টুইটার ইতিমধ্যে একটি বিশিষ্ট সামাজিক নেটওয়ার্ক, কিন্তু এর বিজ্ঞাপন প্রোগ্রাম এখনও ক্রমবর্ধমান হয়। সর্বশেষ বিকাশ হল "নেতিবাচক কীওয়ার্ড টার্গেটিং," যা প্রচারিত টুইটগুলি ব্যবহার করে বিজ্ঞাপনদাতাদেরকে তাদের পৃষ্ঠাগুলি যেখানে প্রাসঙ্গিকভাবে অপ্রাসঙ্গিক বলে মনে হয় সেগুলি এড়ানো থেকে বিরত থাকার উদ্দেশ্যে বোঝানো হয়।
Twitter দ্বারা উদ্ধৃত উদাহরণে, একটি কোম্পানী যে বেকন বিক্রি করে সেটি নেতিবাচক কীওয়ার্ড টার্গেটিং ব্যবহার করতে পারে, যাতে ব্যবহারকারীরা অভিনেতা কেভিন বেকনকে কেবল নেভিন কীওয়ার্ড হিসাবে যুক্ত করে তার প্রচারিত টুইটগুলি প্রদর্শিত না হয়।
নেতিবাচক কীওয়ার্ড বৈশিষ্ট্যের পাশাপাশি, কীওয়ার্ডগুলি কীভাবে সঠিক মিল, ফ্রেজ ম্যাচ এবং মৌলিক কীওয়ার্ড মিল সহ কীওয়ার্ডগুলি প্রবেশ করার সময় বিভিন্ন মিলযুক্ত বিকল্পগুলি চালু করে, যাতে বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের প্রচারিত টুইটগুলি কোথায় প্রদর্শিত হতে পারে তার অনুসন্ধানের ফলাফলগুলির উপর আরও নিয়ন্ত্রণ করে।
টুইটার এছাড়াও এমন একটি বৈশিষ্ট্য চালু করেছে যা স্বয়ংক্রিয়ভাবে অনুসন্ধানের প্রাসঙ্গিক প্রবণতার বিষয়গুলির সাথে প্রচারিত টুইটগুলির সাথে মিলে যায়। যেহেতু প্রবণতা দ্রুত এবং দ্রুত ত্যাগ করতে পারে তাই ব্র্যান্ড পরিচালকদের জন্য জনপ্রিয় প্রবণতাগুলির সাথে সংলগ্ন করার জন্য কীওয়ার্ডগুলি প্রবেশ এবং কীওয়ার্ড পরিবর্তন করার জন্য সর্বদা কার্যকর নয়, তাই এই বিকল্পটি টুইটারকে আপনার বর্তমান কীওয়ার্ডগুলির সাথে প্রাসঙ্গিক ট্রেন্ডিং বিষয়গুলি খুঁজে পেতে দেয় এবং সন্নিবেশ করায় অনুসন্ধান মধ্যে আপনার প্রচারিত টুইট।
উপরের ছবিটি বিজ্ঞাপন ড্যাশবোর্ড দেখায়, যেখানে বিজ্ঞাপনদাতারা প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড বা বাক্যাংশ যুক্ত করতে পারে, সঠিক মিলযুক্ত বিকল্পটি চয়ন করতে পারেন, স্বয়ংক্রিয় ট্রেন্ডিং বিষয় মেলা বৈশিষ্ট্যটি উপভোগ করতে পারেন এবং এড়াতে নেতিবাচক কীওয়ার্ড যোগ করতে পারেন।
এই সমস্ত পরিবর্তনগুলি কেবল টুইটারে একটি বৃহত্তর শ্রোতা লাভ করার জন্য প্রচারিত টুইটগুলি ব্যবহার করে ব্র্যান্ডের জন্য আরও ভাল লক্ষ্য রাখে। ফেসবুকের মতো দৈত্যদের তুলনায় সামাজিক সাইটগুলির বিজ্ঞাপনের বিকল্পগুলি এখনও বেশ সরলীকৃত হলেও উন্নততর টার্গেটিং অবশ্যই ব্র্যান্ডগুলিকে আরও প্রাসঙ্গিক ব্যবহারকারীদের কাছে পৌঁছাতে এবং টুইটারের বিজ্ঞাপন পণ্যগুলি আরো আকর্ষণীয় করতে সহায়তা করতে পারে।
টুইটার অনুসন্ধানের মধ্যে প্রচারিত টুইটগুলি প্রথমবার ২010 সালে শুরু হয়েছিল। টুইটার ব্যবহারকারীদের সময়সীমাগুলিতে প্রদর্শিত প্রচারিত টুইটগুলিও অফার করে, তবে নতুন টার্গেটিং বিকল্পগুলি মূলত অনুসন্ধান ফলাফলে প্রদর্শিত টুইটগুলিতে লক্ষ্য করা হয়। টুইটারের অন্যান্য বিজ্ঞাপন অফারগুলি প্রচারিত ট্রেন্ডস এবং প্রচারিত অ্যাকাউন্ট অন্তর্ভুক্ত।
