প্রায় 100 বছর ধরে এ-ট্রিট কার্বনেটেড নরম-ড্রিংক ব্র্যান্ড একটি আইকন হিসাবে পরিবেশন করা হয়েছে। উত্তর-পূর্ব পেনসিলভানিয়া অঞ্চলে এটি বিতরণ করা হয় যেখানে লেবেল অত্যন্ত জনপ্রিয় ছিল।
অ্যালেনটাউনে তাদের গ্যারেজে 1918 সালে সংস্থাটি ইজিজিয় ভাই, জন এবং জ্যাক দ্বারা প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল। তারপর, প্রায় 15 বছর পর, 193২ সালে ভাইয়েরা ইউনিয়ন ইউএনএলভিডি-তে একটি উদ্ভিদ খুলেছিল। গত জানুয়ারী পর্যন্ত এই উদ্ভিদ কাজ এবং তার বিখ্যাত স্থানীয় পানীয়গুলি সরবরাহের কাজ চালিয়ে যাবে।
$config[code] not foundদশকের মাঝামাঝি সময়ে, ব্র্যান্ড দ্রুত সোডা পানকারীদের উপর নির্ভর করে স্থানীয়ভাবে তাদের নাগালের মধ্যে বসবাস করে।
দ্য মর্নিং কল একটি স্থানীয় কাগজ, কোকাকোলা এবং পেপসি মত বৃহত্তর জাতীয় ব্রান্ডের এমনকি, গ্রাউন্ডাউন ব্র্যান্ড কত প্রিয় ছিল ব্যাখ্যা করে। শেষ পর্যন্ত কারখানাটি এই বছরের শুরুতে তার দরজা বন্ধ করে দেয়, কাগজটি উল্লিখিত হয়:
"বিদায়, এ-ট্রিট। জন্মদিন দল এবং বারবিকিউ, ক্ষেত্র ভ্রমণ এবং পরিবার picnics আপনি ছাড়া একই হতে হবে না।
এগুলি হ'ল লেহঘ উপত্যকার অধিবাসীদের প্রজন্ম এ-ট্রিটের পূর্ব অ্যালেনটাউন কারখানাতে উত্পাদিত সোডাগুলির বিভিন্ন প্রকারের ভালবাসাকে শিখতে শিখেছে: কোলা এবং ক্রিম সোডা, বার্চ বিয়ার এবং আদা আলে, দ্রাক্ষারস এবং কালো চেরি এবং সরসাপরিলা এবং বড় নীল - নীল রাশিবেরি জাত যা প্রকৃতির মতো রঙিন ছিল না কিন্তু মিষ্টি-টুথেড বাচ্চাদের কাছে কটনাপ ছিল। "
আপনি স্থানীয় গ্রাহকের বেস হিসাবে দেখতে পারেন, কোম্পানিটি শুধু আরেকটি ডিসকাউন্ট বোতলার চেয়ে অনেক বেশি ছিল।
এটি প্রস্তাবিত স্বাদের বিস্তৃত ভাণ্ডারের পাশাপাশি, এ-ট্রিট এছাড়াও নিজস্ব মানগুলির সেটের উপর তার খ্যাতি তৈরি করে। কোম্পানির অফিসিয়াল ওয়েবসাইট নোট:
"আমরা বিশেষভাবে এই খ্যাতির উপর গর্বিত কারণ আমরা সাধারণত বিভিন্ন গন্ধের ঘরগুলি সরবরাহ করে 'স্টক' নির্যাস ব্যবহার করি না তবে মৌলিক অপরিহার্য তেল থেকে আমাদের নিজস্ব সুস্বাদু পদার্থ উত্পাদন করি বা আমাদের নির্দিষ্টকরণ অনুসারে উত্পাদিত বাইরের সূত্র থেকে আমাদের সুস্বাদু উপাদান সংগ্রহ করি।"
প্রতিটির খাদ্য সংস্করণ সহ 25 টিরও বেশি স্বাদ পাওয়া যায়।
তারপরে, ২015 সালের গোড়ার দিকে এক শুক্রবার, এটি সমস্ত শেষ হয়ে যায় যখন এ-ট্রিট উদ্ভিদ হঠাৎ এবং চুপ করে বন্ধ হয়ে যায়।
উদ্ভিদের সম্ভাব্য ক্লোজার সম্পর্কে গুজবগুলি নভেম্বরের শুরুতে শুরু হয়েছিল। এ সময় এ-ট্রিট স্থানীয় বন্টনের সাথে মারাত্মক আঘাত পেয়েছিল। ভাইস প্রেসিডেন্ট টম গার্ভে স্থানীয় গণমাধ্যমকে বলেছিলেন যে, খুচরা বিক্রেতা যখন তার তাককে প্রতিনিয়ত পুনরূদ্ধার করতে বাধ্য করে তখন স্থানীয় ওয়ালমার্টগুলি থেকে তার পানীয়গুলি টেনে আনতে কোম্পানি সিদ্ধান্ত নেয়।
এটি এমন কিছু ছিল যা ছোট স্থানীয় পানীয় কোম্পানিটি অক্ষম বা অনিচ্ছুক ছিল।
কিন্তু এ-ট্রিট এছাড়াও অন্যান্য চ্যালেঞ্জ সম্মুখীন। এক অবিচ্ছিন্ন পতন একটি কার্বনেটেড নরম পানীয় বাজার ছিল। সোডা বিক্রয় গত দশক ধরে পতিত হয়েছে, ভোক্তাদের স্বাদযুক্ত জল এবং চা, পাশাপাশি ক্রীড়া পানীয় থেকে ক্রমবর্ধমান চালু।
যাইহোক, যাই হোক না কেন ব্যবসায়িক ব্যর্থতা তার মৃত্যুর নেতৃত্বে হতে পারে, স্পষ্টভাবে এ-ট্রিট ব্র্যান্ড শক্তিশালী রয়ে যায়। তাহলে কোন ধরনের গুণাবলি ব্র্যান্ড মূল্যবান করে তোলে?
