvenidos, estamos abiertos জন্য ব্যবসা"
আপনি যা শিখবেন তা হল আপনার সাইটের সামগ্রীর জন্য সার্বজনীন বা স্থানীয় স্প্যানিশ ব্যবহার করা উচিত। যে পছন্দ তুচ্ছ নয়। ল্যাটিন লিংক মেক্সিকান এবং মার্কিন হিস্পানিক হিস্পানিক ভোক্তাদের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে এবং ব্যাখ্যা করে কিভাবে ইন্টারনেট অবকাঠামো বিনিয়োগের ভারসাম্যহীনভাবে লাতিনস অনলাইন গ্রাহকদের জন্য একটি আঞ্চলিক প্রভাব তৈরি করেছে।
"স্পেন … অনলাইন বিজ্ঞাপনে $ 960 মিলিয়ন বিনিয়োগ করেছে। মার্কিন ল্যাটিনোস বা মেক্সিকিকদের অনলাইনের জন্য, যখন তারা স্প্যানিশে অনুসন্ধান করে তখন স্পেনের অনেকগুলি সাইট তাদের ফলাফলগুলিতে উপস্থিত হয় … স্পেন অন্যান্য স্প্যানিশ ভাষার বাজারগুলির তুলনায় সামগ্রীতে চার বা পাঁচগুণ বেশি বিনিয়োগ করে। "
এই অনলাইন আচরণ বিশ্লেষণ প্রভাবিত করে এবং শারীরিক দোকানে গ্রাহক ভিজিট উত্সাহিত করার জন্য একটি মিস সুযোগ হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, বেস্ট কিনে এবং হোম ডিপো থেকে দুটি স্প্যানিশ-ভাষা ই-কমার্স সাইটের পোলারাইজেশন গল্পটি পড়ুন।
একটি আলোকিত তথ্য কুকুরের বিশদ - মার্কিন খুচরো বিক্রেতারা বছরে $ 10 বিলিয়ন ডলারে (হ্যাঁ, এটি একটি "বি" সহ বিলিয়ন) দোকানের দোকান। যে চিত্রটি "গাড়ি, ঘর বা এমনকি কম্পিউটারগুলির মতো মূলধন ব্যয়গুলি অন্তর্ভুক্ত করে না।" আরেকটি সৎ ঘটনা: মেক্সিকো এর মধ্যবিত্ত শ্রেণী স্পেনের জনসংখ্যার তুলনায় বড়, এটি বিদ্রোহের উপর জোর দিয়েছিল যে "সার্চ ইঞ্জিনগুলি আপনার সম্ভাব্য মার্কিন হিস্পানিক গ্রাহকদের কাছে পাঠাতে পারে বিদেশে ব্যবসা … সুতরাং একটি মার্কিন সংস্থা অন্য দেশ থেকে গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাতে পারে যেগুলি তারা অন্যথায় আকর্ষণ করবে না। "প্যান-আঞ্চলিক প্রভাব ব্যবসা-ভিত্তিক সোশ্যাল মিডিয়া মাধ্যমে ব্যবসার স্থানীয়ভাবে গ্রাহকদের পেতে উত্সাহিত বিস্তৃত পোস্টগুলির জন্য একটি চমকপ্রদ বৈপরীত্য।
অবকাঠামো ও জনসংখ্যাতাত্ত্বিক বিষয় নিয়ে তার দৃষ্টিভঙ্গি আরোপ করে, কুচচারা দেখায় যে স্প্যানিশ ভাষাভাষী ব্যবহারকারীরা দ্রুততম ক্রমবর্ধমান ইন্টারনেট সেগমেন্টের মধ্যে রয়েছে, যদিও স্পেন ল্যাটিন সেগমেন্টের মধ্যে বৃহত্তম নয়; ডোমিনিকান রিপাবলিক হয়। কুচকা ভবিষ্যদ্বাণী, "কম্পিউটার, স্মার্টফোনের বা ট্যাবলেটগুলি 100 ডলার বা তার কম খরচে, বিশ্বের সবচেয়ে বেশি কথিত ভাষাগুলির তালিকার সাথে ইন্টারনেটের তুলনা অনেক বেশি হবে।"
কর্ম বাড়ে এবং সম্প্রদায়ের সাথে সংযোগ করে যে নির্দেশিকা লাভ
একটি গুরুত্বপূর্ণ সাংস্কৃতিক বিন্দু: মার্কিন হিস্পানিক-মেক্সিকো ভোক্তা দৃষ্টিকোণ এ বৈশিষ্ট্যযুক্ত বৈশিষ্ট্যযুক্ত কেন্দ্রগুলির বেশিরভাগই। কিন্তু ল্যাটিনো লিঙ্ক হিস্পানিক গ্রাহকদের বৈচিত্র্যকে আকর্ষিত ও পরিবেশিত করার জন্য ছোট ব্যবসা মালিকদের এবং বিপণকদের গাইড করার জন্য নিমেষ ভাষ্য প্রদান করে। উদাহরণস্বরূপ, আপনি দেশ-নির্দিষ্ট সাইটগুলির (স্থানীয়করণ) একটি সিরিজের বনাম ভাষা সেটিংস এবং আইপি নির্দিষ্ট পৃষ্ঠাগুলি (বিশ্বায়ন) সহ একটি বিশ্বব্যাপী সাইটের মধ্যে বৈসাদৃশ্য সম্পর্কে পড়বেন।
