বিশেষজ্ঞত্বের কেভিন নাইট মতে, প্রভাব বিস্তারকারী মার্কেটিং ভাঙ্গা হয়। পরিবর্তে, ব্র্যান্ড বিশেষজ্ঞ বিপণন সম্পর্কে চিন্তা করা উচিত।
"Influencer বিপণন আজ পৌঁছানোর সম্পর্কে। বিশেষজ্ঞ বিপণন বিশ্বাস সম্পর্কে, "নাইট বলেছেন।
সর্বাধিক পৌঁছাতে মনোযোগ নিবদ্ধ করে, যেমন, সেলিব্রিটিদের মাধ্যমে এবং বিশাল অনুসারীগুলির মাধ্যমে, যেখানে প্রভাব বিস্তার বিপণন ভুল হয়। প্রভাবশালীদের মূলত বৃহত্তর নাগালের দিকে মনোযোগ দেওয়ার পরিবর্তে, ব্র্যান্ডগুলি তাদের দক্ষতার মাধ্যমে অন্যকে সরাতে ও যারা দক্ষতার সাথে পর্যালোচনা করে সে দক্ষতার সাথে ভাগ করে নেওয়ার জন্য তাদের সন্ধান করতে হবে।
$config[code] not foundবিশেষজ্ঞদের প্রভাবশালী, যার আবেগ, অভিজ্ঞতা এবং জ্ঞান পরামর্শের জন্য বিশ্বস্ত উত্স তৈরি করে। তারা সেলিব্রিটিদের চেয়ে বেশি প্রভাবশালী, তিনি বলেছেন।
নাইট নিউইয়র্কে আজ এবং আগামীকাল চলমান ইনফ্লুয়েঞ্জার বিপণন দিবস সম্মেলনে বক্তব্য রাখেন। ফেসবুক, গুগল এবং Pinterest এ কাজ করার একজন অভিজ্ঞ, নাইট এখন বিশেষজ্ঞ প্রভাবশালীদের সাথে ব্র্যান্ডগুলি যুক্ত করার জন্য স্টার্টআপ বিশেষজ্ঞতার প্রধান বিপণন কর্মকর্তা।
তিনি বলেন, তিন ধরণের প্রভাবশালী ব্যক্তি রয়েছে এবং প্রত্যেকটি প্রকারের প্রেরণা, কীভাবে তারা উপার্জন করে এবং কীভাবে তারা প্রভাবিত হয় তা বোঝার জন্য এটি গুরুত্বপূর্ণ।
বিশেষজ্ঞরা - এই লোকেরা আপনি সম্ভবত শুনেছেন না। বিশেষজ্ঞরা একটি দিন কাজ সঙ্গে কেউ হতে পারে। অথবা তারা ভিডিও বা একটি ব্লগ টিউটোরিয়াল এবং পরামর্শ পরামর্শ করে কেউ হতে পারে। একটি গভীর গভীর পর্যালোচনা পর্যালোচনা করুন, এবং এই ধরনের ব্যক্তি মনে আসতে পারে।
উদাহরণস্বরূপ নাইট ব্যবহার করেন ক্রিশ্চিন গেনের সাথে 32,000 ইউটিউব অনুসারী। কিম কারদাসিয়ানের চেয়ে তার কম অনুসারী রয়েছে। কিন্তু কে কে ভিন্ন, সে পরামর্শ দেয়।
প্রকাশক - এটি এমন প্রভাবশালী ব্যক্তি যারা কোনও প্রবন্ধ প্রকাশ করেছেন যেমন একটি ব্লগ। পাবলিশাররা কোনও মিডিয়া আউটলেটের মতো দর্শকদের বিল্ডিং থেকে তাদের অর্থ উপার্জন করে। তিনি দিয়েছেন উদাহরণ ডিজাইন মা। তিনি একটি ব্লগ বছর আগে শুরু করেন যে তিনি মনোযোগ নিবদ্ধ করে।
Tastemakers - এই বিশাল সামাজিক অনুসরণ সঙ্গে সেলিব্রিটি ধরনের হয়। ইনস্ট্রগ্রামে 1.3 মিলিয়ন অনুসরণকারীর সাথে তিনি অ্যাম্বার ফিলারআপের উদাহরণ দিয়েছেন। তিনি ইউটিউবে চুলের ব্রায়ডিংয়ে বিশেষজ্ঞ, প্রকাশনা টিউটোরিয়াল হিসাবে শুরু করেছিলেন। সেখান থেকে তিনি একটি স্বাদ প্রস্তুতকারক হয়ে ওঠে। এই বছর তিনি $ 2 এবং $ 4 মিলিয়ন মধ্যে কিছু দ্বারা প্রজেক্ট করা হয়।
অ্যাম্বার ফিলারআপ পণ্যগুলির সুপারিশ করেন না বা অন্য পণ্যের উপর কোনও বিশেষ পণ্যের গুণাবলীর কথা বলেন না। তিনি সহজেই তার অনুগামীদের কোন জিনিসটি উপহার হিসাবে উপস্থাপন করেন, নাইট বলেছেন। তিনি অনুপ্রেরণা মাধ্যমে প্রভাবিত, তিনি বলেছেন।
নাইট বলছেন যে যখন ব্র্যান্ড প্রাথমিকভাবে পৌঁছানোর দিকে মনোযোগ দেয়, তখন তারা বিক্রয় ফেনেলের শীর্ষে মনোযোগ দিচ্ছে - যেমন, সচেতনতা বৃদ্ধির উপর।
বিশেষজ্ঞদের উপর ফোকাস করে আপনি ফেনলের নীচের অংশে ভোক্তাদের কাছাকাছি যাচ্ছেন, অর্থাত্ যারা অভিপ্রায় কিনেছেন তাদের কাছে। বিশেষজ্ঞরা এমন সামগ্রী তৈরি করে যা বেশি খাঁটি, এবং লোকেদের কেনার জন্য চালায়। তিনি একটি গবেষণা নির্দেশ করে যা দেখায় যে 82 শতাংশ মানুষ বলেছিলেন যে তারা বিশেষজ্ঞদের সুপারিশগুলি অনুসরণ করতে পারে।
"প্রভাব বিস্তারকারী সঙ্গে সংযোগ ভাল। বিশেষজ্ঞদের সঙ্গে সংযোগ ভাল, "নাইট বলেন।
চিত্র: ছোট ব্যবসা প্রবণতা, অনিতা ক্যাম্পবেল
3 মন্তব্য ▼