টুডমেড মার্কেটিং ব্লগের একটি পোস্টে, জুলি নিডলিংয়ের লিখেছেন:
"মূল্যবান ব্র্যান্ডগুলি, অভ্যন্তরীণভাবে এবং বাইরের দিক থেকে, মানুষ কিভাবে অনুভব করে তা আলতো চাপুন। আনুগত্য, সুখ, ভালো কারণ, দাতব্য, একচেটিয়াতা, সুন্দর, স্বীকৃতি, ভালবাসা, সাহসী - এই আবেগগুলির উত্তর দাও এবং আপনার ব্র্যান্ডের মূল্য বৃদ্ধি পাবে। "
এই ক্ষেত্রে, কমপক্ষে কয়েকটি গুণের এ-ট্রিটের দখলটি জনসমক্ষে আনা কোম্পানির মৃত্যুর পরেও ব্র্যান্ডকে জীবিত রাখে। একটি ফেসবুক সম্প্রদায় এমনকি তার সম্ভাব্য রিটার্ন প্রচার করার জন্য চালু করা হয়।
স্থানীয় ডেভেলপার ডেভিড জৈনদল এ-ট্রিট ফিরিয়ে আনতে পরিকল্পনা ঘোষণা করার সময় সম্ভবত এটি অবাক হওয়ার কিছু নেই।
সম্প্রতি স্থানীয় সংবাদ বিজ্ঞপ্তিতে জেইনদল এ-ট্রিটকে "চরিত্রযুক্ত স্থানীয় ব্র্যান্ড" বলে ডাকেন। তিনি পূর্বাভাস দেন যে গ্রাহকরা তাড়াতাড়ি পড়ে স্থানীয় লোকেদের উপর আবার এটি খুঁজে পেতে সক্ষম হবেন।
একটি প্রশ্ন উত্থাপিত হয়: এটি তৈরি করা কোম্পানির পরে এমনকি এটি সম্পূর্ণরূপে ব্যর্থ হয়েছে যে A-Treat এর ব্র্যান্ড ইকুইটিটি তার আগের জনপ্রিয়তার জন্য লেবেল লেবেলটি ফেরত দিতে যথেষ্ট শক্তিশালী?
এ-ট্রিট ভোক্তাদের কাছ থেকে সমর্থনের উপর ভিত্তি করে, সম্ভবত।
উদাহরণস্বরূপ, ব্র্যান্ডের কোম্পানির বিতরণ সমস্যাগুলি দ্বারা দৃশ্যত কখনও দমন করা হয় নি। বেশ কিছু খুচরা বিক্রেতা ইতিমধ্যে এটি উপলব্ধ যখন এ-টিট স্টক তাদের উদ্দেশ্য ভয়েস।
এবং পণ্যের জন্য স্থানীয় উত্সাহ, এমনকি অপ্রতিরোধ্য মনে হয়। ব্র্যান্ড কখনও কখনও আনুষ্ঠানিকভাবে তাদের পিছনে ব্যবসার খ্যাতি এবং সাফল্য বাঁধা হতে পারে। কিন্তু এ-ট্রিট একটি উদাহরণ হতে পারে যেখানে ব্র্যান্ডিং সত্যিই জিতবে।
ছবি: চলুন এস-ট্রিট সোডাস ফ্লোইন '/ ফেসবুক রাখি
2 মন্তব্য ▼