"আপনি যদি বিমানের টিকিট, সংগীত বা পরামর্শ মতো একটি অবিচ্ছেদ্য পরিষেবা বিক্রি করেন তবে বিশ্বব্যাপী.com পদ্ধতি আপনার জন্য আরও ভালো কাজ করতে পারে … আপনি যদি দেশ-নির্দিষ্ট তথ্য সরবরাহ করেন বা বিতরণকারীর মাধ্যমে পণ্য বিক্রি করেন … একটি দেশ-ভিত্তিক ওয়েবসাইটটি সেরা হবে। "
কেস স্টাডিজগুলি স্থানীয়করণের উপায়ে সহায়ক উপায়ে আচ্ছাদিত করে এবং বিশ্বায়ন আপনার ব্যবসায়কে একটি সুবিধা দেয়, যেমন অনলাইন মানচিত্রের জিও-মার্কেটিং এবং কিভাবে Hispanics সামাজিক নেটওয়ার্কিং সাইটগুলি ব্যবহার করে। এক অধ্যায়টি লাতিনা গ্রাহকদের অনলাইনকে আকর্ষিত করার জন্য উৎসর্গ করা হয়, অন্য অধ্যায়গুলির মধ্যে ডেভেলপমেন্ট সামগ্রী সম্প্রদায়গুলি আচ্ছাদন করে, স্প্যানিশে একটি ওয়েবসাইট চালু করে এবং টিম সংগঠিত করে।
উত্থাপিত পয়েন্টগুলি ব্যাক্তিগত দৃষ্টিকোণগুলি যেমন এলিজাবেথ পেরেজ, ডিজিটাল ইনসাইটস বিশ্লেষক, ইন-সংস্কৃতি বনাম সংস্কৃতির ধারণার সাথে একটি পিষ্টক ব্যক্তিকে কেকের আকারে ঠেলে দেওয়ার মতো ব্যক্তিগত অবদানের দ্বারা উন্নত করা হয় "কুই লে মুরডদা! কুই লে মুয়ার্ডা! ":
"অ-হিস্পানিক হয়তো ভাবতে পারে যে কেন আমরা সেটা করবো নাকি মনে করব যে আমরা এই কাজটি করে পার্টির লোকটিকে ধ্বংস করেছি। যাইহোক, বাস্তবে, যে আমাদের ঐতিহ্য অংশ এবং এক খুব এগিয়ে লাগছিল … এইরকম কারণগুলির জন্য, যখন আমার কাছে অ হিস্পানিক বা হিস্পানিক মিডিয়া আউটলেটগুলি থেকে হিস্পানিক্স সম্পর্কে সংবাদ কভারেজ পাওয়ার বিকল্প থাকে, তখন আপনি সম্ভবত আমাকে হিস্পানিক আউটলেটে পরিণত দেখতে পাবেন, কারণ এটি আমার সাথে সম্পর্কিত হবে সবচেয়ে। "
ল্যাটিনো লিংক সম্পর্কে সত্যিই কী শীতল বিষয় হল কিছু অ্যানালিটিক্স দৃষ্টিকোণটি অনলাইন আচরণ এবং অভিপ্রেত শ্রোতার প্রতি শ্রদ্ধার সাথে তুলনা করে - বিজ্ঞাপনের সাথে সংগতিপূর্ণ তথ্যগুলি এবং তথ্যগুলি এমন অন্তর্দৃষ্টিগুলিতে পৌছায় যা প্রকৃতপক্ষে প্রয়োজনীয় ব্যবসায়িক সিদ্ধান্তকে নির্দেশ করে। কুটচেরা মার্কিন-ভিত্তিক সংস্থার পাশাপাশি কিছু ল্যাটিন আমেরিকার কোম্পানি উল্লেখ করে, যাতে পাঠকরা লাতিন দেশগুলির দীর্ঘ প্রতিষ্ঠিত সফল সংস্থাগুলি আবিষ্কারের সময় সর্বোত্তম অ্যাপ্লিকেশানগুলি অনুধাবন করতে পারে।
ডিজিটাল ল্যাটিনো বিপণন একটি স্বাগত এবং অনেক প্রয়োজনীয় গাইড
ল্যাটিন লিংক সোশ্যাল মিডিয়া, বিপণন, এবং বিশ্লেষণাত্মক ধারণা বাস্তব সাংস্কৃতিক এবং গ্রাহক আচরণ গতিবিদ্যা একটি বিশ্বাসযোগ্য আবেদন। আমি বই অনুভূতি বন্ধ করে পাঠক দ্রুত দ্রুত একটি কঠিন কৌশল তৈরি কিভাবে মনে হবে। তারা বিনিয়োগ করবে ল্যাটিন লিংক জেনুইন কেয়ার সঙ্গে হিস্পানিক গ্রাহকদের পরিবেশন করার জন্য একটি কর্মক্ষম গাইড হিসাবে আবার এবং আবার।
দ্রষ্টব্য: স্প্যানিশ ভাষাভাষীদের জন্য, স্প্যানিশ অনুবাদের আগস্টো এলাকুরিয়াগা অনুবাদ করেছেন এই পর্যালোচনাটির স্প্যানিশ সংস্করণটি দেখুন।
1 মন্তব্য ▼
